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スマートフォン RTB を用いた収益最大化のポイント細田　賢一メディアプラットフォーム事業部

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細田　賢一[email protected]

自己紹介

http://www.facebook.com/AdＳｔｉｒ

・モバイル SEM の会社を経て 2009 年 9 月より現モーションビート

（旧フラクタリスト、 ngi group ）に参画・メディアプラットフォーム事業部にて AdStir の企画、営業に従

事2

mailto:[email protected]

http://www.facebook.com/takuya.inatomi

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1. RTB を用いた収益構造

2. RTB exchange

INDEX

3

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弊社 SSP 「 AdStir 」は、 RTB を掲げて順調に伸びてます。

月間 45 億 impsWEB : アプリ = 7 : 3Android : iOS = 7 : 3

RTB Bid リクエスト数

4

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1.RTB を用いた収益構造


今よりもっと、収益を増やしましょう

RTB を使ったフロアプライスマネタイズ


RTB （ Real Time Bidding ) とはDSP_A

DSP_B

DSP_C

DSP_D

DSP_ Ｅ

SSPpage/adrequest

imp 毎に page/adrequest を送信

imp 毎に各 DSP に入札照会

ミリ秒単位で入札データ送信

最高単価で入札した広告を判断して成約最高単価の広告

を媒体に配信

入札 / 応札 :0.05 秒〜 0.08 秒


フロアプライスとは？

メディア側で設定する応札可能な最低 CPM 単価

例）フロアプライス： CPM40 円を設定↓

CPM40 以上の入札でないと応札 ( 広告配信 ) しない


RTB によるフロアプライス運用イメージ

月初

高

月末

CPM

アドネットワーク CPMRTB フロアプライス CPM 月間平均： 30 円

RTB フロアプライス： 40 円

CPM30 円入札⇒ アドネット

ワーク配信

低

CPM42 円入札⇒RTB 広告配信

CPM55 円入札⇒RTB 広告配信


・ 1000 万 imps/ 月・アドネットワークの平均 CPM30 円・ RTB 広告の成約率 40%・ RTB 広告の平均 CPM45 円

収益性向上の事例

RTBad-network

1000 万 imps

CPM30 円

30 万円

ad-network

600 万 imps

18 万円

400 万 imps

CPM45 円18 万円

30 万円⇒ 36 万円と、 20% の広告効果の改善！！


メディアのパフォーマンス要因①

0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40%¥0

¥20

¥40

¥60

¥80

¥100

¥120

¥140CPM

CTR

バブルサイズ： CV数

※2012 年 9 月 AdStir-Bypass 間データより一定規模以上の Bid 数のメディアを抽出


メディアのパフォーマンス要因②

• CTR と CPM には正の相関が見られる• 相性のいい広告案件を NG にしない（ポリシー上厳しい案件以外は極力承

認）• ミスクリックを誘発するのは NG 。 CTR が高まる枠構成の工夫


2.RTB 　 exchange 　　


RTB Exchange について①各アドネットワーク事業者などが、スマホ広告という新しい市場参入

入札 / 応札 :0.05 秒〜 0.08 秒を実現し、複数の DSP と接続するには高度な技術が必要。また、実装には多額の先行投資が必要。そこで・・・

各社、 SSP の機能を実装（イールドオプティマイズ、メディエーションツール）

RTB 広告の波がきた。実装したいが・・・


RTB Exchange について②

既に RTB 配信技術を持っている SSPの、 RTB 広告部分だけ借りましょう

SSP 事業者ネットワーク広告事業者


RTB Exchange について③

RTB

アドネットワーク広告

メディア様 imps

1. アドネットワークメディア様 imps2. アドネットワーク

1.AdStir RTB

未成約バックフィル

RTB Exchange を取り入れた SSP, ネットワーク事業者のサービス向上　⇒ 　各メディア様の収益性向上


AdStir RTB Exchange の導入、接続リリースラッシュが続いております！

RTB Exchange について④


というわけで・・・メディア様、 DSP 事業者様、広告主様、代理店様、ネットワーク広告事業者様、 SSP 事業者様。

スマホ RTB 広告を盛り上げ、一緒に市場を拡大しましょう！


ご清聴ありがとうございました。

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