3 rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 Аналитика и новости медиа рынка: Апрель - Май 2010 ТВ: На украинских телеканалах по-прежнему существует проблема постановки рекламных роликов по классу НПР (низкоприоритетное размещение) Подробнее: «Проблема постановки данного класса (НПР) в эфир телеканалов по- прежнему существует на каналах StarLight Media, где процент НПР практически сведен к нулю. Велики сложности постановки в эфир НПР на каналах "1+1", доля НПР составляет не более 10%, и то НПР клиентов с достаточно высокими базовыми ценами. На каналах "Интер-рекламы" возможностями НПР пользуется достаточно большой процент клиентов, ориентировочно, не менее 40-50% размещения идет по НПР. Однако уже со второй половины мая и на каналах "Интер- рекламы" количество свободного инвентаря снижается в связи с ростом интереса клиентов к каналам и с сезонным снижением рейтингов телесмотрения» 3 rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Аналитика и новости медиа рынка: Апрель - Май 2010
ТВ:
На украинских телеканалах по-прежнему существует проблема постановки рекламных роликов по классу НПР (низкоприоритетное размещение)
Подробнее:
«Проблема постановки данного класса (НПР) в эфир телеканалов по-прежнему существует на каналах StarLight Media, где процент НПР практически сведен к нулю. Велики сложности постановки в эфир НПР на каналах "1+1", доля НПР составляет не более 10%, и то НПР клиентов с достаточно высокими базовыми ценами.
На каналах "Интер-рекламы" возможностями НПР пользуется достаточно большой процент клиентов, ориентировочно, не менее 40-50% размещения идет по НПР. Однако уже со второй половины мая и на каналах "Интер-рекламы" количество свободного инвентаря снижается в связи с ростом интереса клиентов к каналам и с сезонным снижением рейтингов телесмотрения»
Каналы "Студия 1+1", ТЕТ, "Кино" и "Сити" (входят в группу "1+1" предпринимателя Игоря Коломойского) снижают цены на спонсорскую рекламу в летние месяцы в два раза.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
Причем теперь ее продажа будет осуществляться по тому же принципу, что и прямая реклама – по пунктам рейтинга (GRP, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик.), набранных программой. Стоимость одного пункта рейтинга составит 1,25 тыс. грн."Теперь спонсорская реклама будет значительно дешевле, чем прямая",– говорится в сообщении компании.
Руководитель отдела продаж группы «1+1» прокомментировал изменения конфигурации на украинском телерекламного рынке и спрогнозировал осеннее повышение цен на размещение телевизионной рекламы.
Рекламное время «Сити» будет продавать «1+1»
С 1 июня рекламные возможности телеканала «СИТИ» будет реализовывать отдел продаж канала «1+1».
ТОП-10 каналов в апреле: наибольший рост у «Нового канала»
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
При этом, по данным 1-ой волны исследования Print Media Index Regions 2010 года компании TNS в Украине, показатель "аудитория одного номера" у большинства деловых изданий сократился.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
Согласно данным PMI за 1 квартал 2010 года Издательский Дом «Украинский Медиа Холдинг» - лидер рынка чтения в самых крупных городах Украины. Доля ИД УМХ на рынке чтения - 23,3%. Аудитория изданий Холдинга - более чем 3,7 млн. контактов – это самый высокий показатель на рынке.
Издательский Дом
Чтение, тыс. контактов Доля, %
УМХ 3 793,7 23,3
Бурда 2 711,0 16,7
Эдипресс 1 100,3 6,8
Также УМХ имеет самую высокую долю чтения среди обеспеченной адитории, проживающей в украинских мегаполисах. Этот факт обуславливася лидерскими позициями крупных брендов УМХ (Теленеделя, Комсомольская правда в Украине, Футбол), и активным ростом доли чтения в сегменте news-magazines, личные финансы и другие (журналы Фокус, Деньги).
Издательский Дом
Чтение, тыс. контактов
Доля, %
УМХ 387,4 19,9
Бурда 231,5 11,9
Эдипресс 114,1 5,9
Издания УМХ имеют уникальное покрытие высокообеспеченного населения для украинского рынка прессы - 63% (за месяц).
Этот показатель вырос на 2% по сравнению с данными PMI за 1 квартал 2009 года.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
В популярном видеохостинге YouTube установлен новый рекорд по количеству просмотров видеороликов. В мае количество ежедневно воспроизводимых роликов превысило 2 миллиарда, сообщается в официальном блоге сервиса.
В 2010 году объем украинского рынка интернет - рекламы увеличится на 30% до 162 млн. грн. Эксперты ожидают рост бюджетов по направлению видеореклама. Интернет-аудитория выросла до 9 млн. пользователей и приблизилась по количеству к аудитории национальных телеканалов. «Объем интернет-рынка в 2009 году составил 125 млн.долл. Эта цифра включает в себя бюджеты по медийной и контекстной рекламе. Этот прогноз встречает также опасения других экспертов по той причине, что несмотря на все прогнозы, этот рынок в Украине является «серым и непрозрачным». Поэтому оценить точные объемы его достаточно проблематично ввиду отсутствия в Украине компаний, которые специализируются на подобных исследованиях.
По оценкам Gemius Украина, на апрель 2010 года в украинском Интернете в возрастной группе от 14 до 65 лет в городах с населением свыше 50 тыс. составила 8,7 млн. человек. Как считают участники рынка, до рекламодателей необходимо доносить мысль, что аудитория Уанета сравнима с аудиторией национальных телеканалов, также это аудитория с средним+ доходом.
По мнению представителей интернет - бизнеса Украины, отличительной особенностью рынка в 2009 году было то, что Интернет был единственный канал, для которого бюджеты не снижались.
Напомним, что объем российского рынка интернет-рекламы за период январь-март 2010 вырос на 31% до 3,6 млрд. рублей или 936 млн. грн согласно курсу Нацбанка Украины на 12.05.2010.
Корпорация Google представила Google TV - платформу, позволяющую телезрителям просматривать ролики на YouTube и других сайтах, а также посещать любые веб-страницы с помощью встроенного браузера Chrome. Google TV позволяет искать нужные фильмы, клипы и передачи. Поиск производится как по интернет-контенту, так и по спутниковым и кабельным каналам и даже контенту некоторых цифровых видеорекордеров. Предположительно, поисковые запросы можно будет набирать с помощью пульта дистанционного управления или приложения на смартфоне пользователя.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
Google TV будут поддерживать некоторые новые телевизоры. Для остальных предлагается телеприставка, добавляющая нужные функции. Для ее подключения нужен лишь разъем HDMI и широкополосный доступ в Сеть.
Партнерами Google в телевизионном проекте являются Sony и Logitech. Первые устройства с поддержкой Google TV появятся в продаже в США осенью 2010 года.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:
Все чаще встречаются случаи демонтажа: так, например, жители улиц Советская и Оборонная города Луганска проснувшись утром 19 мая, не обнаружили под своими окнами привычных рекламных щитов.
Масштабную акцию организовала городская власть, сняв ночью с 18 на 19 мая 160 рекламоносителей.
Позиция городской власти Луганска – не продлевать договора на размещение рекламы в центре города и таким образом очистить его.
Также и Киевские власти грозятся демонтажем бордов: скоро возле станции метро Лыбидская и на площади Льва Толстого начнут демонтаж незаконно установленных плоскостей.
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
На День Киева Киевгорадминистрация вместе с Ассоциацией наружной рекламы проведет так называемый карнавал рекламы. Именно там представят уличную мебель, которую затем установят в городе. Например, планируют, что скамейку с огромным цветком в виде зонтика, по бокам которого будут места для рекламы, установят где-нибудь в парке. А в центре могут установить диваны с брендированным балдахином, и, как отметили в мэрии, на всем этом можно будет спокойно сидеть.
На Западе есть фонтаны, украшенные пеной, свежими яблоками. А у нас компания по производству продукции для домашних животных вскоре планирует установить экзотический фонтан, – сообщают в АНР.
ТОП-10 рекламодателей по количеству плоскостей 3х6 апреля месяца:
ТОП 20 рекламируемых брендов в апреле:
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine