Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)

Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)

Bucuresti, 20.09.2012

MIP OOH – Agenda

1. Obiectivele proiectului

2. Lansarea MIP OOH

3. Metodologia MIP OOH

4. Publicitatea OOH in mai – august 2012

5. MIP - proiect integrat pentru 4 medii in cadrul BRAT

1. Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH• MIP OOH este studiul de monitorizare a investitiilor

in publicitatea OOH, parte integranta a Monitorizarii Investitiilor in Publicitate (MIP) realizat de BRAT

• MIP OOH este primul studiu sindicalizat care ofera informatii complete cu privire la campaniile de publicitate OOH

• MIP este realizat de catre BRAT utilizand standarde si metodologii create si acceptate de industria de media si publicitate.

1. Obiectivele MIP OOH

• Evaluarea completa, corecta si transparenta a publicitatii OOH

• Crearea unui instrument eficient pentru analize de marketing si comunicare

• Raportarea integrata si unitara a publicitatii pentru presa scrisa, radio, si online.

• Cresterea gradului de transparenta pentru mediul OOH

• Crearea premizelor pentru cresterea investitiilor in publicitatea OOH

2. Lansarea MIP OOH

• 2011 - analiza asupra necesitatii si oportunitatii lansarii proiectului de monitorizare a publicitatii OOH

• Ian 2012 – stabilirea cadrului formal de realizare a studiului: – echipa dedicata in cadrul BRAT, – regulament si metdologie de realizare)

2. Lansarea MIP OOH

• Ian – feb 2012: finalizarea si validarea metodologiei de realizarea a MIP OOH

• 23 mai 2012 – publicarea rezultatelor prelimirare ale MIP OOH

• 21 iunie 2012 – publicarea rezultatelor MIP OOH pentru perioada 16.04.2012 – 10.06.2012

Companiile beneficiare ale MIP OOH

10 companii de outdoor:1. Affichage Romania2. Clear Channel Romania3. Euromedia Group4. Media Advertising5. New Age Advertising Agency6. News Outdoor Romania7. Ultravision8. Universal Solution9. Way Media10.Spectacluar OOH & Printing

12 agentii de publicitate: 1. Aegis Media Central Services2. BV McCann Erickson3. Intiative Media4. Media Direction5. Mediaedge:cia6. Media Investment7. Mindshare Media8. Omnicom Media Group9. Optimedia10.Starcom Media Vest Group11.United Media 12.Zenith Media Communication

3. Metodologia MIP OOH

Realizarea MIP OOH parcurge urmatoarele etape:1.Inregistrarea descrierii panourilor publicitare

2.Declararea campaniilor publicitare OOH active in saptamana anterioara,

3.Verificarea de catre BRAT a informatiilor declarate

4.Controlul fizic, pe teren, pentru verificarea informatiilor declarate

5.Publicarea rezultatelor monitorizarii

Informatii despre locatiile OOH

• Adresa, • Coordonatele GPS,• Specificatii tehnice

(format, dimensiuni, iluminare da/nu, etc.):

• Ratecard (RON /EURO),

• Informatiile sunt actualizate permanent

Campaniile de publicitate OOH

•Numele campaniei •Marca si client•Model si submodelul•Tipul si numele contractorului•Tipul de publicitate•Data de start/stop a campaniei•Data de decorare si neutralizare a

fiecarei fate suport•Creativul (imaginea panoului

decorat)

• Informatii declarate luni pentru saptamana anterioara (luni-duminica)

Verificarea datelor declarate

BRAT verifica datele declarate pentru a asigura consistenta si uniformitatea acestora urmarind mai multe criterii:

•Declararea completa a informatiilor pentru fiecare campanie activa si pentru fiecare fata suport.

•Consistenta logica a informatiilor referitoare la nume campanie, denumire client, marca, model si submodel, data decorare, etc.

Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizare• BRAT efectueaza verificari in teren pentru verificarea

urmatoarelor elemente:

– Verificarea existentei fizice a locatiilor– Validarea corectitudinii campaniilor publicitare

informatiilor despre campaniile de publicitate furnizate

• Verificarile in teren sunt realizate prin deplasarea efectiva in locatiile monitorizate si fotografierea creativul decorat.

Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizare

• Toate fotografiile martor sunt puse la dispozitia beneficiarilor datelor de monitorizare.

Poza decorare Poza verificare BRAT

Publicarea rezultatelor MIP OOH

• Publicarea rezultatelor MIP OOH are loc saptamanal (in fiecare zi de miercuri), pentru campaniile desfasurate in saptamana anterioara (luni – duminica).

• Rezultatele sunt disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor, impreuna cu datele pentru restul mediilor monitorizate de catre BRAT.

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012• 32.718 - fete suport monitorizate

• 17.600 – media lunara de fete suport ocupate

• 4.6 mil de EUR (ratecard) - Valoarea medie lunara a publicitatii monitorizate

• 47 % din totalul fetelor suport decorate au fost in Bucuresti si Ilfov, iar 53% in restul tarii.

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012

• Top judete dupa numar de fete suport ocupate :

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012

• Top clienti de publicitate dupa numar de fete suport ocupate

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012

• Top grup de produse dupa numar de fete suport ocupate :

5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii

BRAT monitorizeaza in prezent 4 medii:

•Presa scrisa•Radio •Online •OOH

5. MIP – obiective

• monitorizarea corecta si completa a publicitatii• raportarea integrata si unitara a datelor de

monitorizare• standardizarea monitorizarii si raportarii datelor• exploatarea facila a datelor de monitorizare .• eficienta din punctul de vedere al costurilor

monitorizarii

5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii

• 294 de publicatii – 13.400 de machete lunar – 25 mil. EUR ratecard lunar

• 8 statii radio – 43.500 de difuzari de spoturi publicitare lunar – 11, 2 mil. EUR ratecard lunar

• 2.800 de site-uri web – 1.3 miliarde de afisari lunar – 15,5 mil. EUR ratecard lunar

• 17.600 fete suport decorate - 4.6 mil EUR ratecard lunar

5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii

Avantajele MIP:

•Sistem comun de clasificare a marcilor/clientilor de publicitate/campaniilor publicitare•Rapoarte agregate pe toate mediile •Disponibilitatea tuturor creativelor campaniilor publicitare, unitar, pentru toate mediile.•Facilitati comune de stocare/salvare a rapoartelor realizate anterior.•Sistem comun si integrat de ‘avertizare rapida’.

Media Monitor – raportare date

Media Monitor – raportare date

Media Monitor – raportare date

Media Monitor – raportare date

Media Monitor – raportare date

BRAT

• Asociatie profesionala a industriei de media si publicitate constituita in 1998 in vederea evaluarii performantelor produselor media

• In prezent BRAT are 228 de membri: agentii, regii si clienti de publicitate, editori de presa scrisa si online, difuzori de presa, statii radio si companii de outdoor.

BRAT

• Principalele studii realizate de BRAT:– Auditul tirajelor– SNA FOCUS– SATI– Monitorizarea investitiilor in publicitate pentru

• Presa Scrisa• Radio• Online• OOH

Contact

BRATAdresa: Calea Grivitei, Nr 6, et 3, Sector 1, BucurestiTel fix: 021 311 77 40/41

Constantin PopaDirector [email protected] 755 227

Arina UrecheDirector [email protected] 755 220