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La Gerencia de Comunicaciones del Greater Bogot Conven6on Bureau
y la Gerencia de Mercadeo de Ciudad de Invest in Bogota presentan
el informe de balance 2014 tras su primer semestre haciendo uso de
la herramienta de monitoreo internacional en medios digitales. El
anlisis semestral de las publicaciones que hacen referencia a Bogot
en los temas relevantes para la Mesa de Mercadeo de Ciudad revela
que stas son en su mayora posi6vas, con una gran presencia de
eventos apoyados por la Mesa. Las estrategias comunicacionales de
la Mesa para estos eventos han tenido un impacto considerable en la
difusin de mensajes posi6vos sobre la ciudad en el extranjero y han
contribuido con el obje6vo de posicionar a Bogot como una ciudad
para la crea6vidad y los negocios.
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40 Pases
300+ Medios de comunicacin en versin on-line
2.177 Menciones positivas, neutras y negativas
NOS VEN? Q
UIN
ES 184 Das monitoreados entre julio y diciembre de 2014
253 Mil millones de pesos en free press
-
40 Pases de los 5 continentes Alemania Argen6na Australia Blgica
Belize Bolivia Brasil Canad Chile China Costa Rica Cuba Ecuador El
Salvador Espaa EUA Francia Guatemala Holanda Honduras
India Irlanda Italia Mxico Nicaragua Nueva Zelanda Pakistn Panam
Paraguay Per Reino Unido Rep. Dominicana Rusia Sri Lanka Suecia
Suiza Turqua Uruguay Venezuela
NOS VEN? QU
INES
-
300+ Medios de Comunicacin en versin on-line Bogot hizo parte de
los 6tulares de reconocidos medios de comunicacin, entre los que se
destacan: The Guardian (Reino Unido) El Pas (Espaa) Hungton Post
(Estados Unidos) Le Monde (Francia) BBC Mundo y BBC News O Estado
de S. Paulo (Brasil Radio France (Francia) The Toronto Star (Canad)
La Razn (Espaa) La Nacin (Argen6na) Fox News La6no (Estados Unidos)
El Universal (Mxico) Univisin (Estados Unidos) O Globo (Brasil) EFE
(Espaa y Amricas) El Comercio (Per)
NOS VEN? QU
INES
-
En el l6mo semestre de 2014, 969 fueron no6cias posi6vas, 505
fueron nega6vas y 703 correspondieron a no6cias neutras.
2.177 Menciones positivas, neutras y negativas NOS VEN? QU
INES
45%
32%
23% Posi6va Neutra Nega6va
110
179 209
165
102
204
44 62
188
131 106
172
31
92
185
46
104
47 0
50
100
150
200
250
Julio Agosto Sep6embre Octubre Noviembre Diciembre
Posi6va Neutra Nega6va
185 333
582 342
312
423
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De los $ 25.968.463 generados en free press internacional, el
48% ($ 121.671.097.534 ) provino de notas posi6vas, el 39% ($
98.110.254.585) de notas de tono nega6vo y 13% ($ 33.908.516.726)
de noto neutro.
2.177 Menciones positivas, neutras y negativas NOS VEN? QU
INES
48%
13%
39% Posi6va
Neutra
Nega6va
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Las publicaciones sobre Bogot en medios digitales
internacionales se concentraron especialmente en Venezuela, Espaa,
Estados Unidos y Mxico. Le siguen otros pases mercados obje6vo como
Per, Reino Unido, Argen6na y Chile, mientras que Brasil es el pas
que menos genera publicaciones en prensa. Cabe destacar el
comportamiento de Estados Unidos, con 223 notas y la mayor
proporcin de posi6vas versus nega6vas. Esta tendencia de notas
posi6vas se replica es todos los dems pases salvo Venezuela, siendo
Canad el pas con menor proporcin de notas posi6vas versus
nega6vas.
2.177 Menciones positivas, en 40 pases
161
207
154
84
52
34 41 38
20 23 11 10 7
127
213
78
25 25
11 15 5 5
12 4 5 9 0
51
246
191
44
105
22 18 15 12 21
8 6 1 1
60
0
50
100
150
200
250
VZLA ES EUA MEX PE UK CL AR ALE FR CHN CA BR Otros*
Posi6vo Nega6vo Neutro *Otros incluye pases como Uruguay,
Ecuador, Paraguay, Repblica Dominicana, Guatemala, Italia, Irlanda,
Blgica, Australia, entre otros.
Publicaciones sobre Bogot por pases
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Durante el segundo semestre de 2014, las publicaciones con
mensajes posi6vos sobre Bogot se centraron en principalmente en
temas que la perlan como una ciudad de crea6vidad y negocios,
seguido por temas rela6vos a turismo, movilidad y medio ambiente y
sostenibilidad. En temas de Ciudad Crea6va, eventos como artBO,
FITBo, ISPA, los Fes6vales al Parque, BAM, Estreo Picnic, Fes6val
El Dorado, Fes6val de Verano, BoMM, Fes6val dIle de France,
Bogoshorts y microMUTEK tuvieron un fuerte impacto en medios. En el
tema de negocios, las publicaciones posi6vas resaltaron casos de
inversin extranjera como CISCO, PriceSmart, Starbucks y Higer, los
eventos FITAC, Bogot Workplace Conference, Expo Oil&Gas,
Interna6onal Trade Fair, y el posicionamiento de Bogot como un
centro de negocios en rankings internacionales. El premio a Bogot
de los World Travel Awards y su nombramiento como sede 2015,
eventos como UFI, Expoartesanas y Alimentarte, la llegada de
grandes jugadores en hotelera y los atrac6vos turs6cos de la ciudad
impulsaron las publicaciones sobre turismo, mientras que eventos
como Ro+20, los 40 aos de la Ciclova y avances en los proyectos de
movilidad, entre otros, contribuyeron a mensajes posi6vos en temas
de movilidad y medio ambiente y sostenibilidad.
969 Menciones positivas en 8 grandes temas
0
9
26
85
124
181
258
286
Seguridad
Deportes
Pol6ca
Medio Ambiente / Sostenibilidad
Movilidad
Turismo
Negocios
Ciudad Crea6va
0 50 100 150 200 250 300
Notas posi@vas sobre Bogot segn tema
-
Las publicaciones internacionales que mencionaron a Bogot en
tono neutro o informa6vo durante el segundo semestre de 2014 se
centraron en su gran mayora en temas pol6cos relacionados con
visitas diplom6cas a la ciudad, la ges6n del Alcalde, declaraciones
informa6vas del Alcalde sobre la ciudad, as como notas informa6vas
sobre el presupuesto 2015 y las prximas elecciones a la Alcalda.
Menciones en notas informa6vas sobre los programas de Bogot Humana
y la presencia de la ciudad en eventos como la Conferencia sobre
Cambio Clim6co de las Naciones Unidas y la Cumbre de los Pueblos y
la marcha contra el cambio clim6co liderada por la Alcalda
generaron presencia neutra en medios. El resto de las notas se
repar6eron entre mensajes informa6vos en temas de movilidad,
negocios y, en menor medida, de seguridad, deportes y turismo.
703 Menciones neutras en 7 grandes temas
0 50 100 150 200 250 300 350
Ciudad Crea6va
Turismo
Deportes
Seguridad
Negocios
Movilidad
Medio Ambiente /
Sostenibilidad
Pol6ca
Notas neutras sobre Bogot segn tema
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El tema pol6co es sin duda el que ms genera publicaciones con
mensajes que reejan nega6vamente en la ciudad. Durante el segundo
semestre, en especial en los meses de sep6embre y noviembre, cr6cas
directas al Alcalde y a su ges6n o programas, acusaciones de
corrupcin, protestas del gremio taurino, la controversia alrededor
de la construccin de viviendas de inters prioritario en exclusivos
sectores de la capital, entre otros, fueron el centro de las
publicaciones nega6vas. En temas de seguridad, adems de menciones a
crimen comn en la ciudad y la necesidad de reforzar la seguridad en
zonas peligrosas, la prensa internacional cubri ampliamente las
medidas para comba6r la violencia contra la mujer al interior del
transporte pblico. As mismo, los problemas en el transporte pblico,
los retrasos y problemas para nanciar los proyectos de transporte
como el Metro, el uniforme del equipo de ciclismo femenino del
Distrito y fallas en el servicio del aeropuerto El Dorado, entre
otros, tambin inuyeron de manera nega6va en la imagen de la
ciudad.
505 Menciones negativas en 8 grandes temas
0
3
4
19
29
39
70
341
0 50 100 150 200 250 300 350
Ciudad Crea6va
Turismo
Negocios
Deportes
Medio Ambiente / Sostenibilidad
Movilidad
Seguridad
Pol6ca
Notas nega@vas sobre Bogot segn tema
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Press Trips SO
BRE 19 Press trips en 10 mercados objetivo
94 Periodistas atendidos de 80 medios internacionales
193 Publicaciones en medios internacionales
5.116 Millones de pesos en free press
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OBJETIVO Analizar el comportamiento de prensa que ha tenido
Bogot a nivel internacional.
GRUPO OBJETIVO Medios de comunicacin internacionales en sus
versiones
TCNICA Clasicacin de publicaciones web a travs de la herramienta
de monitoreo GNI. CUBRIMIENTO Internacional
MUESTRA
Se monitorearon ms de 300 medios internacionales de 40 pases,
los cuales reportaron y replicaron notas posi6vas, neutras y
nega6vas del pas y de Bogot.
FECHAS DE CAMPO Del 1 de julio al 31 de diciembre de 2014.
REALIZADO POR Comunicaciones Invest in Bogota y Greater Bogot
Conven6on Bureau
Ficha tcnica