Gestión de campañas publicitarias Lic.William Hernández Alumnos : Andrea Fuentes Roxana Osorio Ángel Villalobos
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Gestión de campañas publicitarias Lic.William Hernández
Alumnos :
Andrea Fuentes
Roxana Osorio
Ángel Villalobos
INTRODUCCION
Luego de más de medio siglo de ser la aerolínea de los
salvadoreños, el 21 de junio del 2013 se completa la
incorporación de Grupo Taca a la aerolínea de capital
colombiano Avianca. En el ámbito económico se trata de
alianzas estratégicas que permitan obtener mayores ingresos
económicos para los accionistas, así como también expandir
los destinos disponibles para los viajeros.
OBJETIVO
Objetivo general:
Posicionar la marca Avianca en la mente de los viajeros
salvadoreños
Objetivos específicos
Lograr la identificar el cambio y que este sea percibido
por los viajeros salvadoreños.
Resaltar las ventajas y desventajas que representa a los
consumidores la transformación realizada.
JUSTIFICACIÒN
Transportes aéreos centroamericanos fue por más de
medio siglo la marca preferida por los viajantes
salvadoreños, pese a los cambios de imagen e
integración de nuevas marcas del área
Centroamericana tenia presencia en el top of mind de
los salvadoreño
El viajero salvadoreño está acostumbrado a muchas
promociones que Avianca deberá retomar, siendo un
desafío para las agencia de publicidad mantenerlas
vivas y así no ahuyentar a su público.
Desde el día 11 al 29 nos encargamos de ver la
publicidad emitida por esta compañía los espacios en los
que la realiza así como también las horas, para luego
sentar postura sobre los mensajes enviado, determinar su
target y el tipo de campaña.
Avianca es una marca nueva en el mercado
salvadoreño, la cual busca posicionarse luego de un
cambio total de la aerolínea.
METODOLOGIA
Ocuparemos algunos elementos informativos que
puedan ser medidos y contabilizados franjas de tv,
espacios en radio, mupis y vallas con contenido en la
web 2.0. El análisis de contenido ha sido criticado por
reducir la cobertura de los medios a lo que puede ser
medido, dejando de lado aspectos importantes, tales
como el tono y la comunicación no verbal y la visual.
ANALISIS TELEVISIVO
El spot publicitario apareció en los días del estudio en
las franjas noticiosas debido al target que se pretende
llegar , siendo estos espacios los de mayor rating.
El mensaje es directo “ Es por ti “Informa sobre la nueva
alianza realizada con el objetivo de que el público
conozca este cambio, al mismo tiempo posicionar la
marca Avianca y que poco a poco se olvide el de
Grupo TACA.
Son 30 segundos donde se resalta también la
tecnología, el confort y los nuevos destinos que este
cambio ofrece a sus consumidores.
Como publico meta encontramos que son personas
entre 30 y 40 años
Periódico Distribución Televisiva
Canal 2 33,33%
Canal 4 33,33%
Canal 6 33,33%
Canal 12 0
Canal 21 0
Canal 35 0
DISTRIBUCION TELEVISIVO
PORCENTAJE DE TRANSMISION
Periódico Porcentaje de Transmición
Matutino 20,00%
Vespertino 40,00%
Nocturno
40,00%
ANALISIS DE PRENSA
Periódico Número de Publicaciones
El Diario de Hoy 7
La Prensa Gráfica 7
La Página 1
Más
Diario CoLatino 1
Diario El Mundo 2
ANALISIS DE REDES SOCIALES
La fanpage es regional no es exclusiva para El Salvador,
en esta se promocionan los destinos a los cuales
Avianca llega utilizando el recurso de la fotografía y el
video. Sección de tips para viajeros, promociones en el
precio de pasajes a ciertos destinos y las millas o life
miles al 2x1 en el mes de agosto.
La interacción con los usuarios se ve reflejada en el
contenido, en su mayoría preguntan por las ofertas y
dinámicas en el perfil. Las promociones presentes en
este periodo de tiempo fueron los 500,000 likes, el 2 x 1
en lifemiles y la de viaje a cuba por $469.00.
Los tips eran enfocados al equipaje, preparación
aplicaciones útiles para viajeros.
Los destinos eran de toda Latinoamérica destacando
principalmente Colombia y Perú.
ANALISIS DE BTL Y VALLAS
PUBLICITARIAS
En ella establecimos como grupo la observación de las
vallas mupis y contenido digital en vallas electrónicas,
la mayoría fueron colocadas a partir del día 15 de
agosto. Los mupis tienen mayor presencia en zonas
como Santa Elena (donde se encuentra la sede
regional), Merliot en el área de centros comerciales,
Residencial San francisco, colonia escalón cerca del
centro comercial Galerías.
Las vallas digitales es el recurso más novedoso utilizado
por las agencias de publicidad, se observo la que está
ubicada en el boulevard los próceres a la altura de la
torre Citi frente a la Universidad Centroamericana José
Simeón Cañas UCA esta presenta una pieza visual con
el mensaje “Es por ti” por un espacio de 10 segundos
cada 3 minutos. En números 20 apariciones por hora y
480 por día.
Diseño para que la imagen visual se vea en horas pico
de trafico.
ANALISIS RADIAL
En las emisoras radiales 102.9fm. y ABC(100.1fm) pudimos
escuchar los anuncios que Avianca lanzaba en diferentes
franjas siendo estas las más escuchadas por la audiencia.
La radio esta utilizándose para difundir la promoción de
lifemiles 2x1, su objetivo llegar al publico mientras conduce
ya que las horas en las que la cuña se escucho son en la
mañana desde las 6 hasta las 10 una cuña por hora.Tarde
y noche desde las cuatro hasta las 8 de la noche.
CONCLUSIONES
La estrategia de publicidad utilizada por la agencia
Apex BBDO El Salvador en medios de comunicación
tradicional (radio, tv y prensa)busca la identificación
del nuevo producto(Marca Avianca) y posicionar la
marca nuevamente en su público.
Para ello utiliza los medios de comunicación con mayor
rating en horarios clave para compartir este mensaje.
Las piezas visuales están identificadas con los colores
característicos de la marca Avianca y el mensaje de la
campaña “Es por ti”.
El público está bien definido tanto por el tipo de
mensaje como los medios donde se transmite, son
personas con capacidad económica para viajar.
Como grupo pensamos entre 30 y 40 años, amantes de
la tecnología con cierto poder adquisitivo(los vuelos
tienen un costo significativo).
Una de las tácticas muy importantes que utiliza Avianca es la
de estar en dichos medios pero en horas estratégicas como
se puede observar en televisión, en días claves con sus
publicaciones en periódicos y en puntos estratégicos como
en los mupis, es por ello el éxito en su empresa, por su
excelente publicidad
RECOMENDACIONES
Pautar únicamente en la franja noticiosa garantiza un
target exclusivo, anteriormente TACA era conocida
como la aerolínea de los salvadoreños, para ello
también pautar los fines de semana en la televisión
para que el mensaje sea visto por mayor cantidad de
personas.
Implementar BTL más llamativos en las instalaciones de
Avianca sta elena y en las sucursales de los centros
comerciales para captar la atención con mayor
facilidad y que estas piezas visuales sean memorables.
Tropicalizar los spots televisivos para la región
centroamericana, de manera que el público se
identifiquen.
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