Dicembre 2014 Monitoraggio della qualità dell’offerta Tv RAI Autunno 2014
Dicembre 2014
Monitoraggio
della qualità
dell’offerta Tv
RAI
Autunno 2014
2
Sintesi dei risultati 03
Offerta generalista 08
Informazione 13
Intrattenimento 21
Cultura 29
Fiction, film e serie televisive 37
Sport 45
Offerta specializzata 53
Metodologia e profilo campionario 59
Allegato: questionario usato nell’indagine 72
Sintesi dei risultati
4
Premessa S
inte
si d
ei
risu
ltati
Istituto Piepoli ha realizzato per conto di RAI la ricerca di misurazione della Qualità dei programmi in
ottemperanza al Contratto di Servizio (cfr.art.3 Contratto di servizio 2010-2012).
OBIETTIVI DELLA RICERCA misurare la qualità percepita dei programmi Rai, sia dell’offerta generalista sia dell’offerta specializzata, e
costruire gli indici di qualità percepita a livello di singolo programma, di genere, di rete televisiva, di tipologia di
offerta e a livello complessivo.
L’indagine, condotta nel mese di novembre 2014 sulla programmazione del periodo ottobre-novembre, ha previsto
la rilevazione e la misurazione del gradimento di dettaglio per:
Offerta generalista Offerta specializzata
Informazione
Intrattenimento
Cultura
Fiction, film e serie televisive
Sport
Valutazione generale
Ruolo di servizio pubblico
5
Premessa S
inte
si d
ei
risu
ltati
Rispetto alle rilevazioni realizzate nel corso del 2013 sono state introdotte importanti novità, che rendono i dati
non confrontabili:
gli indici sono costruiti su una scala da 1 a 10;
è stato modificato il flusso del questionario al fine di renderlo più fluido e coerente;
il calcolo dell’indice di gradimento è stato differenziato tra fruitori e non fruitori;
agli indici concorrono solo i programmi con almeno 60 individui che hanno risposto alle interviste (ciò ha
determinato, rispetto alle edizioni passate, una riduzione anche consistente del numero di programmi per cui è
stato possibile calcolare l’indice);
è stata attuata una revisione del numero e della tipologia di item legati ai diversi generi;
i programmi sono stati raggruppati in 5 macrogeneri: informazione, intrattenimento, cultura, fiction-film-serie
televisive, sport;
sono state introdotte domande aperte sulle aree di miglioramento dei singoli titoli e sulla programmazione dei
canali specializzati.
6
Sin
tesi d
ei
risu
ltati
Macro-Evidenze: Indice di Qualità Rai 7,5
L’indice di qualità della programmazione televisiva Rai, misurato su scala 1-10, è pari a 7,5.
Tale valore esprime il gradimento dei fruitori della programmazione trasmessa dai canali
generalisti (7,4) e specializzati (7,6).
Rispetto all’indice di qualità della programmazione di primavera 2014, si registra una lieve
crescita (+ 0,1).
In particolare, per quanto riguarda l’offerta generalista:
- la valutazione dei canali conferma una sostanziale uniformità: Rai 1 e Rai 3 si attestano al
livello leggermente superiore (7,5), mentre Rai 2 è di poco inferiore (7,4);
- la valutazione dei singoli generi mostra un gradimento poco sopra la media per i programmi
culturali (7,8) e per l’offerta di fiction, film e serie televisive (7,6); ad un livello lievemente
inferiore il gradimento per il genere intrattenimento (7,3);
- i non fruitori, ma conoscitori dei programmi monitorati, si confermano piuttosto critici rispetto
all’offerta Rai con valutazioni medie che si collocano nell’area dell’insufficienza (dal 4,5 del
genere Intrattenimento al 5,3 del genere Cultura).
Il gradimento dell’offerta specializzata sintetizza la valutazione generale dell’offerta (7,6) e la
valutazione dell’adeguatezza delle reti al ruolo di servizio pubblico (7,6).
7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indici di Qualità Rai
Indice GENERALE
Indice OFFERTA GENERALISTA
Indice OFFERTA SPECIALIZZATA
7,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Sin
tesi d
ei
risu
ltati
7,4
7,5
7,5
Servizio pubblico
Qualità 7,6
7,6
7,6
(7,4)
(7,3)
(7,4)
(7,3)
(7,3) (7,4)
(7,4)
(7,3)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Offerta generalista
9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice di Qualità Offerta Generalista
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice OFFERTA GENERALISTA
Indice INFORMAZIONE
Indice INTRATTENIMENTO
Indice CULTURA
Indice FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE
Indice SPORT
Off
ert
a g
en
era
lista
7,3
7,8
7,6
7,4
7,4 (7,3)
(7,3)
(7,2)
(7,5)
(7,5)
(7,4)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice di Qualità Offerta Generalista
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice INFORMAZIONE
Indice INTRATTENIMENTO
Indice CULTURA
Indice FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE
Indice SPORT
Off
ert
a g
en
era
lista
7,3
7,8
7,8
7,6
7,5 (7,3)
(7,2)
(7,2)
(7,6)
(7,6)
(7,5)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Indice OFFERTA
11
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice di Qualità Offerta Generalista
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice INFORMAZIONE
Indice INTRATTENIMENTO
Indice CULTURA
Indice FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE
Indice SPORT
Off
ert
a g
en
era
lista
7,3
7,6
7,5
7,3
7,4 (7,3)
(7,4)
(7,3)
(7,4)
(7,2)
(7,4)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Indice OFFERTA
12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice di Qualità Offerta Generalista
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice INFORMAZIONE
Indice INTRATTENIMENTO
Indice CULTURA
Indice FICTION, FILM e SERIE TELEVISIVE
Indice SPORT
Off
ert
a g
en
era
lista
6,7
7,9
7,6
7,7
7,5 (7,4)
(7,4)
(6,7)
(7,5)
(7,4)
(7,3)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Indice OFFERTA
Informazione (telegiornali, approfondimenti
informativi, programmi di utilità
al cittadino, attualità)
14
Informazione: indice pari a 7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice INFORMAZIONE
7,4
Il gradimento del genere Informazione è allineato alla media generale della programmazione
generalista (7,4) e vede una lieve superiorità di Rai 3 (7,5).
Punti di forza:
conduzione, capacità di incuriosire, credibilità e affidabilità.
Aree di miglioramento:
capacità di emozionare e coinvolgere.
La maggior parte dei programmi analizzati ottiene un indice di qualità percepita “buono”.
Elisir conferma di essere il programma a più alto indice di qualità, subito seguito da A Sua
immagine, che evidenzia un incremento nel valore percepito.
A livello di popolarità il programma a più alta notorietà si conferma Uno Mattina, seguito da Porta a
Porta e dalle due principali edizioni del TG1.
Tra i non fruitori, il genere Informazione raccoglie una valutazione media pari a 5,0.
Info
rmazi
one (7,3)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
15
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità
GENERALISTA RAI
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità
INFORMAZIONE
Indice qualità
INFORMAZIONE
Indice qualità
INFORMAZIONE
Indice qualità
INFORMAZIONE
Indice qualità Fruitori
7,4
Info
rmazio
ne
Informazione: indice di qualità
non fruitori
5,0
(7,3)
(7,3)
(7,2)
(7,4)
(7,4)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
(5,1) (7,3)
Base: fruitori programmi di informazione
16
Permette di interagire…
E' di tendenza
È il suo programma preferito
E' emozionante / coinvolgente
E' originale
Usa linguaggio accattivante
Insegna delle cose…
E' obiettivo…
E' tempestivo nel dare le notizie
Ha un buon ritmo
Incuriosisce…
E' autorevole
Ha la mia fiducia
E' chiaro e comprensibile
E' credibile
E' ben condotto
E' ben realizzato
Non è violento
Non è volgare
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
5 6 7 8 9 10
Base: fruitori di programmi di informazione
INFORMAZIONE: Analisi di dettaglio
Media 5,3%
SODDISFAZIONE
IMP
OR
TA
NZ
A
Media 7,4
ottimo buono sufficiente insufficiente
16
Info
rmazio
ne
17
ELISIR 8,0
A SUA IMMAGINE 7,9
TG2 MEDICINA 33 7,9
REPORT 7,9
PRESA DIRETTA 7,8
MI MANDA RAITRE 7,7
BUONGIORNO BENESSERE 7,7
CHI L HA VISTO ? 7,7
UNO MATTINA 7,5
CHE TEMPO CHE FA 7,5
AMORE CRIMINALE 7,5
TG2 COSTUME E SOCIETA 7,4
BUONGIORNO ITALIA 7,4
AGORA 7,4
TG3 LINEANOTTE 7,4
TG1 13.30 7,3
TG3 19.00 7,3
SPECIALE TG1 7,3
TGR 19.30 7,3
TGR BUONGIORNO REGIONE 7,3
TG1 20.00 7,2
TG2 20.30 7,2
TG2 13.00 7,2
PORTA A PORTA 7,1
BALLARO’ 7,1
Programmi analizzati Indice qualità Programmi analizzati Indice qualità Programmi analizzati Indice qualità
Informazione: i programmi
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE 7,1
TGR 14.00 7,0
TG2 DOSSIER 6,1
Base: fruitori di programmi di informazione * Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
Info
rmazio
ne
2 NEXT ECONOMIA E FUTURO *
30 DI...REGIONI *
A CONTI FATTI *
COME IL PESO DELL ACQUA *
I DIECI COMANDAMENTI *
IN MEZZORA *
LA SCELTA DI CATIA… *
PETROLIO *
PROTESTANTESIMO *
RAI PARLAMENTO PUNTO EUROPA *
RAI PARLAMENTO SETTEGIORNI *
RAI PARLAMENTO TG *
SCONOSCIUTI … *
SENZA PECCATO *
SLANG SOGNO… *
SORGENTE DI VITA *
STORIE MALEDETTE *
SULLA VIA DI DAMASCO *
TG1 ECONOMIA *
TG2 DENTRO LA NOTIZIA *
TG2 INSIEME *
TG2 MOTORI *
TG2 PUNTO DI VISTA *
TG2 STORIE *
TG3 - SPECIALE MARCIA… *
TG3 FUORI TG *
TG3 14.30 *
TGR AMBIENTE ITALIA *
TGR ESTOVEST *
TGR IL SETTIMANALE *
TGR LEONARDO *
TGR MEDITERRANEO *
TGR PIAZZA AFFARI *
TGR REGIONEUROPA *
TUTTI A SCUOLA *
TV7 *
UN GIORNO IN PRETURA *
UNO MATTINA STORIE VERE *
VENEZIA:REGATA STORICA *
18
ELISIR 8,0 8,2
A SUA IMMAGINE 7,9 7,5
TG2 MEDICINA 33 7,9 8,0
REPORT 7,9 7,9
PRESA DIRETTA 7,8 -
MI MANDA RAITRE 7,7 7,6
BUONGIORNO BENESSERE 7,7 7,5
CHI L HA VISTO ? 7,7 7,5
UNO MATTINA 7,5 7,5
CHE TEMPO CHE FA 7,5 7,2
AMORE CRIMINALE 7,5 7,3
TG2 COSTUME E SOCIETA 7,4 7,6
BUONGIORNO ITALIA 7,4 7,4
AGORA’ 7,4 7,3
TG3 LINEANOTTE 7,4 -
TG1 13.30 7,3 7,2
TG3 19.00 7,3 7,1
SPECIALE TG1 7,3 7,1
TGR 19.30 7,3 7,1
TGR BUONGIORNO REGIONE 7,3 7,5
TG1 20.00 7,2 7,2
TG2 20.30 7,2 7,2
TG2 13.00 7,2 7,3
PORTA A PORTA 7,1 7,0
BALLARO’ 7,1 7,1
Informazione: confronto autunno - primavera
Base: fruitori di programmi di informazione
Info
rmazio
ne
Programmi analizzati Indice qualità autunno primavera
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE 7,1 -
TGR 14.00 7,0 7,0
TG2 DOSSIER 6,1 6,4
Programmi analizzati Indice qualità autunno primavera
19
ELISIR
A SUA IMMAGINE
PRESA DIRETTA
REPORT
TG2 MEDICINA 33
BUONGIORNO BENESSERE
MI MANDA RAITRE
CHI L'HA VISTO ?
UNO MATTINA
TG2 COSTUME E SOCIETA
CHE TEMPO CHE FA
AGORA' AMORE CRIMINALE
BUONGIORNO ITALIA
TG3 LINEANOTTE
TG3 19.00
TGR 19.30
TG1 13.30
TGR BUONGIORNO REGIONE
TG2 13.00
SPECIALE TG1
TG1 20.00
PORTA A PORTA
TG2 20.30
BALLARO'
TGR 14.00
VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE
TG2 DOSSIER
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
6 7 8 9 10
Base: fruitori di programmi di informazione
Media 36%
INDICE DI QUALITA’
CO
NO
SC
EN
ZA
Indice genere Informazione 7,4
19
Informazione: performance dei programmi In
form
azi
one
ottimo buono sufficiente
20
Base: fruitori e non fruitori di programmi
Indici di qualità dei programmi di Rai
20
Informazione
Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
I p
rog
ram
mi
di
Rai
0
1
2
3
4
5
6
7
8
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LIS
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TG
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TG
3 1
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0
TG
R 1
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0
TG
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0
TG
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TG
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0
SP
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TG
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0.0
0
PO
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TG
2 2
0.3
0
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TG
R 1
4.0
0
VIR
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IL
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AG
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ELL
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E
TG
2 D
OS
SIE
R
Intrattenimento (quiz, varietà, musica leggera,
programmi comici/satira)
22
Intrattenimento: indice pari a 7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice INTRATTENIMENTO
7,3
Il gradimento del genere Intrattenimento è lievemente inferiore alla media generale della
programmazione generalista (7,4), e vede allineate Rai 1 e Rai 2 (7,3).
Punti di forza:
conduzione, realizzazione e ritmo.
Aree di miglioramento:
capacità di emozionare e coinvolgere, uso di un linguaggio accattivante.
La prova del cuoco conferma la sua posizione di programma di massimo gradimento e più alto
livello di notorietà; nell’indice di qualità è affiancato da Pechino Express, di notorietà più limitata.
Tra i non fruitori, il genere Intrattenimento raccoglie la valutazione media (4,5) più bassa tra tutti i
generi e più distante da quella dei fruitori.
Intr
att
enim
ento
(7,2)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
23
Intrattenimento: indice di qualità In
tratt
en
imen
to
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità
GENERALISTA RAI
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
6,7
Indice qualità
INTRATTENIMENTO
Indice qualità
INTRATTENIMENTO
Indice qualità
INTRATTENIMENTO
Indice qualità
INTRATTENIMENTO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità Fruitori
7,3 non fruitori
4,5
(7,3)
(7,2)
(7,2)
(7,3)
(6,7)
(4,7) (7,2)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Base: fruitori programmi di intrattenimento
24
Permette di interagire…
E' di tendenza
Insegna delle cose…
E' di tendenza/alla moda
E' emozionante / coinvolgente
Usa linguaggio accattivante
Usa linguaggio accattivante
E' obiettivo…
Rilassa
E' originale
E' divertente
Ha un buon ritmo
E' ben realizzato
E' ben condotto
Non è volgare Non è violento
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
5 6 7 8 9 10
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
INTRATTENIMENTO: Analisi di dettaglio
24
Intr
att
en
imen
to
Media 6,6%
SODDISFAZIONE
IMP
OR
TA
NZ
A
Media 7,5
ottimo buono sufficiente insufficiente
25
LA PROVA DEL CUOCO 7,8
PECHINO EXPRESS 7,7
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA 7,6
BALLANDO CON LE STELLE 7,6
DETTO FATTO 7,5
UNO MATTINA IN FAMIGLIA 7,5
TALE E QUALE SHOW 7,5
MADE IN SUD 7,5
QUELLI CHE IL CALCIO 7,4
REAZIONE A CATENA 7,4
L'EREDITA' 7,4
I FATTI VOSTRI 7,3
TORTO O RAGIONE? 7,3
LA VITA IN DIRETTA 7,2
AFFARI TUOI 7,2
DOMENICA IN L'ARENA 7,1
DOMENICA IN 7,1
SOGNO E SON DESTO 2 6,5
LOL 6,1
BLOB DI TUTTO DI PIU’ 6,1
Intrattenimento: i programmi
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
Intr
att
en
imen
to
CANZONE *
CAROSELLO RELOADED *
DOLCI DOPO IL TIGGI' *
FATTORE A.L.F.A. *
GAZEBO *
HOTEL 6 STELLE *
LA PAPERA NON FA L'ECO *
PARTY PEOPLE IBIZA *
QUANTO MANCA *
QUELLI CHE ASPETTANO *
S'E' FATTA NOTTE *
SUPERMAX TV *
Programmi analizzati Indice qualità Programmi analizzati Indice qualità
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
26
LA PROVA DEL CUOCO 7,8 7,8
PECHINO EXPRESS 7,7 -
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA 7,6 7,5
BALLANDO CON LE STELLE 7,6 -
DETTO FATTO 7,5 7,4
UNO MATTINA IN FAMIGLIA 7,5 7,6
TALE E QUALE SHOW 7,5 -
MADE IN SUD 7,5 7,5
QUELLI CHE IL CALCIO 7,4 7,1
REAZIONE A CATENA 7,4 -
L'EREDITA' 7,4 7,6
I FATTI VOSTRI 7,3 7,3
TORTO O RAGIONE? 7,3 -
LA VITA IN DIRETTA 7,2 7,3
AFFARI TUOI 7,2 7,1
DOMENICA IN L'ARENA 7,1 6,9
DOMENICA IN 7,1 6,9
SOGNO E SON DESTO 2 6,5 -
LOL 6,1 -
BLOB DI TUTTO DI PIU’ 6,1 6,1
Programmi analizzati Indice qualità autunno primavera
Intrattenimento: confronto autunno-primavera
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
Intr
att
en
imen
to
27
LA PROVA DEL CUOCO
MEZZOGIORNO IN FAMIGLIA
DETTO FATTO
PECHINO EXPRESS AI CONFINI DELL'ASIA
UNO MATTINA IN FAMIGLIA
MADE IN SUD
BALLANDO CON LE STELLE
QUELLI CHE IL CALCIO
TALE E QUALE SHOW
TORTO O RAGIONE?
L'EREDITA'
I FATTI VOSTRI
REAZIONE A CATENA
DOMENICA IN L'ARENA
LA VITA IN DIRETTA
AFFARI TUOI
DOMENICA IN
SOGNO E SON DESTO 2
BLOB DI TUTTO DI PIU'
LOL
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
5 6 7 8 9 10
Base: fruitori di programmi di intrattenimento
Media 36%
INDICE DI QUALITA’
CO
NO
SC
EN
ZA
Indice genere Intrattenimento 7,3
ottimo buono sufficiente insufficiente
27
Intrattenimento: performance dei programmi In
tratt
en
imen
to
28
Base: fruitori e non fruitori di programmi
Indici di qualità dei programmi di Rai
28
Intrattenimento
Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
I p
rog
ram
mi
di
Rai
0
1
2
3
4
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TO
2
BL
OB
DI T
UT
TO
DI P
IU
LO
L
Cultura (cultura scienza e ambiente,
musica colta, prosa)
30
Cultura: indice pari a 7,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice CULTURA
7,8
Il gradimento del genere Cultura è tra i più elevati nell’ambito dell’offerta generalista e il maggiore
favore si osserva per Rai 3 (7,9) e Rai 1 (7,8).
Punti di forza:
capacità di incuriosire e di insegnare qualcosa, linguaggio chiaro e comprensibile.
Aree di miglioramento:
non si evidenziano criticità.
Ulisse e Alle falde del Kilimangiaro confermano le valutazioni ottime, e il secondo programma l’alta
notorietà; ottima la valutazione anche per Passaggio a Nord Ovest.
Sono molto graditi anche TG2 Si viaggiare, Linea Blu e Correva l’anno.
Tra i non fruitori, il genere Cultura raccoglie la valutazione media (5,3) più elevata rispetto agli altri
generi.
Cultura
(7,5)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
31
Cultura: indice di qualità C
ult
ura
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità
GENERALISTA RAI
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,9
Indice qualità
CULTURA
Indice qualità
CULTURA
Indice qualità
CULTURA
Indice qualità
CULTURA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità Fruitori
7,8 non fruitori
5,3
(7,3)
(7,5)
(7,6)
(7,4)
(7,5)
(5,5) (7,5)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Base: fruitori programmi di cultura
32
Permette di interagire…
E' di tendenza
È il suo programma preferito
E' divertente
E’ autorevole
Usa linguaggio accattivante
E' emozionante / coinvolgente
E' originale
Ha un buon ritmo
Rilassa
E' obiettivo…
E' ben condotto
E' ben realizzato
Insegna delle cose…
Incuriosisce…
E' chiaro e comprensibile
Non è volgare
Non è violento
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
5 6 7 8 9 10
Base: fruitori di programmi di cultura
Cultura: Analisi di dettaglio
Media 5,7%
Media 7,7
32
Cu
ltu
ra
IMP
OR
TA
NZ
A
ottimo buono sufficiente insufficiente
SODDISFAZIONE
33
COLPO DI SCENA *
COMMEMORAZIONE DEL XXX
ANNIVERSARIO… *
CON I TUOI OCCHI *
CRONACHE ANIMALI *
DREAMS ROADS *
EMOZIONI *
GLI ARCHIVI DEL 900 *
IL GRANDE TIMONIERE PAOLO
VI *
IL TEMPO E LA STORIA *
NAUTILUS *
OBIETTIVO PIANETA *
OVERLAND 12 *
PANE QUOTIDIANO *
SERENO VARIABILE *
SOSTIENE BOLLANI *
TGR BELLITALIA *
TGR PRODOTTO ITALIA *
TV TALK *
ULISSE IL PIACERE DELLA… 8,2
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO 8,0
PASSAGGIO A NORD OVEST 8,0
TG2 SI VIAGGIARE 7,9
LINEA BLU 7,9
CORREVA L’ANNO 7,9
GEO & GEO 7,9
LINEA VERDE 7,7
EAT PARADE 7,0
Programmi analizzati Indice qualità Programmi analizzati Indice qualità
Cultura: i programmi
Base: fruitori di programmi di cultura
Cu
ltu
ra
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
34
Cultura: confronto autunno-primavera
Base: fruitori di programmi di cultura
Cu
ltu
ra Programmi analizzati Indice qualità
autunno primavera
ULISSE IL PIACERE DELLA… 8,2 8,3
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO 8,0 8,0
PASSAGGIO A NORD OVEST 8,0 -
TG2 SI VIAGGIARE 7,9 -
LINEA BLU 7,9 7,8
CORREVA L’ANNO 7,9 7,7
GEO & GEO 7,9 8,0
LINEA VERDE 7,7 7,7
EAT PARADE 7,0 7,0
35
ULISSE IL PIACERE DELLA…
ALLE FALDE DEL KILIMANGIARO
PASSAGGIO A NORD OVEST
CORREVA L'ANNO
GEO & GEO
TG2 SI VIAGGIARE
LINEA BLU
LINEA VERDE
EAT PARADE
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
5 6 7 8 9 10
Base: fruitori di programmi di cultura
Media 26%
INDICE DI QUALITA’
CO
NO
SC
EN
ZA
Indice genere Cultura 7,8
35
Cultura: performance dei programmi C
ult
ura
ottimo buono sufficiente insufficiente
36
Base: fruitori e non fruitori di programmi
Indici di qualità dei programmi di Rai
36
Cultura
Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
I p
rog
ram
mi
di
Rai
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
ULIS
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AD
E
Fiction, film
e serie televisive
38
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
Il gradimento del genere Fiction, film e serie televisive è tra i più apprezzati dal pubblico, che
esprime un giudizio lusinghiero per l’offerta di Rai 1 (7,8).
Punti di forza:
si confermano recitazione, ritmo, linguaggio accattivante, capacità di emozionare e coinvolgere.
Aree di miglioramento:
capacità di diventare il programma preferito dallo spettatore.
Ottima la performance di Che Dio ci aiuti 3; alte le valutazioni anche per Il Commissario Montalbano
che ha la più alta notorietà tra le fiction analizzate, Un’altra vita, Questo nostro amore e Una
pallottola nel cuore.
Tra i non fruitori, il genere ha raccolto una valutazione media pari a 4,9.
Fiction, film e serie televisive: indice pari a 7,6 Indice FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE
Fic
tion, film
e s
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ele
vis
ive (7,5)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
39
Fiction, film e serie televisive: indice di qualità F
icti
on
, fi
lm e
seri
e t
ele
vis
ive
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità
GENERALISTA RAI
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
Indice qualità
FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE
Indice qualità
FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE
Indice qualità
FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE
Indice qualità
FICTION, FILM E SERIE TELEVISIVE
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità Fruitori
7,6 non fruitori
4,9
(7,3)
(7,5)
(7,6)
(7,2)
(7,4)
(5,0) (7,5)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Base: fruitori programmi di fiction, film e serie televisive
40
Permette di interagire…
Le storie e i temi mi sono vicini...
Mi fa sognare
Insegna delle cose…
E' di tendenza/alla moda
È il suo programma preferito
Incuriosisce…
E' divertente Rilassa
E' originale
Usa linguaggio accattivante
E' emozionante / coinvolgente
Ha un buon ritmo
E' ben realizzato
E' ben recitato
Non è violento
Non è volgare
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
4 5 6 7 8 9 10
Media 5,9%
SODDISFAZIONE
IMP
OR
TA
NZ
A
Media 7,2
ottimo buono sufficiente insufficiente
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
Fiction, film e serie televisive: analisi di dettaglio F
icti
on
, fi
lm e
seri
e t
ele
vis
ive
41
Programmi analizzati Indice qualità Programmi analizzati Indce qualità Programmi analizzati Indice qualità
Fiction, film e serie televisive: analisi di dettaglio
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
Fic
tio
n, fi
lm e
seri
e t
ele
vis
ive
CHE DIO CI AIUTI 3 8,1
IL COMMISSARIO MONTALBANO 7,8
UN'ALTRA VITA 7,8
QUESTO NOSTRO AMORE 7,8
UNA PALLOTTOLA NEL CUORE 7,8
UN POSTO AL SOLE 7,7
HAWAII FIVE 0 7,6
IL RESTAURATORE 2 7,6
N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE 7,5
CRIMINAL MINDS 7,5
SQUADRA SPECIALE COBRA 11 7,5
CASTLE 7,4
ELEMENTARY 7,4
N.C.I.S. LOS ANGELES 7,4
100 METRI DAL PARADISO *
2061 UN ANNO ECCEZIONALE *
ACAB ALL COPS ARE BASTARDS *
AI CONFINI DELL ARIZONA *
AI CONFINI DELLA REALTA *
ARCTIC AIR *
ARMY WIWES *
BAR SPORT *
BUONA FORTUNA CHARLIE *
DALLA VITA IN POI *
EXTANT *
GLI SFIORATI *
HEARTLAND *
I CENTO PASSI *
I DEMONI DI SAN PIETROBURGO *
I MISTERI DI MURDOCH *
IL CANDIDATO *
IL TOCCO DI UN ANGELO *
IMPAZIENTI *
ITALY IN A DAY *
L ESTATE DI MARTINO *
L ULTIMO TERRESTRE *
LA BELLA ADDORMENTATA *
LA NAVE DEI SOGNI *
LA SECONDA NOTTE DI NOZZE *
LA SIGNORA DEL WEST *
LA STRADA DRITTA *
LE SORELLE MCLEOD *
LEGAMI *
MAGNIFICA PRESENZA *
MISS FISHER DELITTI E MISTERI *
NESSUNO MI PUO… *
PASION PROHIBIDA *
PONDEROSA *
SEA PATROL *
SQUADRA SPECIALE COLONIA *
SQUADRA SPECIALE
STOCCARDA *
TERRA NOSTRA 2 LA SPERANZA *
THE GOOD WIFE *
THE NEWS ROOM *
UN CASO PER DUE *
UNA SCATENATA COPPIA DI SBIRRI *
UNDER THE DOME *
VELVET *
*
*
*
*
*
*
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
42
Fiction, film e serie televisive: confronto autunno-primavera
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
Fic
tio
n, fi
lm e
seri
e t
ele
vis
ive
CHE DIO CI AIUTI 3 8,1 -
IL COMMISSARIO MONTALBANO 7,8 -
UN'ALTRA VITA 7,8 -
QUESTO NOSTRO AMORE 7,8 -
UNA PALLOTTOLA NEL CUORE 7,8 -
UN POSTO AL SOLE 7,7 7,6
HAWAII FIVE 0 7,6 7,2
IL RESTAURATORE 2 7,6 -
N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE 7,5 7,5
CRIMINAL MINDS 7,5 -
SQUADRA SPECIALE COBRA 11 7,5 7,4
CASTLE 7,4 7,4
ELEMENTARY 7,4 -
N.C.I.S. LOS ANGELES 7,4 7,5
Programmi analizzati Indice qualità autunno primavera
43
CHE DIO CI AIUTI 3
UNA PALLOTTOLA NEL CUORE
UN'ALTRA VITA
QUESTO NOSTRO AMORE
IL COMMISSARIO MONTALBANO
UN POSTO AL SOLE
IL RESTAURATORE 2
CRIMINAL MINDS
SQUADRA SPECIALE COBRA 11
N.C.I.S. UNITA ANTICRIMINE
HAWAII FIVE 0
N.C.I.S. LOS ANGELES
CASTLE
ELEMENTARY
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
6 7 8 9 10
Media 18,3%
INDICE DI QUALITA’
CO
NO
SC
EN
ZA
Indice genere Fiction, film e serie televisive 7,6
ottimo buono sufficiente
Fiction, film e serie televisive: performance dei programmi F
icti
on
, fi
lm e
seri
e t
ele
vis
ive
Base: fruitori di programmi di fiction, film e serie televisive
44
Base: fruitori e non fruitori di programmi
Indici di qualità dei programmi di Rai
44
Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
I p
rog
ram
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di
Rai
Fiction
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
CH
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LE
EL
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TA
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Sport
46
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
L’indice di gradimento del genere Sport è pari a 7,4; più alto l’apprezzamento per Rai 1 (7,6) e
Rai 3 (7,7).
Punti di forza:
si confermano la capacità di emozionare e coinvolgere, chiarezza e comprensibilità del linguaggio.
Aree di miglioramento:
capacità di divertire.
La Formula 1 di automobilismo e le partite di Calcio della Nazionale Maggiore sono sempre i
programmi più graditi, mentre le rubriche sportive evidenziano indici di qualità inferiori alla media del
genere.
A livello di popolarità, le rubriche di Rai 2 evidenziano un alto livello di conoscenza.
Tra i non fruitori, il genere Sport raccoglie una valutazione media pari a 4,7.
Sport: indice pari a 7,4 Indice SPORT
Sport
(7,4)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
47
Sport: indice di qualità S
po
rt
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,7
Indice qualità
SPORT
Indice qualità
SPORT
Indice qualità
SPORT
Indice qualità
SPORT
Indice qualità
GENERALISTA RAI 7,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice qualità Fruitori
7,4 non fruitori
4,7
(7,3)
(7,4)
(7,5)
(7,4)
(7,3)
(5,1) (7,4)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014.
Base: fruitori programmi di sport
48
Permette di interagire…
E' originale
E' di tendenza
Incuriosisce…
Usa linguaggio accattivante
È il suo programma preferito
Uso grafica all'avanguardia
E' autorevole
E' obiettivo…
E' divertente
E' ben condotto
Ha un buon ritmo
E' emozionante / coinvolgente
E' ben realizzato
E' chiaro e comprensibile
Non è violento Non è volgare
0%
5%
10%
15%
20%
25%
5 6 7 8 9 10
Media 5,9%
SODDISFAZIONE
IMP
OR
TA
NZ
A
Media 7,6
ottimo buono sufficiente insufficiente
Base: fruitori di programmi di sport
Sport: analisi di dettaglio S
po
rt
49
Sport: analisi di dettaglio
Base: fruitori di programmi di sport
Sp
ort
CICLISMO – CORSE VARIE *
NOVANTESIMO MINUTO TEMPI… *
PIT LANE *
RAI SPORT DRIBBLING *
FORMULA 1 7,7
CALCIO MASCHILE - UNDER 21 7,7
CALCIO MASCHILE – NAZIONALE 7,6
PALLAVOLO FEMMINILE – NAZIONALE 7,5
NOVANTESIMO MINUTO SERIE B 7,4
RAI SPORT SABATO SPRINT 7,4
NOVANTESIMO MINUTO 7,3
POLE POSITION 7,2
LA DOMENICA SPORTIVA 7,2
TG SPORT 7,0
Programmi analizzati Indice qualità Programmi analizzati Indice qualità
* Indice di qualità non significativo, perché la base dati è inferiore a 60 intervistati
50
Sport: confronto autunno-primavera
Base: fruitori di programmi di sport
Sp
ort
FORMULA 1 7,7 7,6
CALCIO MASCHILE - UNDER 21 7,7 7,4
CALCIO MASCHILE – NAZIONALE 7,6 7,5
PALLAVOLO FEMMINILE - NAZIONALE 7,5 -
RUBRICHE SPORTIVE (Rai 2) 7,3 7,3
RUBRICHE SPORTIVE (Rai 1) 7,3 -
TG SPORT (Rai 2) 7,0 7,1
Programmi analizzati Indice qualità autunno primavera
51
FORMULA 1
CALCIO MASCHILE - UNDER 21
CALCIO MASCHILE - NAZIONALE
PALLAVOLO FEMMINILE - NAZIONALE
NOVANTESIMO MINUTO
NOVANTESIMO MINUTO SERIE B
LA DOMENICA SPORTIVA
RAI SPORT SABATO SPRINT
POLE POSITION
TG SPORT
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
6 7 8 9 10
Media 20,0%
INDICE DI QUALITA’
CO
NO
SC
EN
ZA
Indice genere Sport 7,4
Sport: performance dei programmi
Base: fruitori di programmi di sport
Sp
ort
ottimo buono sufficiente
52
Base: fruitori e non fruitori di programmi
Indici di qualità dei programmi di Rai
Sport
Indice di qualità (fruitori)
Indice di qualità dei non fruitori
I p
rog
ram
mi
di
Rai
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
FO
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PO
RT
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PO
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PO
SIT
ION
TG
SP
OR
T
Offerta specializzata
54
Canali specializzati: indice pari a 7,6
L’indice dell’Offerta Specializzata è pari a 7,6 ed evidenzia una crescita di 0,2 punti rispetto alla
programmazione di primavera 2014 in cui era pari a 7,4.
Alto l’apprezzamento per Rai Storia e Rai News 24.
Rai Movie e Rai 4 mostrano un livello di valutazione lievemente sotto la media in termini di
servizio pubblico, mentre Rai 4 e Rai 5 sono inferiori alla media rispetto alla valutazione generale
della programmazione. Per questi canali, tuttavia, l’indice di qualità rilevato in autunno 2014
cresce rispetto alla primavera dello stesso anno ed è comunque buono.
La difficoltà degli spettatori ad associare programmi specifici, più o meno graditi, alle reti
specializzate trova conferma in questa rilevazione, poiché sono citati come programmi i nomi dei
canali, oppure i generi, o anche i programmi trasmessi sulle reti generaliste.
Piacciono soprattutto i programmi sportivi e di storia, i film e le fiction; i programmi più graditi
ricevono una valutazione media di 8,4 e piacciono perché interessano gli argomenti trattati e sono
giudicati istruttivi, coinvolgenti e divertenti.
Off
ert
a s
pe
cia
lizzata
55
INDICE DI CANALE autunno primavera
RAI NEWS 24 7,94 7,94
RAI STORIA 7,78 7,97
RAI PREMIUM 7,60 7,32
RAI SCUOLA 7,60 7,72
RAI SPORT 1 E SPORT 2 7,58 7,56
RAI YOYO 7,58 7,45
RAI GULP 7,54 7,26
RAI MOVIE 7,48 7,32
RAI 5 7,35 6,95
RAI 4 7,22 6,93
Indici di Qualità offerta specializzata
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Indice OFFERTA SPECIALIZZATA
7,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
7,6
Indice QUALITA’
Indice SERVIZIO PUBBLICO
Off
ert
a s
pe
cia
lizzata
(7,4)
(7,4)
(7,3)
Tra parentesi l’indice rilevato in primavera 2014. Base dati: intervistati che conoscono ciascun canale specializzato
56
7,23
7,34
7,50
7,52
7,52
7,57
7,61
7,63
7,76
7,86
RAI NEWS 24
RAI STORIA
RAI PREMIUM
RAI YOYO
RAI SPORT 1 E RAI SPORT 2
RAI GULP
RAI SCUOLA
RAI MOVIE
RAI 5
RAI 4
Valutazioni
Domanda 19
Quanto le piace il canale …., con riferimento alla qualità della sua programmazione? Usi sempre la scala da 1 a 10.
Domanda 20
E in che misura reputa che il canale …. svolga adeguatamente il suo ruolo di servizio pubblico?
Base dati: intervistati che conoscono ciascun canale specializzato
QUALITÀ SERVIZIO PUBBLICO
media 7,6
7,14
7,31
7,35
7,48
7,50
7,58
7,60
7,78
7,89
8,10
media 7,6
Off
ert
a s
pe
cia
lizzata
RAI NEWS 24
RAI STORIA
RAI SCUOLA
RAI SPORT 1 E RAI SPORT 2
RAI GULP
RAI YOYO
RAI PREMIUM
RAI 5
RAI MOVIE
RAI 4
57
Programmi graditi nell’offerta specializzata: analisi delle domande aperte
Domanda 22 C’è un programma dell’offerta dei canali specializzati della Rai, che le piace in modo particolare? Se sì, quale?
Domanda 24 Che voto darebbe a questo programma, su scala da 1 a 10?
Base dati: intervistati che indicano un programma che piace (n=780)
Off
ert
a s
pe
cia
lizzata
21% indicano un programma che piace
(gradimento medio 8,4)
58
Ragioni di gradimento: analisi delle domande aperte
Domanda 23 Per quali ragioni le piace tanto?
Base dati: intervistati che indicano un programma che piace (n=780)
Off
ert
a s
pe
cia
lizzata
Metodologia
e profilo campionario
60
Metodologia M
eto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o L’indagine ha previsto l’effettuazione di 7.054 interviste face to face at home, in modalità CAPI
(Computer Assisted Personal Interview) a un campione rappresentativo di italiani aventi almeno 14
anni che vedono la televisione due volte o più alla settimana nelle diverse fasce orarie.
Le interviste sono state distribuite tra le fasce orarie come segue:
La prima serata è stata approfondita su un sottoinsieme del campione complessivo, eccetto una
quota marginale corrispondente a spettatori esclusivi della fascia 20:30-22:30
FASCIA ORARIA 7:00 – 9:00 (prima mattina)
INTERVISTE
932
9:00 – 12:00 (mattina) 773
12:00 – 15:00 (meridiana) 1068
15:00 – 18:00 (pomeridiana) 984
18:00 – 20:30 (preserale) 1533
22:30 – 2:00 (seconda serata) 1384
FASCIA ORARIA 20:30 – 22:30 (prime time)
INTERVISTE
4176
61
Metodologia
Il campionamento è stato realizzato su tre stadi di campionamento, con stratificazione delle unità e
con probabilità di selezione costanti (schema di campionamento PPS – Probability Proportional to
Size).
La selezione è stata attuata nel modo seguente:
a) al primo stadio, con criteri probabilistici i comuni sono stati selezionati da strati predisposti per
controllare la variabilità tra comuni;
b) al secondo stadio, in ciascun comune selezionato e nei comuni con popolazione superiore a
100mila abitanti, è stato estratto un numero costante di famiglie, così da poter avere una
probabilità di selezione uguale per ogni unità inclusa nel campione”;
c) al terzo stadio, sono stati selezionati gli individui da intervistare dentro le famiglie-campione.
Nel complesso l’indagine è stata realizzata presso 320 comuni distribuiti su tutto il territorio
italiano.
Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
62
Metodologia
Per la misurazione della qualità dei prodotti televisivi e la costruzione di un indice che riassumesse
la percezione del pubblico televisivo, è stato utilizzato un modello teorico che potesse leggere e
interpretare la molteplicità di atteggiamenti, opinioni e vissuti verso i prodotti televisivi: il PLS Path
Modelling. Il PLS Path Modeling ha permesso di stimare le relazioni esistenti tra le diverse variabili
attraverso un sistema iterativo, che ha previsto i seguenti passi:
Stimare le variabili latenti in funzione delle variabili manifeste
Calcolare i path coefficients tra le variabili latenti
Stimare ogni variabile latente in funzione delle altre variabili latenti
Aggiornare la stima dei pesi delle variabili manifeste
L’applicazione del modello PLS ha permesso di ricostruire i pesi dei diversi programmi dell’offerta
di Rai, dei generi e delle reti, e di sintetizzare le percezioni in indici di qualità percepita.
Nell’ambito dell’offerta generalista la valutazione di ogni programma ha seguito lo schema
illustrato nella pagina seguente, dove sono evidenziati i pesi sulla qualità percepita rivestiti da
ciascuna area di valutazione.
Qualità percepita
canali generalisti
Qualità percepita
canali specializzati
Qualità percepita
Offerta generalista RAI Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
63
Ricostruzione pesi offerta generalista M
eto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
Area valutazione Dettaglio valutazione
Peso (ricostruito con analisi PLS)
Informazione Cultura Fiction, film,
serie telev. Intrattenimento Sport
E’ divertente 4% 5% 9% 18%
COINVOLGIMENTO
E' emozionante, coinvolgente 9% 5% 7% 9% 20%
È il suo programma preferito 10% 5% 6% 9% 19%
Rilassa 5% 5% 8%
Mi fa sognare 3%
Storie e temi vicini/familiari 2%
CONDUZIONE 19% 7% 15% 15%
RECITAZIONE 26%
REALIZZAZIONE
E' ben realizzato 4% 6% 14% 12% 3%
Ha un buon ritmo 4% 6% 13% 12% 3%
Usa un linguaggio accattivante 3% 5% 10% 10% 2%
E' tempestivo nel dare le notizie 2%
Uso della grafica all’avanguardia 2%
INNOVAZIONE E' originale 1% 2% 2% 1% 1%
E' di tendenza/alla moda 0% 1% 1% 1% 1%
FIDUCIA
Ha la mia fiducia 6%
E' credibile 6%
E' autorevole 6% 2% 1%
E' obiettivo/ imparziale 5% 2% 3% 1%
DIDATTICA Incuriosisce, stimola la conoscenza 9% 18% 0% 5% 1%
Insegna delle cose, è utile 8% 18% 0% 4%
ACCESSIBILITA’
E' chiaro e comprensibile per tutti 5% 7% 8% Permette di interagire e/o vedere il programma su più mezzi 1% 1% 0% 1% 3%
Non è volgare 1% 3% 3% 1% 1%
Non è violento 1% 3% 1% 0% 1%
64
Fino a 10.000
abitanti
31,6%
Da 10.001 - 30.000
abitanti
24,4%
Da 30.001 - 100.000
abitanti
22,3%
Oltre 100.000
abitanti
21,7%
Base: totale campione – 7054 intervistati
UOMINI
41,4%
DONNE
58,6%
2,3% 4,2%
8,9%
13,6%
19,1%
15,5%
36,4%
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
34-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
65 anni e oltre
Età
Genere Ampiezza
centri
Profilo campionario: variabili sociodemografiche M
eto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
65
Profilo campionario: variabili sociodemografiche
NORD OVEST 26,6%
NORD EST 18,2%
CENTRO 19,0%
SUD 24,8%
ISOLE 11,4%
Ripartizione geografica
Licenza elementare
26,9%
Media inferiore
31,5%
Media superiore (diploma)
29,3%
Laurea o titolo
superiore
6,1%
Nessuno
6,2%
Titolo di studio
Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
66
12%
24%
27%
29%
10%
1
Profilo campionario: variabili sociodemografiche
Base: intervistati con famiglie di almeno 2 persone – 6403 intervistati
2
3
4
5 o più
Composizione familiare
Presenza di minori in famiglia
13%
9%
4%
3%
0-2 anni
3-6 anni
7-13 anni
14-18 anni
Libero/single
14,7%
Fidanzato
6,0%
Convivente/ sposato 62,7%
Divorziato/ separato/ vedovo
16,6%
Stato
civile
Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
67
21%
59%
23%
15%
16%
12%
14%
7:00-9:00 (prima mattina)
9:00-12:00 (mattinata)
12:00-15:00 (meridiana)
15:00-18:00 (pomeridiana)
18:00-20:30 (preserale)
20:30-22:30 (prime time)
22:30-2:00 (seconda serata)
41%
87%
55%
33%
42%
19%
22%
Profilo campionario M
eto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
Vedono la televisione
nella fascia oraria..
Base: totale campione - 7054 intervistati
7:00-9:00 (prima mattina)
9:00-12:00 (mattinata)
12:00-15:00 (meridiana)
15:00-18:00 (pomeridiana)
18:00-20:30 (preserale)
20:30-22:30 (prime time)
22:30-2:00 (seconda serata)
Fascia oraria
di reclutamento
68
6,4%
17,4%
2,7%
3,9%
6,8%
17,1%
19,9%
26,5%
46,8%
48,7%
55,4%
57,7%
70,8%
Tv dtt (digitale terrestre)
Computer (fisso o portatile)
Telefono fisso in casa
Smartphone (cellulare che naviga in internet)
Cellulare basic (senza connessione internet)
Televisore o decoder in grado di ricevere i canali in alta definizione (HD)
Tablet (i pad o simili)
Console per videogiochi
Tv satellitare gratuita (es. Tivù Sat)
Televisore 3D
Smart tv (tv connessa a internet)
Abbonamento a Sky
Abbonamento a Mediaset Premium
Profilo campionario: Dotazioni tecnologiche
Domanda 1 Quali di queste apparecchiature tecnologiche/abbonamenti possiede?
Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
Base: totale campione - 7054 intervistati
69
3,5%
6,1%
6,5%
7,1%
7,6%
7,7%
11,3%
11,3%
12,3%
19,6%
20,5%
23,4%
25,4%
24,9%
32,0%
40,4%
Profilo campionario: Attività del tempo libero
Domanda 2 Tra le seguenti attività del tempo libero, quali la appassionano? (possibili più risposte)
Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o Film
Cucina
Sport
Viaggi
Musica
Casa/arredamento/design/giardinaggio
Libri
Politica
Moda
Internet/tecnologie
Danza / ballo
Volontariato
Arte/fotografia
Giochi/videogiochi/giochi di ruolo
Teatro
Lirica/Classica
Base: totale campione - 7054 intervistati
70
2/3 volte a settimana
7,7%
4/5 volte a settimana
13,0%
Tutti i giorni o quasi
79,3%
Profilo campionario M
eto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
Frequenza visione TV
2,3%
25,7%
27,2%
28,0%
33,5%
41,2%
59,9%
61,7%
Generi televisivi preferiti Film
Telegiornali, approfondimento informativo, programmi di utilità
Comico, quiz, varietà, musica leggera
Serie televisive
Soap e fiction
Programmi di cultura, scienza, ambiente, musica colta, prosa
Sport
Non ha un genere preferito
Base: totale campione - 7054 intervistati
71
40% 28% 31% 1%
46% 31% 23%
15% 41% 43% 1%
55% 21% 15% 9%
31% 39% 30%
Domanda 4 Quanto è d’accordo con le seguenti affermazioni sull’uso della televisione, fatte da altri intervistati?
13% 44% 42% 1%
Atteggiamenti e opinioni riguardo la televisione % da 1 a 5 % non indica % da 6 a 7 % da 8 a 10
9% 36% 55%
12% 38% 50%
7,6
22% 34% 44%
20% 40% 40%
7,3
7,1
7,1
6,9
6,9
6,2
5,8
5,4
4,9
Guardo la televisione soprattutto quando c‘è un programma che mi interessa
Alla televisione chiedo soprattutto la possibilità di rilassarmi
La televisione mi fa conoscere cose nuove
Guardo la tv soprattutto per informarmi
La televisione mi fa compagnia
Guardo solo programmi che mi divertono
Quando sono in casa la tv è sempre accesa
Guardo la tv quando proprio non so cosa fare
La televisione mi fa sognare
Mi piace interagire con i programmi
Meto
do
log
ia e
pro
filo
cam
pio
nari
o
Base: totale campione - 7054 intervistati
72
Allegato
Questionario
usato nell’indagine