BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dewasa ini dunia fashion semakin berkembang pesat sehingga semakin banyak peminatnya, maka dari itu menjadi semakin banyak juga penjual fashion. Dengan semakin banyaknya para penjual fashion tersebut maka semakin ketat tingkat persaingan yang membuat para penjual produk-produk fashion tersebut harus mampu memenangkan persaingan. Dalam memenangkan persaingan terdapat banyak cara yang dapat dilakukan oleh suatu perusahaan dengan membuat keunggulan baik dari segi produk, harga, distribusi, dan juga cara pemasarannya. Molay Military yang berada di Yogyakarta adalah contoh konkrit bagaimana penerapan strategi pemasaran sehinggan sampai saat ini Molay Military tetap bertahan di dalam dunia persaingan bisnis yang semakin ketat ini. Tentu nya Molay Military memiliki keunggulan yang tidak dimiliki oleh produk fashion yang lain, terbukti dari jumlah pembelian yang terus meningkat dari waktu ke waktu. Melihat fenomena ini, kami akan melakukan penelitian atas strategi pemasaran Molay Military , dimana hasil dari penelitian ini akan memberikan ilmu pada kami,
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dewasa ini dunia fashion semakin berkembang pesat sehingga semakin
banyak peminatnya, maka dari itu menjadi semakin banyak juga penjual
fashion. Dengan semakin banyaknya para penjual fashion tersebut maka
semakin ketat tingkat persaingan yang membuat para penjual produk-produk
fashion tersebut harus mampu memenangkan persaingan. Dalam
memenangkan persaingan terdapat banyak cara yang dapat dilakukan oleh
suatu perusahaan dengan membuat keunggulan baik dari segi produk, harga,
distribusi, dan juga cara pemasarannya.
Molay Military yang berada di Yogyakarta adalah contoh konkrit
bagaimana penerapan strategi pemasaran sehinggan sampai saat ini Molay
Military tetap bertahan di dalam dunia persaingan bisnis yang semakin ketat
ini. Tentu nya Molay Military memiliki keunggulan yang tidak dimiliki oleh
produk fashion yang lain, terbukti dari jumlah pembelian yang terus
meningkat dari waktu ke waktu. Melihat fenomena ini, kami akan melakukan
penelitian atas strategi pemasaran Molay Military , dimana hasil dari
penelitian ini akan memberikan ilmu pada kami, sebagai gambaran bagaimana
cara memulai usaha yang baik.
B. Rumusan Masalah
Rumusan masalah kami mewawancari PT. Molay Military adalah
untuk mengetahui:
1. Bagaimana Strategi Pemasaran di Molay Military?
C. Maksud dan Tujuan
Beberapa maksud dan tujuan kami mengadakan wawancara dan
observasi lapangan adalah:
1. Untuk mengetahui apa itu Molay Military.
2. Untuk mengetahui kenapa Molay Military bisa ramai dikunjungi
konsumen.
3. Untuk mengetahui dimana saja pasar penjualan Molay Military.
4. Untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang digunakan Molay
Military.
D. Telaah Pustaka
Dalam buku yang berjudul Pemasaran yang dikarang oleh Kotler dan
Keller pada tahun 2009 menjelaskan bahwa Pemasaran adalah suatu fungsi
organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan,
memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan
pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku
kepentingannya.
Menurut Dharmmesta dan Handoko 1982 mendefinisikan bahwa
Manajemen Pemasaran adalah salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan
perusahaannya, untuk berkembang, dan untuk mendapatkan laba.
Proses pemasaran itu dimulai jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi,
dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran perusahaan harus
juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya
berjalan terus, atau konsumen mempunyai pandangan yang lebih baik terhadap
perusahaan.
Menurut Boyd, Walker, And Larreche dalam bukunya yang berjudul
Manajemen Pemasaran edisi pertama tahun 2000 menyatakan bahwa
pemasaran adalah suatu proses sosial yang melibatkan kegiatan kegiatan
penting yang memungkinkan idnividu dan perusahaan untuk mendapatkan apa
yang dibutuhkan dan diinginkan melalui pertukaran dengan pihak lain untuk
mengembangkan hubungan pertukaran.
Menurut Lamb, Hair, dan McDaniel dalam bukunya yang berjudul
Pemasaran edisi pertama tahun 2001 menjelaskan bahwa pemasaran adalah
suatu proses perencanaan dan menjalankan konsep , harga, promosi, dan