Modelovanie reklamnej kampaně

M o d e lo v a n ie r e k la m n e j k a m p a n e

Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.

M e r a n ie v s . p r e d v í d a n ie P P C k a m p a n e

?

o je d o b r é v e d ie n a z a ia t k u ? Č ť č

• Aký má kampaň potenciál?

• Aká je približná hodnota ceny za klik?

• Aká je približná miera konverzie?

• Koľko konverzií teda v rámci rozpočtu môžem získať?

• Kedy je vhodné kampaň spustiť?

• Aké reklamné média a formáty využijem?

• Ako sa bude kampaň v priebehu mesiacov vyvíjať?

O d h a d p r e r e k la m n ú k a m p a ň

1 . P o te n c iá l a m e t r ik y n á v š t e v n o s t i

A d W o r d s K e y w o r d T o o l

T r a f f ic E s t im a to r

P la c e m e n t I d e a s + A d P la n n e r

2 . S e z ó n y , p lá n o v a n ie r o n ý c h a k c i íč

O d h a d p r e r e k la m n ú k a m p a ň

G o o g le I n s ig h t sG o o g le T r e n d sT w i t t e r ?

V ia n o c e

P o is t e n ie

O b c h o d n é c ie le C ie le r e k la m n e j k a m p a n e →

A k ý m o d e l r e k la m n e j k a m p a n e o d p o v e d á m o j im o b c h o d n ý m c ie o m ?ľ

1 . M o d e l: K a m p a je s ta b i ln ý m p r e d a jn ý m k a n á lo m ň

V hodná pre:• E -s h o p y

• w e b y z a m e r a n é n a p r e d a j p r o d u k to v

Š pec ifiká :• D lh o d o b é k a m p a n e

• P o s tu p n á o p t im a l iz á c ia k a m p a n e

• E -c o m m e r c e

• T e s to v a n ie w e b o v ý c h s t r á n o k – p r o c e s n á k u p u

• P r e v a h a t e x t o v e j r e k la m y v o v y h a d á v a n íľ

• Z a m e r a n ie n a p o s le d n ú fá z u m a r k e t in g o v é h o c y k lu

M ožné c iele kampane:• c e n a z a k o n v e r z iu

• R O I (R e tu r n o n In v e s tm e n t)

V edľa jš ie c iele:• R e g is t r á c ie

• K v a l i t n ý t r a f f ic

R O I= (R e v e n u e - C o s t) / C o s t

1 .b K a m p a a k o s ta b i ln ý k a n á l p r e d a ja ň

?

2 . M o d e l: K a m p a z í s k a v a k v a l i t n ú n á v š t e v n o sň ť

Š pec ifiká : • P o t r e b n ý r ý c h ly r o z b e h

• a s to k r á t k o d o b á n á r a z o v á k a m p aČ ň

• P o d o s ia h n u t í v y s o k e j m ie r y „r e t u r n in g v is i t o r s “ m o n é ž

o p u s t iť

• T e s to v a n ie w e b o v ý c h s t r á n o k , o je ú s p e š n éč

• P r e v a h a k a m p a n e v o b s a h o v e j s ie t i

• T e x to v ý a g r a f ic k ý f o rm á t

V hodná pre:• s p r a v o d a js k é w e b y

• k o m u n i t n é p o r t á ly , d is k u s n é fó r a

• s o c iá ln e s ie t e

M ožné c iele kampane: • P o m e r n o v ý c h v s . v r a c a jú c ic h s a n á v š t e v n í k o v

• L o y a l i t a z á k a z n í k o v

• a s s t r á v e n ý n a s t r á n k a c hČ

• P o e t p r e z r e t ý c h s t r á n o kč

• R e g is t r á c ie

2 .b K a m p a z a m e r a n á n a z í s k a n ie k v a l i t n é h o t r a f f ic uň

3 . M o d e l: K a m p a s n e p r ia m y m p r e d a jo m ň

(a k c ia n e m á b y v y k o n a n á n a w e b o v ý c h s t r á n k a c h )ť

Š pec ifiká :• D lh o d o b é p r o je k t y

• P r o b le m a t ic k e jš ie m e r a n ie , p o t r e b n é

d o p ln i o f f-l in e m e r a n í m k o n v e r z íť

• P o t r e b n á ú p r a v a w e b o v ý c h s t r á n o k

V hodné pre:- w e b y , k t o r é p o n ú k a jú s lu b yž

- p r e z e n t á c ie k a m e n n ý c h o b c h o d o v

4 . M o d e l: K a m p a n e z a m e r a n é n a b r a n d

V hodné pre:-s p o lo n o s t i , k t o r é p r e d á v a jú p r o s t r e d n í c t v o m z n a k yč č

- s p o lo n o s t i , k t o r é c h c ú z v ý š i p o v e d o m ie o z n a k eč ť č

- o d v e t v ia z a m e r a n é n a v iz u a l i t u : m ó d a , a u to m o b i ly , n á b y to k e t c ..

Š pec ifiká :• P r e v a h a k a m p a n e v o b s a h o v e j s ie t i

• P r e v a h a g r a f ic k ý c h fo rm á to v

• M o n é m e r a n ie V ie w -th r o u g h C o n v .!ž

V ý b e r p o r t f ó l ia p r e k a m p a : ň

S E O

PPC s ys témy:

S oc iá lne s iete:

D irec t-ma iling

Kompletné riešenie? -> T3

C e s ta V á š h o z á k a z n í k a :

T r a f f ic

T r a c k in g

T e s t in g

P r í c h o d u í v a t e a ž ľn a w e b o v é s t r á n k y

O p t im a l iz á c ia k a m p a n e p o d a ľn a m e r a n ý c h d á t

T e s t o v a n ie r ô z n y c h

v e r z i í w e b o v ý c h s t r á n o k

Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.

a k u je m z a p o z o r n o sĎ ť

w w w .a t a x o .c z , w w w .a ta x o .c o m , w w w .a ta x o .s k , w w w .a ta x o .p l, w w w .b lo g .a t a x o .c z

f r id m a n o v a @ a ta x o .c o m