MOBİLYA SEKTÖRÜ Native Media bu ay mobilya sektörünün medya iletişimlerini mercek altına aldı. Bu raporda, pazarda yer alan markaların medya iletişimleri ve tüketici tercihlerini etkileyen dinamikler yer alıyor. MOBİLYA SEKTÖRÜ MEDYA İLETİŞİM YATIRIMLARI NE DURUMDA? İLETİŞİMDE HANGİ MECRALAR TERCİH EDİLİYOR? YATIRIM TRENDİ NASIL İLERLİYOR? Native Media iletişim bültenidir.
7
Embed
MOBİLYA SEKTÖRÜ · 2019-04-16 · MOBİLYA SEKTÖRÜ MECRA KARMASI MOBİLYA SEKTÖRÜ MEDYA YATIRIM MEVSİMSELLİĞİ Mobilya sektörü medya yatırımları ağırlıklı olarak
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
MOBİLYA SEKTÖRÜNative Mediabu ay mobilya sektörünün medya iletişimlerini mercek altına aldı. Bu raporda, pazarda yer alan markaların medya iletişimleri ve tüketici tercihlerini etkileyen dinamikler yer alıyor.
MOBİLYA SEKTÖRÜ MEDYA İLETİŞİM YATIRIMLARI NE DURUMDA?
İLETİŞİMDE HANGİ MECRALAR TERCİH EDİLİYOR?
YATIRIM TRENDİ NASIL İLERLİYOR?
Native Media iletişim bültenidir.
Kenan Doğanyılmaz
Ülkemizde mobilya sektörü, inşaat sektörü gibi birçok alanı etkileyen ve emek ağırlıklı yapısı ile yoğun istihdam sağlayan önemli bir sektördür. AR-GE yatırımları, markalaşma, gelişen insan kaynakları ve yurtdışı menşeili markaların etkisi ile sektör kendini yeniden tanımladığı bir döneme girmiştir. Değişen tüketici profilleri, küçülen evler, yeni tasarım ihti-yaçları mobilya üreticilerini yeniden şekillendirirken, kategorinin büyümesi sek-töre yeni giren oyuncuların da iştahını kabartmaktadır. Fonksiyonellik ile birlikte tasarımı birleştiren markal-arın ekonominin katalizörü «şehirli genç/orta yaş nüfusu» elde edip büyümesi işten bile değildir.
Sektördeki markaların konumuna baktığımızda küçük/orta ölçekli yerel markaların yanında küresel çapta çok güçlü markalara da sahip olduğumuzu gözlemlemekteyiz. Örneğin ülkemizin en büyük mobilya markalarından biri olan İstikbal Mobilya’nın yurtiçinde 1.000’e yakın, yurtdışında ise Almanya, İngiltere, Fransa gibi 70’i aşkın ülkede 110 mağazası bulunmaktadır. Mobilya sektöründeki bunun gibi birçok başarı hikayesi bir yandan istihdam sağlarken bir yandan da ülkemizin ihracat rakamlarını yukarıya doğru çekmektedir. Hemen hemen her sektördeki marka yöneticilerinin ajandalarının bir numaralı gündeminde yer alan «dijitalleşme» mobilya sektör yöneticilerinin de bir numaralı gündeminde yer almaktadır. Tüketiciler birçok alanda dijital ortamda karar verip satın alma davranışı sergilemekte ve bu davranış eğilimi yıllar geçtikçe belirgin şekilde artmaktadır. Mobilya satın alma davranışı her ne kadar «dokunma», «rahatlığını test etme» gibi fiziki zorunluluklar gerektirse de dijital’de zenginleştirilmiş varlıklar kurgulayan markalar tüketicileri satın alma davranışlarının tüm adımlarında kapsamış/yakalamış olacak. Tabii bunun için de marka yöneticilerinin klasik iletişim kurgularından/yıllardır süre gelen ezberlerinden kendilerini sıyırmaları ve cesur kararlar vermeye gönüllü/hevesli olmaları gerekmektedir. Önümüzdeki yıllarda bu tarz cesur kararlar alıp uygulayabilen markaların her zaman bir adım önde olduğunu göreceğiz.
MOBİLYA SEKTÖRÜ MECRA KARMASI
MOBİLYA SEKTÖRÜ MEDYA YATIRIM MEVSİMSELLİĞİ
Mobilya sektörü medya yatırımları ağırlıklı olarak TV mecrasında yapılmaktadır. Gazete ve açıkhava, sektörün medya yatırımlarında en fazla paya sahip destek mecralar olarak konumlanmıştır.
Mobilya sektörü medya yatırımları özellikle ilkbahar ve Ekim-Kasım dönemlerinde yoğunlaşmaktadır. Bu dönemlerin yoğun olmasında evlilik mevsiminin yaklaşması ve yılın son dönemlerindeki ÖTV indirimlerinin etkisi bulumaktadır.
Mobilya Sektörü Medya Yatırımları
₺0
₺5
₺10
₺15
₺20
₺25
3.000
2.000
1.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
30’’GRP
Mily
on
Ocak’18 Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Mobilya sektörü medya yatırımları yıllar içinde artış göstermiştir. TV en yüksek artışın olduğu mecra olurken, basılı mecralar ve açıkhava tarafında ise düşüş gözlenmektedir. Radyo ve sinema mecraları ise destek mecrası olarak kullanılmaya devam etmiştir.
2016 2017 2018
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
%90
TV OOHGazete Radyo Sinema
TV GAZETE RADYOTV TEMATİK
Dergi
DERGİ
Mobilya sektöründeki büyük oyuncuların son 3 yılda kendi içlerindeki yatırım payları iniş-çıkışlı bir grafik göstermektedir. 2018 yılında Boydak markaları İstikbal ve Bellona yatırımlarında artış gözlenirken; Enza, Doğtaş ve Yataş’ta düşüş gözlenmektedir.
ANA OYUNCULARIN YILLAR İÇİNDEKİ DEĞİŞİMİ
SİNEMA
%36
%24
%38
%10
0
%10
0
%10
0
%10
0
%10
0
%28
%20
%31
%14
%28
%13
%12
%12 %9
%9
%16
%10
2016
2017
2018
2016
2017
2018
İstikbal Bellona Enza Doğtaş Yataş
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
%63
%75%79
%17
%8 %8 %9%3 %3 %3%4 %4 %4 %4
%1 %1%7 %7
MOBİLYA SEKTÖRÜ TV KULLANIM HACİMLERİ
Boydak markaları İstikbal ve Bellona 30’’ GRP bazında en yüksek paya sahip markalar olurken, aynı zamanda sektörde tematik kanal kullanımı en yoğun olan markalardır.
ÖLÇÜLEN TV
TEMATİK TV SÜRE
6.52
8 (%
34)
4.61
5 (%
22)
6.12
0 (%
29)
5.38
7 (%
26)
5.22
6 (%
27)
5.25
4 (%
25)
3.59
6 (%
19)
6.12
7 (%
29)
4.08
8 (%
19)
1.99
0 (%
10)
1.77
9 (%
08)
2.76
1 (%
13)
1.93
1 (%
10)
3.08
6 (%
15)
2.87
0 (%
14)
İstikbal Bellona Enza Doğtaş Yataş
İstikbal Bellona Enza Doğtaş Yataş
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
30’’G
RP%
594.
406
(%58
)
516.
006
(%50
)
551.
594
(%57
)
469.
325
(%46
)
349.
333
(%34
)
396.
643
(%41
)
21.8
06 (%
02)
11.5
18 (%
01)
1.46
7 (%
0)
50.9
99 (%
05)
14.1
24 (%
01)
10.3
22 (%
01)
11.0
49 (%
01)
7.84
1 (%
01)
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
2016
2017
2018
SÜRE
%
* 20+ABC1 30’’GRP verilerine göre hazırlanmıştır.
MOBİLYA SEKTÖRÜ TÜKETİCİLERİNİN PROFİLİ
Evli %74
%78
%27
Çocuk Sahibi
Çalışan
DİĞER DEMOGRAFİK VERİLER
Üniversite %20
%23
%56
%1
Lise
İlköğretim
Eğitimsiz
Eğitim
SOSYAL EKONOMİK STATÜ
AB %23%24%31%22
C1C2DE
YAŞ KIRILIMI
20 %7%9
%28%24%32
20-2425-3435-4445+
CİNSİYET
ERKEK %24%76KADIN
MOBİLYA SATIN ALAN TÜKETİCİLERİN YAŞAM CÜMLECİKLERİ
ÖZETLE
Mobilya sektörü medya yatırımlarının yıllar içinde belli bir ivmeyle arttığını görüyoruz.TV, Gazete ve Açıkhava sektörün medya iletişimlerinde ana mecralarıdır.
Tüketicilerin kendilerini tanımladıkları ifadelerde her ne kadar geleneksel bir yapı sergileseler de her sektörde olduğu gibi «dijital medya» mobilya sektöründe de ivmesini arttırarak alanını genişletecektir.
Değişen tüketici profilleri, küçülen evler, pratik yaşam arayışı markaları yepyeni tasarımlara yönlendiricek ve bu değişim markaların iletişim kurgularını da evrimleştirecektir.
Kaynak; TGI
AJANS BAŞKANISELİM YÜCEL
YAYIN EDİTÖRÜKENAN DOĞANYILMAZ
YAYIN KOORDİNATÖRÜAYŞE VANLIOĞLU
ANALİZ DEĞERLENDİRMEYAVUZ SUN
TASARIMNURİ KAYMAKÇI
Kaliteli olduğusürece
Türk malıalmayı
tercih ederim
Mağazadan bir ürün satın almadan önce beğendiğim ürünü