Mobile Marketing & Apps - ein strategischer Überblick

Bin ich der Depp ohne App?

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1Dienstag, 8. Juni 2010

Zahlenwerk.

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BITKOM: Absatz von 20 Millionen mobilen

Endgeräten in diesem Jahr

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9,7 Millionen mobile Computer

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8,2 Millionen Smartphones

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mehr als 2 Millionen E-Books

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ungebremstes Wachstum

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sinkende Datentarife

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das verbesserte mobile Netz

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zunehmende Verbreitung von Smartphones

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verstärkter Trend zum mobilen Einsatz von

Computern

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die Reise hat erst begonnen

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Ab 2014: noch schnellere mobile Breitbandnetze mit Netzabdeckung in ganz

Europa von 92%

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2014: 18,7 Milliarden Anwendungen werden

heruntergeladen

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2014: Umsatz von 17 Milliarden Euro

- eine Wachstumsrate von 25% jährlich

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jeder 3. Österreicher nutzt das Internet mit dem

Handy

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in der Schweiz jeder vierte (27 Prozent)

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in Deutschland jeder sechste (17 Prozent)

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Der Lieblingsgrund für die Nichtnutzung:

Internet über den PC reicht aus.

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mobiles Marketing in nur 2 Jahren grundlegend

gewandelt

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Noch 2008 wurden 68% des Budget für SMS-

Werbung ausgegeben.

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2013 hingegen werden 73% in die mobile

Suchmaschinenwerbung fliessen.

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Mit dem Aufkommen der Smartphones, ist also klar,

wo die Reise hingeht:

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Die Menschen wollen auch unterwegs das

ganze Internet.

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schon geAppt: 63 Prozent der Österreicher, 70 Prozent der Schweizer

und 60 Prozent der Deutschen

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mobile Nutzung entsprechend

bescheidender:

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ca. 11% der Deutschen haben schon einmal eine

App auf das Handy geladen

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Der Begriff ist jedoch bereits 2/3 der Deutschen

bekannt.

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Nettoeinkommen > 4ooo,-€ =

Quote der App-Nutzung schon über 25%.

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Dabei nutzen 21% aus dieser Gruppe Ihre Apps bereits häufiger als das

Internet.

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App = Einfach = App‘le

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2010 werden weltweit 36 Millionen iPhones

verkauft. Steigerung von 40%.

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Dazu kommen ca. 4 Mill. iPads.

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Eine neue Bedeutung des Begriffs „Personal

Computing“.

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Smartphone = wirklich „Persönlicher Computer“

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App = enorm einfache Problemlöser.

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Je persönlicher die Lösungen sind, desto mehr Erfolg haben sie.

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Es wächst gemeinsam, was zusammen gehört

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Zur Zeit sind ca. 30 Millionen Deutsche ab 14

Jahren in einem Social Network.

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Vorteile mobiler Computer: Jederzeit, an jedem Ort, die richtige

Information, sofort.

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Facebook-App in den USA am häufigsten heruntergeladen.

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In Großbritanien nutzen 22% der Facebook-

Mitglieder die mobile App, in Deutschland 10%.

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Sie verbringen täglich 24 Minuten mit der App und

öffnen sie 3,3 mal am Tag.

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= 20 x Monat

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Spiele werden z.B. nur 5 x Monat aufgerufen.

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21 Mill. Handynutzern mit Navigation:

- 27% zu Fuß oder auf dem Fahrrad,

- 35,3% in öffentlichen Verkehrsmitteln

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Jeder zweite Internetnutzer in

Deutschland mit Handy oder Smartphone im Netz

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In den USA liegt das größte Wachstum mit

67% übrigends derzeit bei den über 65-jährigen.

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Multiple Choice

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Februar 2009 bis Februar 2010:

zwischen 1.736 und 2.508 unterschiedliche

Endgeräte

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Marktanteile 09/09 in Deutschland:

Nokias Symbian = 58,5 %Microsoft = 18,4 %

Apple = 15,2 %RIM (Blackberry) = 6,1 %

Google = 1,4 %51


ABER: Traffic

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48% der Datenabfragen kamen vom iPhone, 17%

von Google‘s Android

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Appdownloads bei Apple um den Faktor 2,6 höher

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11 weitere Stores in Planung oder gerade

eröffnet

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Schöne Ausblicke

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Webseiten, die für mobile Geräte optimiert sind.

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Widgets, die von Webseiten aus genutzt

werden können.

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Mobil-freundliche Webtechnologien wie

HTML5.

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Lohnt sich also eine App?

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-> wenn eine wertvolle Datenbank dahinter liegt

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-> sinnvolle Funktionen, die möglichst einen persönlichen Wert

entfalten

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-> Offline- Funktionen wichtig sind

(Datenverbindung im Ausland)

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-> die Gerätehardware genutzt wird (z.B.

Kamera, GPS)

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Mobile wächst, weil:

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Einfach, weil das Internet hier seinen klarsten Nutzen ausspielt.

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Informationen sind nur dann wirklich wertvoll,

wenn sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind.

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Das kann das mobile Web gut.

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Ob App oder mobile Web: darüber entscheidet

ihr Nutzwert.

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Aber eines sollten die Apps immer sein:

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So einfach, daß jeder Depp sie bedienen kann.

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Michael Domsallakmto.de

twitter.com/kmto

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