_Mobile Marketing. _Underground Febrero 2010
Mobile Marketing 100210 Spanish
Jul 09, 2015
The deck outlines mobile marketing challenges in Argentina. Includes examples of different mobile marketing technologies (SMS, MMS, WAP, etc)
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Transcript
_Mobile Marketing.
_UndergroundFebrero 2010
_Quién no tiene celular?
_3 abril 1973 Martin Cooper, Motorola.
_”Las personas quieren hablar con otras personas, no con una casa, un auto o una oficina. Si tuvieran la posibilidad, las personas demandarían tener la libertad para comunicarse dondequiera que estén.”
_ Todo muy lindo. Pero hubo que esperar hasta 1983 para poder comprar un celular.
naciste?_Mobile 1.0
_Motorola lanzó el
primer equipo.Ofertón:
USD $3.500
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_Si no tenías problema por tener dos números diferentes, uno lo podías poner en tu auto.
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_Empezó la carrera para hacerlo más portable.
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_Algunos demasiado
portables.
*cell phone rings*Maury: Hello, Derek are you hearing me?Derek: GOD!?
_Y para darle nuevas funcionalidades.
_En este punto empieza a gestarse el Mobile 2.0.
_Mobile 1.0 Comunicación
_Mobile 2.0DiversiónContexto
_Web 1.0 Información
_Web 2.0ColaboraciónSocial Media
_Mobile 2.0 Es tan divertido como quieras.
_Tu celular es una forma de expresión.
_Siempre está prendido. _Guarda tus fotos,
tu música, tus juegos, tus videos.
_Te permite relacionarte.
_Te permite crear.
_Te da acceso a una inteligencia colectiva.
_Te permite sincronizar web con mobile.
_Te da acceso a contenidos relevantes.
_Ubicuidad universal.
_El ecosistema mobile es ultra Darwiniano.
_En 2009…
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Nokia creó comunidades.
_9 mesasa
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Apple creó su App Store.
_Thanks 3 billions.
_9 mesasa
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_BlackBerry los siguió.
_Algunos sites lograron sinergizar su propuesta web con el uso de mobile.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Facebook: 400M u,100 mobile.
_Twitter: 80 millones de usuarios.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Google Latitude.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Flickr.
_Otros, como Motorola o MySpace, no supieron escuchar a sus clientes a tiempo y perdieron el liderazgo de sus categorías.
_En 2010…
_Nokia pierde el rumbo._Google lanza el Nexus 1.
_Apple lanza el iPad.
_Mobile MarketingQué pasa en Argentina?
_40.000.000 de líneas.
_Todos dicen: “Ahora va en serio, este es el año de mobile.”
_JA!
_Por qué no:
_Los Brand managers casi nunca se arriesgan, se limitan
a hacer lo seguro._Las agencias no tienen idea y generalmente tampoco les
preocupa entenderlo.
_Por qué no:
_El peor obstáculo: los Carriers, que entienden al revés el
concepto Valor Agregado._Otras limitaciones
coyunturales del mercado.
_Ejemplo real: Nos venden un track mp3 a $3 más IVA
Usuario tipo: “Por qué voy a pagar por un track si puedo bajar gratis toda la música que quiero?”
?
_Ejemplo real 2:
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_Qúe hacer como profesionales?
_Ideas, ideas, ideas._Educar al cliente y a la agencia._Ser curiosos, investigar.
_Mobile Marketing.Posibilidades y Crossover.
_SMS
_zzzz
_Nativos digitales: 500Km/h
_SMS
_SMS
_MMS
_WAP
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_WAP
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_Bluetooth
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_Advergaming.
_Códigos Bidimensionales
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_Aplicaciones iPhone
_Twitter
_Twitter
_Mobile Social Networking
_Mobile Social Networking
ALT 1
_Mobile Social Networking
Always there
_Wipii -the mobile social network developed by Addict
Digital Media- made it to the final stage of the Mobile Peer
Awards held in Barcelona (Spain) on February 16, 2009.
_Addict Digital Media was the only start-up from Latin America
that qualified to participate._Our project combined WAP,
Web and SMS technologies.
_RFID
_Via Pública Interactiva
_Augmented reality.
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_Se borra la línea entre lo
real y lo virtual._Pasamos del contenido al
contexto.
_
_Personalizado al máximo, es sólo para mi.
_Cómo sigue la historia?
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_Horribles Mutaciones genéticas?
_La inversión publicitaria seguirá creciendo.
_Más marcas van a usar mobile para llegar a su target.
_Apple propone reinventar la publicidad móvil.
_Unos números.
_Vamos cerrando.
_1concepto:_Contexto
_1 tarea pendiente:_Sean curiosos
_Próxima clase - consigna:
_De una campaña ya existente que les guste, desarrollar una propuesta para el canal mobile.
_Research http://www.mobileyouth.comhttp://www.gartner.comhttp://www.digitalbuzzblog.comhttp://www.personalizemedia.comhttp://www.movilsurhttp://momobuenosaires.com/blog/red-momo/http://www.movilion.com.ar_Campañas http://www.mobiadnews.comhttp://www.mobilemarketer.comhttp://www.mobilecommercedaily.comhttp://www.mmaglobal.com
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