Mobile Marketing 090622 Underground

_Mobile Marketing.

_Underground_Junio 2009

_Quién no tiene celular?

_3 abril 1973 Martin Cooper, Motorola.

_”Las personas quieren hablar con otras personas, no con una casa, un auto o una oficina. Si tuvieran la posibilidad, las personas demandarían tener la libertad para comunicarse dondequiera que estén.”

_ Todo muy lindo.

_Por unos años más hubo que arreglarse con el pager.

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_ Mobile 1.0 En 1983 se lanzan los primeros equipos.

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naciste?_Por la

módica suma de

USD $3.500 podías hablar

por teléfono.

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_Si tenías plata y no te molestaba tener 2 números de teléfono, uno lo podías

poner en tu auto.

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_Así empezó la carrera para hacerlo más portable.

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_Algunos demasiado

portables.

*cell phone rings*Maury: Hello, Derek are you hearing me?Derek: GOD!?

_Y para darle nuevas funcionalidades.

_Acá es cuando empieza a gestarse Mobile 2.0.

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_Mobile 1.0 Comunicación

_Mobile 2.0DiversiónContexto

_Web 1.0 Información

_Web 2.0ColaboraciónSocial Media

_Mobile 2.0 Es todo lo

divertido que quieras.

_Tu celular es una forma de expresión.

_Siempre está prendido. _Guarda tus fotos, tu

música, tus juegos, tus videos.

_Te permite sincronizar web con mobile.

_Te da acceso a contenidos relevantes.

_Te permite relacionarte.

_Te permite crear.

_Te da acceso a una inteligencia colectiva.

_Ubicuidad universal.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Algunos leyeron a Darwin.

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_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Nokia creó comunidades.

_9 mesasa

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Apple creó su App Store.

_9 mesasa

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_BlackBerry los siguió.

_Algunos sites lograron sinergizar su propuesta web con el uso de mobile.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Facebook: 200M usuarios.

_Twitter: 10M usuarios.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Google Latitude.

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Flickr.

_Otros, como Motorola o MySpace, no supieron escuchar a sus clientes a tiempo y perdieron el liderazgo de sus categorías.

?

_Mobile MarketingQué pasa en Argentina?

_”Este es el año de mobile.”

_JA!

_Por qué no:

_Los Brand managers casi nunca se arriesgan, se limitan

a hacer lo seguro._Las agencias no tienen idea y generalmente tampoco les

preocupa entenderlo.

_Por qué no:

_El peor enemigo: los Carriers, que entienden al revés el

concepto Valor Agregado._Otras limitaciones

coyunturales del mercado.

_Ejemplo real: Nos venden un track mp3 a $6 más IVA

Usuario tipo: “Por qué voy a pagar por un track si puedo bajar gratis toda la música que quiero?”

?

_Ejemplo real 1:

_Ejemplo real 2:

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_Qúe hacer como profesionales?

_Ideas, ideas, ideas._Educar._Ser curiosos, investigar.

_Mobile Marketing.Posibilidades y Crossover.

_SMS

_zzzz

_Nativos digitales: 500Km/h

_SMS

_SMS

_MMS

_WAP

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_WAP

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_Bluetooth

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_Advergaming.

_Códigos Bidimensionales

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_Aplicaciones iPhone

_GPS

_Twitter

_Twitter

_Mobile Social Networking

ALT 1

_Mobile Social Networking

Always there

_Wipii -the mobile social network developed by Addict

Digital Media- made it to the final stage of the Mobile Peer

Awards held in Barcelona (Spain) on February 16, 2009.

_Addict Digital Media was the only start-up from the Latin

American region that qualified to participate.

_Our project combined WAP, Web and SMS technologies.

_RFID

_Via Pública Interactiva

_Augmented reality.

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_Se borra la línea entre lo

real y lo virtual._Pasamos del contenido al

contexto.

_

_Personalizado al máximo, es solo para mi.

_Juguemos un rato.

_Brief tipo del cliente: “Quiero hacer algo contextual…”

_Cómo sigue la historia?

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_Horribles Mutaciones genéticas?

_Nokia de nuevo.

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_Vamos cerrando.

_1concepto:_Contexto

_1 tarea pendiente:_Sean curiosos

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_Muchas gracias.