Mobile ad by mega labs presentation 2012

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА

О МЕГАLABS

МегаLabs – центр компетенций по новым продуктам и услугам ЗАО «МегаФон»

• Поиск идей и разработка новых продуктов и услуг

• Управление новыми продуктами

• Разработка и управление сервисными платформами

• R&D по новым продуктам

Одним из приоритетных направлений в ближайшие три года для МегаLabs является развитие мобильной рекламы.

Мы верим, что мобильная реклама – уникальный, инновационный, эффективный, массовый и, в то же время, сверх личный инструмент коммуникации с потребителем.

Основной задачей мобильной рекламы вы видим создание additional value в жизни наших абонентов.

И мы сделаем все возможное, чтобы вы поверили в мобильную рекламу так же, как верим в нее мы!

Мобильная реклама быстро развивается во всем мире. Средне годовой рост отрасли - 47%. К 2013 году мировой рынок мобильной рекламы достигнет по прогнозам $24 млрд.

Россия отстает в развитии рынка мобильной рекламы от мировых практик на 3-5 лет. При этом, по прогнозам аналитиков BCG, рынок мобильной рекламы в России составит к 2015 году 2% от общего объема рекламного рынка в целом и составит 8 млрд. рублей.

0

5

10

15

20

25

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Мировой рынок мобильной рекламы, млрд. долл.

CAGR 47%

Источники: Macquarie Research; eMarketer; Informa Telecoms & Media;

Strategy Analytics; BCG

О РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

О ДРАЙВЕРАХ РЫНКА

Основные тенденции рынка телекоммуникаций, которые влияют на рост рынка мобильной рекламы:

Количество пользователей мобильных телефонов растет и составило на конец ноября 2011 года 226 млн Абонентов;

Практически каждый человек в России имеет хотя бы 1 мобильный телефон;

Количество пользователей смартфонов выросло за 2011 год на 70% и составило более 22 млн пользователей;

Доля Абонентов, использующих мобильный интернет, составляет 25% от абонентской базы;

В среднем житель Европы проводит в день:

- 1,6 часа, пользуясь Интернетом

- 2,5 часа, просматривая ТВ

- 16 часов с включенным мобильным телефоном;

Мобильный телефон расценивается как один из трех наиболее личных вещей человека.

Потребитель 10% времени в день проводит, используя мобильный телефон, а доля бюджетов Рекламодателей, приходящаяся на мобильную рекламу, составляет менее 1%.

Рынок мобильной рекламы в ближайшие три года будет одним из наиболее быстро растущих.

Источники: AC&M Consulting, Wireless world forum

О НОВЫХ И СТАНДАРТНЫХ МЕДИА

«Я точно знаю, что половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю, какую именно». Дэвид Огилви

Стандартные медиа каналы предоставляют рекламодателям конечное количество рекламных возможностей, в то время как мобильная реклама:

ПЕРЕКРЫВАЕТ ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ СТАНДАРТНЫХ МЕДИА

ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

ИЗМЕНЯЕТ ПОДХОД К СТАНДАРТНЫМ МЕДИА

ТВ

•Спонсорство

•Видео ролики

РАДИО

•Звуковая

ПЕЧАТЬ

•Фото

•Текстовая

•Купоны

•QR - коды

OUTDOOR

•Фото

•Текстовая

•ГЕО

INTERNET

•Фото

•Текстовая

•Контекстная

•Баннерная

•Видео

•Купоны

О МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА - ЭТО ВОЗМОЖНОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ЧЕТКО ПОНИМАТЬ, НА ЧТО ОН ПОТРАТИТ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ:

Уникальные возможности таргетирования: более 50 критериев для выбора целевой аудитории, большинство из которых – результат анализа поведения абонента;

Современное и инновационное медиа будущего, которое сразу продает: используйте QR-соды, мобильные купоны, ссылки на страницы, где сразу можно совершить покупку;

Легкость в расчете эффективности: рассылая купоны, легко оценить процент возврата;

Контроль за прохождением рекламной кампании в режиме online через сертифицированные платформы Оператора;

Разнообразие каналов коммуникации: текстовые, графические, мультимедийные, интерактивные и голосовые;

Многогранные возможности гео-таргетинга: у вас есть возможность понять территориальную привязку Абонента к заданному местоположению и оповестить о продукте.

О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Данные, которыми владеет Оператор, уникальны.

БОЛЕЕ 50 КРИТЕРИЕВ ТАРГЕТИРОВАНИЯ, БОЛЬШИНСТВО ИЗ КОТОРЫХ – РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА ПОВЕДЕНИЯ АБОНЕНТА, А НЕ АНКЕТИРОВАНИЯ. Например: - Средний счет Абонента в месяц (АРПУ) - Где территориально работает и живет - Пользуется ли мобильным интернетом и какие сайты

посещает - Посещает ли социальные сети - Использует ли приложение «Карты и пробки» - В каких странах бывал и как часто путешествует - Какой моделью телефона пользуется - Звонил ли на номера конкурентов - Как часто бывает в заданной локации - Какую музыку предпочитает - Пользуется ли Мобильным банком - ГДЕ СЕЙЧАС НАХОДИТСЯ - И многое другое!

LOCATION-BASED ONLINE РЕКЛАМА

ГЕОТАРГЕТИРОВАННАЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА – УНИКАЛЬНЫЙ И ИННОВАЦИОННЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. ТОЛЬКО МЕГАФОН МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАМ ЭТОТ ПРОДУКТ. Как это работает:

1 – LOCATION-BASED ONLINE РЕКЛАМА

Задаем на карте требуемый адрес – Невский пр., 35; Определяем радиус мониторинга – 500 метров; Выбираем критерии для выделения ЦА – Женщины, АРПУ более 500 руб.; Устанавливаем дату и время коммуникации – 22 февраля 17:00.

Мониторим 22 февраля в 17:00 всех представителей ЦА в радиусе 500 метров от адреса Невский, 35 и отправляем им сообщение о текущей активности: «Только сегодня в Гостином Дворе все товары для мужчин со скидками до 70%. Порадуйте своих любимых подарками к 23 февраля!».

LOCATION-BASED OFF-LINE РЕКЛАМА

ГЕОТАРГЕТИРОВАННАЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА – УНИКАЛЬНЫЙ И ИННОВАЦИОННЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. ТОЛЬКО МЕГАФОН МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАМ ЭТОТ ПРОДУКТ. Как это работает:

2- LOCATION-BASED OFF-LINE РЕКЛАМА

Задаем на карте требуемый адрес – Калужское ш., 21 км, Московская область; Определяем радиус мониторинга – 10 км; Выбираем критерии для выделения целевой аудитории - все с АРПУ 500+, пользуются мобильным Интернетом; Устанавливаем период мониторинга – 20-30 января 2012.

Создаем выборку абонентов в заданных критериях ЦА, кто находился в радиусе 10 км от адреса Калужское шоссе, 21 км за указанный период января и отправляем им сообщение: «С 14 февраля в Мега Теплый Стан Распродажа! Скидки до 80%. Назови кодовое слово «Улыбка» и получи порцию бесплатной картошки от Макдональдс».

Работать с МегаФон всегда удовольствие. Инновационность, стабильное качество, честность и открытость – одни из основных принципов и ценностей компании. Подход в развитии направления мобильной рекламы не исключение.

Конкурентные преимущества МегаФон:

Доступная база абонентов МегаФон для использования в мобильной рекламе – более 37 млн. человек;

Отсутствие "халявщиков" – людей, подписавшихся на услугу в обмен за денежные бонусы;

О МЕГАФОН

Легитимность рассылки: у нас есть согласие от абонентов на получение рекламы;

Лучшее ценовое предложение на рынке;

Работа с понятными для рынка партнерами: WAP продукты мониторятся Google Analytics;

Мы любим своих абонентов и устанавливаем ограничение – не более 4х рекламных контактов в месяц;

Прямое общение с Оператором на понятном рекламодателю языке;

УНИКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ НА РЫНКЕ, КОТОРЫЙ ПЕРЕВЕРНЕТ СОЗНАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ О ТОМ, ГДЕ И КАК НАЙТИ СВОЕГО ПОТРЕБИТЕЛЯ, - ТАРГЕТИРОВАННЫЕ SMS РАССЫЛКИ.

СПАСИБО

КОНТАКТЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:

Новосёлова Ольга, 8-921-767-59-42

[email protected]