Mobiety на RIW 2011

мобильные опросы на мероприятиях

Около ~70% считают, что необходимо отдельное регулярное исследование

российской аудитории мобильного интернета, и ~25% опрошенных полагают, что

исследование аудитории мобильного интернета должно быть включено в состав

исследования аудитории Рунета.

Какие данные готовы приобретать компании? Около 25% заинтересованы в цифрах по

платформам, операторам, географии и др., по 18% респондентов высказались за интерес к

данным, посвященным размеру мобильной аудитории и динамике ее роста,

демографическим характеристикам аудитории. Также 18% предпочли бы получить

индивидуальный доступ к базе с результатами исследования, 15% интересует информация

об охватах и характеристиках мобильной аудитории сайтов.

Что касается бюджета для проведения такого рода исследований, то 35% готовы выделять

30-100 тыс. рублей, 25% - менее 30 тыс. рублей, и 9% - от 100 до 300 тыс. рублей

ежегодно.

Исследование мобильных приложений в обязательном порядке интересуют более

половины респондентов (~55%), и треть характеризует их как желательные (~35%).

Больше всего в таких данных заинтересованы операторы мобильной связи. Следом за

ними свой интерес подтверждают интернет площадки, аналитические или рекламные

агентства.

Интересно, что около 20% компаний тратят на интернет-исследования от 300 тыс. до 1

млн. рублей в год, 13% - 30 -100 тыс. рублей, 10% - менее 30 тыс. рублей, и по 6% от 100

до 300 тыс. рублей и 1 – 3 млн. рублей соответственно.

Словосочетание «мобильная реклама» давно известно игрокам рынка, но далеко не все

пробовали еѐ на вкус. Около 45% респондентов ответили, что занимаются покупкой и/или

размещением мобильной рекламы, а другие ~40% не занимаются, но планируют в

будущем. Лишь 14% не занимаются и не планируют использовать мобильную рекламу.

Наиболее популярный формат – мобильные баннеры. Около 27% участников блок-

конференции «Мобильные технологии» пробовали пользоваться этим инструментом. Не

сильно уступают текстовые ссылки (20%), реклама в мобильных приложениях (~18%), и

около 16% - контекстная мобильная реклама.

Прогнозы – очень важная часть современности! Знайте, что в 2012 году многие

предпочтут использовать баннерную мобильную рекламу и рекламу в мобильных

приложениях (27% и 25% соответственно).

Ну, а если говорить про деньги, то почти половина респондентов (45%) оценила рынок

мобильной рекламы в России в 2011 году в 10 млн. долларов, 22% - в 5 млн. долларов.

Большинство экспертов сдержанно оценивают перспективы роста рынка мобильной

рекламы. Около 45% респондентов считает, что рост произойдет на 20-40%, ~22% - на

100-125%, и по 10% определили рост на 80-100%, 125-150% и на 150-200%.

Около половины респондентов оценивают долю мобильной рекламы в приложениях на

уровне 20%, пятая часть – на уровне 40%. Опрошенные указали на довольно низкую долю

мобильной рекламы в бюджетах компаний на 2011 год, но предполагают их значительно

увеличение в 2012 году (от 50 до 100%).

35% респондентов ответили, что доля мобильной рекламы составляет всего лишь 2% от

общего рекламного бюджета их компании. И около 20% отметили, что доля мобильной

рекламы составляет от 2% до 5%.

При прогнозировании бюджета мобильной рекламы на 2012 год наблюдались позитивные

тенденции. 35% респондентов оценили рост мобильной рекламы в бюджете компании до

50%, и ~25% прогнозируют рост до 50-100%.

Важно знать, кто отвечал на вопросы. Досадно, но нам не удалось индентифицировать

почти половину респондентов! Известно лишь, что 17% респондентов представляли

Digital-агентство, по 13% распределились респонденты, представляющие рекламные

площадки и рекламные агентства, и 9% были представителями агентства полного цикла.

13% компаний занимаются размещением рекламы FMCG, по 9% - розничной торговли,

рекламой мобильных сайтов и порталов, а также мобильных приложений и игр.

Третий опрос был посвящен перспективам мобильных приложений, включавший 7

вопросов. Среди участников опроса 30% представляют компанию-разработчика

мобильных приложений, 20% - компании, уже использующие мобильные приложения,

еще 20% - компании, собирающиеся использовать в будущем мобильные приложения и

13% - компании, собирающиеся заниматься разработкой мобильных приложений.

Капитан «О» подсказал нам, что самыми популярными для разработки приложений в 2011

году являлись IOS и Android (34% и 33% соответственно).

Немного подозрительно, что в 2012 году наиболее перспективными платформами для

разработки приложений также предполагаются IOS и Android (32% и 36%

соответственно).

Какие приложения разрабатывают компании? 21% компаний разрабатывают

навигационные приложения (карты, путеводители), 20% - приложения для мобильной

коммерции (каталоги, заказ товаров), 19% - приложения для просмотра мобильного

контента, 15% - для блоггинга и социальных сетей и 10% - занимаются игровыми

приложениями.

Большинство компаний разрабатывает или использует бесплатные приложения (38%),

20% - платные, 19% используют приложения, содержащие рекламу, и 17% - приложения,

предполагающие покупку дополнительного функционала.

Последний вопрос был посвящен способам продвижения приложений. Четверть

респондентов использует ссылки на своих сайтах, 19% - обзоры на тематических

ресурсах, 18% - рекламу в социальных сетях, 15% - мобильную рекламу и 10% рекламу в

оффлайне.