Mitele cumple un año y crea - Publiespaña - Mediaset España · selección de programas y series de las siete cadenas de televisión de Mediaset España y de las mejores ... específicamente

Mitele cumple un año y crea

Su propia plataforma

de publicidad online

Mitele, WebAward 2012 de la Web Marketing Association

a la Excelencia en Desarrollo Web en la categoría de Televisión

La tele ha salido definitivamente del salón en 2012. La tele va con nosotros, en el smartphone, la tablet, el ordenador, en versión web, en versión aplicación. Cabe en el bolso, en el bolsillo, en la mano, en la carpeta, en la mochila, la colocas en la almohada, sobre las piernas, en el coche… Sale de casa con nosotros, viaja en tren, sube montañas, navega, vuela. La tele se ha multiplicado. Y las teles de Mediaset España se multiplican en Mitele. Mitele resume el espíritu de la nueva televisión como ninguna otra cabecera online. Una amplia y cuidada selección de programas y series de las siete cadenas de televisión de Mediaset España y de las mejores películas de Telecinco Cinema que suman más de 4.200 horas de contenidos que se ofrecen al espectador

a lo largo de la sencilla navegación de Mitele. Después de un año de vida, de haber servido más de 114 millones de vídeos a la carta y casi 70 millones de sesiones de televisión en directo, sabemos que la televisión SÍ se ve por internet, SÍ se ve a la carta, SÍ se ve en todos los soportes. La televisión se mueve y Mitele se mueve a la vez que el consumo de televisión sigue batiendo records mes a mes. Y además sabemos lo que más gusta al consumidor de televisión online, y la comedia es la absoluta vencedora. “Aída” y “La que se avecina”’ se han convertido en los grandes exponentes del “al mal tiempo buena cara” con el que nos ha tocado vivir en estos tiempos complicados; y sabemos que muchos espectadores acuden a verlo a Mitele, ya no sólo por el humor de sus guiones sino también porque les brinda la posibilidad de reírse en cualquier momento sin fecha ni horario programado, porque en Mitele el prime time dura las 24 horas del día. Hemos comprobado también que entusiasman las series revival que vamos rescatando: “Los Serrano”, “Sin tetas no hay paraíso”, “Yo soy Bea” son ejemplos de ello. Y por supuesto, la ficción internacional, con títulos como “Anatomía de Grey”, “Revenge”, “Un mundo sin fin” o “Spartacus”, entre otras. A lo largo de este año hemos estudiando la navegación del usuario y hemos aprendido de sus gustos y de los de sus amigos, lo que nos permite recomendarle aquello que más le puede gustar. Ya somos más de 135.000 miembros en la Comunidad Mitele, un nutrido grupo de internautas del que seguiremos muy pendiente y que continuaremos sorprendiendo en 2013. Afrontamos ahora el futuro con más ilusión si cabe que cuando comenzamos. Con la certeza de que hemos emprendido el camino correcto y que muchos (millones) de espectadores nos acompañan en esta apasionante aventura. Y seguiremos creciendo porque, aunque nadie lo diría, acabamos de nacer.

Ana Bueno Directora de Contenidos digitales de Mediaset España

Se cumple un año desde que Mediaset España abrió en Internet una plataforma de contenidos audiovisuales con

uno de los más completos catálogos existentes en nuestro país en la actualidad. Nacía así Mitele, un espacio en

la red que aglutina series nacionales y extranjeras, películas, tv movies, programas, eventos deportivos,

contenidos para el público infantil y la práctica totalidad de la emisión de Telecinco y Cuatro ofrecida en directo o

en simulcast, casi todo de forma gratuita, multisoporte, con la mejor calidad de visionado y con una red social

propia.

Desde entonces, Mitele ha ido aumentando progresivamente su oferta de entretenimiento y ganando al mismo

tiempo la fidelidad de un público cada vez más habituado a consumir cine y televisión sacando el máximo partido

a las ventajas y las casi infinitas posibilidades de interactuación que ofrecen los nuevos dispositivos.

Además de engrosar mes a mes su catálogo de series y programas, a lo largo del año Mitele ha ido introduciendo

contenidos dirigidos a satisfacer las demandas de los espectadores más exigentes, dotándolos además de un

valor añadido sólo posible en el entorno online. Cine en versión original, la señal en directo de “Gran Hermano”

durante las 24 horas del día, eventos deportivos como el Mundial de Motociclismo, el torneo de Roland Garros y

la Eurocopa de fútbol, para la que contó con los comentarios de cuatro de las celebrities (David Bisbal, Risto

Mejide, Santiago Segura, José Corbacho y José Mota) más influyentes en Twitter de nuestro país, son sólo algunos ejemplos. El

lanzamiento de aplicaciones para dispositivos móviles ha puesto el broche de oro a las novedades implementadas a lo largo de todo el

año: la app de Mitele para smartphones y tabletas acumula a día de hoy más de 180.000

descargas, mientras que la aplicación desarrollada para el programa “La Voz” supera de largo las

560.000 descargas en los sistemas operativos iOS y Android.

Mitele ha cumplido un año y ha alcanzado como soporte la madurez suficiente para poder iniciar

una nueva etapa en su andadura comercial con el lanzamiento de ADLIVE, un concepto pionero

de publicidad online basado en una tecnología que reconoce automáticamente los cortes

publicitarios de televisión y permite adecuarlos para introducir spots y contenidos adicionales

específicamente pensados para las emisiones en directo de Internet.

El futuro no ha hecho más que comenzar y Mitele, con sólo un año de vida, tiene un

posicionamiento inmejorable para afrontarlo.

Mitele ha sido galardonada con el

WebAward 2012 en la categoría

de Televisión que cada año

concede la Web Marketing

Association a las webs más

relevantes de todo el mundo.

El portal de contenidos audiovisuales de

Mediaset España ha recibido esta distinción

“en reconocimiento a la excelencia de su

desarrollo web, el talento individual y

esfuerzo colectivo que han hecho posible su

creación”.

Un año de Mitele en cifras

Mitele se ha convertido en una cita de paso obligado de todos los internautas que consumen contenidos audiovisuales a través de

Internet, ocupando un destacado lugar en los menús de “favoritos” de millones de usuarios. Estas son algunas de las cifras que avalan su

aceptación en la comunidad online:

• Más de 114.000.000 de vídeos a la carta servidos (capítulos completos de series, programas, películas y eventos deportivos)

• Más de 68.000.000 de sesiones en directo iniciadas

• Una duración por visita de entre 23 y 38 minutos

• Más de 137.000 “amigos” en la Comunidad Mitele, una red social en la que los usuarios comentan los contenidos en tiempo real

• Más de 15.000 fans en Facebook y más de 24.500 seguidores en Twitter

• Más de 180.000 descargas de la aplicación Mitele para smartphones y tabletas

Contenidos más descargados

Series

La que se avecina

Aída

Los Serrano

Sin tetas no hay paraíso

Revenge

Programas Cuarto Milenio

¿Quién quiere casarse con mi hijo?

Callejeros

Mujeres y hombres y viceversa

La Voz

TV-movies El Pacto

Felipe y Letizia

Mi gitana

Cine Carmina o revienta

No habrá paz para los malvados

Celda 211

Infantil El Show de Garfield

Bratz

Hora de Aventuras

Mitele, lo que está por llegar

Tras cerrar el mes de noviembre habiendo servido más de 12 millones de vídeos y 1,9 millones de sesiones en directo, Mitele

incrementará próximamente su cartera de contenidos con los finales de temporada de las series más demandadas (“Aída” y “La que se

avecina”), las nuevas entregas de ficción pendientes de estreno en televisión (“El don de Alba”, “Tierra de Lobos”, “Revenge”, “Falling

skies”), así como nuevas ediciones de programas de éxito de ambas cadenas (“Gran Hermano”, “Tú sí que vales”, “Hermano mayor”,

“Hijos de papá”) y nuevos contenidos infantiles de ayer y de hoy.

Además, y tal y como hizo con “No habrá paz para los malvados” el pasado mes de febrero

siguiendo su exitosa estela de éxito en los Premios Goya, el portal de contenidos multimedia de

Mediaset España incorporará este mismo mes a su oferta de cine Premium una de los estrenos

recientes más taquilleros de Telecinco Cinema: “Las aventuras de Tadeo Jones”, coincidiendo

con su lanzamiento al mercado en formato DVD.

Adlive, publicidad y contenidos sólo online

Un año después del lanzamiento de Mitele, el consumo de contenidos en directo en Internet se ha incrementado de forma exponencial.

El público se ha convertido en un espectador activo que interactúa con la emisión a través de tabletas, smartphones y próximamente de

la televisión conectada, que demanda cada vez más contenidos exclusivos relacionados con sus series, programas y eventos deportivos

favoritos.

Esta nueva forma de ver la televisión no ha pasado desapercibida a Publimedia Gestión, la

filial de Publiespaña que comercializa la publicidad online de Mediaset España, que una vez

más ha desarrollado un concepto pionero para adaptar el entorno multimedia a las nuevas

demandas de espectadores y anunciantes: ADLIVE, un nuevo soporte comercial creado

específicamente para las emisiones en directo de Mitele.

La novedosa tecnología de ADLIVE permite reconocer -por primera vez de forma automatizada desde el control de emisiones- los cortes

publicitarios pautados en la emisión de televisión e introducir en ellos spots y contenidos específicamente dirigidos al espectador online

de los directos que ofrece Mitele.

Gracias a ADLIVE, mientras en televisión se ofrece una batería de spots convencionales, Mitele

otorga un valor añadido a la emisión complementándola con contenidos exclusivos: making of de

series, trailers de películas, videoclips musicales, juegos interactivos desarrollados para los eventos

deportivos, microespacios de branded content y novedosos formatos publicitarios en cuyo

desarrollo ya trabaja la compañía. Todo ello intercalado entre breves bloques de spots creados

específicamente para las marcas que buscan impactar de forma diferente en los clientes que

consumen televisión a través de Internet. De esta manera, ADLIVE abre una nueva ventana a los

pequeños anunciantes que generalmente no acceden a las grandes campañas en televisión y a los

clientes que buscan complementar sus campañas convencionales o de Iniciativas Especiales con

nuevas formas de comunicación 360º en el entorno online.

ADLIVE es, en definitiva, un gran regalo de cumpleaños para Mitele, que una vez más se sitúa a la vanguardia del sector al reunir los

intereses y preferencias de espectadores y anunciantes con esta potente herramienta de comunicación comercial.

Adlive, el primer paso hacia el futuro

Publimedia Gestión está trabajando actualmente en el diseño de la política comercial de ADLIVE para 2013 configurando sus tarifas no

sólo en función del CPV (coste por visionado), sino también de la posición del spot en el bloque e incluso del tiempo de permanencia del

espectador ante el mensaje comercial, facturando en función del tiempo de consumo con una escala de precios dependiendo de si el

usuario ha visto el 25, 50, 75 o el 100% del contenido publicitario.

Clientes como L’Oreal, con micropiezas exclusivas protagonizadas por los concursantes de “La Voz” al hilo de la campaña que la marca

realiza en este programa; El Corte Inglés, con el espacio de branded content “Tendencias”; Universal Music, con el último videoclip de

Rihanna; Hispano Fox, emitiendo el tráiler de su último lanzamiento de cine “La vida de Pi”; y Samsung, con un spot interactivo para

promocionar sus lavadoras Eco Bubble, son algunos de los clientes que ya han confiado en ADLIVE, en las ventajas y nuevas posibilidades

del entorno online y en su cercanía a los usuarios.