Mision y vision kelloggs

FUNDACION UNIVERSITARIA PANAMERICANA-COMPENSAR

DIANA MILENA RIAÑO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PUBLICIDAD Y MERCADEO

PLAN DE MEJORAMIENTO

PRESENTADO POR: PAULA RODRIGUEZ ZAMUDIO

23 de abril de 2013

MISION

Impulsar el crecimiento sostenido a través del poder de nuestra gente y de nuestras marcas, satisfaciendo mejor las necesidades de nuestros

consumidores, clientes y comunidades.

Para lograr estos objetivos nos apalancamos en 3 pilares fundamentales

VISION

Ser la compañía de alimentos de elección.

PRODUCTOS: Kellogg`s es una compañía que a través de su experiencia en las familias colombianas y del mundo su visión de seguir creciendo con una propuesta de valor altamente competitiva sigue con firmeza.

Son líderes en la fabricación y comercialización de alimentos nutritivos y saludables, destacándose en el mercado de cereales listos y barras de

cereal, Sus principales marcas son:

Kellogg`s siempre está tratando de innovar sus productos y de mantener su calidad, empezando en mejorar sus ingredientes y continuando en la forma en que se etiqueta y empaca los productos para cuidar el medio ambiente, además de esto están e constante proceso para mejorar el valor nutricional de sus alimentos sin olvidar el sabor y el bienestar que los caracteriza.

Kellogg’s acogio la idea de ¿Por qué no decirle al consumidor lo hay al interior de la caja?, esta compañía fue una de las primeras en imprimir información nutrimental en sus empaques y aun continúan con esa tradición. En 2007 nuevamente fueron primeros en utilizar las guias nutricionales para dar mas información acerca del total de calorias, fibra, grasa, azúcar y otros contenidos por porción.

ESTRATEGIAS

Los códigos QR siguen siendo una de las más novedosas estrategias utilizadas por las grandes, medianas y pequeñas empresas para dar conocer sus marcas, productos o servicios.

Es asi como Kellogg`s utilizo la estrategia de los códigos QR en donde ay un mayor compromiso con la marca a través del móvil.La compañía lanzó su campaña, inicialmente con el cereal crujiente de nueces y el lema “Es la mañana Somewhere” con códigos de barras 2D QR. Kelloggs se asoció con Augme Móviles compañía de tecnología experta en este tipo de herramientas virtuales.

Es un cereal diseñado especialmente para el cuidado de la figura de la mujer

Choco Krispis®, deliciosos granos de arroz inflado adicionado con 11 vitaminas y minerales que contiene Forticalcio Plus® que por su calcio puede ayudar a tus hijos a tener huesos fuertes.

Diseñado especialmente para alimentar las victorias de los niños deportistas

Estas estrategias de mercado que usa Kellogg`s busca incentivar al consumidor con la realización de expectativas, para cada segmento de mercado va dirigida un prototipo especifico en donde se refleja el ideal del consumidor (lo que le gustaría llegar a ser).

ACTIVIDADES

Promociones al consumidor: Una de las promociones que maneja Kellogg`s es aliarse con productos relacionados a la alimentación sana, como por ejemplo El té frio y así darle la oportunidad al consumidor de adquirir dos productos a un precio más cómodo de lo que se encontrarían por separado en el mercado.

Otra actividad que realiza esta compañía es aliarse con productos complementarios de los cereales como el yogurt alpina y es así como se crea el tan conocido bon yurt.

Una actividad que llama mucho la atención es cuando algo está de moda por ejemplo la película de star wars ellos crean figuritas, laminas y muñecos para que los niños los encuentren en el paquete y así incentivar la compra.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACION

Emplea los medios de comunicación para llevar a cabo en ellos sus comerciales y promociones del producto.

Emplea una página virtual en la que cuenta con todos sus productos, recetas, y además de esto nos cuentan brevemente el surgimiento de la empresa y cada uno de sus logros más importantes.

Emplea como estrategia de comunicación las redes sociales que ahora están en boca de todo el mundo, ya que en ellas se puede promocionar, crear paginas empresariales, hacer promociones, concursos y todo esto hace q sea más dinámica y clara la comunicación entre compañía y cliente.

Por ejemplo gracias a twitter en Inglaterra se creó un nuevo cereal, ya que un reconocido cantando invento una mezcla de elementos para q el cereal saliera de la Charlie la fábrica de chocolates, y así fue como

kellogg’s creo ese nuevo sabor y a razón de q el contante le gusto a sus seguidores también y así está siendo reconocido.

PLAZA: Es en donde se comercializa el producto para el caso de kellogg’s, sus productos son comercializados en Almacenes de cadena, supermercados y tiendas de barrio a nivel nacional. Son de fácil acceso ya que tiene un posicionamiento claro y son de fácil recordación en la mente del consumidor.

PRECIO: El precio de los productos varía entre 700 pesos hasta aproximadamente 15.000 pesos, estos precios se acomodan a los bolsillos de los colombianos ya que tiene precios muy flexibles en el mercado

PROMOCION: Encargados de incentivar, persuadir al cliente con ofertas y nuevas campañas con nuevos incentivos como juguetes, CD teniendo un valor agregado que lo diferencie de los demás.

PRODUCTO: Su producto es el cereal que busca satisfacer el deseo y las necesidades del cliente de acuerdo a sus estilos de vida.