Mídia Impressa
Feb 04, 2016
Mídia
Impressa
Mídia ImpressaCirculação
e
Tiragem
Qual a diferença???
Mídia ImpressaCirculação
É o termo correto utilizado em mídia, exprime a idéia do total de leitores de uma
publicação.
Tiragem É um termo gráfico. Expressa a quantidade
de material que foi impresso.
A tiragem pode ser 100 mil e a circulação zero.
As mídias impressas são auditadas pelo IVC que comprava:
• Circulação paga• Circulação grátis
• TiragemExistem normas e vários procedimentos para o
processo de filiação, o que aumenta a credibilidade do órgão junto ao meio
publicitário.
JORNALCaracterísticas físicas
O jornal é dividido em colunas. Sua comercialização é feita através de
colunas x altura. Os jornais que circulam diariamente, tem
maior circulação aos domingos, do que em dia úteis, o que proporciona custos diferenciados também.
Além disso, comercialmente, é dividido em Noticiário e Classificados e subdivido em
secções.
JORNALGrandes títulos de jornal:
Zero Hora (Grupo RBS), Estadão, Folha de São Paulo,
Jornal da Tarde, O Globo, O Estado de Minas, Jornal O Dia (do Rio de Janeiro).
PopularesExtra, Agora, Notícias Já.
JORNAL
JORNALNoticiário
Onde estão localizados as notícias, muitas vezes são divididos por cadernos/assuntos.
Os anúncios são diagramados junto das noticias.São comercializados em cm(altura) x coluna
(largura)
JORNALClassificados
Espaço reservado somente para anúncios, em geral são divididos por cadernos e
subdivididos por assuntos.Os maiores jornais seguem o padrão ANJ
e tem 10 colunas e 53 cm de altura, para o formato standard.São
comercializados em cm x col. ou linha x col.
JORNALPontos Positivos:
• Oportunidade de fatos• Abrangência concentrada na cidade sede
• Ampla aceitação• Alta credibilidade
• Publico qualificado• Permite explorar as características dos
produtos.• Principais títulos possuem grandes
circulações.
JORNALPontos Positivos :
Facilidade de uso de cor• Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios
• Possibilidade de encartes• Perfil de publico concentrado em formadores
de opinião e nas classes AB• Produz documentação
• Portabilidade• Rapidez p/ começar a veicular
JORNALPontos Fracos:
Vida curta• Circulação baixa
• O meio esta “envelhecendo”• CPM alto
• Requer muita verba para cobrir varias cidades ou mercado nacional.
JORNALCaracterísticas importantes na
comercialização
• Freqüência
• Formato
ExercíciosCliente: Supermercado
Campanha: PáscoaPeríodo: 18/02 a 03/03
Meio: JornalDia útil: R$ 25,00 Cm/ColDom: R$ 32,00 Cm/col
Exercícios1. Onde posicionaremos o anuncio?
2. Calcule quanto custará um anuncio de pagina inteira??
3. Se trabalharmos com um “rouba pagina” (5 col x 45 cm), quanto
custará?4. Quanto custará 2 anúncios de ½
página?
Exercícios
O mesmo cliente precisavender um caminhão que utilizavam para
entrega, onde devem anunciar?Qual será o custo???
Exercícios
Custo domingo cm x col.: R$ 13,00Custo d. u. cm x col.: R$ 9,50
Tamanho do anuncio: 2 col. x 5 cm
REVISTACaracterísticas físicas
É dividido em colunas. Os títulos circulam semanalmente, quinzenal, mensal, bimestral, trimestral semestral e até anualmente.
A revista é dividida em Noticiário e Classificados, e geralmente chamados de módulos. A comercialização é feita através de formatos predeterminados.
REVISTAGrandes títulos:
Veja (Veja SP, Veja RJ), Isto É, Exame,
Caras, Quem.
Revistas segmentadas
Por tipo de negocio (agro negocio, informática, escola, etc.), Fofoca, etc.
REVISTAPontos Positivos:
• Oportunidade de fatos
• Custo de produção pode ser baixo
• Abrangência nacional plena
• Alta credibilidade
REVISTAPontos Positivos:
• Vida longa• Publico qualificado
• Permite explorar as características dos produtos
• Principais títulos possuem grandes circulações
• Há títulos para todos os segmentos de públicos e classes sociais
REVISTAPontos Positivos :
• Qualidade de impressão e uso de cor• Flexibilidade nos tamanhos dos anúncios
• Possibilidade de encartes• Perfil de publico concentrado em formadores
de opinião e nas classes AB• Produz documentação
• Portabilidade• Permite segmentação
REVISTAPontos Fracos:
• CPM alto• Preços absolutos altos
• Requer muita verba para obter alta cobertura geográfica
• Demora para iniciar a campanha.• Falta de garantia de posição
REVISTACOMERCIALIZAÇÃO
Os formatos já são definidos:Página, ½ pagina, 1/3 de página, 2/3 de
página, módulos e junção de módulos.Outras opções também são comercializadas, mas entra na
particularidade de cada revista e ou editora.
REVISTACOMERCIALIZAÇÃO
Na comercialização de revista é muito importante ter freqüência, a não ser,
que seja uma campanha de varejo (isto é trabalhe com ofertas).
Informe PublicitárioO que é isso???
Matéria??Anúncio???
Informe PublicitárioÈ um espaço comercial, comprado, pelo anunciante, que pode ser usado parecido
com uma matéria.Com o objetivo, usar da credibilidade do
veiculo e “montar” uma matéria dando a ilusão que foi o veiculo que escreveu. Os leigos de modo geral, não percebem que
trata-se de um anuncio.Quem deve produzir??
O conteúdo deve ser de responsabilidade do cliente e ou agência.
Informe PublicitárioDe modo geral, os veículos tem em suas
tabelas de preços, as regras desta comercialização (do tipo: fonte permita,
constar no anuncio a informação “informe Publicitário”, etc.) e preços
diferenciados (mais altos), pois considera-se que o cliente esta “usado”
da credibilidade do veiculo.
ExercíciosTeremos uma campanha de lançamento de
um perfume feminino. Nossa estratégia é utilizar três “teaser’s” de ½ pagina
seqüenciais e um anuncio de pagina dupla. De manutenção será utilizadas
páginas inteiras.A campanha utilizará revista Claudia e
Revista Caras, durante 2 meses.
Tabelas
Formatos Caras Claudia
Pag. Indeterminada 99.400,00 122.000,00
Pag. Determinada 119.200,00
2/3 pagina 97.600,00
1/2 pagina 63.600,00 73.200,00
1/3 pagina 43.900,00 13.600,00
ExercíciosQuanto o cliente deve investir em cada
veículo?Qual será verba mensal do cliente?Qual a verba total do lançamento?
CPM
_______(Preço ou verba)____ x 1.000(Total de pessoas, circulação ou impactos)
Isto é,O preço dividido pela circulação vezes 1.000
CPMO CPM é usado como parâmetro nas
situações para :• Selecionar programas
• Mostrar o quanto veículos esta “caro” ou “barato”
• Avaliar rentabilidade de propostas de patrocínio