Metadata & Google: a love story

HvA MIC gastcollege maart 2015Arne van Elk

@avanelk

metadata

googleen

a love

story

Agenda

• Kennismaken

• Wat is zoekmachineoptimalisatie

• Hoe werkt Google en wat zijn de ranking-factoren

• Wat is metadata

• Hoe gebruikt Google de metadata van webpagina’s

• connecting communities and change-makers• onafhankelijke journalistiek• doelgroepen15 – 35 jaar• nadruk op gebruik nieuwe media• eigen trainingscentrum

RNW Media: informed people shape a better future

• democratie en goed bestuur• seksuele rechten• internationaal recht

RNW Thema’s

Internationaal

Powered by

Hoe bereiken we online onze doelgroepen

• (international) SEO• informatiearchitectuur• contentstrategie• social media

mijn klus

Wat is ?

SEO =

Source: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo

s e r p?

of eigenlijk, hoe Google werkt ...

Eens kijken …

You don’t search the web,

you search in Google’s index

SEO: ranking factoren

Content (kwaliteit) Semantiek, goede structuur, verschillende mediavormen

BacklinksAantal en kwaliteit links van andere websites

TechniekInterne linkstructuur, laadtijden, meta tags

GebruiksdataHogere click-through ratios, lage bounce rates, lange ‘time-on-site’

SEO: belangrijkste ranking factoren

Ook belangrijk: bestrijden van spam

De link tussen metadata en zoekmachines

ETADATA

Metadata – een enge ziekte ofzo?

Metadata = data over data

Metadata = data over data

Metadata is overal

Soms is metadata lastig te interpreteren

Soms is metadata afwezig

Hudson Hotel NYC

Ook online onduidelijke metadata

Ook online onduidelijke metadata

En ontbrekende metadata

Een belangrijk deel van de metadata op het web is ‘onzichtbaar’ voor gebruikers. Deze data wordt wel gebruikt door software, bijvoorbeeld bij het tonen van zoekresultaten of het delen op sociale media.

<meta name="description" content="De politie gaat ervan uit dat de brand die woensdagochtend een winkel in de Gerrit van de Lindestraat in Rotterdam-West in de as legde, is aangestoken." />

<title>Politie vermoedt opzet bij brand winkelpand Rotterdam | NU - Het laatste nieuws het eerst op NU.nl</title>

Twee belangrijke elementen voor zoekmachines:

Title tag en meta description bepalen (meestal) hoe Google een webpagina toont

Metadata bepaalt hoe jouw content er uit ziet in zoekmachines en op sociale media

En dus ook hoe mensen er op reageren

Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media

Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media

Help zoekmachines om nog beter te begrijpen wat er op je pagina’s staat met ‘structured data’: HTML-inhoud met speciale markup

Bijv. contactinformatie

https://support.google.com/webmasters/answer/1211158

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress"> Witte Kruislaan 55a </span> <span itemprop="addressLocality">Hilversum</span>, <span itemprop="postalCode">1217 AM</span> </div> <span itemprop="telephone">+31 (0) 35 672 42 11</span> <a href="mailto:info@ rnw. org" itemprop="email"> info@ rnw. org</a>

Deze specifieke vorm wordt ook microdata genoemd

http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/

1. Itemscope – geeft aan dat het komende blokje (div) een ‘item’ is.

2. Itemtype – beschrijft wat het item is (bijvoorbeeld een persoon)

3. Itemprop – beschrijft elke eigenschap van een specifiek item (bijv. een geboortedatum).

Machines snappen ‘triples’

onderwerp <relatie> object

Harry Mulisch is de auteur van “De ontdekking van de hemel”

Work with the SEO Checklist for editors

Er zijn speciale markeringen voor:

• Personen• Producten• Bedrijven en organisaties• Evenementen• Muziek• Video• Recepten• ...

Kijk voor volledig overzicht op schema.org

De markeringen helpen bij rich snippets en knowledge graph resultaten

En hebben mogelijk een positief effect bij lokale of mobiele resultaten

Met gestructureerde metadata kunnen zoekmachines een zoekvraag ‘begrijpen’ in plaats van alleen te kijken of de woorden op de pagina overeenkomen.

Zo worden verbanden gelegd die eerst niet mogelijk waren.

Your web pages have an underlying meaning that people understand when they read the web pages. But search engines have a limited understanding of what is being discussed on those pages. By adding additional tags to the HTML of your web pages—tags that say, "Hey search engine, this information describes this specific movie, or place, or person, or video"—you can help search engines and other applications better understand your content and display it in a useful, relevant way.

Schema.org, “Why use microdata?”

Work with the SEO Checklist for editors

Maar een webmaster wordt niet ineens informatiespecialist ...

Zoekmachines gebruiken nu al intensief andere bronnen om ‘de wereld te begrijpen’

Google gebruikt oa.

WikipediaFreebaseGoogle+LinkedinTwitterWikilinks Corpus

Zo lost Bing de ambiguïteit in een zoekwoord op: je kunt als gebruiker je intentie aangeven

Welke metadata gebruiken sociale media?

Open Graph

Paginabron

Facebook

<meta property="og:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />

Twitter cards

<meta property="twitter:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />

Probeer dit vooral zelf uit ...

S

Welke markeringen gebruikt jouw favoriete website?

Samengevat

Metadata voor online publishers

• content beter vindbaar.• meer controle over hoe content getoond wordt.

Metadata voor zoekmachines

• meer structuur.• beter begrip van betekenis van tekst.• data uit oorspr. context halen en remixen.

vind de links uit de slides ophttps://delicious.com/avanelk/hvagastcollege2015

Arne van Elk@avanelk