Mercato globale, mercati regionali e aree di integrazione economica 25 ottobre 2017 Francesca Cabiddu Marketing Internazionale Francesca Cabiddu
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Mercato globale, mercati regionali e aree di integrazione
economica25 ottobre 2017
Francesca Cabiddu
Marketing Internazionale
Francesca Cabiddu
Schema della lezione
I principali modelli di cooperazione economica internazionale
L’Europa
Il continente americano
Il bacino asiatico
L’Africa
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Perché occuparsi dei mercati regionali?
Il mercato globale è suddivisoin mercati regionali
Lo scambio commerciale è soprattutto internoalle singole aree regionali ma esistono
flussi anche tra le diverse aree economiche
È sempre più importante prendere comeriferimento le aree regionali piuttosto
che i singoli Stati
L’integrazione economica delle Nazioni
• CECA (Comunità Economica per il Carbone e per l’Acciaio) 1952 Germania, Francia, Italia, Belgio, Olanda e Lussemburgo
• Trattato di Roma 1957 -> CEE (Comunità Economica e Europea) -> UE (Unione Europea)
• Integrazione economica e politica
• Distanza geografica
• Affinità culturali
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I principali modelli di cooperazione economica internazionale
1. Il comitato regionale (Regional CooperationGroup);
2. L’area di libero scambio (Free Trade Area);
3. L’unione doganale (Customs Union);
4. Il mercato comune (Common Market);
5. L’unione politica (Political Union).
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Il comitato regionale
È la più elementare delle forme diintegrazione economica
Il fine ricercato dai paesi è otteneremiglioramenti nei principali settori industriali
Ogni paese sottoscrive l’impegno alfinanziamento di una nuova joint venture e siimpegna ad acquistare parte della produzionegenerata dai nuovi impianti di produzione
Es. costruzione di una centrale idroelettricaMarketing Internazionale
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L’area di libero scambio
Richiede un livello maggiore di cooperazione eintegrazione rispetto al comitato regionale
È rappresentata da un accordo bilaterale omultilaterale per la riduzione dei dazi doganalie le barriere non tariffarie tra i paesi membri
Agevola la formazione di un unico mercatoattraverso l’abbattimento delle barriere cheimpediscono la circolazione di beni e servizitra stati aderenti
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L’unione doganale
Rappresenta il successivo stadio diintegrazione
Condivide l’obiettivo del libero scambiocommerciale tra paesi aderenti e presupponel’applicazione di tariffe omogenee per i beniimportati da paesi esterni all’unione
Rappresenta uno stadio intermedio ditransizione della cooperazione da unasituazione di libero scambio a quella dimercato comune
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Il mercato comune
È esente da qualunque barriera e restrizionetariffaria al commercio interno
Un mercato comune è un’area di scambio per i beni, i servizi e i capitali; è un sistema economico unificato
al quale manca solo l’unità politica
Adotta una serie di dazi comuni verso l’esterno
Postula l’eliminazione dei vincoli alla liberacircolazione di persone e capitali tra gli statimembri
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L’unione politica
È la forma di massima integrazione e
cooperazione economica tra stati
Presuppone un’integrazione totale, sia di
tipo politico sia di tipo economico,
volontaria o coatta
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L'accordo di commercio euro-canadese (CETA)
• Il CETA è un nuovo accordo commerciale tra l’UE e il Canada che semplificherà l’esportazione di beni e servizi, con conseguenti vantaggi per i cittadini e le imprese nell’UE e in Canada.
• 21 settembre 2017 il CETA è entrato in vigore in via provvisoria.
• Prima di entrare pienamente in vigore, dovrà essere approvato dai parlamenti nazionali e, in alcuni casi, anche da quelli regionali dei paesi dell'UE. Marketing Internazionale
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Trattato transatlantico per il
commercio e gli investimenti (TTIP)
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Trattato transatlantico per il
commercio e gli investimenti (TTIP)
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L’Unione europea (UE)
è impegnata dal 2013 a
negoziare
un accordo per il
commercio e
gli investimenti con gli Stati
Uniti http://trade.ec.europa.eu/doclib/docs/2015/july/tradoc_153643.2067_proof_IT%203rd%20proof%20corr.pdf#204156_2015.2067_TTIP_IT.indd:.80556:428
Trattato transatlantico per il
commercio e gli investimenti (TTIP)
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Con il TTIP è prevista:•L’apertura degli USAalle imprese dell'UE•riduzione degli oneri amministrativi per le imprese esportatrici•definizione di nuove normeper rendere più agevole ed equoesportare, importare e investire oltreoceano
I mercati globali e le aree di integrazione
economica
1. L’Unione Europea
2. L’EFTA
3. Le implicazioni strategiche per ilmarketing europeo
4. Il Commonwealth degli StatiIndipendenti
Il modello federale
Gli strumenti legali
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1. Il modello federale
Le istituzioni UE formano un modellofederale che prevede organi esecutivi,parlamentari e giudiziari:
la Commissione europea;
il Consiglio dei ministri;
il Parlamento europeo;
la Corte di giustizia;
La Corte dei Conti europea.Marketing Internazionale
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È composta da 28 commissari, uno per ciascun Paese dell’UE;
il presidente è scelto dai Governi degli Stati membri e approvato dal Parlamento (Jean Claude Juncker dal 1 novembre 2014);
gli altri membri sono scelti in consultazione Governi-Presidente;
dura in carica 5 anni.
La Commissione europea
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La Commissione europea
L’attività della Commissione:
emana i regolamenti e ne supervisional’osservanza da parte degli stati membri
propone e monitora l’adeguamento delleleggi e dei regolamenti
I membri della Commissione agiscononell’interesse comunitario
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Il Consiglio dei ministri
È l’organo decisionale dell’UE;
riunisce i rappresentanti dei Governidegli Stati membri eletti a livellonazionale
gli è assegnato il dibattito e la selezionedelle proposte dell’Atto unico daritenersi vincolanti per gli stati membri
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1. Adottare leggi europee;
2. coordinare le politiche economiche generali;
3. concludere accordi internazionali;
4. approvare, con il Parlamento, il bilancio dell’UE (spese obbligatorie);
5. coordinare la cooperazione giudiziaria e di polizia in materia penale.
Principali funzioni
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Il Parlamento europeo
adotta la legislazione dell'UE, insieme alConsiglio dell'UE, sulla base delle propostedella Commissione europea
Detiene particolari capacità di spesa che locoinvolgono attivamente nelle decisionirelative alle maggiori voci di spesa dell’UE
svolge un controllo democratico su tutte leistituzioni dell’UE
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La Corte di giustizia
Istituita nel 1952 dal trattato di Parigi è laCorte suprema dell’UE ed è composta da 1giudice per ogni Stato membro
È responsabile del perseguimento di qualunqueincompatibilità legislativa con il trattato diRoma e giudica su richiesta dei tribunalinazionali circa l’interpretazione e la validitàdel diritto applicabile alle norme dellalegislazione europea.
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Esamina la legittimità e la regolarità delle entrate e delle spese e accerta la sana gestione finanziaria;
è composta da 1 membro per ogni Stato;
durata del mandato pari a 6 anni, rinnovabile;
il presidente è designato dai membri.
La corte dei conti europea
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controlla legittimità e regolarità di entrate e spese;
redige la relazione annuale;
predispone la dichiarazione di affidabilità.
Principali funzioni
Si accerta della corretta esecuzione del bilancio:
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La Banca centrale
La Banca europea per gli investimenti
Altri organi dell’unione
Organi finanziari
Organi consultivi
Il Comitato economico e sociale
Il Comitato delle regioni
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2. Gli strumenti legali
La UE si avvale di tre strumenti legali:
1. Leggi vincolanti per gli stati membri conrilevanza pari alle leggi nazionali;
2. Direttive anch’esse vincolanti per gli statimembri ma con discrezionalità esecutiva;
3. Decisioni indirizzate ai governi, imprese opersone e vincolanti per le categorierappresentate
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EFTA
La Gran Bretagna, rifiutando l’ingresso nellaComunità europea, realizzò l’EFTAl’Associazione di libero scambio europea.
Nel 1973 la Gran Bretagna e altri paesidell’EFTA entrarono nell’UE, nel 1995 furonoseguiti da Austria, Finlandia e Svezia,rimasero “fuori” solo Islanda, Liechtestein,Norvegia e Svizzera
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Implicazioni strategiche per il marketing europeo
Le aree economiche integrate rappresentanoun’opportunità per le imprese
l’integrazione economica genera grandi mercati dimassa;
a beneficiarne sono soprattutto le impreseproduttrici di beni standardizzati per effetto delleeconomie di scala e dell’efficienza di mercato;
in mercati competitivi i benefici derivanti daefficienze aggiuntive si trasformano in diminuzionidei prezzi e in un conseguente aumento del potered’acquisto della domanda
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Implicazioni strategiche per il marketing europeo
L’integrazione sta portando :
ad una progressiva uniformità dei prezzi;
ad una selezione dei brand su cui focalizzaresia gli sforzi produttivi che di comunicazione;
ad un incremento della concorrenza a livellodistributivo.
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Il Commonwealth degli Stati Indipendenti
è una confederazione attualmente composta da 9 delle 15 repubbliche dell'ex Unione Sovietica,
dopo il ritiro di Georgia e Ucraina.
dotare di una cornice politica, economica emilitare comune tutti quei paesi che erano statiparte integrante del territorio federale sovietico
Nasce nel 1991 con un Accordo firmato da Russia, Bielorussia e Ucraina, che dichiarò formalmente dissolta l’Unione Sovietica (Urss) e istituì la Comunità degli stati indipendenti (CIS).
Il Commonwealth degli Stati Indipendenti
il disconoscimento delle leggi sovietiche e l’investituradei poteri del vecchio regime;
l’avvio di riforme economiche, comprese laliberalizzazione dei prezzi;
il mantenimento del rublo ma con l’ingresso di nuovevalute;
l’istituzione di un’associazione di libero scambio sulmodello UE;
la creazione di un controllo congiunto sulle arminucleari;
l’adempimento degli obblighi sovietici.
Le principali disposizioni riguardano:
Il continente americano
1. NAFTA (USA-Canada e
Messico)
2. CAFTA
3. MERCOSUR
4. LAIA
5. CARICOMMarketing Internazionale
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NAFTA
Istituzione: 1994
Paesi membri: USA, Canada e Messico
Cosa stabilisce: la caduta delle tariffe e dellebarriere per un periodo di quindici anni, maogni stato potrà stabilire accordi tariffariesclusivi con paesi esterni all’accordo
Il risultato: un unico grande mercatorappresentato complessivamente da 360milioni di persone e da 6 trilioni di PIL
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CAFTA
Istituzione: 2005
Paesi membri: USA, Costa Rica, RepubblicaDominicana, El Salvador, Guatemala,Honduras, Nicaragua.
Cosa stabilisce: comprende una vasta serie diriduzioni tariffarie per incrementare ilcommercio e l’occupazione tra i sette statifirmatari.
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MERCOSUR
Istituzione: 1995
Paesi membri: Argentina, Bolivia, Brasile, Cile,Paraguay e Uruguay.
Cosa stabilisce: un mercato comune che puògenerare la libera circolazione di beni,capitali, persone e servizi tra gli stati membri,attraverso l’unificazione delle tariffe versol’estero.
È il secondo accordo di mercato comune e laterza area di libero scambio del mondo
LAIAIstituzione: 1980
Cosa stabilisce:
una graduale e progressiva istituzione di unmercato comune latinoamericano;
la concessione ai membri di negoziarebilateralmente tra loro;
I risultati:
diminuzione dei dazi su alcuni generi di beni;
riduzione delle tensioni commerciali relativealle quote, ai requisiti sul contenuto locale, lelicenze di importazione e altre barriere.
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CARICOMIstituzione: 1980 Mercato comune caraibico
Gli obiettivi:
una completa integrazione regionale;
un’ unica economia di mercato;
l’utilizzo di un’unica valuta
I risultati:
adozione di uno schema tariffario comuneverso i mercati esteri;
stipula di un accordo bilaterale con Cuba
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Il bacino asiatico: l’ASEAN
Le finalità perseguite:
l’integrazione economica;
la cooperazione attraverso una serie diprogrammi congiunti per i settori industriali;
il commercio preferenziale nell’area – compresala riduzione di tariffe e barriere non tariffarie;
assicurare ai membri l’accesso ai mercati nellaregione
armonizzare le politiche di incentivo agliinvestimenti.
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ASEANLe cause dell’esplosione asiatica:
l’impegno a liberalizzare, deregolamentare eprivatizzare i settori delle economie nazionali;
la decisione di verificare il passaggio da un’economiadi base a un’economia di produzione;
la decisione di specializzarsi nella produzione dicomponentistica raggiungendo un vantaggiocompetitivo;
l’importanza assegnata al Giappone come principalefornitore di capitali e tecnologie per l’aggiornamentodelle capacità produttive e lo sviluppo dei nuovi poliindustriali.
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APEC
Istituzione: 1989 Asia-Pacifico
Struttura:
è formata dai principali stati della regione,inclusi Stati Uniti e Canada.
si è trasformato, col tempo, nel principaleveicolo della regione per la liberalizzazione delcommercio e la cooperazione economica
Obiettivo: promuovere la cooperazioneeconomica Asia-Pacifico.
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