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MARCAS EMPAQUES Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Jesús Orlando Acevedo BarriosErick Brian Andrade Ferrer

Mercado Tecina Contaduría Publica

Ciencias Administrativas Económicas y Contable

MARCAEs un nombre o símbolo con el que se trata de diferenciar un producto de la competencia.

MARCA REGISTRADAEs un nombre o símbolo con el que se trata de diferenciar un producto de la competencia y recibe protección legal.

Una marca esta registrada cuando tiene la letra R en un circulo cerca .

MANEJO DE MARCALa marca facilita la identificación del producto, garantiza la calidad y acelera la compra.Las empresas se esfuerzan al máximo en manejar bien la marca.

NO MANEJO DE LAS MARCASHay dos razones para no manejar una marca.1) Promover la marca2) mantener la calidadAlgunas empresas no deciden

manejar marcas pues sus productos no lo necesitan.

SELECCIÓN DEL NOMBRE DE LA MARCA

Algunos nombres de marcas son tan buenos que ayudan a la expansión del producto tanto territorialmente como también su reconocimiento.

NOMBRE DE MARCA DESEABLEEste nombre debe tener ciertas características como.1) Sugerir el uso o beneficio.2) Fácil pronunciamiento.3) Distintivo.4) Adaptación a la línea de

productos.5) que pueda acoger la

protección legal

PROTECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCAEs importante proteger el nombre de marca pues la falsificación puede perjudicar a la empresa que lo crea dañando su imagen y reputación,

USO GENÉRICOAlgunos nombres son tan buenos que se utilizan comúnmente para hacer referencia al producto.

CONSTRUCCIÓN Y USO DE VALOR DE MARCAAlgunos productos son beneficiados debido al nombre de marca y esto ocasiona un aumento en su valor.

LICENCIA DE MARCA REGISTRADAlos productos con marca considerable siempre están interesados en preservar su marca y por eso piden la licencia pero también otorgan permiso para que otras empresas utilizan su marca pero se aseguran de que no sufra cambios el producto original.

EMPAQUEEl empaque consiste en el diseño de envoltura del producto y se hace por las siguientes razones:Proteger el producto antes y después de la compra.Ayuda a facilitar la compra por su rápido reconocimiento.Aceptación de los clientes, consumidores e intermediarios.

EMPAQUES DE LÍNEA DE PRODUCTOS.Existen varias clases de empaques, el de línea de producto hace referencia a mantener el mismo empaques para una línea de productos o varias.

EMPAQUE MÚLTIPLESEl parecido con el empaque de línea de productos es notable y siguiere la misma idea de la anterior diapositiva.

CRITICA AL EMPAQUEEl empaque es criticado por varias razones entre esas el daño ecológico y la ineficaz protección del producto.

ETIQUETADOLa etiqueta es la parte del producto que trasmite información existen varias clases de etiqueta.Etiqueta de marca solo hace referencia al empaque o al producto.

ETIQUETAEtiqueta descriptiva. Esta hace referencia a la información en si como la tabla de nutrición, contenido, advertencias y sugerencias de uso entre otras

ETIQUETAEtiqueta de grado. Hace referencia a la calidad del producto y utiliza una letra o un numero.

DISEÑO El diseño del producto puede crear una ventaja o desventaja diferencial entre otras cosas que puede ocasionar.

COLOR El color en un producto es muy importante pues este puede llamar la atención de los clientes y puede disparar las ventas o causar una ventaja o desventaja diferencial.

CALIDAD La calidad ayuda a mantener un producto con las ventas y garantizar fidelidad de parte de los clientes y/o consumidores.

¡MUCHAS GRACIAS!

BIBLIOGRAFIA

• Marketing de Willian Stanton, Mc Graw Hill