MERCADO ALEMÁN © Conselleria de Turisme febrero 2011 1 MERCADO EMISOR FRANCÉS INFORME DEL MERCADO EMISOR FRANCÉS > febrero 2011
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
INFORME DEL MERCADO EMISOR FRANCÉS > febrero 2011
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MERCADO EMISOR FRANCÉS0 - Índice
INFORMACIÓN GENERAL
CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL MERCADO FRANCÉS
TURISTAS FRANCESES EN ESPAÑAVolumenPerfil
TURISTAS FRANCESES EN LA COMUNITAT VALENCIANAVolumenPerfilConclusiones
PROMOCIÓN Y COMERCIALIZACIONTurespañaAgència Valenciana del Turisme
CONECTIVIDAD AÉREA
USO DE INTERNET EN LA PLANIFICACIÓN DE VACACIONES POR LOS FRANCESES
ANEXO I: Días festivos en Francia 2011
3
4
5-9
10-22
23-27
1
2
3
4
5
67
8
28
29
30
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
Fuente: CIA The World Factbook. Francia. ( Consulta: 28 octubre 2010) Disponible en: https://www.cia.gov/cia/publications/factbook/geos/gm.html.
(*) Instituto de Turismo de España. Turespaña. Coyuntura turística. Temporada verano 2010.
1 – Información general
9,6% (cuarto trimestre 2009) (*)Desempleo
-0,5% (marzo 2010) (*)Inflación
-2,2% (variac. interan. 2008-2009) (*)PIB
-2,5,%Tasa crecimiento ec.:
RepúblicaSistema gobierno
EuroMoneda
FrancésIdioma
ParísCapital
643.427 Km2Superficie
64,420,073 hab.(62,814,233 en zonas urbanas)
Población
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MERCADO EMISOR FRANCÉS2 – Características generales del mercado francés
En 2009 los franceses realizaron 37,9 millones de viajes al extranjero, un 1,9% menos que en 2008. Los cinco primeros destinos extranjeros fueron España, Italia, Reino Unido, Marruecos y Túnez (**). Francia es país Europeo que menos viajes realiza fuera de sus fronteras (22,2% cuota, invariable desde hace más de diez años).
Francia salió de la recesión en el segundo trimestre de 2009 pero mantiene su nivel de ahorro muy alto, dado que el desempleo es elevado. Los buenos resultados de la temporada veraniega de 2010 indican que, pese al miedo a un deterioro de la situación económica, los franceses no renuncian a sus viajes de ocio (***).
Se consolidan los hábitos de consumo adquiridos con la crisis: turismo interno; destinos de proximidad; reservas de última hora; precio como factor determinante; “todo incluido”; viajes fuera de temporada y más cortos (*).
Los franceses organizan individualmente sus viajes y buscan sol, playa y cultura en un entorno próximo al mar. Eligen destinos que combinen cultura, gastronomía, descanso, playa, paisaje, y descubrimiento (****).
El turismo de sol y playa español está perdiendo competitividad frente a otros destinos de menor precio y con una costa menos urbanizada que la española (****). Por otra parte, la temporada de invierno, con periodos vacacionales más cortos, beneficia a los destinos culturales y urbanos españoles por su cercanía geográfica (***). Las ciudades españolas también cuentan con un gran potencial como destinos de incentivos y reuniones (****).
Francia es uno de los mercados emisores más estacionales para España. Elige destinos a los que puede acceder con su transporte, no contrata paquete turísticoy su viaje tiene un fuerte componente residencial.
El grado de fidelidad al destino España es alto y el grado de satisfacción se sitúa en un 8,1, media inferior al resto de los mercados emisores.
Fuente: Instituto de Turismo de España- Turespaña.Francia. Estudio de la demanda. Octubre 2008.
(*) Instituto de Turismo de España. Turespaña. Coyuntura turística. Francia. Verano 2010.(**) Tourism Australia. Outbound Market Sharea Analisys: France. (datos de
Tourism Economics). Abril 2010.(***) Instituto de Turismo de España. Turespaña. Coyuntura turística. Francia. Invierno 2010-2011.
(****) Instituto de Turismo de España. Turespaña. Documento Estratégico de Planificación, Francia 2011.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
RANKING DE PAÍSES EMISORES DE TURISTAS HACIA ESPAÑA DURANTE 2010
3 – Turistas franceses en España - Volumen
(*) Cuota sobre el total de turistas extranjeros llegados a España
España recibió durante 2010 más de 52,7 millones de turistas extranjeros, de los que 8.135.861 procedían de Francia, esto supone el 15,4% de la demanda extranjera.
Estas cifras sitúan a Francia como tercer mercado emisor para España en 2010, por detrás de Reino Unido y Alemania.
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
Turistas extranjeros llegados a España en 2010
52.667.187
2,2%1.157.555Suiza10º
6,8%3.573.601Países Nórdicos4º
Estados Unidos
Irlanda
Bélgica
Portugal
Países Bajos
Italia
Francia
Alemania
Reino Unido
2,2%1.134.20111º
2,2%1.176.9989º
3,1%1.625.6088º
3,6%1.894.8227º
4,3%2.283.8756º
6,6%3.478.8015º
15,4%8.135.8613º
16,7%8.813.6892º
23,6%12.429.9511º
Cuota % (*)Total turistasMercado
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
EVOLUCIÓN DE LA CUOTA DEL MERCADO FRANCÉS EN ESPAÑA 2003-2010
La cuota del mercado francés en España se mantiene constante desde 2003, registrándose leves descensos en 2004 y 2008. En 2010 se registra un leve incrementointeranual del 0,2%
(*) Cuota sobre el total de turistas extranjeros llegados a España
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LLEGADAS DE TURISTAS FRANCESES A ESPAÑA 2003-2010
En el año 2010 el número de turistas franceses llegados a España aumentó en un 2,3% con respecto a las cifras del año anterior, rompiendo la tendencia decrecienteiniciada en 2006.
3 – Turistas franceses en España - Volumen
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
0,0%
2,5%
5,0%
7,5%
10,0%
12,5%
15,0%
17,5%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
1.500.000
3.000.000
4.500.000
6.000.000
7.500.000
9.000.000
10.500.000
12.000.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
11,0%
8,7%48,3%
5,5%
7,9%
13,7%
4,9%
Cataluña
Andalucía
Madrid (C. de)
C. Valenciana
País Vasco
Castilla y León
Resto CC.AA.
3 – Turistas franceses en España - Volumen
(*) Cuota sobre el total de turistas franceses llegados a España
RANKING DE COMUNIDADES AUTÓNOMAS SEGÚN LLEGADAS DE TURISTAS FRANCESES A ESPAÑA DURANTE 2010
El 7,9% de los turistas franceses llegados a España durante el año 2010 eligió la Comunitat Valenciana como destino de sus vacaciones. Esto supuso un total de 646.554 turistas franceses para la Comunitat, un 5,9% menos que el año anterior.
La Comunitat Valenciana es el cuarto destino españolque más visitan los franceses en España, por detrás de Cataluña (48,3%), Andalucía (11%) y Madrid (8,7%).
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
EVOLUCIÓN DEL GASTO TURÍSTICO DEL MERCADO FRANCÉS EN ESPAÑA
Durante 2010 el gasto total realizado por los turistas franceses en España se vio incrementado en un 3,3% con respecto al año anterior. Esta situación va ligada al crecimiento en el número de llegadas y pernoctaciones de turistas franceses a España.
El gasto medio por turista también se incrementó, en este caso un 1%. Al aumentar la estancia media en 0,4 puntos, el gasto medio diario disminuyó un 4,2%.
* Datos expresados a precios corrientes. Último dato disponible, año 2010.
3 – Turistas franceses en España - Volumen
76,3779,69Gasto medio diario (euros)
609,35603,49Gasto medio del turista (euros)
4.910,94.751,8Gasto total ( mil euros)
20102009Gasto *
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Egatur
20102009Pernoctaciones y estancia
87,6Estancia Media
64.302.85759.630.197Total pernoctaciones (miles)
* La variable “Total Pernoctaciones” según Egatur, incluye las pernoctaciones de todos los tipos de alojamientos (reglado y no reglado).
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE ESPAÑA
La imagen global de España como país es positiva para el mercado emisor francés.
La percepción de España como destino de sol y playasigue siendo positiva pero ha perdido atractivo, debido a elementos negativos como la masificación, el exceso de construcción y el aumento de precios en algunos destinos españoles.
Se valora positivamente la calidad de los hoteles, la personalidad de los españoles, el ambiente (festivo, divertido, agradable), los servicios (especialmente los sanitarios) y la seguridad.
La proximidad constituye una oportunidad para España, debido a la tendencia a hacer viajes cortos y a los vuelos de bajo coste.
Se distinguen dos tipos de necesidades. Las familias, que demandan sosiego, entorno muy cuidado, protección del paisaje y buena disponibilidad y simpatía; y la gama más joven, atraída más por la vida nocturna, el deporte o las actividades en la naturaleza.
Se detecta una carencia de oferta de cursos breves de actividades culturales y deportivas, algo muy apreciado por el turista francés.
Barcelona y Bilbao son los destinos culturales con mejor imagen para el turista francés. Madrid, Sevilla, Granada y Córdoba tienen buena imagen pero aún no son muy conocidos. Valencia, Fuerteventura, Lanzarote y Menorca son nuevos destinos que generan un creciente interés entre el turista francés.
3 – Turistas franceses en España – Perfil
Fuente: Instituto de Turismo de España- Turespaña.Francia. Estudio de la demanda. Octubre 2008.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
Turistas extranjeros llegados a la Comunitat Valenciana en 2010
TURISTAS EXTRANJEROS LLEGADOS A LA COMUNITAT VALENCIANA SEGÚN PAÍS DE PROCEDENCIA 2010
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Volumen
5.023.947
(*) Cuota sobre el total de turistas franceses llegados a la Comunitat Valenciana
La Comunitat Valenciana recibió en 2010 646.554 turistas franceses, lo que supone el 12,9% de la demanda extranjera.
Estas cifras sitúan a Francia como el segundo mercado emisor para la Comunitat Valenciana, por detrás de Reino Unido.
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
5,7%
5,4%
12,9%
39,4%7,2%
9,9%
4,9%2,8%
0,5% 7,71,2%
2,5%
Reino Unido
Francia
Alemania
Países Nórdicos
Países Bajos
Italia
Bélgica
Irlanda
Suiza
Portugal
EEUU
Resto mundo
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
EVOLUCIÓN DEL MERCADO FRANCÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2003-2010
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Volumen
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur.
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Tras un crecimiento continuado desde 2005 hasta 2007, el mercado emisor francés en la Comunitat Valenciana viene registrando descensos desde 2008. En 2010, el crecimiento negativo ha sido de un 5,9% respecto al año anterior.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
DISTRIBUCIÓN MENSUAL DEL MERCADO FRANCÉS EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2009-2010
Julio y agosto son los meses que registran una mayor afluencia de turistas franceses en la Comunitat Valenciana. La evolución a lo largo de 2010 es muy similar a la del año anterior, marcada por una fuerte estacionalidad estival.
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Volumen
0
25.000
50.000
75.000
100.000
125.000
150.000
2009 2010
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
ALOJAMIENTO UTILIZADO POR LOS FRANCESES EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2010 Y DISTRIBUCIÓN POR PROVINCIAS ALOJAMIENTO REGLADO 2009
Los turistas franceses que visitan la Comunitat Valenciana emplean principalmente alojamiento no hotelero (**) alcanzando esta tipología una cuota de más del 71% en 2010 (*).
En lo relativo a establecimientos turísticos reglados (hotel, apartamento, camping), el alojamiento hotelero es utilizado por los un 66% de los viajeros franceses. Le siguen en importancia los apartamentos (22,5%) y los campings (11,5%). Por otra parte, el apartamento es la modalidad que registra una mayor estancia media (11 días).
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Volumen
Alojamiento Alicante Castellón Valencia C. Valenciana Estancia Media
200.841
66,0%
68.502 22,5%
34.901 11,5%
9.541
78.365
41.819
14.556
51.944 2,6
11
7,2
Hoteles
Apartamentos
Campings
70.532
20.734 5.949
10.804
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuestas de ocupación en alojamientos turísticos.•Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
Nota: (**) La agrupación “alojamiento no hotelero” incluye el alojamiento privado, esto es, la vivienda en propiedad y la vivienda de familiares o amigos.
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PERNOCTACIONES DE FRANCESES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2010 Y DISTRIBUCIÓN POR ZONAS 2009
En 2010 se registraron 527.550 pernoctaciones de turistas franceses en establecimientos hoteleros(hoteles y hostales) de la Comunitat.
Esta cifra supuso un incremento interanual de un 1,8%respecto al año anterior, siendo dicho aumento extensivo a las tres provincias.
Se dispone de datos desglosados según zona turística del año 2009. Las que mayor volumen de pernoctaciones registraron fueron el litoral de Castellón (24,1%), laciudad de Valencia (17,8%) y Benidorm (17,2%).
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Volumen
1,5%Ciudad de Castellón
11,5%Ciudad de Alicante
100,0%Comunitat Valenciana
29%Provincia Valencia
6,2%Interior Valencia
5,1%Litoral Valencia ***
17,8%Valencia ciudad
26,3%Provincia Castellón
0,7%Interior Castellón
24,1%Litoral Castellón **
44,6%Provincia Alicante
1,4%Interior Alicante
14,6%Litoral Alicante *
17,2%Benidorm
Cuota 2009 (%) Zona
Fuente: Instituto Nacional de Estadística Encuesta de Ocupación Hotelera.* Sin Benidorm ni ciudad de Alicante
** Sin la ciudad de Castellón*** Sin la ciudad de Valencia
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
MODO DE ORGANIZACIÓN DEL VIAJE DE LOS TURISTAS FRANCESES LLEGADOS A LA COMUNITAT VALENCIANA 2003-2010
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana- Perfil
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
Los turistas franceses que viajan a la Comunitat Valenciana organizan su viaje de manera independiente, sin contratar paquete turístico, siendo esta la opción elegida por el 95,8% de los viajes turísticos efectuados por los franceses en el año 2010.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Sin paquete Con paquete
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
gast
o en
rest
aura
ntes
/turis
ta
gast
o en
com
estib
les/
turis
ta
gast
o en
excu
rsio
nes/
turis
ta
gast
o en
trans
porte
/turis
ta
gast
o en
aloj
amie
nto/
turis
ta
2009 2010
GASTO TOTAL POR PERSONA DE LOS FRANCESES CON DESTINO LA COMUNITAT VALENCIANA QUE NO CONTRATARON PAQUETE TURÍSTICO 2010
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Egatur
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Perfil
Los turistas franceses que viajan a la Comunitat Valenciana sin contratar paquete turístico constituyen el grupo más significativo.
En 2010, las principales partidas de gasto de los turistas franceses que viajaron sin paquete están formadas por el alojamiento (30,6%) y el transporte(22%).
Respecto a 2009, se produjo un incremento en el gasto destinado al alojamiento (4,7 puntos), a los comestibles (3,2) y a las excursiones (0,2), mientras que descendió la partida de gasto del transporte (-5,4 puntos) y de la restauración (-2,8).
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
EDAD DE LOS TURISTAS FRANCESES LLEGADOS A LA COMUNITAT VALENCIANA 2004-2010
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. EgaturNota: Egatur no dispone de datos para el segmento “menor de 15 años” en los años 2004 y 2009
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Perfil
Los segmentos de edad más frecuentes entre los turistas franceses que visitan la Comunitat Valenciana son los de 45 a 64 años y 25 a 44, que han obtenido cuotas en 2010 del 36,1% y 26,9% respectivamente.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
MEDIO DE TRANSPORTE UTILIZADO POR LOS TURISTAS FRANCESES LLEGADOS A LA COMUNITAT VALENCIANA 2003-2010
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Perfil
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontu r
Los turistas franceses que visitan la Comunitat Valenciana viajan mayoritariamente por carretera (67,3% en 2010). El avión en su modalidad de vuelo regular fue utilizado por el 24% de los turistas franceses que visitaron la Comunitat en 2010.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Vuelo chárter Vuelo regular Vehículo Otros
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Ocio, Vacaciones Trabajo y negocios, ferias, congresos
Personal (Familiares, Salud, Compras) Otros motivos
TURISTAS FRANCESES LLEGADOS A LA COMUNITAT VALENCIANA SEGÚN MOTIVACIÓN PRINCIPAL EN EL PERIODO 2003-2010
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana- Perfil
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
La principal motivación de los turistas franceses llegados a la Comunitat Valenciana es la relacionada con el ocio y las vacaciones. Esta motivación supuso el 78,2% de los viajes a la Comunitat en 2010, aumentando 7,3 puntos respecto a 2009.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
MEDIOS A TRAVÉS DE LOS CUALES LOS TURISTAS FRANCESES RECIBIERON INFORMACIÓN SOBRE LOS DESTINOS DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2010
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Perfil
0 10 20 30 40 50 60
Campañas publicitarias
Reportajes/programas medios de comunicación
Internet
Folletos de agencias viajes o touroperadores
De amigos o familiares
Folletos turísticos específicos del destino
Ferias de turismo
Otras oficinas de turismo
No me he informado previamente
Otros
N.s/n.c
El canal más importante a través del que los turistas recibieron información sobre el destino que visitaron en la Comunitat Valenciana en 2010 fue el referido a recomendaciones de amigos o familiares, seguido por internet.
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Encuesta Tourist Info verano 2010. 1.054 cuestionarios cumplimentados por residentes en Francia.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Paseos
Playa
Visitas museos y/o monumentos
Visita a centros de ocio y entretenimiento
Visitas a espacios naturales
Asistencia a festivales/eventos
Actividades deportivas
Degustaciones gastronómicas
Compras artesanía y/o productos regionales
Otras compras
Fiestas
Actividades de carácter profesional
Aprendizaje del idioma
N.s/n.c
4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana- Perfil
ACTIVIDADES REALIZADAS POR LOS TURISTAS FRANCESES ENCUESTADOS EN LAS OFICINAS TOURIST INFO DE LA COMUNITAT 2010
Las actividades más populares en 2010 fueron las relacionadas con la playa, los paseos, las visitas a museos, monumentos y espacios naturales.
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Encuesta Tourist Info verano 2010. 1.054 cuestionarios cumplimentados por residentes en Francia.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS4 – Turistas franceses en la Comunitat Valenciana - Conclusiones
Francia es el segundo mercado emisor para la Comunitat Valenciana. En el año 2010 visitaron la Comunitat 646.554turistas franceses, un 12,9% de la demanda extranjera.
El mercado francés en la Comunitat ha experimentado un descenso continuado desde 2008. En 2010, el crecimiento negativo ha sido de un 5,9% respecto al año anterior.
El mercado emisor francés en la Comunitat está marcado por una fuerte estacionalidad estival, siendo julio y agosto son los meses de mayor afluencia.
El turista francés que visita la Comunitat tiene una edad comprendida entre 45-64 y 25-44 años, se aloja en establecimientos no hoteleros, viaja en vehículo por carretera y sin paquete turístico. La motivación principal es disfrutar del ocio y las vacaciones.
En 2010, las principales partidas de gasto de los turistas franceses que viajaron sin paquete a la Comunitat fueron el alojamiento (30,6%) y el transporte (22%).
En el año 2010 se registraron un total de 527.550pernoctaciones de turistas franceses en establecimientos hoteleros (hoteles y hostales) de la Comunitat, lo que supuso un crecimiento interanual de un 1,8% respecto al año anterior. Estas pernoctaciones se localizaron mayoritariamente en las zonas turísticas del litoral de Castellón (24,1%) y la ciudad de Valencia (17,8%).
Los canales de información utilizados por los turistas franceses para informarse sobre los destinos de la Comunitat son las recomendaciones de familiares y amigos e Internet.
La playa y los paseos son las actividades preferidas de los turistas que visitan la Comunitat, seguidas por las visitas a museos y/o monumentos y espacios naturales.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
PRIORIDADES POR PROGRAMA 2011
Estrategia “Conocimiento”:Realización de estudio sobre venta online de viajes para el mercado francés.
Estrategia “Posicionamiento 2020: Mejorar la imagen del sol y playa y dar a conocer los destinos de turismo cultural y de ciudad más desconocidos. Viajes de prensa y campañas de producto en portales online.
Estrategias “España experiencial” y “Ayudando a vender”. Combinación de campañas de producto con portales de venta online y las actuaciones a público final aprovechando eventos e inauguraciones. Comunicar una imagen desestacionalizada de turismo cultural y de ciudad.
Estrategia turismo, medio ambiente y sociedad. Difusión de proyectos de sostenibilidad que se desarrollan en España.
Estrategia liderazgo compartido. La OET de París es una de las oficinas extranjeras más importantes de Francia y es un interlocutor reconocido por los TTOO y los medios de comunicación.
5 – Promoción - Turespaña
Fuente: Instituto de Turismo de España. Turespaña. Documento Estratégico de Planificación: Francia. 2011
PRIORIDADES POR PRODUCTO 2011
Turismo de sol y playa. Mantener la promoción de los destinos conocidos españoles y potenciar los desconocidos. Captar a un segmento de renta media-alta. Campañas con portales de venta online, promociones locales a público final y viajes de prensa a destinos menos conocidos. Se recomienda segmentar la promoción de la Comunitat Valenciana puesto que su costa ya es muy conocida.
Turismo cultural y de ciudad. Promocionar el potencial para estancias cortas, desestacionalizadas y con mayor gasto. Campañas en portales online, dirigidas a público final en destinos con vuelos directos. Viajes de prensa.
Turismo de incentivos y reuniones. Organización de viajes de familiarización a ciudades con vuelos directos y oferta de MICE como Valencia.
Turismo deportivo y de naturaleza. Organización de viajes de prensa a destinos menos conocidos. En deportes se recomienda la figura del patrocinio de eventos.
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MERCADO EMISOR FRANCÉS5 – Promoción - Turespaña
Fuente: http://www.tourspain.es
OFICINA TURESPAÑA EN FRANCIA
Las labores de promoción de Turespaña en el mercado francés se realizan desde la Consejería Española de Turismo de París.
OFFICE ESPAGNOL DU TOURISME43 Rue Decamps75784-PARIS. Cedex 16
Teléfono para profesionales: 00 331/45038250
Email: [email protected]
http://www.spain.info/fr
Zonas de influencia: Francia
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MERCADO EMISOR FRANCÉS5 – Promoción –Agència Valenciana del Turisme
29 abril -1 mayoValencia Ciudad y Provincia CastellónUrbano e Interior / Rural
Agencia de relaciones públicas
TQC
20-24 octubreMontanejos, Caudete de las Fuentes, Venta del Moro y
BocairentSenderismo y TrekkingTouroperadorLA BALAGUÈRE
11-13 junioAlicante, Villajoyosa, Alfàs del Pi, Elche, Benidorm y Altea
City trip y productos complementarios
Agencias de viajes y prensa
AGENCIAS DE VIAJES: SembatVoyages, Carrefour Voyages Sannois, Prometour, Allees Venues, Actuelsvoyages Selectour-Veloce 21 Voyages, Bcd Travel Paris, Etoile Voyages, Frequent Flyer Travel Paris, Leclercvoyages. Prensa: “Que Tal Paris”
VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN 2010
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Servicio de Promoción. Noviembre 2010
26 abril - 2 mayoValencia, Navajas, Benicàssim, Morella y Castellón de la PlanaNaturaleza y CampingsRevistaLE MONDE DU CAMPING CAR
23 febrero - 5 mazoBenidormGenéricoWeb y revista
onlineEASYVOYAGE
13-16 diciembreCiudad de Valenica, Alfàs del PiLujoTVSTYLIA (Grupo TF1)
10-14 julioBenidormSol y PlayaTVTV M6- “ENQUETE EXCLUSIVE”
12-16 abrilValencia y Alfàs del PiLujo y salud y bellezaRevistaIDEAT
26 abril - 2 mayoValencia, Navajas, Benicàssim, Morella y Castellón de la PlanaNaturaleza y campingsRevistaAUTO VERTE 4x4
15-30 septiembreValencia Ciudad y ProvinciaGenéricoGuía de viajesPETIT FUTE
VIAJES DE PRENSA 2010
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS5 – Promoción–Agència Valenciana del Turisme
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Servicio de Promoción. Noviembre 2010
29-30 novXàtivaIdentificación exteriores para rodajeWeb del Programa TurboTURBO.FR
diciembreValencia Gastronomía, Salud y BellezaRevistaSANTE ZEN
1 julioDeniaGolfRevistaLE POINT
30 novValencia, Alicante y BenidormCultural, Náutico y ActivoRadioRADIO FRANCE BLEU
2-4 mayoAlfàs del PiLujo, Salud y bellezaTVSPALUXE TV
OTRAS COLABORACIONES 2010
22-25 mayoAlfàs del PiLujo, Salud y bellezaRevistaPOINT DE VUE
6-8 mayoCiudad ValenciaIdentificación exteriores para rodajeWeb del Programa TurboTURBO.FR
LujoStand Turespaña
GeneralistaStand Turespaña
GenerailstaStand Turespaña
GeneralistaStand propio 5-7 febreroToulouseSALON MAHANA TOULOUSE
5-7 marzoLyonSALON MAHANA LYON
6-10 diciembreCannesINT’L LUXURY TRAVEL MARKET
18-21 marzoParisMAP
ASISTENCIA A FERIAS 2010
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS5 – Promoción–Agència Valenciana del Turisme
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Servicio de Promoción. Noviembre 2010
1 junioParisLujo y salud y bellezaPrescriptoresPresentación de la CV
1 junioParisLujo y salud y bellezaPrensa escrita y digitalPresentación de la CV
Perfil Region Valencia en Facebook y Twitter con contenidos en francés (TQC)Creación perfiles redes sociales
Contenidos en francés. www.regionvalencia.comCreación Web
OTRAS ACCIONES DE PROMOCIÓN 2010
La Conselleria de Turisme cuenta con los servicios de una empresa de RRPP en Francia para reforzar el programa de promoción y comunicación de la Comunitat Valenciana en el país.
RELACIONES PÚBLICAS
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
CIUDADES FRANCESAS CON CONEXIÓN AÉREA DESDE LA COMUNITAT VALENCIANA
6 – Conectividad aérea
Air EuropaPARIS CHARLES DE GAULLE
RyanairMARSELLA
Vueling AirlinesPARIS ORLY
RyanairPARÍS BEAUVAIS-TILLE
AEROPUERTO DE VALENCIA
VuelingPARÍS / CHARLES DE GAULLE
Air EuropaPARÍS ORLY
RyanairPARÍS BEAUVAIS
AEROPUERTO DE ALICANTE
Fuente: Aena (Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea). Salidas de Alicante y Valencia (Consulta: 8 febrero 2011). Disponible en: www.aena.es
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
Francia ocupa la tercera posición entre los países europeos con mayor número de usuarios de internet. (*) (68,9% de la población francesa en julio de 2010).
En 2009, 14,7 millones de franceses organizaron sus vacaciones utilizando internet y 10,2 millones las reservaron online (35%). (**)
El 67% de los franceses frecuenta las redes sociales (la mitad de ellos reserva sus viajes en suelo francés). (**)
Los sitios web más populares de Francia para la búsqueda y adquisición de servicios turísticos son www.voyages-sncf.com , www.viamichelin.fr y www.airfrance.fr , entre otros.
7 – Uso de internet en la planficación de las vacaciones por los franceses
Fuente: (*) European Travel Commission New Media Trend Watch. Europa.(Consulta 28 octubre 2010). Disponible en: http://www.newmediatrendwatch.com
European Travel Commission New Media Trend Watch. Francia. (Consulta 29 octubre 2010). Disponible en: http://www.newmediatrendwatch.com
(**) Instituto de Turismo de España. Turespaña. Coyuntura turística. Temporada verano 2010.
USUARIOS DE INTERNET EN EUROPA 2009 (*)
3.007.00016. Noruega
3.174.00015. Finlandia
3.774.00013. Portugal
3.429.00014. Dinamarca
4.403.00012. Austria
4.439.00011. Suiza
36.820.0002. Reino Unido
12.009.0008. Holanda
5.671.0009. Suecia
31.303.0004. Rusia
36.348.0003. Francia
1.749.00017. Irlanda
5.470.000
17.762.000
18.636.000
21.230.000
40.000.000
10. Bélgica
7. Turquía
6. España
5. Italia
1. Alemania
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
Dic 25
Nov 11
Nov 1
Ago 15
Jul 14
Junio 13
Junio 2
May 8
Mayo 1
Abril 25
Abril 24
Ene 1
DomingoNavidad
DomingoPascuas
DomingoDía de la Asunción
DomingoFiesta del Trabajo
LunesLunes de Pascua
Viernes
Martes
Julio
Lunes
Jueves
Domingo
Sábado
Día del Armisticio
Todos los Santos
Fiesta Nacional Francesa
Lunes de Pentecostés
Ascensión
Fin de la 2º Guerra Mundial
Año Nuevo
8 – Anexo: Días festivos en Francia 2011
Fuente: Feiertags kalender. Francia. ( Consulta:13 diciembre 2010) Disponible en:http://www.timeanddate.com/
MERCADO ALEMÁN
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MERCADO EMISOR FRANCÉS
© Conselleria de Turisme – Febrero 2011