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Identidad Visual Corporativa
Nombre Comercial El nombre de tu negocio será crucial en la primera impresión que tus clientes tengan sobre tu empresa. Será también en el futuro la forma como ellos te recordarán y te diferenciarán de tus competidores. El nombre será un activo muy importante en tu negocio y por tanto es necesario que le dediques tiempo para poder elegir el mejor. Te presentamos algunos consejos para que puedas escoger el nombre más adecuado para tu negocio.
1. Tu nombre debe sonar bien en voz alta. Recuerda que tu negocio será recomendado por tus clientes, transmitidos de boca en boca o inclusive mencionado en los medios de comunicación como la radio y televisión. Al mismo tiempo debe ser fácil de recordar.
2. Puede relacionarse con tu producto o servicio. Si te vas a enfocar en un solo rubro, podría ser válido que el nombre haga referencia directa al producto o servicio que ofreces.
3. Debe acompañar la estrategia de tu empresa Transmitiendo el beneficio que brindará a tus clientes. (Ejm.: Duracell (Durable + Cell)
4. Un término o frase moderna que pueda tener un significado especial con tu proyecto. Es una estrategia arriesgada pero diferenciadora. Ejm. Yahoo!, Google.
5. Evaluar que lo puedas registrar. Si estás pensando en un proyecto con expectativas a largo plazo sería bueno revisar si el nombre está disponible para registrarlo en INDECOPI como marca comercial. También será importante que esté disponible el dominio para tu
página web, correos electrónicos y otras formas de publicidad por internet.
6. Debe ir bien en todos lados. Acompaña bien el texto de tu correo electrónico, se ve bien junto con tu logo, guarda armonía en los empaques de tus productos, queda bien en tus tarjetas de presentación, por citar algunos ejemplo.
No recomendamos:
a) Nombres que salten letras como Flickr (Sindrome 2.0 internet).
b) No usar iniciales para tu negocio, son difíciles de recordar, aburridos y usualmente usados por grandes corporaciones que no es nuestro caso.
Significado de los colores en el diseño de logotipos
Independientemente de que sea diseñador,
siempre me ha parecido muy interesante el
tema de las sensaciones y sentimientos que
los colores evocan. Por una parte, en la
medida en que están atados a los valores
culturales, y en este sentido, que el
significado que les otorgamos depende en
gran parte de nuestra propia experiencia y
psicología; pero también por el nexo que
ellos establecen con nuestra condición animal
primigenia. Así, cada día nos vemos envueltos
en entornos cargados de meta mensajes que
influyen sobre nuestro ánimo y que a veces
nos llevan a reaccionar o pensar de una
manera determinada frente a las situaciones.
A continuación incluyo la traducción de un
breve artículo acerca de la psicología del color
y su utilización en el diseño de algunos
logotipos famosos:
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Los colores ofrecen un método instantáneo
para comunicar los mensajes y significados en
el diseño de los logotipos. Son probablemente
la más poderosa forma de comunicación no
verbal que podemos utilizar como
diseñadores. Nuestras mentes están
programadas para responder al color. Los
mensajes subliminales que obtenemos de los
colores dan forma a nuestros pensamientos:
detenemos nuestros carros frente a la luz roja
y arrancamos en verde, vemos el color de
ciertas plantas y animales para determinar sin
son seguros para tocar o comer… En
conclusión, los colores son una parte muy
importante de nuestro día a día. En este
sentido, es importante para nosotros los
diseñadores utilizar los colores de manera
apropiada y entender el significado que hay
detrás de cada uno de ellos.
Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre,
Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión,
Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar
emociones conflictivas que van desde la
sangre y la guerra hasta el amor y la pasión.
Usualmente es utilizado en el diseño de logos
como una manera para llamar la atención del
observador y se conoce que puede llegar a
incrementar la presión sanguínea o provocar
hambre.
Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en
su logo, lo cual es una excelente elección
para representar a una marca de bebidas
energéticas. La compañía mercadea la bebida
utilizando frases como “Red Bull revitaliza
cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las
cuales refuerzan el por qué el color rojo es
una excelente elección para el logo.
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral,
Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave,
Tranquilo
El rosa es un color femenino que conjuga
sentimientos de inocencia y delicadeza. Es
una versión más suave del rojo, que puede
representar visiones de niñas pequeñas, goma
de mascar y algodón de azúcar. El color rosa
es también ampliamente asociado con
campañas de concientización al cáncer de
mamas, y en general para añadir un brillo
femenino a los logos.
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Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido
El color rosa es muy prominente en el
logotipo de Barbie de Mattel, así como en su
imagen corporativa. Es un color que encaja
con la idea de un juguete diseñado para niñas
pequeñas. Su tipografía complementa la
elección del color y ayuda a reforzar el
posicionamiento de la marca al dar la
impresión de ser la escritura de una niña.
Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión,
Jovial, Enérgico, Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o
“anaranjado”, como por alguna razón nos han
enseñado a llamarlo desde el kinder) está
compuesto de rojo y amarillo, y puede
representar atributos de cada uno de estos
colores. El naranja es menos intenso que el
rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es
más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser
encontrado comúnmente en logos que
quieren representar diversión o estimular
emociones e incluso apetitos.
Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey,
Fred/Alan Inc., Scott Nash
El naranja es una perfecta elección para
Nickelodeon, cuya audiencia principal son
niños. Representa diversión, ligereza y
juventud, lo cual se identifica con la
programación del canal de TV. El diseño del
logo de Nickelodeon complementa el tema
juvenil con la utilización de un fondo de
manchas de gotas de pintura y una tipografía
juguetona.
Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad,
Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido
El color amarillo, similar al rojo, puede llegar
a generar mensajes conflictivos. Representa la
luz del sol y la felicidad, pero también
precaución y cobardía. El amarillo es luminoso
y muy visible, razón por la cual puede ser
encontrado generalmente en avisos de
precaución y otras señales de tránsito. Es
utilizado muchas veces en el diseño de
logotipos para captar atención, crear felicidad
y calidez.
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Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler
Todos conocemos la exitosa franquicia de
McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como
Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de
colores vagamente análoga. La diferencia está
en que McDonald’s es principalmente
amarillo, lo cual encaja con su audiencia
infantil juguetona y alegre. El rojo funciona
bien como un toque de énfasis.
Incidentalmente, esta combinación de colores
ha influenciado muchas otras cadenas de
comida rápida.
Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud,
Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza,
Renovación, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovación. Es
un color tranquilo y relajante, pero también
puede representar envidia e inexperiencia.
Puede ser encontrado comúnmente en
compañías que se quieren retratar a sí
mismas como ecológicas.
Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones
El verde es una elección adecuada para el logo
de un canal de TV cuya programación se
enfoca únicamente en la naturaleza y los
animales. Aunque hay mucha controversia en
torno a este logo, creo que podemos estar de
acuerdo en que los diversos tonos de verde
están bien para el canal, evocando imágenes
de selvas, vegetación y naturaleza en general.
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad,
Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito,
Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma,
también puede suscitar imágenes de
autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de
las personas puede decir que les gusta al
menos un tono de azul. Es probablemente el
color más popular en el diseño de logos y
puede ser visto de manera extensa en
sectores gubernamentales, medicina, así
como en la selección de Fortune 500 (Nota del
Traductor: Fortune 500 es el ranking de las
mayores corporaciones norteamericanas,
publicado cada año por la revista Fortune.
Eneste enlace pueden observar un compendio
de los logos).
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Logo IBM: 1972. Paul Rand
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante
Azul”) representa una compañía que aunque
no es amenazante es al mismo tiempo estable
y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el
logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida
con 8 barras horizontales para que
representasen “velocidad y dinamismo”.
Aunque el logo no es utilizado en la
actualidad en su color azul original, es aún
muy prominente en la imagen corporativa de
IBM.
Púrpura
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia,
Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado,
Espiritualidad
El color púrpura (Nota del Traductor: también
conocido como “morado”, otra de esas
terminologías a las que fuimos
acostumbrados cuando estudiábamos
primaria… y fuente de acaloradas discusiones
con mi amiga Carolina) implica realeza,
misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido
a que es una combinación entre rojo y azul,
tiene un poco de las propiedades de ambos:
cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado
en muchos logos relacionados con educación
y productos lujosos.
Logo Hallmark: Diseñador Desconocido
Hallmark utiliza el eslogan “When you care
enough to send the very best” (Nota del
Traductor: no encuentro una manera
satisfactoria de traducir esto, pero sería algo
como “Cuando es tan importante como para
enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en
el color púrpura de su logotipo comunica de
manera ideal el mensaje de la compañía.
Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es
reforzado por el icono de la corona que flota
sobre el logotipo.
Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural,
Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil,
Utilidad, Madera
El color marrón indica naturaleza, madera y
utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es
utilizado en logos relacionados a la
construcción y leyes. “What can Brown do for
you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor:
ignoro que frase utilizarán en países de habla
hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede
hacer el marrón por ti?”), que es uno de los
logos más reconocidos que utilizan el color
marrón.
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Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en
2003 por FutureBrand
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse
a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS
y FedEx, cuyos logos están basados en azul y
rojo), y en este sentido, aunque el color
puede ser percibido por muchos como
utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha
apropiado del marrón para utilizarlo como un
punto de distinción. En el rediseño del año
2003, la introducción del color amarillo
añadió un poco de calidez, amistad y riqueza
a la marca.
Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo,
Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad,
Tradición
El negro es, técnicamente, la ausencia de
color. Es poderoso y conjuga autoridad,
elegancia y tradición. Puede ser encontrado
en muchos logotipos por su peso, simplicidad
y sofisticación.
Logo James Bond 007: 1962. Diseñador
Desconocido
El logo de James Bond, agente 007, es de
color negro sólido, lo cual representa bien la
autoridad, misterio y sofisticación del
personaje de esta clásica serie de películas de
espionaje.
Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde,
Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío,
Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el
blanco y el negro. Desde un punto de vista
moral, se encuentra en un área entre el bien y
el mal. Es también visto como neutral y frío.
Es comúnmente utilizado en la tipografía
dentro de los logos debido a su carácter
neutro, que funciona bien con la mayoría de
los otros colores.
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Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de
lujosos objetos de cristal. En este caso el
color gris puede representar la sobriedad,
respeto y autoridad de una compañía con una
historia de más de 100 años.
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado,
Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la
pureza. Puede ser encontrado comúnmente
en logotipos como textos en negativo.
Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass
Aunque el verde es el color predominante en
el logotipo de Girl Scouts, también utiliza
espacios en negativo para recrear la silueta de
dos rostros. La combinación de la forma de
los rostros y el uso del color blanco generan
una cierta sensación de pureza e inocencia en
el logo.
Como pueden ver, estos colores se
encuentran en logos que conocemos.
Usualmente el diseñador ha considerado el
significado de los colores al escoger una
paleta para el logo. La próxima vez que
trabajes en el diseño de un logo recuerda
reflexionar acerca del significado de cada
color que seleccionas y utilízalo sabiamente.
Ten en cuenta que la psicología del color
consiste en lazos culturales que pueden
cambiar con el tiempo y la ubicación; no es
una ciencia exacta y aún se basa de manera
muy general en evidencias anecdóticas.
Tipos de logos
Símbolo o icono
Este tipo de logo representa a la empresa de
una manera simple pero audaz. En la mayoría
de los casos, la imagen es abstracta y
estilizada para dar interés visual. La mayoría
de las empresas que utilizan este tipo de
logo tendrán un logo principal es muy sencilla,
pero pueden optar por crear versiones
alternativas adicionales que aparecen un
poco más llamativo. La mente humana puede
recordar fácilmente una forma sencilla mucho
más fácil que uno complejo. Lo mejor es usar
un simple símbolo o icono si usted planea en
la construcción de una gran empresa.
Probablemente reconoces logos símbolos
como Apple, Shell y Mercedes-Benz.
Palabra Marcos
Estos son los logotipos de texto con un estilo
único que detallan la empresa o marca.
Muchas veces, fuentes personalizadas se
crean específicamente para las marcas a
utilizar a través de toda su comercialización y
la marca de garantía. Algunos ejemplos
incluyen Facebook, Disney y Sony.
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Lettermarks (Marca tipográfico)
Lettermarks son exclusivamente tipográfico.
Ellos usan un símbolo que representa a la
empresa mediante el uso de sus iniciales o la
marca primera letra. Muchas empresas optan
por utilizar este tipo de logo, porque sus
iniciales pueden ilustrar mejor gráficamente
la empresa mejor que el nombre completo
(nombre es demasiado largo), el nombre es
difícil de pronunciar, o no es lo
suficientemente clara para llevar a su propio
peso. Algunas empresas y organizaciones
que utilizan lettermarks incluyen Hewlett-
Packard, Chanel y General Electric.
Combinación (Marca+Símbolo)
Estos logotipos combinan una marca
de palabra y un símbolo o icono para dar la
flexibilidad para el uso de uno o ambos
elementos a través de una variedad de
aplicaciones. Una marca de combinación
bien diseñada ve igual de bien con los
elementos por separado como lo hace con
ellos juntos. Usted puede reconocer algunos
signos de combo como Hawaiian Airlines,
Adidas y Sprint.
Emblema
Un logo emblema encierra el nombre de la
empresa dentro del diseño. Algunos ejemplos
incluyen Starbucks, la NFL y Harley-
Davidson.
Tipografía
La tipografía es una parte primordial para el
diseño del logotipo de tu empresa. La forma
en que se vaya a usar tendrá mucho que ver
en la apariencia y en la legibilidad que
pretendas para el logotipo de tu empresa, por
esta razón elegir bien una tipografía es
fundamental para el resultado final de la
marca de tu empresa. A continuación
daremos algunos consejos prácticos de la
utilidad y manejo de las tipografías para que
así puedas tener una idea clara a la hora de
elegir una para tu logotipo.
¿Qué es y cómo elegir una fuente tipográfica?
La fuente tipográfica es un juego de
caracteres que incluyen letras, número
arábigos y signos de puntuación bajo unos
parámetros de composición y estética iguales
a todos ellos. Hoy por hoy, todas las fuentes
tipográficas están informatizadas y su uso es
mucho más cómodo, fácil y común.
¿Cómo funcionan las fuentes?
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Las fuentes son, como todo lo que sucede en
el ordenador, unos valores numéricos que son
interpretados y que muestran en la pantalla
una forma visual y un diseño determinado de
carácter. Para descargar cualquier tipografía
gratuita puedes usar el portal web Dafont
donde encontrarás una gran variedad de
fuentes tipográficas que se adapten al estilo
de tu marca. Una vez descargada te
encontrarás con un fichero .TTF y para
instalar este fichero es muy sencillo.
Dependiendo de la plataforma con la que
trabajes hay diferentes maneras de instalar
una fuente tipográfica en tu computadora. Así
pues, si trabajas con Windows tienes dos
formas de instalar la fuente, la primera y más
sencilla es hacer clic en el botón derecho del
ratón sobre el archivo .TTF y seleccionar la
opción del menú contextual Instalar como
Administrador y la fuente queda instalada. La
segunda forma de instalar una fuente en
Windows es dirigirse a Panel de Control>
Apariencia y personalización > Fuentes y una
vez allí arrastrar el archivo .TTF dentro del
directorio Fuentes.
Carpeta Fonts en windows
Para Mac OS X la dinámica es muy parecida
una vez descargado el archivo .TTF se le hace
doble clic y esto abrirá una ventana con todas
las letras de esa fuente y en la parte inferior
podrás ver un botón en donde dice Instalar
tipo de letra, lo seleccionas y ya está instalada
la tipografía para tu logotipo.
¿Cuáles son los diferentes tipos de fuentes
tipográficas?
Existen tres grandes categorías de familia de
fuentes: Fuentes Serifas Se distinguen por los
cortos y pronunciados remates que presentan
en las astas de sus letras. Son óptimas para
darle un valor a la marca de tu empresa de
estilo clásico y elegante. El ejemplo más
usado es el de la archiconocida Times New
Roman. Fuentes de Palo Seco Son la antítesis
de las serifas, es decir que no tienen remates,
ya que son lineales y rectas. Este tipo de letra
se utiliza mucho para generar logotipos y
marcas relacionadas con la modernidad y el
diseño. Un ejemplo muy usual es la Tipografía
Helvética. Fuentes decorativas Estas fuentes
tipográficas se muestran con una mayor
complejidad que las dos anteriores de ahí su
nombre y se usan para marcas o logotipos
donde la tipografía va a ser una parte de la
imagen visual final que presente la marca.
Para finalizar debes saber que la imagen
corporativa de una empresa siempre está
asociada a su logotipo, y las diferentes
interpretaciones que de éste se hacen vienen
representados en su manual de identidad
corporativa. Por esa razón es muy importante
tener claro cuál va a ser la comunicación de la
empresa y cuáles van a ser sus características
visuales. Por la misma razón es importante
saber elegir bien la tipografía de tu empresa,
puesto que no serán las mismas fuentes las
que deba tener una panadería de horno
tradicional que una tienda de informática y
telefonía
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