Men's Biore Digital Marketing Proposal

MEN’S BIORE

DIGITAL PLANOct 2014

Outline

I. Campaign Objective - Target Customer

II. Creative concepts

III. Execution

1. Buzz Creation

2. Engagement Stage

3. Amplify

Campaign Objectives

Gaining sales & shared by switching competitor user

Make the strong & clear communication of Men’s Bioré to consumer

Target Customer

Young male students

Age: 18-22 years old

Enjoy the youthfullness In the man way – Doing man’s thing

Bioré’s Men

I. Campaign Objective – Target Customer

Our Creative concepts are relevant interpretations of the brand’s long-term proposition

“Confidence and inspiration to freelyexplore the world”

=> Help consumers understand the core message more easily and directly

II. Creative concept

III. Execution

Microsite:

Mensbiore.vn/kenh 18+

ClipFacebook: Ký sự

18+Banner PR Article

Create Buzz Engagement Stage Amplify

ClipFacebook

FacebookMicrositeBanner

PR Article

FacebookClip: Youtube

channel

III. Execution

Timeline

1. Buzz Creation – Buzz Clip

III. Execution

1. Buzz Creation - Clip

III. Execution

Objective:

Create a buzz: man 18+ plan to do many

thing but WHAT’s the reality ??

Clip with apperance of KOLs and PR article on Kenh14, Cười-Vnexpress

OutcomeA sudden Wake up call for man 18+ communityCreate the curious thing for man 18+ go to facbook or website drive to website

1. Buzz Creation - Facebook

III. Execution

Communication Objective Interact with man 18+Building brand images as the one that give young man confidence and inspiration to free explore the world. Curious creation => drive user to websiteContent StrategyTone of voice: Humorous, motivationContent Structure

Time: 9h-10h 1post/1days: Focus the quality of post and get frequent face with fansLinks (20%) drive to website Video + Photo (80%)

Information – 20%

•Product information

Engagement-50%

•CTA to share their experience

Inspiration- 30%

•True story- life experiences

•Quotes, funny quiz

1. Buzz Creation - Facebook

III. Execution

Focus on target customer by “Website Custom Audience” and “Facebook Lookalike”

(database sources: Recruitment, telecommunication, insurance, company’s CRM)

Facebook Ads - <20 letter

Post engagement: Outstanding event, logic games, post with backlink drive user

to website

Page likes: clear Call-to-action / CTA cao CTP thấp

1. Buzz Creation – Forum Seeding

III. Execution

Sam ple topic: Vỡ kế hoạch vì bị ba má nhồi não!Vừa vào học, đầu năm bài tập về nhà nhiều kinh

khủng. Em cứ tưởng qua cái thời phổ thông làem được tung tăng, ai dè ba mẹ cứ dồn sức mànhồi não em và vẫn xem em như 1 thằng ku T.TEm lên cả một cái plan to đùng nào là du lịch,mua quà cho gấu, đổi xe máy.. Mà giờ gặp cáilịch học là coi như toi. Các bác nào đã từng trảivào chỉ giáo em với, em 18 tuổi rồi mà giờ cảmgiác như mình như một thằng nhóc nói nhiềunhưng chẳng làm được gì

=> various articles deployment from general topics to bring out the various articles with the same of content and angles on site, but changing the style to fit every topic

Reference: Similarweb.com

III. Execution

2. Engagement Stage –Facebook

Engagement activities

-Men’s Biore:Create the clip with a case as same as the previous clip – Plan to do

-Users :Create the case by commenting below this post.

=> Finally, post with highest interaction will be turned into reality and rewarded

III. Execution

2. Engagement Stage – Interactive banner

CPE: Cost Per EngagementThird party: Double click, media mind to trackCall to action: Dự đoán thực tế: ….Retargeting: Engagement – predict the reality

Objective: Drive users to website and engage with brand activities

Type: Google video Ads (Hover to play) Duration: 2 weeks

III. Execution

2. Engagement Stage – Interactive bannerBanner – Google video Ads (Hover to play) – 2 weeks

2. Engagement Stage – PR Article

III. Execution

No. Items Page Angles Brief Angles

1 yan news Trẻ/Học ĐườngGóc nhìn/Hướng

nghiệp

800 từNội dung: Phỏng vấn Ts. Nguyễn Hoàng Khắc Hiếu về tâm sinh lí nam sinh viên ở độ tuổi 18-22 và định hướng đường đời khi còn đang đi họcTối ưu hóa key words dẫn link về website

2 kenh14 Đời sống/Xem-Ăn-Chơi Kĩ năng300 từTít: Ký Sự 18+ giải tỏa thắc mắc của bạn: Làm gì khi chọn sai đường?Dẫn link inspirational video cuối bài

3 genk Khám Phá Kĩ năng300 từTít: Cùng Biore Men Nói & Làm với Ký Sự 18+Dẫn link inspirational video cuối bài

4 triethocduongpho Chuyên mục/Video ngắnGóc nhìn/Hướng

nghiệp

500 từTít: Sự giàu có tạo ra từ đâu?Nội dung: Phỏng vấn Ts. Ngô Bảo Châu về tâm sinh lí nam sinh viên ở độ tuổi 18-22 và định hướng đường đời khi còn đang đi họcTối ưu hóa key words dẫn link về website

5 tutinvaodoi Kĩ năngKĩ năng/Hướng

nghiệp

300 từTít: Những công việc có thể kiếm tiền nhiều nhất, bạn đã sẵn sàng?Tối ưu hóa key words dẫn link về website

6 vietnamnet Giáo dục/Giảng Đường Góc nhìn1000 từNội dung: con đường vào đời sau tốt nghiệp Tối ưu hóa key words dẫn link về website

7 vnzoom Homepage/right corner Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+

8 vnexpress Homepage/right corner Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+

9 bongda24h Homepage/right column Introduction Rich banner attached 30s teaser về Ký Sự 18+

III. Execution

2. Amplify – Youtube Channel

III. Notes

2. Tracking Perfomance

Source: traffic to websiteMediumSessionBounce rateTime on siteMedia mindFanpage kamarGoal set up at button: “Thank you for your joining”

User engages with prediction contest