Menos es Mas

PALABRASTEXTUALES

EL PROBLEMA ES ELEMPAQUE

LA MAGIA DE LAPERCEPCIÓN

MAYO,2011

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este espacio espara ti...

PUBLICA CONNOSOTROS

Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista,llena de innovación y creatividad buscando enlazar ala comunidad de diseñadores de Maracaibo en unespacio alternativo impreso. En esta etapa de inicioqueremos mostrarte cómo el diseño es parte de lacultura y de una cultura visual.

MENOS ES MAS es una nueva propuesta de revistadestinada a hablar de diseño en todas sus áreas,queremos llegar a los jóvenes diseñadores con ideasfrescas e innovadoras sobre el quehacer creativo denuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nuevapropuesta sea de su agrado y nos acompañen desdeahora en este camino de nacimiento y crecimientode nuestra revista y que poco a poco forme partepermanente de sus colecciones.

Editorial

Copyright © F5 - Derechos Reservados Mayo 2011, Maracaibo - Venezuela

CREDITOS

Editor

Jessica Tsoi

Consejo Editorial

Alfonso Alarcón Saldívar

Salvador García Pérez

Alfredo Hern0ándezPreciado

Antonio López Mijares

Diseño

Doulmary Dominguez

Redacción

Raúl Arredondo Alegret

Ignacio Barragán Silva

Carolina Ríos Mancilla

Imágenes

Doulmary Dominguez

El contenido de los artículos esresponsabilidad de los autores.

Se permite la reproducción citando lafuente.

Todos los artículos publicados sonsometidos a arbitraje.

Se aceptan colaboraciones de acuerdocon las políticas de la revista.

Indice

ENTREVISTA Entevistamos a Mr Kone...20

Un Abreboca lleno de Color...1540° bajo el sol: Una caminata fotográfica por la ciudad...16Coca Cola en el Bicentenario...17Diseño Gourmet...18

BREVES

NOVEDADES ... 31

Consejos para construir una marca como freelance...24El toque final para los diseños de tus camisetas...26Efecto metalizado antiguo en Photoshop...28

TUTORIALES

EVENTOS ... 33

RECOMENDADOS ... 35

ENTRETENIMIENTO ... 36

HUMOR

PALABRAS

TEXTUALES

6REFLEXION

ELPROBLEMA

ES ELEMPAQUE

8DESTACADOS

LA MAGIADE LA

PERCEPCIÓN10

En el campo laboral hay mucha gente que no tiene la más mínimaidea de lo que está haciendo y por ende tampoco manejan unlenguaje técnico adecuado, lo cual les lleva a decir unas metidas depata como para morir de la risa.

Recuerdo un cliente que solía decirme: ¿Te parece que esa imagen va aquedar muy “pincelada”?

Pues bien, Palabras Textuales es un blog que sólo se dedica arecopilar esas metidas de pata de gente que se dedica a laComunicación, el Marketing y la Publicidad. Probablemente muchosnunca sepan que están metiendo la pata.

Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:

PALABRAS TEXTUALES

* “Mandame el JPGen RGB, así veo los

Pantones”

* “Por favor, ¿mecotizas la cuña de radio

en policromíatambién?”

* “¿Qué pasa que novemos el comercial?” -Estamos esperando elrender - Bueno, pero

llamen a Render y díganleque se apure porque no

tengo todo el día”

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HUMOR

* “Nooo... no merefería a ese amarillo...me refiero al amarillo

que tiene el sol a las 10de la mañana!”

* “Un formato de 40x 40, ¿es vertical u

horizontal?”

* “Martha, ¿en quéformato enviamos el

archivo al cliente, en JPG oTIF?” - “No, mejor enDiskette para que lo

pueda abrir”

* “Necesito un´guepajey´... Si, sí... un´guepajey´! ¿Tú, todo

un diseñador y nosabes que es un

´guepajey´?

* “Ponme la letra ennegrita por favor” -

“Pero ya está ennegrita” - “Pues yo la

veo verde”

* “-¿Por qué no locambias por un color

vino?”-”¿Color vino?”-”Sí, color vino”-”¿Cuál? ¿Blanco o

tinto?”

P U B L I C A AQUI

7

EL PROBLEMA ES EL

EMPAQUE

Esteban GarcíaEsteban GarcíaEsteban GarcíaEsteban GarcíaEsteban GarcíaBolsitas,Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,bolsotas,bolsotas,bolsotas,bolsotas,bolsotas,morrales,morrales,morrales,morrales,morrales,

contenedores decontenedores decontenedores decontenedores decontenedores detodo tipo son lostodo tipo son lostodo tipo son lostodo tipo son lostodo tipo son los

que estánque estánque estánque estánque estánarruinando elarruinando elarruinando elarruinando elarruinando el

planetaplanetaplanetaplanetaplaneta.

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REFLEXION

Definitivamente el problema es el empaque. Losbasureros están llenos de empaques inutilizados,desahuciados, desechados. Algunos duraron 5minutos, otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años;en fin... dependiendo del producto es el tiempo quelos Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores detodo tipo son los que están arruinando este planeta.¡Hasta cuando nos morimos nos tienen que meteren un estuche!, cuando la naturaleza sabia nosrecicla por sí sola convirtiéndonos en abono parala tierra. Todos los días, millones de toneladas debasura son aportadas por empaques. El empaquecausa ilusión de la adquisición, causa impactopsicológico, los diseñadores competimos por elmejor diseño de empaque, hay toda una industria,hay toda una economía que se mueve detrás delempaque, hay plantas industriales gigantescas que

viven solo de imprimir la etiqueta o camisaque va pegada al empaque final.Es innegable: los necesitamos. Pero lapregunta que me estoy haciendo desdehace unos días es ¿cómo rayos le haremospara dejar de consumir empaques? ¿Difícilno?, porque el empaque da status, jamásserá igual una bolsa de Milano que deLiverpool, aunque sean del mismopolímero y contengan las mismascaracterísticas de impresión. Así que laculpa la tenemos nosotros y así mismo noshacemos la maldad, porque todos losempaques de la naturaleza son reciclablespor ella misma, nosotros no hemos podidoevolucionar hasta esa etapa, y eso nos estáliteralmente matando.Conciencia, quizá, comenzar por ahí.Piensa antes de pedir envoltura pararegalo, antes de usar una bolsa más delsúper. Hay personas a las que les importanlos animales y dicen que hay algunosterrestres y marinos que se asfixian conbolsas de polietileno, pero la verdad de laverdad es que a pocos les importa, lo vemoscomo de ciencia ficción, hasta el día quese nos tapa el drenaje, ¿no?Conciencia. Ojalá pronto entremos en unadinámica donde los grandes

desarrolladores de marcascomiencen a pensar en cómo crearempaques universales, bolsas paradistintos fines, cajas para distintosf ines, reutilizables, reciclablesverdaderamente. ¡Creatividad! Ahídeberíamos comenzar a sercreativos. No sugerir tantosempaques, o sugerirlos de formainteligente.Nos va a ir muy mal si seguimosdesperdiciando empaques.

9

LLLLLA MAA MAA MAA MAA MAGIAGIAGIAGIAGIA DE L DE L DE L DE L DE LAAAAA

PERCEPCIÓN

DESTACADOS

10

Juan Carlos García

San Andrés Cholula | El determinante poder deldiseño, en tanto vehículo de estímulos y

persuasión, para modificar nuestras actitudes decompra.

estas son las galletas que siempre llevamos, lasque le encantan a Pablito». (Pienso, «estoy deacuerdo, esas galletas son insuperables»). Ella,

insistente: «sí, Pablo, pero éstas hasta seantojan y las tuyas... Ay, no. Míralas bien». No

puedo evitar detenerme a escuchar condisimulo tan singular discusión. Así que actúo

como si buscara algún producto mientrasaguzo el oído. Él: «a ver, enséñame la caja».

Ella le pasa el empaque y de reojo veo la caraprincipal. ¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón, quise

decir, ¡qué empaque! La caja es negra,sofisticada; muy gourmet. Unas letras

elegantes con filos en dorado describen el

producto. Al centro seaprecia una fotografía bientrabajada (photoshopeada)de dos galletas, una de ellas

partida por la mitad,mostrando el cremoso

relleno que

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Domingo. Siete de la tarde. Entro al supermercado para realizar lascompras habituales de cada fin de semana. El recorrido me lo séhasta con una venda en los ojos. No llevo lista, no es necesaria;

tampoco es que presuma de una gran memoria, pero después dehacer lo mismo durante tantos años, los artículos que debo comprar

los tengo bien grabados. Es quincena y el lugar se encuentraatiborrado de gente; es un caos, pero lo disfruto; no me preguntenpor qué, ni yo lo entiendo, siempre ha sido así; supongo que tal vez

me desconecta de mi ajetreada vida y me permite comportarmecomo lo que en realidad soy: un simple mortal haciendo el súper.Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo las que, a mi juicio,son las más frescas. Después, paso por la leche, la mantequilla, loscereales, el pan de caja, la mermelada, las galletas... ¡las galletas!

Esta sección me encanta. Me detengo. Miro con detenimiento a lolargo y ancho del pasillo y voy decidido a tomar mi paquete

favorito. Justo a mi lado una joven pareja discute. Él: «mi amor,

prácticamente se derrite en miboca. Mmm... (imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando. Sonidénticas a las galletas quesiempre compro, pero éstastienen un no sé qué que quésé yo. Todavía no las pruebo yya las quiero. Él revisa condetenemiento la caja, la miraa ella, vuelve a ver la caja,piensa y dice, «tienes razón, seven muy ricas, se nota que sonmejores. ¡Ah, jijo! (abre losojos de forma desmesurada)¿Ya viste cuánto valen?». Ella,con actitud seria, levanta unaceja. Él: «está bien, está bien,tú ganas». Ella, triunfante,responde: «verás cómo tengorazón, las mujeres siempretenemos la razón». Sonríedivertida y le guiña un ojo. Encuanto se retiran me parofrente a la fila de empaques ytomo las mismas galletas. Lacaja, y sus argumentos, los dela pareja, me convencieron.No hay duda, me estoyllevando las más sabrosas dela tienda.

Todo lo anterior notendría nada de particulara excepción de un detalle:soy diseñador gráfico ycon frecuencia doy charlasacerca de la percepción, laintuición y la persuasión,pero desde la óptica deldiseño y lamercadotecnia. La escenaque acabo de presenciares una evidente muestrade lo que se denomina«calidad percibida». Dichoen otras palabras, no

compramos el mejor producto sino el que pareceserlo.La percepción es, según el diccionario de la RealAcademia de la Lengua Española, «la sensacióninterior que resulta de una impresión material hechaen nuestros sentidos»; en este caso, el de la vista.Todo, absolutamente todo lo que compramos ennuestro mundo consumista lo hacemos porpercepción. Las galletas, las del ejemplo, cumplen dossatisfactores: uno físico y otro emocional. El físico escalmar nuestro apetito; el emocional, disfrutar unsabor único y complacer nuestro capricho; incluso,nuestro ego.La intuición es un cúmulo de experiencias que hemosguardado a lo largo de nuestra vida y que nos permitetomar una decisión no razonada. La percepción y laintuición van de la mano en este caso. Mediante lavista aprecio un producto con taste appeal (apetitoso),a la vez que mi subconsciente me envía mensajes conbase en experiencias pasadas; es algo así como una

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voz interior que me dice: «llévalo, luceconfiable y, además, ¡sabroso!».La persuasión es una serie de argumentosvisuales (y tal vez literarios) que el empaquede las galletas me envió para que yo medecidiera a escoger ese producto, en vez deotro u otros que estaban en ese momentoexhibidos, compitiendo, tratando de destacar.Las grandes marcas analizan muy bien a sumercado antes de lanzar un producto, y paraello se llevan a cabo complejos estudios detipo sensorial, al igual que cualitativos ycuantitativos. No es fortuito que ciertosempaques o diseños nos enamoren a primeravista; detrás de ellos hay toda una estrategia.Los productos, si no se trata decommodities (bienes que tienen demanda en elmercado pero que no presentan una diferenciaciónde tipo cualitativo), deben expresar valor, valoragregado; de lo contrario, será difícil que sobrevivan.

Y ahí es donde entra la gran mayoría: ropa, automóviles, abarrotes, enseresdomésticos, perfumes, cosméticos, y la lista se vuelve interminable. Estotambién aplica para los intangibles, como los servicios. Dicho valor, cuandono puede demostrarse de manera evidente, como en el caso de los metalesy piedras preciosas, tiene que hacerse obvio por otros medios; uno de ellos,y quizá el más importante, es la percepción. El producto/servicio debe hablarpor sí mismo, sin más ayuda que la imagen que logra imprimir en el recep-tor (consumidor).

Resulta que cuando llegué a casa entré a laalacena y me di a la tarea de acomodar lo quehabía comprado. Curiosamente me encontrécon una bolsa vacía de las que habían sido, hastaese día, mis galletas favoritas. Por alguna razóncomencé a leer la información legal(ingredientes, cuadro nutrimental, dirección ynombre del fabricante). Para mi sorpresa, era lamisma de la caja de las nuevas galletas que mehabían seducido y por las que, aparte, habíapagado más. Fue entonces que descubrí que, enuna pequeña etiqueta que había sido colocadaen el extremo superior izquierdo, aparecía lasiguiente leyenda: nueva imagen.

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