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Presentacin de PowerPoint

MEDIOS AUDIOVISUALES

R131MEDIOS AUDIOVISUALES INTRODUCCIN MEDIOS AUDIOVISUALES.

TELEVISINRADIOCINEFOTOGRAFAINTERNET

2. ORGANISMOS QUE REGULAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN VENEZUELA

3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA CULTURA POPULAR

CONCLUSIN

2INTRODUCCION As como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicacin social tampoco se logra la promocin publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satlites, cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaramos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia de estos.

El papel que cumplen los medios de comunicacin social y otros medios publicitarios en la planificacin especfica de una campaa publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentro de un plan de medios determinados), depender de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades tcnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.MEDIOS AUDIOVISUALES LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL PUEDEN AGRUPARSE EN DOS CATEGORAS: AUDIOVISUALES E IMPRESOS.1. Medios audiovisuales: En lo que poda llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras dcadas del s. XX), slo exista la palabra verbal o escrita. Aos ms tardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la dcada de los cincuenta, lo juega la televisin; pudindose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultneos.

MEDIOS AUDIOVISUALESTELEVISION Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.

MEDIOS AUDIOVISUALES VENTAJAS

MEDIOS AUDIOVISUALES DESVENTAJAS

ALTOS COSTOS DESPERDICIO DE PUBLICIDAD LEY RESORTE MEDIOS AUDIOVISUALES CINE El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.

MEDIOS AUDIOVISUALES VENTAJAS

Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cines videntes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivoMEDIOS AUDIOVISUALES DESVENTAJAS En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario

LEY RESORTE

TV SATELITAL

PIRATERIA MEDIOS AUDIOVISUALES RADIO Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, alcobas. Y ahora en la web va streaming, La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado.

CABINA DE RADIO MEDIOS AUDIOVISUALES VENTAJAS Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.

MEDIOS AUDIOVISUALES DESVENTAJAS Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.

FOTOGRAFIA La fotografa publicitaria busca resaltar las caractersticas fsicas de un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad. Casi cualquier realizacin publicitaria requiere de fotografas que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista. Dicha foto debe ser iluminada, y tomada para interactuar perfectamente con los elementos grficos, textos e incluso otras fotografas que componen el anuncio.FOTOGRAFIA

La fotografa publicitaria esta formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo el mensaje denotativo es un mensaje tmido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia la denotacin no admite complejidades pero lo cierto es que apenas existen fotografas publicitarias formuladas nicamente en base a la denotacin

Usos y aplicacionesSe producen imgenes con el fin de satisfacer necesidades como: Catlogos Revistas Empaques Etiquetas Material Punto de Venta (POP). Paginas web

FOTOGRAFIA

Ninguna foto publicitaria debera realizarse deshecha a una campaa, pues no tendra sentido hacer un anuncio atractivamente bien diseado si no provocar una accin ante el cliente, tambin podramos olvidar al pblico al que nos dirigimos. Algo que debemos tener muy en cuenta cuando trabajamos con fotografas publicitarias es, que trabajaremos para responder a una necesidad real. En la foto publicitaria es donde ms se puede aventurar a explorar, recordemos que un comercial debe ser atractivo visualmente, debe tener un poder de memoria y adems debe transmitir un mensaje claro y directo. La nica forma de tener imgenes atractivas e innovadoras.

INTERNET Internet como medio de comunicacin global ha supuesto un gran cambio en la comunicacin en general y en especial en la comunicacin publicitaria. Las diferencias con los medios clsicos no van ms all de las posibilidades tcnicas que permite Internet, por lo que no cabe considerar a la publicidad en Internet como un fenmeno jurdico que necesite una regulacin especial. Los problemas jurdicos que plantean la publicidad en Internet son las posibilidades de que se realice una publicidad ilcita: engaosa, desleal, contraria a la Constitucin y a la normativa especfica que regula la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios. Por ello las normas jurdicas relativas a la publicidad son aplicables igualmente cuando el medio de difusin es Internet.

INTERNET La novedad de publicidad en Internet se encuentra, principalmente, en el medio o soporte de la actividad publicitaria al que se tienen que adaptar las tcnicas publicitarias. La publicidad en Internet se lleva a cabo mediante tcnicas especficas conformes a las caractersticas del medio. Entre estas nuevas tcnicas o modos de hacer publicidad destacan:

Banners, Pop up, Keyword banners,Correo electrnico comercial, Web de marca o empresa, Juegos y Videos publicitarios

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA CULTURA POPULAR

El auge inusitado de los medios de comunicacin y su consecuente penetracin ideolgica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres y los principios de moral pblica y privada, al tiempo que han presentado el proceso educativo como factor decisivo para la cristalizacin de una sociedad verdaderamente nacional. La televisin, el cine y la radio deben fortalecer en forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la patria y por aquellos valores que nos identifican.Los medios de comunicacin social difunden las costumbres y tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones.

CONCLUSIN

Cul es la importancia que tienen los medios de comunicacin social en el rescate de la identidad nacional y en la cultura popular?.

Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la formacin de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a aquellos elementos intrnsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y nos diferencian de otros pases, tales como nuestros smbolos patrios, la msica y la cultura popular, ya que los medios de comunicacin difunden las costumbres y las tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones.

GRACIAS