Medienlandschaft im Umbruch

Medienlandschaft im UmbruchAVP Jahrestagung 2015, Hamburg

Claus HesselingLinkedin: http://de.linkedin.com/pub/claus-hesseling/7/832/607Xing: http://www.xing.com/profile/Claus_Hesseling

Wer von Ihnen hat...

einen Fernseher?

eine Tageszeitung abonniert?

ein Magazin abonniert?

ein Smartphone?

ein Tablet?

einen E-Reader?

eine Lieblingswebseite?

Medienlandschaft im Umbruch

Zukunft

Gegenwart

Wir erleben derzeit die größte Disruption seit der Erfindung des Buchdrucks

Die Ausmaße, wie die Digitalisierung unser Leben verändern wird, sind gerade einmal zu erahnen

Medienwandel

Medienwandel

Medienwandel

Medienwandel

Medienwandel

Medienwandel

Nutzung

Nutzungsverhalten Mobil

Präferenz von Nachrichten zu Nicht-Nachrichten

Nicht so starke Präferenz von Nachrichten

Noch geringere Präferenz für Nachrichtenjournalismus

Verhalten wie Tageszeitungsleser, lange Sessions am Abend

Peak Nutzungszeiten

Desktop: 9 Uhr, 13 Uhr, 17 Uhr

ab 18 Uhr geht‘s massiv runter

Mobil: 6-7 Uhr, zwischen 18- 23 Uhr

Was bedeutet das?

Redaktionen schaffen Außenstellen in anderen Zeitzonen:

dpa: Sydney

Bild: Los Angeles

Süddeutsche: San Francisco

Spiegel Online: Sydney

Handelsblatt: New York City

Online lesen ist anders

Blättern nach rechts (nächster Artikel) ist oft einfacher als scrollen nach unten

Ergebnis: Der erste Absatz muss genau stimmen

Dann funktionieren auch „Longreads“

Social

„If the news is important, itwill find me“

Social

So bekomme ich Buchtipps…

Social

Abhängig von der Macht von Facebook

Beispiel: Ca. nur 10% aller Seiten-Postings werden den Fans angezeigt

Quote sinkt mit der Zeit

Ziel: Reichweite kaufen

Hat das Internet also schon gewonnen?

Nachrichtenquellen

Aber…

Wie geht es den Medien in Deutschland?

Zeitschriften

Zeitungen – Anzahl und Auflage

Zeitungen – Umsatz

Auflage und Anzeige

Google hat sie

Mobile Ads

Native Advertising

Zahlen für digitale Zeitungen?

Paywall ja / nein ?

TV

Ö-R: 7,6 Mrd Euro + 156 Mio Euro TV-Werbung

Private: 8,4 Mrd. Euro

Nicht-lineare Konkurrenz

Da bleibt nur…

Streitfall Leistungsschutzrecht

Integrierter Newsroom

DER Trend vor einigen Jahren: Alles aus einer Hand

„Crossemedial“ denken

Problem: Oft wird trotzdem vom „Muttermedium“ aus gedacht

Zu unflexibel, um auf Bedürfnisse der verschiedenen Nutzer einzugehen

Beispiel: NYT hat neue App-Produktion ausgelagert

...und für Journalisten?

Kleine Kernredaktionen

Freie haben mehrere Auftraggeber

Recherche wird selten entlohnt

Qualität sinkt (?)

(Wann) merken es die Leser?

Blick in die Zukunft: Morgen!