Medien- und Kommunikationsmanagement Produktion / Kalkulation Nutzungsrechte Mag. Thomas Pramhas 2013 KWM - Kommunikation, Wissen, Medien
Medien- und Kommunikationsmanagement
Produktion / Kalkulation Nutzungsrechte
Mag. Thomas Pramhas 2013
KWM - Kommunikation, Wissen, Medien
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Werbemittelproduktion
Produktion / Kalkulation / Nutzung
- Typografie
- Schriftarten- Desktop Publishing (DTP)- Druckvorstufe (RZ / CMYK)- Druck-Produktion - Produktionsangebot - Drucktechniken- Papierarten / Formate- Falzen / Heften- Druck-Auftragserteilung- Fotografie und Bildagenturen- Produktion - Website- Farben zur Produktion- Film- und Videoproduktion
Seite 03Produktion / Kalkulation / Nutzung
Die Werbemittelproduktion setzt ein relativ umfangreiches Wissen der Grundtechniken voraus und ist ein sehr verantwortungsvoller Teilbereich der Werbung. Je genauer man die verschiedenen Möglichkeiten realistisch einschätzen kann, umso besser werden kreative Konzeption und praktische Umsetzung übereinstimmen. Die Zielgruppe sieht keine Konzepte oder Scribbles und hört keine Erklärungen dazu; das Werbemittel muss für sich alleine zielorientiert wirksam sein.
Produktionskunde
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Hunderte verfügbare Schriften können das Erscheinungsbild
der Werbemittel prägen. Die richtige Wahl zu treffen, sollte
immer den ausgebildeten Grafiker/-innen überlassen bleiben;
für die Werbeberater/-innen genügen daher die wichtigsten
Grundkenntnisse.
Typografie
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Schriften mit Serifen (= kleine Ansatz- bzw. Begrenzungsstriche)
werden auch Antiqua genannt. (Beispiel: Times New Roman).
Diese Serifen haben auf den Schriftcharakter und auch auf die
Lesbarkeit der jeweiligen Schrift erheblichen Einfluss.
Serifenlose Schriften: Serifenlose Schriften werden auch Grotesk
genannt. (Beispiel: Helvetica). Diese hat einen sehr technischen
Charakter; die nicht vorhandenen Serifen gehen vor allem bei längeren
Texten zu Lasten der Lesbarkeit.
Schriftarten
Serifen Grotesk
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normal - kursiv - fett - Schriftbreite (schmal, breit bzw. condensed vs. extended)
- Schriftgrad (z.B. 13 Punkt)
- Schrift - Laufweite (+/-)
Schriftbreite Schriftbreite
Schriftgrad 12 Punkt Schriftgrad 14 Punkt
L A U F W E I T E (+) vs. LAUFWEITE (-)
Schriftschnitt
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Schriftgrad
Seite 08Produktion / Kalkulation / Nutzung
Durchschuss (Zeilenabstand)
Der vertikale Abstand zwischen den Zeilen wird Durchschuss genannt. Gemessen wird dieser Durchschuss zwischen den Grundlinien. Der Durchschuss wird zusammen mit der Schriftgröße angegeben - z.B. 10/14 Punkt heißt, dass der Abstand von Grundlinie zu Grundlinie bei einer 10 Punkt großen Schrift 14 Punkt beträgt. 10/10 Punkt = kompresser Satz (eng)
Mit Satzspiegel wird die zu bedruckende Fläche einer Seite
bezeichnet. Ist der Satzspiegel mit dem Seitenformat deckungsgleich,
spricht man von abfallendem Druck. D.h. Bilder, Flächen und Schriften
werden bis zum Seitenrand gedruckt. Zur Durchführung des korrekten Druckes
müssen die RZ-Daten an den abfallenden Stellen einen
Überfüller von mindestens 3 mm aufweisen.
Abfallender Druck
Überfüller+PasserSatzspiegel Bu
nd
ste
g
Au
ße
nst
eg
Kopfsteg
Fußsteg
2-spaltig
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Satzspiegel
Seite 10Produktion / Kalkulation / Nutzung
Desktop Publishing oder DTP steht im Wesentlichen für Gestaltung, Satz und Druck von Texten oder Dokumenten an einem Computer-Arbeitsplatz. Daten, Texte, Bilder und Grafiken werden also am Computer bearbeitet und zu einem Ganzen bzw. einer Einheit zusammengeführt
Desktop Publishing (DTP)
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CMYK - Zerlegung und Anfertigung von vier Farbauszügen
Cyan + Magenta + Yellow + Kontrast (Key) = CMYK
Bei diesem Vorgang werden die Halbtonwerte gerastert. Die Rasterweite (24er, 48er oder z.B. 60er Raster) wird vom Druckverfahren und der Oberflächenbeschaffenheit des Papiers bestimmt. Raue und saugfähige Papieroberflächen können nur mit grobem Raster bedruckt werden, glatte Papiere vertragen einen feineren Raster.
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Drucktechniken
Es gibt keine fest definierten Grenzen, wann welches Druckverfahren am besten geeignet ist. Als Faustregel kann man aber von folgenden Werten ausgehen:
- unter 1.000 Stück: Digitaldruck - 1.000 bis 100.000 Stück: Bogen-Offset - ab 100.000 Stück: Rollen-Offset
(Der Digitaldruck kommt qualitativ nicht zu 100% an den Offset-Druck heran)
Produktionsangebot
Beispiel (Digitaldruck) - Folienbeklebung FairFit laut Entwurf:
Angebot exkl. Gestaltung >
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Drucktechniken
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Siebdruck
Der Einsatzbereich ist breit und reicht vomWerbe-Aufkleber über Gestaltungen auf Folien, Karton, Glas, Blechen und auf Textilien (T-Shirts, Schirme etc.).
Der Vorteil dieser Drucktechnik liegt in der Vielfältigkeit des Einsatzes, da fast alle Materialien und Formen bedrucktwerden können.
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Maschinenglatte Papiere Bei der Herstellung wird am Ende der Herstellungsmaschine das Papier durch Stahlwalzen etwas glatt gewalzt. (48 bis 54er Rasterweite)
Satinierte Papiere Die Papieroberfläche wird speziell geglättet; den leichten Oberflächenglanz nennt man Satinage (= Seidenglanz). Das satinierte Papier wird auch Naturdruck-Papier genannt.
Gestrichene Papiere Für den Druck von feinen Rastern werden Papiere mit geschlossener Oberfläche benötigt. Diese wird durch das Auftragen von Streichmassen bzw. Bindemittel erreicht.
Papierarten
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DIN A Formate (Angaben in mm)
A0 841 x 1189 = 1 m2 A1 594 x 841 = 1 Bogen
A2 420 x 594 A3 297 x 420 A4 210 x 297 A5 148 x 210 A6 105 x 148
Papierformate
Die so genannte Grammatur gibt an, wie schwer 1 m2 einer Papiersorte wiegt. Damit gibt das Papiergewicht auch Aufschluss über die Papierstärke. Gewichte bis 150 g/m2 werden als Papier, darüberliegende Grammaturen als Karton bezeichnet
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Je nach der Anzahl der Falzbrüche und der Art der Falzung unterscheidet man:
1. Einbruchfalz
2. Wickelfalz
3. Parallelfalz
4. Leporellofalz (auch Zickzack- oder Harmonikafalz)
5. und 6. Kreuzfalz.
Falzarten
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Druck-Auftragserteilung (Offert)
- Das Druckobjekt: z.B. Broschüre, Zeitung, Plakat …
- Auflagenhöhe: Ober- und Unterlieferung von 10 %
- Format
- Umfang (Seitenzahl)
- Papier: Qualität und Grammatur (Umschlag vs. Innenseiten)
- Drucktechnische Ausführung: Offsetdruck, Siebdruck …
- Ausführung: zB. beidseitig 4-färbig, nicht abfallender Druck
- Endfertigung: Oberflächenbehandlung, Falzung, Prägung …
- Liefertermin und Form der Auslieferung (Datenhandling)
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Fotografie und Bildagenturen
Auftragserfüllung über einen Fotografen:
Nachdem Fotografen üblicherweise auf Basis von Tageshonoraren
abrechnen, ist die rationelle Vorbereitung besonders wichtig.
- Die Beschaffung aller notwendigen Requisiten, die Auswahl der
Models, die Festlegung der Location etc. sollten rechtzeitig gemeinsam
mit dem Fotografen geplant werden.
Fotauswahl über Bildagenturen:
zB. fotolia.com >
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Produktion - Website
- Bereits vorhandenes CD wird in den grafischen Aufbau des
Internetauftrittes integriert
- Rechtzeitiges Einbinden von Spezialisten, z.B. Programmierer
- Testphase nach Bereitstellung; Abnahme durch den Kunden
- Auch im Internet gilt - Vorsicht bei Rechten für verwendete Bilder
und eventuell auch für Texte
- Internetseiten sollten auf allen gängigen Browsern funktionieren
- Keine unnötigen Spielereien - je einfacher desto schneller!
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Farben zur Produktion
RGB
HKS
RAL
CMYK
Pantone
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Die darstellenden Personen werden beim Casting - wenn nötig
gemeinsam mit dem Auftraggeber - ausgesucht. Die notwendigen
Requisiten und Accessoires werden festgelegt und ausgewählt.
Allfällig notwendige Sprecher/-innen werden anhand von
Probeaufnahmen ausgesucht.
Film- und Videoproduktion
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Im Industriefilm eher selten, im Werbefilm üblich.
Ein Storyboard sieht z.B. so aus: Links ist das Bild
beschrieben und rechts der Ton. Ein Storyboard kann bei
schwierigen Tricks eine Hilfe sein, es unterstützt auch die
Präsentation beim Kunden bzw. die technische Abwicklung.
Das Storyboard
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Das Storyboard
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Angebot Produktion (PIN)
Angebot >
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Angebot Agenturleistungen (PIN)
Kosten zur Gestaltung des Corporate Designlaut Briefing inkl. Claim und Nutzungsrechte € 30.000,-
Zusammenfassung und detaillierte Darstellungin einem CD-Manual mit allen Definitionen der Umsetzungen in einer Logo-Markenarchitektur € 15.000,-
Kosten zur Ausarbeitung des Manual als eigenesBrandbook mit sämtlichen CD Anwendungen lautBriefing zuzüglich aller erweiterten Maßnahmen,die für klassisch Werbeaktivitäten angeboten werden € 25.000,-
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Angebot Agenturleistungen (PIN)
Idee der „PIN-Nadel“ als Endorsed-Brand-Kampagnezur Markenführung und Positionierung im öffentlichenRaum - inkl. sämtlicher klassischen Werbemaßnahmen € 20.000,-
Die angebotenen Preise versteht sich exkl. 20% MwSt. und inkl. sämtlicher uneingeschränkter Nutzungsrechte lt. Briefing des OÖ Tourismus - Kosten für Fotos bzw. Rechte an Lizenzbildern sind im Angebot derzeit nicht enthalten. Die technische Umsetzung der Online Maßnahmen ist ebenso nicht kalkuliert.
Klassisches Angebot >
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Nutzungsrechte (Urheberrecht)
Nutzung – Medium / Zeit / Ort /Auflage bzw. Bearbeitungsrecht
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Werknutzungsrecht
SBH Vereinbarung >>inkl. Bearbeitungsrecht