Mediavanor i Sverige 2014

MEDIAVANORi Sverige

2014-2015

INTRODUKTION:För att skapa en översikt över svenskarnas mediakonsumtion har vi sammanställt delar av Orvesto konsument 2014, MMS årsrapport 2014, IIS-årsrapport 2014, IMR mediakaka 2014 samt Sveriges annonsörers och Reach50:s publikationer.

/Joel Karlsson & Sophia Emms, Planners på Valentin&Byhr

Källa: orvesto

DE MEST POPULÄRA MEDIAKANALERNA

• Tv-kanaler (exklusive SVT) 67 min • Svt:s tv-kanaler 61 min • Internet dator 59 min • Sveriges radio 47 min • Internet mobil 29 min • Cd/Mp3/streamad musik 19 min • Dvd/streamad film 17 min • Morgontidning 15 min • Internet surfplatta 15 min • Tv-/datorspel 13 min • Reklamradio 12 min • Ljud-/E-/vanlig bok 12 min • Tidskrift 6 min • Gratisutdelade morgontidningar 2 min • Kvällstidning 2 min • Direktreklam 2 min

- Spenderad tid i snitt per dag 2014

TABLÅ-TV OCH ON DEMAND

Förra året tittade svenskarna lika mycket på vanligt tablå-tv som de gjorde för tio år sedan. Skillnaden är att

tittartiden nu fördelas på dubbelt så många kanaler.

I genomsnitt tittade man 2,5 h på tablå-tv om dagen såväl 2004 som 2014.

SVENSKARNA TITTAR LIKA MYCKET PÅ VANLIG TABLÅ-TV SOM FÖR TIO ÅR SEDAN

Källa: MMS

• SVT 1 har lika stor andel tittare 2014 som 2008. Nästan hälften av alla SVT:s tittare är över 55 år, lite fler män än kvinnor.

• TV 4 är den nästa största kanalen räknat till antalet tittare. Har lite fler kvinnliga tittare än män och nästan 40 % är över 55 år.

• TV3 och Kanal 5 har en yngre målgrupp. Personer i åldern 35-54 är kanalernas största konsumenter.

SVT HAR LIKA STOR ANDEL TITTARE 2014 SOM 2008

Källa: MMS

SVT ÄR POPULÄRAST

Källa: MMS

ÖVRIGA**6 %

SMALL*32 %

KANAL55 % TV3

7 %

TV420 %

SVT27 %

SVT122 %

*FOX TV6 TV8

Kanal9 Sjuan

Kanal 11 TV4 Sport TV4 Fakta Discovery Eurosport

MTV Nickelodeon Disney XD

SVTB Comedy Central

TV4 Film SVT24

Kunskap TV10 TLC

National Geographic TNT

TV4 Guld TV4 Komedi TV4 Fakta XL

Cartoon Network Sweden Disney Channel

Cartoon Network Nordic TV12

** Alla kanaler exklusive de 34 loggade kanalerna

Tittartidsandel (%) 2014

Källa: MMS

DE MEST SEDDA PROGRAMMEN

Totalt 3-99 år Antal tittare KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER On 2014-12-24 SVT1 3 705 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 1 Lö 2014-02-01 SVT1 3 405 000 EUROVISION SONG CONT FIN Lö 2014-05-10 SVT1 3 370 000 MELODIFESTIVALEN 14 FINAL Lö 2014-03-08 SVT1 3 315 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 4 Lö 2014-02-22 SVT1 3 165 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 2 Lö 2014-02-08 SVT1 3 070 000 MELODIFESTIVALEN 14 DEL 3 Lö 2014-02-15 SVT1 3 050 000 FOTBOLL VM GER-ARG 2 Sö 2014-07-13 TV4 2 810 000 MELODIFESTIVALEN 14 ANDRA Lö 2014-03-01 SVT1 2 740 000 PÅ SPÅRET Fr 2014-01-10 SVT1 2 540 000

• Svenskarna ägnade 95 miljoner timmar åt de fyra tv-husens playtjänster vinterhalvåret 2014.

• I genomsnitt är det tre minuter per dag bland dem som är tre år eller äldre. Jämför med tablå-tv som man i snitt konsumerar i 2,5 h dagligen.

SVENSKARNA ÄGNAR 3 MINUTER ÅT PLAYTJÄNSTER

Källa: MMS

• SVT Play lockade till 57 miljoner timmars tittande och har därmed 60 procent av play-tittandet 2014.

• Publiken på SVT:s sajter är nästan lika stor som på aftonbladet.se

SVTPLAY DOMINERAR

Källa: MMS

Vi ringde upp Martin Hehrne som är ansvarig för webbtv-mätningarna

på MMS. Han förklarar att anledningen till att on demand-aktörer som

Netflix och HBO inte är med i deras statistiken är för att de är

börsnoterade och inte vill vara transparenta med sina siffror. Han

uppger nedanstående statistik för att förklara.

• 70% av svenska folket tittar på tablå-tv varje dag • 7% av svenska folket tittar på svt-play varje dag • Netflix har 1,5 miljoner abonnenter i Sverige – vilket innebär att

de har samma räckvidd som Cartoon Networks, och de som tittar på netflix varje dag är ”bara ett par %-enheter”

ON DEMAND ÄR FORTFARANDE EN UPPSTICKARE

Källa: MMS 2015

Källa: orvesto 2014

TWO SCREENING ÄR POPULÄRT

PRINT MEDIA

DR TAPPAR RÄCKVIDD LÅNGSAMMARE ÄN ANDRA PRINTMEDIER

Den oadresserade direktreklamen nådde 2014 4,2 miljoner svenskar

Källa: Orvesto

I grova drag:

Tidskrifter riktade mot unga kvinnor rasar. Inom segmenten jakt och motor ökar läsandet. Även motion och bakning har fungerat förhållandevis bra det senaste året.

Frida rasar, Elle och DV Mode tappar över 15 procent var. Plaza Kvinna ökar. Filter och Offside ökar.

Se exakta siffror i Orvesto konsument 2014.

Källa: Orvesto

TIDSKRIFTER

Källa: Orvesto

MORGONTIDNINGAR

DN nådde 2014 under en vardag 702 000 läsare.

Jämför med snittsiffran 2006 då man en vardag nådde 885 000 läsare.

KVÄLLSTIDNINGAR

Aftonbladet nådde 2014:3 under en vardag 703 000 läsare.

Jämför med snittsiffran 2006 då man en vardag nådde hela 1 384 000 läsare.

SVENSKAR PÅ WEBBEN OCH I SOCIALA MEDIER

72% AV SVENSKARNA ANVÄNDER SOCIALA MEDIER

48% GÖR DET DAGLIGEN

Källa: iis.se 2014

Källa: iis.se 2014

Andel användare av de svenska internetanvändarna

Facebook 68 % Instagram 28 %

Twitter 19 %

SVENSKARNA OCH DE MEST POPULÄRA SOCIALA MEDIERNA

VI ÄGNAR I SNITT 4 H I VECKAN PÅ SOCIALA MEDIER

Tiden som ägnas åt sociala nätverk har 2014 ökat i alla åldersgrupper. Utslaget på alla internetanvändare uppgår ökningen till en halvtimme i

veckan. Jämför snittsiffran med tablå-tittande 2,5 h per dag.

Källa: iis.se

FACEBOOK POPULÄRAST, MEN MINSKAR BLAND DE ALLRA YNGSTA • Facebook behåller greppet och i åldersgruppen 16-25 år besöker 95 % någon gång

Facebook. 81 procent gör det dagligen och 36 procent flera gånger om dagen.

• Nästan alla som är medlemmar i ett socialt nätverk är också medlemmar i Facebook. Undantaget är de yngsta i åldern 12-15 år där det dykt upp en rad andra alternativ på senare år. I denna grupp har användandet av Facebook minskat från

91 % 2012, till 86 % 2013 och 83 % 2014.

• I åldern 46-75 år har Facebookanvändandet ökat från 49 % till 56 % sedan 2013.

Källa: iis.se

ÅRETS ROOKIE

Källa: iis.se

Andelen svenskar som använder Instagram har fördubblats under 2014

och nu används av nära var tredje svensk (28%).

Källa: iis.se 2014

*Gäller internetanvändare 12 år och uppåt i Sverige.

93% ANVÄNDER E-POST OCH 91% SMS*

DE MEST BESÖKTA SAJTERNA

Källa: reach50.com

SPOTIFY OCH YOUTUBE ÄR DE POPULÄRASTE KÄLLORNA TILL UNDERHÅLLNING PÅ INTERNET BLAND SVENSKARNA

Källa: iis.se 2014

- 58% har lyssnat på Spotify och 82% har besökt YouTube.

28% lyssnar på Spotify dagligen

20% spelar spel dagligen

18% tittar på YouTube dagligen

KVINNOR MER AKTIVA ÄN MÄN

Kvinnor är mer aktiva än män när det gäller sociala medier, framförallt i det

dagliga användandet. Särskilt stora är skillnaderna på Instagram där 29

procent av kvinnorna gör dagliga besök, medan motsvarande siffra bland

männen är 16 procent. För Facebook är det dagliga användandet 53 procent

respektive 41 procent. Twitter är däremot något populärare bland män än

bland kvinnor.

Källa: iis.se

JU YNGRE MAN ÄR DESTO MER AKTIV ÄR MAN PÅ SOCIALA NÄTVERK

Källa: iis.se

• 12–15 år. De yngsta är mer aktiva än andra när det gäller: Instagram, chatt, videosamtal.

• 12–25 år. Yngre och äldre ungdomar är mest aktiva när det gäller: Läsa och skriva på mikrobloggar som Twitter, telefon på internet, besöka sociala nätverk, skapa eget innehåll, skriva inlägg på olika forum.

• 16–25 år. Äldre ungdomar är mest aktiva när det gäller:Instant messaging, besöka Facebook, posta uppdateringar på sociala nätverk, dela och skicka vidare.

• Lika aktiva upp till 45 år: Posta uppdateringar, besöka Facebook, videosamtal, telefonsamtal, läsa bloggar.

• Lika aktiva upp till 55 år: Inlägg på olika diskussionsforum. Dela och skicka vidare.

• Lika aktiva över alla åldrar: E-post.

ÄR INTERNET EN MER POPULÄR KÄLLA

TILL UNDERHÅLLNING ÄN VÄNNER OCH TV ENLIGT

SVENSKEN?

VILKEN ÄR DEN VIKTIGASTE KÄLLAN TILL UNDERHÅLLNING?

1. PERSONLIGA KONTAKTER 2. TV

3. INTERNET

Källa: iis.se 2014

MEN HUR HANDLAR ANNONSÖRERNA?

REKLAMKAKAN VISAR REKLAMINVESTERINGAR UNDER 2014

Källa: irm.se

Observera att produktion redovisas separat och utgör alltså största delen av annonsörernas kostnad.

SVERIGES STÖRSTA REKLAMKÖPARE

Källa: annons.se

TACK!