Hi∙MEDiA It`s high time. Hi∙MEDiA It`s high time. Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007 Mediaplan E L I X I A
Jan 26, 2016
Hi∙MEDiA It`s high time.
Hi∙MEDiA It`s high time.
Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters
15. Januar 2007
Mediaplan E L I X I A
Hi∙MEDiA It`s high time.
Ziele
Akquisition neuer Kunden (40.000 Kunden im Jahr)
Bekanntmachung der Marke E L I X I A
Bekanntmachung der Markenwerte
Besuch eines Clubs und Probetraining
Hi∙MEDiA It`s high time.
I. Zu Gast bei E L I X I A
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Zu Besuch bei E L I X I A Oberhausen
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II. E L I X I A Wettbewerber
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Werbemaßnahmen einiger ausgewählter Wettbewerber
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III. E L I X I A - Zielgruppen
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Extended Core
„Ich gebe immer ALLES! Bei der Arbeit und beim Sport. Aber dennoch möchte ich gerade
dort auf nichts verzichten.“
• 20-35 Jahre
• HH-Nettoeinkommen > 2000 €
• Interessen: Fitness, Wellness, Freunde
• Charakter: körperbewusst, pflichtbewusst, pluralis- tisch, modebewusst, unkonventionell
• Hauptmediennutzung: Internet, Print: Stadtmagazine
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Professionals
„Ich möchte nach einem arbeitsreichen Tag einfach nur entspannen und das in einer
exklusiven Atmosphäre!“
• 30-55 Jahre
• HH-Nettoeinkommen > 3000 €
• Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness
• Charakter: ehrgeizig, karriereorientiert, anspruchsvoll, qualitätsbewusst
• Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, ausgewählte Publikumszeitschriften
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Young Mothers
„Ich muss mir ganz sicher sein, dass der Kleine gut aufgehoben ist, während ich trainiere!“
• 25-35 Jahre
• HH-Nettoeinkommen > 3000 €
• Interessen: Familie
• Charakter: verantwortungsbewusst, gesellig, modebewusst, anspruchsvoll
• Hauptmediennutzung: Internet, Print: Tageszeitungen
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Active Plus
„Mir ist nicht nur eine gute Betreuung und hervorragender Service wichtig, sondern
auch eine nette Clubgemeinschaft!“
• 45-65 Jahre
• HH-Nettoeinkommen > 5000 €
• Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness, Literatur
• Charakter: anspruchsvoll, gesellig, traditionell, aktiv, gesundheitsbewusst
• Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, Fachzeitschriften, TV: ausgewählte Formate
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IV. E L I X I A und Outdoor
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Selektionskriterien Outdoor
aufstrebende Werbeform
starke optische Präsenz schafft hohe Awareness und schnelle Markenbekanntheit
Werbedruck gezielt regional bzw. lokal steuerbar
Zusammenhang zwischen Einkommen und Mobilität
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Mobilitätsstudie: Mobilität und Einkommen
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Outdoor-Werbeformen
BlowUP: München (210 qm) und Berlin (800 qm)
Treppenstufenwerbung: München und Berlin
Deckenabhänger: Flughafen Berlin
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Outdoor-Werbeformen
Citylightposter: Bahnhofsnetz München und Berlin
Großflächen: Bielefeld, Gelsenkirchen, Oberhausen, Bochum, Braunschweig
Megalightposter: München und Berlin im Hauptnetz
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Ziel und Zielgruppen Outdoor
Hoher Werbedruck mit dem Ziel des Reichweitenaufbaus
Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A
Ansprache aller vier Zielgruppen
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Leistungskriterien Outdoor am Bsp. BlowUP und Großfläche
BlowUP
Großfläche Berlin:
GTKC: 124.613 Kampagne: 3.489.164
München:
GTKC: 86.794 Kampagne: 2.430.232
Quote 1:3000
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V. E L I X I A und Print
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Selektionskriterien Print
Bei Tageszeitungen und Stadtmagazinen lokal begrenztes Werben und Konzentration auf einzelne Städte möglich
Hohe Identifikation mit den Zielgruppen
Hohe Seriosität
Publikumszeitschriften durch zu hohe Streuverluste nicht relevant
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Tageszeitungen
Süddeutsche Zeitung
Berliner Morgenpost
Hamburger Abendblatt
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Süddeutsche Zeitung München
Größte überregionale Abonnenten-Tageszeitung Deutschlands
Auflagenstärkste Zeitung im Wirtschaftsraum München
Jeder zweite SZ-Leser verfügt über ein HH-Nettoeinkommen von > 3000 €
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Sonderheft SZ „Wohl fühlen“
Magazin für Wellness, Fitness und Gesundheit
Erreichen einer wellness-, gesundheits- und fitnessaffinen Zielgruppe
4 Ausgaben pro Jahr als Beilage
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Berliner Morgenpost
Reichweitenstärkste Tageszeitung der Hauptstadt
lokale Tiefe, regionale Kompetenz und überregionale Qualität
136.000 Leser haben ein HH-Nettoeinkommen von 2500 € und mehr
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Berliner Morgenpost Magazin
Platzierung im Themenbereich Wellness
3 Sonderveröffentlichungen
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Hamburger Abendblatt
Meist gelesener Zeitungstitel in Hamburg
attraktive Leserstruktur (234.000 mit HH-Nettoeinkommen > 3000 €)
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Ziel und Zielgruppen Tageszeitungen
Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Professionals und Active Plus
Ziel der lokalen, gezielten Kontaktaufnahme
Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A
Neukundengenerierung (besonders durch Flyer)
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Aktive, junge und urbane Zielgruppe
Hoher lokaler Nutzwert - preisgünstig und effizient
Art der Verbreitung führt zu Mehrfachkontakten
Stadtmagazin
Hi∙MEDiA It`s high time.
Ziel und Zielgruppen Stadtmagazin
Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers
Ziel der lokalen gezielten Kontaktaufnahme
Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A
Neukundengenerierung
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Leistungskriterien Print
Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost
Hamburger Abendblatt
Verkaufte Auflage: 123.596 (Mo-Fr)
Reichweite: 411.000
TKP: 10,19 €
Verkaufte Auflage: 264.627 (Mo-Fr)
Reichweite: 700.000
TKP: 11,26 €
Verkaufte Auflage: 135.600 (Mo-Fr)
Reichweite: 404.000
TKP: 18,03 €
Verkaufte Auflage: 212.188
Reichweite: 570.000
TKP: 23,80 €
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Werbeformen
Marktführer nach verkaufter Auflage und nach Leserreichweite
Süddeutsche Zeitung: 1/2 quer Mittwoch 1/2 hoch Samstag Flyer
Berliner Morgenpost: 1/4 Seite
Sonderveröffentlichung: 1/1 Seite
Hamburger Abendblatt: 1/4 Seite
SZ-Magazin: 1/1 Seite
1/1 Seite
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VI. E L I X I A und TV
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Selektionskriterien TV
Multisensorische Ansprache möglich Aufbau emotionaler Welten
Zeitlich exakt steuerbar
Hohe Streuverluste
Hohe Produktionskosten
Hohes Budget erforderlich
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Unternehmensportrait
N24 dreht in in Abstimmung mit E L I X I A an einem Drehtag ein individuelles Unternehmensportrait
Beitrag steht geschnitten und sendefähig anschließend dem Kunden zur freien Verfügung
Kennzeichnung als N24 Unternehmensportrait: Beitrag 89 sec.
Kennzeichnung als Werbesendung: Beitrag ab 90 sec.
Material kann kostenfrei weiteren Sendeanstalten als redaktioneller Beitrag angeboten werden
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Unternehmensportrait: Spotverteilung
Spotverteilung zeigt beispielhaft eine beliebige Woche im jeweiligen Monat
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Unternehmensportrait: Leistungswerte Potential in Mio: Erwachsene 14-49: 35,77
Männer 14-49 HHNE 2500+: 5,57 Entscheider: 5,15
Paket M: 25.000 € (10 Spots)
Paket L: 50.000 € (20 Spots)
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Ziel und Zielgruppen TV
Ziel des überregionalen, aber gezielten Reichweitenaufbaus
Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A
Aufbau eines Markenimages
Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppe Active Plus
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Idee der Kontaktaufnahme
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VII. E L I X I A und Online
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Selektionskriterien Online
Aufstrebendes Medium
Wenig aufwendig und dennoch gut auf bestimmte Zielgruppen anzuwenden
Günstige Möglichkeit Reichweite zu generieren
Dennoch genaue Kontaktaufnahme durch regionale Sport-Websites
Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau
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Erfolgreichster Auftritt einer deutschen Frauenzeitschrift
460.000 User/innen werden monatlich erreicht
36% der Brigitte-User/innen haben ein HH-Nettoeinkommen > 3000 €
User/innen nutzen Auftritt zur Informationsbeschaffung der Themen Fitness, Gesundheit, Ernährung, Kosmetik
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110.000 User/innen werden monatlich erreicht
44% der User/innen verfügen über ein HH-Nettoeinkommen > 2500 €
Onlineinformationen zu den Themen Fitness, Wellness, Essen, Trinken und Genießen
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Werbeform und
Flash-Layer: - Platzierung erfolgt direkt über dem Content und damit sofort im sichtbaren Bereich
- Animierte Form ermöglicht im Gegensatz zum PopUp eine attraktivere Gestaltung
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Themenspecials
- Fit ins neue Jahr (Januar 2007)
- Fitness-Trends (Mai 2007)
- Neustart 2007 Special - Fitness, Liebe, Job (Januar 2007)
- Fit in den Sommer - Last-Minute-Tipps (Mai 2007)
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Platzierung
: Premium
Homepage: Gesund & Fit, Job & Finanzen, Mode & Schönheit, Reisen & Erholen
: Top
Fitness & Health, Tech & Style
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moderne Kombination eines regionalen Sportanbieter-Verzeichnisses mit einem Sportmagazin
Kommunikation von Fitnessangeboten und Breitensport
User/innen einkommensstark
User/innen sind mobile, sportliche, aktive Menschen
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Werbeform
Sportpresenter: - Präsentation einzelner Kategorien durch ein Unternehmen
- Der Firmenname steht über der Gesamtliste der aufgeführten Unternehmen und auf den einzelnen Visitenkarten
- Direkte Kommunikation mit der relevanten Zielgruppe
- Dadurch sofort im sichtbaren Bereich
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Leistungskriterien Online
PIMS: 23.292.443
Visits: 1.759.739
PIMS: 3.472.952
Visits: 350.175
PIMS: 2.040.127
Visits: 479.877
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Ziel und Zielgruppen Online
Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers
Ziel der überregionalen und lokalen gezielten Kontaktaufnahme
Steigerung der überregionalen und lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A
Neukundengenerierung
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Mediastrategie und Zielerreichung
Bekanntmachung der Marke
Akquisition neuer Kunden
(Probetraining)
Bekanntmachung der
Markenwerte
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Mediastrategie und Zielerreichung
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Zielerreichung 40.000 Neukunden
Reichweite p.a.:
2.003.120
Reichweite p.a.:
3.990.000
Reichweite p.a.:
18.159.516
Gesamtreichweite p.a.:
24.152.636
0,16%
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VIII. Die E L I X I A Etatverteilung
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Etatverteilung Medien
Online13%
Outdoor44%
Print35%
TV8%
Online Outdoor Print TV
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Etatverteilung Werbeträger
CLP
5%
Megalight
17%
Großfläche
7%
Sonstiges
3%
Berliner
Morgenpost9%Süddeutsche
Zeitung23%
Ham burger
Abendblatt7%
Prinz
4%
brigitte.de
12%
m enshealth.de
2%
N24
10%
citysports
1%
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IX. Der E L I X I A Mediaplan
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Mediaplan (15.01.2007).xls
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Ideen für das Sommerloch
Sponsoring des Münchner und Berliner Stadtlaufs im Juni und August
Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau
Berliner Stadtlauf
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Ideen für das Sommerloch
Flyer-Sammelaktion in Berlin und München
Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbauf r E u n d e
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Ideen für das Sommerloch
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X. Der Blick in eine grüne Zukunft
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Ideen
Herstellung von Taschen aus dem BlowUP-Stoff: Verteilung bei Promotionaktionen im Frühling 2008
Einsatz des Mediums Radio unter Voraussetzung einer geschaffenen Markenbekanntheit in 2007
Strategie der Außenwerbung von 2007 wird wieder aufgegriffen und mit ergänzenden Begriffen erweitert
Neueröffnung in den Städten Köln und Düsseldorf
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Ideen Plakataktion 2007
f r E u n d e
www.elixia.de
l i E b e
www.elixia.de
v E r g n ü g e n
www.elixia.de
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Ideen Plakataktion 2008
f r E u n d egefunden?
www.elixia.de
l i E b egespürt?
www.elixia.de
v E r g n ü g e nbereitet?
www.elixia.de
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XI. Briefing für die Kreativagentur
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Briefing
Zielgruppe Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity)
Mediastrategie: Medien, Werbeformen etc.
Markt und Wettbewerber
Werbeziel
Positionierung
Budget
USP/ Reason Why
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Briefing
Positionierung
„Elixiere vitalisieren, aktivieren, regenerieren und halten den Organismus länger jung und fit.“
Qualitätsmarke
überdurchschnittlicher Service
Fitness- und Wellnesserlebnis auf höchstem Niveau
exklusives Ambiente
Trendsetter
USP/ Reason Why
überdurchschnittlicher Kundenservice
überdurchschnittliche Ausstattung
einzigartige Atmosphäre
persönliche Zielerreichung: „what ever you want - we get you there“
Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity)
Farbe: generell (Apfel-)grün, ELIXIA in weiß, anderer Text in schwarz
Schrift: Arial, ELIXIA in Großbuchstaben mit Leerzeichen zwischen jedem Buchstaben, nur im Text keine Leerzeichen
wenig Text
Tonality: emotionaler Charakter, seriöse Ansprache, emotional aufgeladene Schlagworte (frEunde,liEbe etc.)
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Danke für die Aufmerksamkeit und viel Erfolg den anderen Teams!
Hi∙MEDiA It`s high time. 4