Medialni data data data

Mediální data data data ...

Seminář SIMARPraha 23. září 2016

100 mil. Kč

2

25 mld. Kč

Data pro mediální a reklamní trh

TV45%

Tisk22%

Internet19%

Venkovní reklama

8%

Rádio6%

Reklamní trh ČR

25 mld. Kč

3

TV60%Tisk

13%

Internet12%

Venkoní reklama

8%

Rádio7%

Mediální výzkumy ČR

100 mil. Kč

Zdroj: Nielsen Admosphere, AdIntel, 2015

Ve více než 460 tiskových titulech

bylo umístěno 930.007 inzerátů.

V případě, že by se inzeráty poskládaly vedle sebe,

utvořily by plochu zhruba 45.500 m2, což odpovídá

přibližně 6 fotbalovým hřištím.

Na 33 televizních stanicích bylo

odvysíláno 4.149.124 komerčních

sdělení. Kdyby se spojila veškerá televizní inzerce ze všech stanic, trvalo

by 3 roky a 80 dní, než by se

odvysílala.

Reklamní džungle

4

Na více než 70 rozhlasových stanicích v Česku

se odvysílalo celkem 5.801.803 reklamních

spotů.Reklamní spoty ze všech rozhlasových

stanic by se vysílaly 4 roky a 9 dní.

21.925 kampaní venkovní reklamy,

bylo vylepeno na celkové ploše 135 fotbalových hřišť.

od 2013

IMPACT

AMVRMGE data,

MEDIARESEARCHElektronicky-GPS

4.500 respondentůPopulace 18+

od 1997

TV Projekt

ATONielsen Admosphere

Elektronicky, TV metry

4.470 jednotlivců denně

Populace 4+

od 1993

Media projekt

Unie vydavatelůMedian,

Stem/MarkF2F, CAPI

25 tis. respondentů

ročněPopulace 12-79

od 1993

Radioprojekt

SKMOMedian,

Stem/MarkCATI

30 tis. respondentů

ročněPopulace 12-79

od 2005

NetMonitor

SPIRGemius

javascriptové kódyNetMonitor panel30.000 jednotlivců

Populace 10+

Měření sledovanosti televize

6

Sledovanost televizního obsahu mimo televizor

7

Základ: jednotlivci 4+, 15-24Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2016 1. kvartál

smartphone

minut/týden CS 15-24

PC/notebook

Sledování živého TV vysílání přes internet

CS 4+

9 1 1

1 111

18

18 1 1

2 3

Sledování pořadů v ARCHIVECH televizních stanic

tablet

A Step Ahead 8

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2011, Zaváděcí výzkum 2012, TV domácnosti

Jak se měnil příjem televizního signálu?

8

Televizor – středobod domácnosti

9

Zdroj: www.obejvak.cz

Televizor – středobod domácnosti

10

Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO - MEDIARESEARCH

Jak se mění vybavenost televizory a IT technikou

11

... 14 domácnostíze 100 má

televizor připojený k internetu

Zdroj: Kontinuální výzkum Q1 2016, ATO - MEDIARESEARCH

Tisk

12

13

14

15

Internet

16

NetMonitor - metodika

18

• Technická platforma - systém gemiustraffic

• Javascript umístěný na stránkách měřeného média

• Evidence všech zobrazení od všech uživatelů

• Unikátní algoritmus: návštěvníci (cookies) reální uživatelé (lidé)

NÁVŠTĚVNOST (na množině všech návštěvníků)

NetMonitor - metodika

19

• Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně měřených serverů (site-centric)

• SW panel – měření aktivity uživatelů na straně internetového prohlížeče (user-centric) pomocí programu netSoftwarenainstalovaného na počítačích respondentů

SOCIODEMOGRAFIE(NA MNOŽINĚ RESPONDENTŮ V PANELU)

Internet online

20

Online datawww.netmonitor.cz/online-data-ola

Veřejné výstupywww.netmonitor.cz/verejne-vystupy

Inzertní výkonywww.inzertnivykony.cz/

IMPACTměření venkovní reklamy

Tři pilíře projektu IMPACT

Lokalizace nosičůUmístění v mapě

Orientace

Viditelnost z přilehlých komunikací

Výška x šířka

Format

Osvětlení

Fotodokumentace

Mapa intenzity dopravyUliční úseky s průměrnou denní intenzitou dopravy

Distribuce dopravních toků a pěších dat s využitím gravitačního modelu

22

Studie mobilityZměřit mobilitu obyvatel v určitých lokalitách ČR

Změřit sledovanost nosičů

Stanovit mediální parametry pro venkovní reklamu

Měřeno zařízením mobitest

14 denní fáze sběru dat (+ 28 denní)

Populace 18 – 64 let

Výsledná velikost vzorku: 4493

125 respondentů v Praze během 14 dnů má kontakt z naprostou většinou nosičů venkovní reklamy

Jak cestují Pražáci?

23

Byl jednou jeden

ČLOVĚK

24

čtvrtek 7. 11. 2013

25

pátek 8. 11. 2013

26

úterý 12. 11. 2013

27

středa 13. 11. 2013

28

čtvrtek 14. 11. 2013

29

pátek 15. 11. 2013

30

sobota 20. 11. 2013

31

Průměrný počet uražených km

32

Muži najezdí v

průměru denně

více kilometrů než

ženy, zejména ve

všední den.

Různé věkové

kategorie jsou v

pohybu poměrně

stejně a najezdí v

průměru obdobný

počet kilometrů.

Zpravodajství z první ruky

33

Zpravodajské weby a aplikace

34

Preferovaný způsob sledování zprávWeb

Aplikace

79 % 88 %21 % 12 %

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

Smartphone Tablet

Název

Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací

79 % 88 %21 % 12 %

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

Smartphone Tablet

Název

Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací

Základ: internetová populace 15+Zdroj: Nielsen Admosphere, studie Zpravodajské weby 2015

42 %

Denně sleduje zpravodajství na zařízení

34 % 5 %

95 % doma

21 % v práci

11 % při čekání

10 % na cestě

7 % ve škole

Kde sledujete zpravodajská videa?

Oborové asociace

Asociace televizních organziací www.ato.cz

Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz

Sdružení pro internetový rozvoj www.spir.cz

Asociace provozovatelů soukromého vysílání www.apsv.cz

Asociace mediálních agentur www.aka.cz/clenove-aka/asmea/

35

Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz

Děkuji za pozornost

Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj, [email protected]

36