Mediafakta 2015 - Viestilehdetdigi.viestilehdet.fi/ppu/Mediafakta MT10-14.pdfMediafakta 2015. Sanomalehtien lukijamäärät 2 Lähteet: KMT S2003/K2004, KMT Lukija 2013, KMT Lukija

Suomen 2. luetuin päivälehti

Sanomalehtikampanjaon valtakunnallinen

vasta silloin,kun siinä on mukana

Maaseudun Tulevaisuus

10/2014Mediafakta 2015

Sanomalehtien lukijamäärät

2

Lähteet: KMT S2003/K2004, KMT Lukija 2013, KMT Lukija S2013/K2014

KMT Lukija Muutos MuutosS2013/K2014 6 kk 10 v

Helsingin Sanomat 784 000 – 53 000 – 310 000Maaseudun Tulevaisuus 329 000 + 10 000 + 41 000Aamulehti 262 000 – 8 000 – 60 000Turun Sanomat 204 000 – 9 000 – 76 000Kaleva 172 000 – 4 000 – 51 000Kauppalehti 159 000 – 12 000 – 114 000Keskisuomalainen 143 000 – 6 000 – 51 000Savon Sanomat 126 000 – 11 000 – 53 000Ilkka 113 000 – 0 – 32 000Satakunnan Kansa 108 000 – 3 000 – 37 000Etelä-Suomen Sanomat 105 000 – 3 000 – 33 000 Maaseudun Tulevaisuus

on ainoa lehti, joka onsaanut lisää lukijoita

sekä lyhyellä ettäpitkällä aikavälillä.

+

Sanomalehtien levikit

3

Lähteet: LT 2012, LT 2013

MuutosLT 2013 12 kk

Helsingin Sanomat 313 062 – 24 900Aamulehti 113 066 – 8 069Turun Sanomat 94 185 – 5 035Maaseudun Tulevaisuus 80 750 – 1 024Kaleva 69 540 – 2 567Keskisuomalainen 61 163 – 4 164Kauppalehti 57 367 – 6 104Savon Sanomat 57 235 – 2 054

MT ononnistunut parhaiten

myös levikinsäilyttämisessä.

Suuruuden edut ilmoittajalle

4

Vahva brändi

Suuri kohderyhmä

Erittäin pieni päällekkäispeittomuiden sanomalehtien kanssa

Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä,jota et tavoita milläänmuulla medialla

Ainutlaatuinen valtakunnallinenkokonaisuus pirstoutuvassamediakentässä

Sukupuoli ja ikä

5

Sukupuoli nainen 37 %mies 63 %

12-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-

0 5 10 15 20 25 30 35

Ikävuotta

%

MT-lukijatKärkikuusikko,keskiarvo(HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS)

12+v. väestö

Lähde: KMT Lukija S2013/K2014

MT on maaseutu-yrittäjän ammattilehti.Siksi sen lukijoista 2/3

on työikäisiä.Kärkikuusikon lukijoista

puolet on alle 25- taiyli 65-vuotiaita.

Talouden koko

6

1 henki

2 henkeä

3 henkeä

4 henkeä

5 + henkeä

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

MT-lukijat12+v. väestö


%

Lapsiperheitä 38 % kaikista lukijoista

Enemmänperheitä,

vähemmän1 hengentalouksia.

Lukijoiden asuinpaikka

7


Maalaiskunta42 %

Alle 30 000asukkaankaupunki

29 %

Yli 30 000asukkaankaupunki

25 %

Suur-Helsinki5 %

Maaseutuyrittäjätasuvat eri puolilla

Suomea.Valtakunnallinen MTon ainoa lehti, jolla

tavoitat heidät.

Lukijoiden ammatti

8

Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014

Maatal.yritt.

Yksit.yritt.

Toimihlö

Työntekijä

Johtava

Budjetti- taitulosvastuu

MT

Kaikki

KärkikolmikkoHS, AL, TS

0 5 10 15 20 25 30 35


%

Maaseutuyrittäjistämerkittävä osa on

muita kuinmaataloudenharjoittajia.

0 10 20 30 40 50 60 70

%


Talouden bruttotulot euroa / vuosi

9


Alle 35 000 €/v

35 001-75 000 €/v

75 001-100 000 €/v

Yli 100 000 €/v

Ei halua kertoa

EOS

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45


%

Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti (€)70 000

65 000

60 000

55 000

50 000

45 000

40 000

35 000

30 000

25 000

10

Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2014

1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Kaikki kotitaloudetMaatalousyrittäjätYlemmät toimihenkilötAlemmat toimihenkilötTyöntekijät

Maatalousyrittäjienostokyky on erittäin suuri

verrattuna kaikkiin kotitalouksiin.

Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2012 rahassa.

€

Autojen omistaminen

11


Ei autoa

1 autotaloudessa

2 autoa

3 taiuseampi

Autohankittu uutena

Hankittu käytettynä

MT-lukijatKaikki taloudet

%0 10 20 30 40 50 60 70 80

MT:n lukijatomistavat enemmän

autoja. He ostavat sekäuusia että käytettyjäenemmän kuin muut

suomalaiset.

AsumismuotoAsuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 88 %. Kaikki suomalaiset 76 %.

12

Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014

Kerrostalo

Rivitalo tai paritalo

Omakotitalo/erillistalo

Maatila-asunto

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55


%

MT:n lukijaasuu väljemmin jaomistaa asuntonsa

useammin kuinmuut suomalaiset.

Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa

13Lähde: TNS Atlas 2013

Maito

Olut

Jugurtti

Margariini

Ruokaöljy

Voi

Tumma leipä

Vaalea leipä

Leivänpäällysjuusto

Leikkelemakkarat

Grillimakkarat

Jauheliha

Pakastevihannekset

Ruokapakasteet

Valmiit kissan/koiranruoat

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

MT-lukijatKaikki 15-69-vuotiaatsuomalaiset

%

Elintarvikkeetostetaan kaupasta ja

kuluttajina MT:n lukijatovat hyvin samanlaisia

kuin muutkin suomalaiset.

Tilattavan sanomalehden mainostenvaikutus päivittäistavaroiden ostopäätöksiin

14

Lähde: TNS Atlas 2013

Aina / miltei aina

Usein

Silloin tällöin

Vain harvoin

Ei koskaan

0 5 10 15 20 25 30 35 40

MT-lukijatKaikki 15-69-vuotiaatsuomalaiset

%

Omansanomalehden

mainoksillaon selkeä vaikutus

ostopäätöksiin.

Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle

15

Ostokykyisiä yrittäjiä- Myös muita kuin maatalousyrittäjiä

Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myöstaantuman ja laman aikana

Tarve kuluttaa suuri- Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä

Yrittäjän arvomaailma- Myönteinen suhtautuminen mainontaan

Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin

Toistot ja lisälukijat, kunMaaseudun Tulevaisuus kampanjassa

16


KärkikolmikkoPäällekkäislukijat / toisto

Maaseudun TulevaisuusLisälukijoita saavutetaan

KärkikuusikkoPäällekkäislukijat / toisto

Maaseudun TulevaisuusLisälukijoita saavutetaan

240 000

188 000

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000

MT:lla saatkampanjaan enemmän

lisälukijoitakuin millään muulla

päivälehdellä.

Maaseudun TulevaisuusIltalehtiHelsingin Sanomat1 317 000 nettolukijaa

Nettolukijat kolmessavaltakunnallisessalehtikampanjassa

17

Nettolukijoidenmäärä kasvaa, kun

toisen iltapäivälehdentilalle otetaanMaaseudunTulevaisuus

IltalehtiIlta-SanomatHelsingin Sanomat1 315 000 nettolukijaa

Maaseudun TulevaisuusIlta-SanomatHelsingin Sanomat1 435 000 nettolukijaa


120 000lukijaa

enemmän!

272 00057 000

272 00057 000

Päällekkäislukijat maatalouslehtien kanssa

18


0 200 000 400 000

LisälukijatPäällekkäislukijat

Maaseudun Tulevaisuudenkokonaislukijamäärä

Koneviesti

Maatilan Pellervo

Käytännön Maamies

Konepörssi

Metsälehti

329 000

236 00093 000

265 00064 000

270 00059 000

Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10

19

Maaseudun Tulevaisuuson kontaktihinnaltaan

edullisin.

Media Ilmoituksen Peitto% Hinta € / Hinta € / GRPhinta € 1000 br.lukijaa

Helsingin Sanomat 14 982 19 18 798Maaseudun Tulevaisuus 4 873 7 15 680Aamulehti 8 860 6 33 1 465Turun Sanomat 5 541 5 26 1 157Kaleva 4 227 4 24 1 070Keskisuomalainen 3 340 3 22 996Savon Sanomat 3 482 3 25 1 135Ilkka 3 898 3 34 1 537Satakunnan Kansa 3 840 2 35 1 545Etelä-Suomen Sanomat 3 778 2 35 1 556Hufvudstadsbladet 4 087 2 40 1 781

Vertailun perusteena käytetty ilmoitus: 1095 mm, 4-väri tekstissä

Lähde: Dagmar 2014

Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10

20

Lähde: Dagmar 2014

200400600800

100012001400160018002000

- 5 10 15 20 25Peitto%

Kust.€/GRP Potentiaalit “Best Buy”

Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo

Maaseudun Tulevaisuustarjoaa samalla rahalla

eniten lukijoita.

Yli 12-vuotias väestö est. 4 456 000.4v 1095 mm tekstissä

MT on lukijansa tärkein lehti

21

MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunutlaajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudunasukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi.

MT on muihin lehtiin verrattuna

tärkein, hyödyllisin ja luotettavin

kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin

tarkimmin luettu ja helppolukuisin

ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä(2/3 lukee mainokset aina tai usein)

yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna

Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto

Arviot lehden ominaisuuksista

Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava HelppolukuinenMaaseudun Tulevaisuus 63 % 81 % 61 % 56 % 52 %Koneviesti 55 % 50 % 47 % 53 % 52 %Käytännön Maamies 40 % 40 % 35 % 34 % 38 %Maatilan Pellervo 33 % 32 % 34 % 39 % 43 %Maatilan Pirkka 14 % 38 % 27 % 24 % 41 %

22

Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013

Arviot %, jos lehti tulee

Selkeä ykkönenominaisuudessa kuin

ominaisuudessa

Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosanaMaaseudun Tulevaisuudelle

23


MT:n tärkeyslukijalle

%0 20 40 60 80 100

erittäin tärkeä melko tärkeä ei kovin tärkeä melko yhdentekevä


MT:n hyödyllisyyslukijalle

%

Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin

0 20 40 60 80 100


Arvosana MT:lle

0 20 40 60 80 100

9-10 8 7 4-6 eos/ei vast

%

Lukemisen säännöllisyys

24

Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy

“Lukee joka tai lähes joka lehden”

Ao. ryhmistä väitteeseenyhtyvät prosentteina %Kaikista lukijoista 89 %Sukupuoli

Nainen 84 %Mies 92 %

IkäAlle 35 vuotta 85 %35-59 vuotta 87 %Yli 60 vuotta 92 %

AmmattiMaanviljelijä 95 %Muut lukijat 84 %

Mainosten hyödyllisyys

25

Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeetMaaseudun Tulevaisuus 71 % 63 %Paikallinen sanomalehti 34 % 20 %Maatilan Pirkka 30 % 26 %Käytännön Maamies 27 % 28 %Koneviesti 25 % 17 %Maatilan Pellervo 19 % 18 %

Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä?


Mainonnanhyödyllisyydessämyös paikallinen

sanomalehtijää selvästi

toiseksi

Lukijasuhteen edut ilmoittajalleLukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa

Huomaa hyvin ilmoitukset

Maaseudun Tulevaisuustarjoaa ilmoittajalle ympäristön,jossa mainonta erottuu ja siihensuhtaudutaan positiivisesti

26

27

Metsänomistajat ovat Suomen suurinvauraiden kuluttajien ryhmä, jonkatavoitat yhdellä ainoalla medialla.Ilman hukkapeittoa.

Mediafakta 2015

Suomen 2. luetuin päivälehti

Suomalainen metsänomistaja

28

Metsän koko keskimäärin 31 ha*

Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein

Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa

Metsän omistusmuoto- Perheomistus 75 %- Yhtymä 11 %- Perikunta 14 %

Yli 5 ha:n metsän omistajia yli 300 000

Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan

Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi

Keskimääräistä paremmin koulutettuja* Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajatLähde: Metsäntutkimuslaitos

Metsänomistaja-numero

29

4 x vuodessa ilmestyväMaaseudun Tulevaisuudenerikoisnumero(18.2., 25.3., 23.9. ja 18.11.)

Jakelu kaikille metsänomistajille(yli 5 ha omistavat)

Painos yli 300 000 kpl

Ainoa media, joka tavoittaakattavasti suomalaisetmetsänomistajat

Ammatti- ja business-lehtisijoitusomaisuuden hoitoonja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media

ei tavoita yhtä suurtakohderyhmää, jonka

ostokyky on niin paljonkeskivertosuomalaista

parempi.

Metsänomistaja Plus

30

7 x vuodessa ilmestyväMaaseudun Tulevaisuudenerikoisnumero

Jakelu tilaajien lisäksi alueensuurimmille metsänomistajille(keskiomistus 86,5 ha)

Kokonaispainos 106 000 kpl / jakelu

Aluekohtaisen lisäjakelun määrä20 000 kpl / jakelukerta

Jakelualueet Etelä-Suomi,Väli-Suomi, Pohjois-Suomi

Ylivoimainen tapa tavoittaapoikkeuksellisen vauraitakuluttajia ja kohdistaa sanomaalueellisesti

Metsänomistaja Plusjakelualueet v. 2015

Väli-Suomi19.1., 24.8. ja 19.10.

Pohjois-Suomi18.5. ja 7.12.

Etelä-Suomi20.4. ja 15.6.

Tämänerikoisnumeron

lempinimi ei ole turhaan“kultahammaslehti”.

Metsänomistajien sukupuoli ja ikä

31

NaisiaMiehiä

15-2425-3435-4445-5455-6465-69

0 10 20 30 40 50 60

Ikävuotta

%


265 000353 000

Asuinpaikka


Suur-HelsinkiTampere / TurkuMuu yli 30 000 asukkaan kaupunkiAlle 30 000 asukkaan kaupunkiMaalaiskunta

32

Yli puolet asuukaupungissa – pelkästään

pääkaupunkiseudullametsänomistajia on

suurehkon kaupunginasukasluvun

verran.

142 000 henkeä23 %

82 000 henkeä13 %

176 000 henkeä29 %

168 000 henkeä27 %

25 000 henkeä4 %

Taloudellinen toimeentulo

33

Asuu omistus-asunnossa

Talous omistaaarvopapereita

Taloudessa omatai työsuhdeauto

Talouden bruttotulot55 001 - 85 000 €/v

Talouden bruttotulot85 001 - 100 000 €/v

Talouden bruttotulotyli 100 000 €/v

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

MetsänomistajatKaikki 15-69-vuotiaatsuomalaiset


34

Metsänomistajat ovat määrältään jaostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä

Suomessa. Maaseudun TulevaisuudenMetsänomistaja-numero on ainoa media, jolla

tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan.

Mediafakta 2015 - Viestilehdetdigi.viestilehdet.fi/ppu/Mediafakta MT10-14.pdfMediafakta 2015. Sanomalehtien lukijamäärät 2 Lähteet: KMT S2003/K2004, KMT Lukija 2013, KMT Lukija

Documents