Mediacollege 2 April 2009

De veranderende wereld van de uitgeverij

Mediacollege Rotterdam2 april 2009

De veranderende wereld van de uitgeverij

• David Huijzer: Uitgever InCT• InCT: crossmediaal platform voor uitgeven, innovatie &

ict

De veranderende wereld van de uitgeverij

InCT= magazine, website,weblog, nieuwsbrief, rss feed (twitter), congressen, online netwerk, advies & opleidingen, boeken

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Een toekomstbeeld: over consumenten, technologie, media/uitgeverijen in 2014

• Epic

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Veranderingen extern

• Veranderingen in technologie/media• Veranderingen in markt• Veranderingen bij consument• Kip-ei: ontwikkelingen beïnvloeden elkaar

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Hoe was het ook al weer? De oude uitgever• Kenmerken van informatie:• Schaars• Moeilijk te vinden

• Kenmerken van de uitgever• Exclusieve toegang tot informatiebronnen• Exclusieve rol in informatie ontsluiten• Altijd folioproducten• Alles was productgericht

De veranderende wereld van de uitgeverij

Veranderingen in technologie/media• Internet: information overload (Google)• Blogs, MSN, Web 2.0• E-paper• Ebook• DVD• Mobiele toepassingen• Twitter, rss feeds• Xml • CMS

De veranderende wereld van de uitgeverij

Veranderingen in markt

• Nieuwe toetreders:

• Voorbeeld: marktplaats vs speurders

De veranderende wereld van de uitgeverij

Veranderingen bij consument• 24/7 economie• Informatie is gratis• Zapcultuur• Homo digitalis: mobieltje als ‘alleskunner’• Service• User generated content: iedereen is uitgever

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Hoe gaat het worden? De uitgever moet mee

veranderen! • Kenmerken van informatie:• overvloed• Makkelijk te vinden

• Kenmerken van de uitgever• Geen exclusieve toegang tot informatiebronnen• Geen exclusieve rol in informatie ontsluiten• multimediaal• Alles wordt klantgericht

De veranderende wereld van de uitgeverij

• De redding voor de uitgeverij:

• Toegevoegde waarde: wie bepaalt toegevoegde waarde?

• ->klantkennis!• Uitgever als informatiemakelaar• ->klantkennis• De voorsprong van de uitgever

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Keuze van het medium: toegevoegde waarde

• Iedere vorm van informatie heeft eigenschappen:• Bv: actueel, achtergrond, instructie, ontspanning, naslag• Ieder medium heeft specifieke kenmerken• Bv interactief, plaatsgebonden, snel,

• Keuze bij multimediaal/crossmediaal: deze 2 op elkaar afstemmen met als 3e dimensie: gebruik/wens van de consument

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Crossmediaal Uitgeven

• Ieder medium staat op zichzelf

• Ieder medium heeft eigen verdienmodel

• Het gaat om een consistent ‘verhaal’

De veranderende wereld van de uitgeverij

• veranderingen intern: het proces

• Auteurs• Redactie• Vormgeving• Uitgever• Marketeer

De veranderende wereld van de uitgeverij

• veranderingen intern: de uitgeverij & ict

• Database publishing: xml, cms• Database marketing: klantkennis• Automatische opmaak• POD: digitaal drukken, cPDF

• Uitgeven = creëren, beheren, publiceren. Een continu proces

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Auteurs:

• Digitaal aanleveren kopij• Starten blogs (user generated content)-> uitgevers?• Eigen netwerken (bv MySpace)

• Niet alleen meer tekst (beeld, video, geluid)

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Redacteuren:

• Rekening houden met crossmediaal publiceren (mediumneutrale opslag/xml, CMS)

• Gaan ook multi-mediaalwerken (tekst, beeld, video, geluid etc)• Redactionele automatisering

• Vormgevers:• Niet alleen meer voor folio• Automatische opmaak, verdwijnen dtp-werk

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Uitgever

• Moet portfolio crossmediaal maken• Kennis van klant• Kennis van media• Kennis van crossmediale verdienmodellen• Schuift richting marketeer• Kennis van techniek

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Marketing & Sales

• Marketeer schuift richting uitgever• Kennis van klant: database marketing/crm• Kennis van nieuwe marketing media: ezines, communities, weblogs

e.d.

• Sales• Niet alleen advertenties in print verkopen• Vraag en aanbod bij elkaar brengen• The long tail: beperkingen vallen weg, niches worden interessant

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Grootste vragen voor de uitgever

• Hoe verdien ik geld met crossmediaal uitgeven?

• Kannibaliseren bestaande business

• Uitgever is geen innovator

• Wat is crossmediaal uitgeven?

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Grootste uitdagingen voor de uitgever

• Integreren verschillende media

• Zoeken van nieuwe partners

• Eigen positie bepalen

• Nieuwe verdienmodellen ontwikkelen en implementeren

De veranderende wereld van de uitgeverij

• Vragen? Opmerkingen?

Contact:• [email protected]

• www.inct.nl

• www.uitgeven.nu

• www.twitter.com/inct