Media Dependency Theory and David K.Berlo

1

Media Dependency Theory

แบบจำ��ลองก�รสื่� อสื่�ร ของ David K. Berlo

ผู้��จั�ดทำ�นยรั�ชพล วิ�ทำยนนทำ� รัหั�สน�กศึ�กษ 5584875528นงสวิฤทำ�ยรั�ตน� วิรัก�จัโจัดม รัหั�สน�กศึ�กษ 5584876128นงสวิอรัฉั�ตรั พรัหัมเศึรัณี# รัหั�สน�กศึ�กษ 5584892128นยอรั�ยะ พรัปรัะพ�นธ์� รัหั�สน�กศึ�กษ 5584894428

2

Biography of David K. Berlo

Date of Birth:  March 1929Date of Death: February 1996

Education ป.เอก ส'(อสรัมวิลชน University of

Illinoisป.โทำ วิรัสรัศึสตรั� University of

Illinoisป.ตรั# กรัส'(อสรั Michigan State

University

ป) 1958 เขี#ยนหัน�งส'อ A Philosophy of Education ป) 1960 เขี#ยนและเผู้ยแพรั,หัน�งส'อ The Process of Communication. ผู้��ก,อต�-งและด�รังต�แหัน,งปรัะธ์น Department of General Communication Arts, Michigan State University (MSU)

3

ก�รสื่� อสื่�รประกอบด้�วยสื่�วนประกอบพื้��นฐ�นสื่��คั�ญ 6 ประก�ร

1 .ต�นแหัล,งสรั (communication source) 2. ผู้��เขี�รัหั�ส (encoder) 3. สรั (message) 4. ช,องทำง (channel) 5. ผู้��ถอดรัหั�ส (decoder) 6. ผู้��รั �บสรั (communication receiver)

เบอรั�โลได�รัวิม ต�นแหัล,งสรัก�บผู้��เขี�รัหั�ส ไวิ�ในฐนะ ต�นแหัล,งสรัหัรั'อผู้��ส,งสรั และรัวิม ผู้��ถอดรัหั�สก�บผู้��รั �บสรัไวิ�ในฐนะ ผู้��รั �บสรั

กระบวนก�รก�รสื่� อสื่�ร SMCR

4

แนวคั�ด้อร�สื่โตเต�ล

แนวคั�ด้ Shannon Weaver

5

แบบจั�ลองกรัส'(อสรัตมแนวิคิ�ดขีองเบอรั�โลปรัะกอบไปด�วิย

S (Source or Sender) คิ'อ ผู้��ส,งสรั M (Message) คิ'อ สรั C (Channel) คิ'อ ช,องทำงกรัส'(อสรั R (Receiver) คิ'อ ผู้��รั �บสรั

แบบจำ��ลอง SMCR

ส,วินปรัะกอบกรัะบวินกรัส'(อสรัแบบจั�ลอง SMCR ม# 4 ปรัะกรั ได�แก,

Source แหล�งก��เน�ด้สื่�รคิ'อ จั4ดเรั�(มต�น กรัเรั�(มต�นขีองกรัส'(อสรั

Message สื่�ร เน'-อหั ส�ญล�กษณี� ทำ#(ใช�ในกรัส'(อคิวิมหัมย

สรั�งคิวิมเขี�ใจัในกรัส'(อสรัรัะหัวิ,งผู้��ส,งสรัและผู้��รั �บสรัChannel ช่�องท�งในก�รสื่�งสื่�ร

วิ�ธ์#ทำ#(จัะส,งสรัใหั�ย�งผู้��รั �บสรั ผู้,นเคิรั'(องม'อต,งๆ โดยใหั�ผู้��รั �บสรัได�รั�บขี�อม�ลผู้,นปรัะสทำส�มผู้�สทำ�-ง 5 ปรัะกรั หัรั'อส,วิน

ใดส,วินหัน�(ง ต : ด� หั� : ฟั8ง จัม�ก : ได�กล�(น ล�-น : ล�-มรัส กย : ส�มผู้�ส

Receiver ผู้'�ร�บสื่�ร กรัรั�บสรัขีองผู้��รั �บสรัขี�-นอย�,ก�บคิวิมรั� � คิวิมเขี�ใจัในกรัแปลสรั

พ'-นฐนทำงส�งคิม วิ�ฒนธ์รัรัม6

ข�อด้( ข�อเสื่(ย ของแบบจำ��ลอง –SMCR

• เป:นทำฤษฎี#พ'-นฐน แบบภพรัวิมกวิ�งๆ ทำ#(สมรัถใช�ในกรัศึ�กษกรัะบวินกรัส'(อสรัแบบอ'(นๆ ต,อไปใหั�เขี�ใจัง,ยขี�-น

• ทำ�ใหั�เหั=นคิวิมส�คิ�ญขีองพ'-นฐนทำงจั�ตวิ�ทำยขีองมน4ษย� ทำ#(ม#อ�ทำธ์�พลต,อผู้��ส,งสรัและผู้��รั �บสรัในเรั'(องกรัส'(อสรัใหั�เก�ดคิวิมเขี�ใจัได�

• ไม,ม#กรักล,วิถ�งเรั'(องขีองปฏิ�ก�รั�ยตอบสนอง (Feedback) จั�งทำ�ใหั�ทำรับถ�งผู้ลทำ#(เก�ดขี�-นจักกรัส'(อสรั วิ,เป:นอย,งไรั

• ไม,ม#กรักล,วิถ�งเรั'(องอ4ปสรัรัคิขีองกรัส'(อสรั• เป:นกรัส'(อสรัเช�งเส�นตรัง ทำงเด#ยวิ (linear model)• ไม,ม#กรักล,วิถ�งเรั'(องอ4ปสรัรัคิ ส�(งรับกวินกรัส'(อสรั • ขี�อเส#ยเปรั#ยบขีองแบบจั�ลองน#-คิ'อกรัล'มหัย�บยกปรัะเด=นเรั'(อง

ขีองกรัใช�คิวิมปรัะสทำส�มผู้�สทำ#( 6 เรั'(อง คิวิมคิ�ด คิวิมเขี�ใจั กรัคิ�ดวิ�เคิรัะหั� เป:นช,องทำงในกรัส'(อสรัทำ#(ทำ4กคินม#มแต,ก�เน�ด

7

คัว�มหม�ย/คั��จำ��ก�ด้คัว�มท� วไป

8

• ก�รพื้+ งพื้� (Dependency) หัมยถ�ง กรัทำ#(ฝ่@ยหัน�(งจัะบรัรัล4เปAหัมยหัรั'อได�รั�บกรัตอบสนองในส�(งทำ#(ต�องกรัน�-น จัะขี�-นอย�,ก�บทำรั�พยกรัขีองอ#กฝ่@ยหัน�(ง

• ก�รพื้+ งพื้�สื่� อมวลช่น (Media Dependency) หัมยถ�ง กรัพ�(งพขี�อม�ล ขี,วิสรั ทำ#(ผู้��รั �บสรั (receiver) ใหั�คิวิมสนใจั ต�องกรัม#คิวิมรั� � คิวิมเขี�ใจั ลดคิวิมก�งวิล วิ�ตกต,งๆ โดยอศึ�ยส'(อต,งๆทำ#(ม#ในขีณีะน�-น

• ทฤษฎี(ก�รพื้+ งพื้�สื่� อมวลช่น (Media Dependency Theory) ม4,งเน�นผู้��รั �บสรั (Receiver) เป:นศึ�นย�กลงขีองกรัศึ�กษผู้ล (Effect) ขีองกรัส'(อสรัมวิลชน

Media Dependency Theory

พ�ฒนขี�-นในป) 1976 โดย Sandra Ball-Rokeach and Melvin DeFleurกรัพ�(งพแหัล,งขี�อม�ล สรัสนเทำศึ ขี,วิสรั เหัต4กรัณี�ต,งๆ ผู้,นส'(อเพ'(อใหั�ตนได�รั�บคิวิมรั� � คิวิมเขี�ใจั ลดคิวิมวิ�ตก ก�งวิล คิวิมไม,แน,ใจัในเรั'(องใดเรั'(องหัน�(ง ทำ#(เก�ดขี�-นในส�งคิมขีองตน ทำ#(ม#คิวิมซั�บซั�อนมกขี�-นทำ4กวิ�น ส'(อมวิลชนม#บทำบทำส�คิ�ญในกรัรัวิบรัวิมและเผู้ยแพรั,ขี�อม�ลปรัะเด=นต,งๆ ทำ#(คินในส�งคิมก�ล�งใหั�คิวิมสนใจั ใหั�ผู้��รั �บสรัทำรับ

ขี,วิสรัจักส'(อมวิลชนจัะม#อ�ทำธ์�พลต,อคิวิมรั� �ส�ก คิวิมเช'(อ และพฤต�กรัรัมขีองผู้��รั�บสรัหัรั'อไม,น�-น ขี�-นอย�,ก�บรัะด�บกรัพ�(งพขี,วิสรัจักส'(อมวิลชนขีองผู้��รั�บสรั ย�(งต�องพ�(งพมกหัรั'อย�(งได�รั�บขี,วิสรัจักส'(อมวิลชนมก อ�ทำธ์�พลทำ#(ม#ต,อกรัเปล#(ยนแปลงคิวิมรั� � คิวิมคิ�ด คิวิมรั� �ส�กและพฤต�กรัรัมก=ม#มกด�วิย (Ball-Rokeach,S.J. and De Fleur,M.L., 1976)

9

แนวิคิ�ดทำ�(วิไปขีองทำฤษฎี#แบบจั�ลองแบบพ�(งพก�นขีองส'(อ

Ball-Rokeach & DeFleur (1976)

10

11

แบบจั�ลองทำ#(แสดงถ�งผู้ลกรัะทำบในส,วินต,งๆ จักกรัส'(อสรัแบบพ�(งพส'(อ

DeFleur & Ball Rokeach (1989)

Society system

รัะบบส�งคิม เศึรัษฐก�จั กรัเม'อง วิ�ฒนธ์รัรัม คิวิมม�(นคิง เสถ#ยรัภพ กรัเปล#(ยนแปลงคิวิมขี�ดแย�ง วิ�กฤตกรัณี� บทำบทำหัน�ทำ#(ในส�งคิม ม#ส,วินในกรัก�หันดอ�ทำธ์�พลขีองส'(อมวิลชนทำ#(ม#ต,อผู้��รั �บสรั วิ,ม#มก น�อย–เพ#ยงใดผู้��รั �บสรัม#คิวิมจั�เป:นต�องพ�(งพส'(อมกขี�-น เพ'(อใหั�เก�ดคิวิมรั� � คิวิมเขี�ใจั คิลยวิ�ตก ก�งวิล จักปรัะเด=นป8ญหัต,งๆ ในส�งคิมหัรั'อสภพแวิดล�อมทำ#(อย�, รัะด�บเสถ#ยรัภพทำงส�งคิม ย�(งม#คิวิมขี�ดแย�ง / เปล#(ยนแปลง / วิ�กฤต� ผู้��รั �บสรัจัะพ�(งพส'(อมกย�(งขี�-น

12

Audiences

บทำบทำหัน�ทำ#(ขีองส'(อในส�งคิม กล4,มคิน นโยบย กรับรั�หัรัจั�ดกรัส'(อ ศึ�นย�กลงกรัน�เสนอขี,วิ

13

Media system

บทำบทำต,อผู้��รั �บสรัทำ#(แตกต,งก�น ม#ผู้ลทำ�ใหั�ผู้��รั �บสรัพ�(งพส'(อแตกต,งก�นไปด้��นคัว�มคั�ด้ ก,อใหั�เก�ดทำ�ศึนคิต� รัะบบคิวิมเช'(อ คิ,น�ยมด้��นคัว�มร'�สื่+ก ทำ�ใหั�เก�ดคิวิมกล�วิ วิ�ตกก�งวิล เพ�(มหัรั'อลดก�ล�งใจัด้��นพื้ฤต�กรรม กรัเรั,งเรั�ใหั�ลงม'อทำ� หัรั'อหัย4ดกรักรัะทำ� กรัก,อใหั�เก�ดปรัะเด=นป8ญหั หัรั'อกรัต�ดส�นปรัะเด=นป8ญหั พฤต�กรัรัมทำ#(เหั=นแก,ส,วินรัวิม เช,น กรัช,วิยเหัล'อผู้��ปรัะสบภ�ยส�นม�

หัน�งส'อ Theories of Mass Communication

โดย Melvin L. De Fleur และ Sandra Ball-Rokeach

14

จั4ดเด,นขีองทำฤษฎี#กรัพ�(งพส'(อ

ช,วิยอธ์�บยวิ,เพรัะเหัต4ใดส'(อจั�งม#อ�ทำธ์�พลและม#พล�งภยใต�เง'(อนไขีหัน�(งและอ,อนแอ เม'(ออย�,ภยใต�เง'(อนไขีอ#กสถนกรัณี�หัน�(ง จั4ดด�อย คิ'อไม,พ�ดถ�งเรั'(องขีองส�(งรับกวินทำ#(จัะเก�ดขี�-นเม'(อส,งสรั หัรั'อม#กรัส'(อสรั

15