MEC Interaction QR Kody w prasie w 2013 roku

Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2013 roku

Założenia badania

• Badanie przeprowadzone na reklamach prasowych w magazynach z kategorii: Lux, People, Opinie

• Badanie obejmowało wszystkie numery danego tytułu z rocznika 2013

• Badanie nie obejmuje insertów

• Wielkość próby: 9 195

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

QR kody w reklamie prasowej w 2012 i 2013 roku

• W 2013 roku 4% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody, w 2012 było to 3,6%. To daje wzrost wykorzystania tego narzędzia o 10%.

• Najwięcej reklam z QR kodami – 6,7% zawierały reklamy prasowe w I kwartale 2013 roku.

• Widać tendencję spadkową w wykorzystywaniu QR kodów w reklamie prasowej w czasie.

Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 i 2013 r. w podziale na kwartały

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

1,7%

3,6%

4,7%

4,1%

6,70%

4,00% 3,80%

2,50%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

Q1 Q2 Q3 Q4

2012

2013

QR kody w reklamie prasowej w 2013 roku

• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 7,7% odnotowaliśmy w marcu 2013 roku, w kolejnych miesiącach trend wykazywał tendencję spadkową.

• Sezonowość wykorzystania QR kodów nie pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową. Pomimo wzrostu wydatków na reklamę prasową, QR kodów było w komunikacji coraz mniej.

Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2013 r. vs. wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

- zł

20 000 000 zł

40 000 000 zł

60 000 000 zł

80 000 000 zł

100 000 000 zł

120 000 000 zł

0,00%

1,00%

2,00%

3,00%

4,00%

5,00%

6,00%

7,00%

8,00%

9,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, Kantar Media, dane cennikowe, 1-12 2013

Odsetek reklam zawierających QR kody

Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod

• Spośród przebadanych layoutów z QR kodami, jedynie 29,6 % zawierało call-to-action przy kodzie. Rok wcześniej było to 34,5%.

• W pozostałych przypadkach kody były umieszczone na layoucie bez żadnej informacji odnośnie do skanowania.

• Jedynie 0,8% layoutów z QR kodami zawierało instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób skanować kod. To wskaźnik dwukrotnie wyższy niż przed rokiem, jednak i tak bardzo niski.

• Na zaledwie 2,7% layoutów z QR kodami była jakakolwiek informacja na temat aplikacji do skanowania. To ponad dwukrotnie więcej niż przed rokiem (1,1% ).

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

70,38%

29,62%

QR kod bez Call-to-action

QR kod zawiera Call-to-action

Odsetek reklam prasowych, na których obok QR kodu znajdowało się Call-to-action

78,53%

21,47%

Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie

Informacja na temat linkowania

•Jedynie w przypadku 21,5% QR kodów, na layoucie była jakakolwiek informacja na temat miejsca, do którego kieruje kod. Rok wcześniej wskaźnik był wyższy i wynosił 26,1%.

•W pozostałych przypadkach odbiorca komunikatu nie był informowany co nastąpi po zeskanowaniu kodu.

Odsetek layoutów prasowych, na których znalazła się informacja na temat linkowania

QR kodu

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

Linkowanie QR kodów

• Aż ponad 42% kodów kierowało do strony www niedostosowanej do urządzeń mobilnych, to wynik ponad trzy razy wyższy niż przed rokiem.

• Tylko co trzeci przebadany QR kod kierował do strony mobilnej – to mniej niż przed rokiem.

• Zaledwie 2% kodów odsyłało do sklepu z aplikacjami, rok wcześniej było to 10%.

• Udział przekierowań do serwisów wideo utrzymał się na poziomie ok. 7%.

• Przekierowania do serwisu Facebook stanowiły w 2013 roku 12,5%. Rok wcześniej było to ponad 30%.

Dokąd kierowały QR kody z layoutów prasowych w 2013 roku

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

39,1%

30,9%

12,3% 10,3%

6,6%

0,8%

35,6%

12,5%

42,6%

1,9%

7,1%

0,3% 0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

stronamobilna

Facebook stronawww

sklep zaplikacjami

serwiswideo

SMS

2012 2013

Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem

• Zaledwie 12% przebadanych QR kodów to tzw. kody dynamiczne wykorzystujące narzędzia do monitoringu i zarządzania kodem.

• Pozostałe 88 % QR kodów to jednorazowe kody statyczne, generowane przy pomocy darmowych generatorów dostępnych w Internecie.

•Rok wcześniej wskaźniki wyniosły odpowiednio 8,5% i 91,5%.

Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR kodach na layoutach prasowych w 2013 roku

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

88%

12%

Kody statyczne Narzędzie monitorujące

Wielkość i jakość QR kodu

•Aż 46 % QR kodów było mniejszych niż rekomendowany rozmiar 2-2,5 cm (długość boku). To więcej niż przed rokiem, kiedy wskaźnik wyniósł 41,4%.

•Pozostałe kody mieściły się w rekomendowanym przedziale 2-2,5 cm lub były większe.

Wielkość QR kodów wykorzystywanych na layoutach prasowych w 2012 roku

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

46%

40%

14%

1-1,9 cm 2-2,5 cm 2,5+ cm

96,8%

3,3%

Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać

Wielkość i jakość QR kodu

•3,3% QR kodów przebadanych w 2013 roku nie dało się odczytać. Rok wcześniej odsetek ten wyniósł 6,9%.

•Powodami problemów z odczytaniem kodu, tak jak rok wcześniej, były przede wszystkim:

• zbyt mały rozmiar QR kodu

• zbyt mały odstęp pomiędzy samym kodem a otaczającym go layoutem

• słaba jakość wydruku

Odsetek kodów na layoutach prasowych w 2013 roku, których nie dało się odczytać

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

QR kody niestandardowe

• Zaledwie 3,5% QR kodów umieszczonych na layoutach prasowych było innego koloru niż standardowy – czarny na białym tle. Przed rokiem było to 8%.

• Tylko 6,5 % z przebadanych kodów to tzw. kody customizowane, tzn. ze zmienioną warstwą graficzną, np. z logo marki lub o zmienionym kształcie, przed rokiem było ich więcej – 9,2 %.

•Customizacja QR kodów wykorzystanych na layoutach była na poziomie podstawowym – zazwyczaj było to dodanie logo marki do kodu.

3,5 %

6,5 %

This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.

Wnioski z badania • Widać wyraźnie, że QR kody są coraz rzadziej wykorzystywane w reklamie prasowej.

Reklam wykorzystujących kody było w 2013 roku coraz mniej z każdym miesiącem. Minimum przypadło na grudzień – miesiąc, w którym odsetek kodów w prasie był przed rokiem najwyższy (1,7% w 2013 vs. 14,7% w 2012).

• Nie tylko ilość QR kodów ale także jakość wykorzystania spadła w porównaniu z poprzednim rokiem – mniej kodów miało Call-to-action i informację na temat linkowania. Więcej kodów miało rozmiar mniejszy niż rekomendowany. Samo linkowanie było zdecydowanie gorsze – prawie połowa do strony www niezoptymalizowanej pod urządzenia mobilne.

• Mniej było QR kodów, których nie dało się odczytać. Nieco częściej marketerzy korzystali z narzędzi monitorujących działanie kodu, jednak to nadal ułamek wszystkich działań (12%).

• Mniej chętnie niż przed rokiem wykorzystywano również QR kody kolorowe i customizowane.

• Po wzroście na początku 2013 roku, marketerzy najwyraźniej odchodzą od tego narzędzia przekierowania. Powodem może być brak wyraźnych efektów, jakie przynosi wykorzystanie QR kodów w komunikacji w prasie. To z kolei jest następstwem niezrozumienia narzędzia i jego niewłaściwego wykorzystania.

Chcesz wiedzieć więcej ?

Skontaktuj się z nami:

[email protected]