MCE Caso NesquiKjunior

ALIMENTACIÓN FUNCIONA

Nous reptes de la comunicació dels productesalimentaris

Aliments funcionals: publicitat I consum13 Desembre 2007

“La comunicación publicitariade los alimentos funcionales”

Estudio del caso: Nesquik Junior

¿Qué sabíamos del consumidor?

• Los pediatras recomiendan el consumo diario de 1/2 litro de leche

• A partir de los 14 meses se inicia la sustitución de leches en polvo y/o materna por leche de vaca.

• A la mayoría de niños no les gusta el sabor de la leche sola

• Penetración en hogares de < 6 años del cacao es del 40%

• Las madres les dan cacao en pequeñas cantidades porque no es muy apropiado en estas edades.

Fuente: Investigación Interna Nestlé

CONSUMER INSIGHT

<<El CACAO ES MI “ALIADO”para conseguir que mi hijo se tome la leche,esencial para su alimentación. El problema es que el cacao NO es recomendable cuando los niños son muy pequeños>>

Entonces, ¿Cómo crear un cacao adaptado a esta necesidad del

consumidor?

SOLUCIÓN: Un Nesquik adaptado para los más pequeños

Descripción del producto:

• El único cacao soluble enriquecido y adaptado a niños desde los 18 mesescon el sabor de Nesquik

SU PRIMER CACAO

Fórmula adaptada

Envase adaptado

Mascota adaptada

Adaptación total

El PRODUCTO

PRODUCTO: Fórmula adaptada

• Sigue la Directiva Europea (96/5/CE) para productos con base de cereales adaptados a < 3 años.

• La receta contiene principalmente los siguientes ingredientes:

–60% Nesquik adaptado (100% sin pesticidas)–40% Cereales hidrolizados sin gluten–Con 9 vitaminas y 4 minerales esenciales –Sin sal

• Garantía Nestlé y todo su expertise en nutrición

http://www.nestlebaby.com/es

PACKAGING: Envase adaptado

•Bote 400g. Garantiza la perfecta conservación del producto

• El etiquetado sigue la regulación de alimentos infantiles

• Packaging notorio en el lineal de cacao:• Colores pastel que ayudan a las madres a identificar el producto

como “más suave” para sus hijos • Y sin perder los iconos de la marca Nesquik

•Flash informativo de la edad de consumo en el frontal

•Flash frontal y lateral con la proporción de cereales sin gluten

El PACKAGING

Resaltamos los beneficios adicionales mediante flashes

completamos la información nutricional en el dorso…

LA MASCOTA

MASCOTA: Adaptada a los más pequeños

• De Quicky actual más tween • A Quicky Junior , un Quicky más bebé

PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

• TERRITORIO: “Crecimiento Físico y Emocional”

• CONSUMER INSIGHT

“Quiero dar a mi hijo una alimentación completa y adaptada a su edad paraayudarle a crecer sano”

• POSITIONING STATEMENT

Nesquik JR. es el único cacao soluble con cereales adaptados que ayuda a los niños en su desarrollo. Además de ser nutritivo, convierte la leche en irresistible chocolate.

• REASON WHYCacao adaptado: 40% cereales sin gluten, con vitaminas y minerales. Todo el sabor de Nesquik y la garantía Nestlé.

• CONCEPTO ESTRATÉGICO:

<<Su primer Cacao>>

CREATIVIDAD

Spot TV JUNIOR 20”

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor YUV420 codec.

COPY ADVICE AUTOCONTROL

SE ESTÁ ADAPTANDO A NUEVOS JUGUETES, A NUEVOS HÁBITOS, A NUEVOS AMIGOS. Y AHORA, NESQUIK SE ADAPTA A ÉL. NUEVO NESQUIK JUNIOR ,

EL ÚNICO CACAO CON CEREALES ADAPTADO A NIÑOS DESDE 18 MESES, QUE HACE LA LECHE IRRESISTIBLE. NUEVO NESQUIK JUNIOR, SU PRIMER CACAO DE NESTLÉ.

Aplicando el Reglamento 1924/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de Diciembre de 2006

Moltes gràciesMuchas gracias

Thank you

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