MC vs BK - 2mbpp.files.wordpress.com · História Fundado em 1954 em Miami, Flórida, por James McLamore e David Edgerton, o Burger King tem sofrido com uma sucessão de controladores.

MC vs BKDanielle Savi

Leonardo CastelloMariana Silveira Belão

Rafaela Roveia Graf Schreiber

terça-feira, 25 de junho de 13

Mc Donalds

http://www.youtube.com/watch?v=0sriQeKRCSs&feature=youtu.be






História

Primeiro colocado com folga no mercado de fast food, a empresa faturou US$ 22,7 bilhões em 2009 e teve lucro líquido de US$ 4,5 bilhões. Nos últimos anos, viu o valor de suas ações dobrar. A história do McDonald’s teve início em 1955, quando o vendedor de máquinas de milkshake Ray Kroc quis conhecer o restaurante criados pelos irmãos Richard e Maurice McDonald em 1937. O menu era simples: hambúrguer, batata frita, refrigerante, milkshake e torta de maçã. Com a certeza de que a fórmula seria um sucesso, Kroc sugeriu que eles abrissem franquia em todo o país. O primeiro restaurante de Kroc foi aberto em Des Plaines, perto de Chicago. Foi um sucesso. Hoje, o McDonald’s tem mais de 31 mil lojas e 400 mil funcionários em todo o mundo e tem como carro chefe o sanduíche Big Mac.


Pontos Fortes:

Ser líder.

Responsabilidade social.

Consegue se adaptar a novas culturas facilmente

É mundialmente conhecida.

Internet gratuita em todas as filiais do país

Iniciou a venda de celulares nos EUA e pretende avançar por todo o mundo.

Em uma pesquisa feita pela Folha iBrands é a segunda marca de alimentação mais lembrada, perdendo apenas para a Nestlé.


Pontos Fracos:

Seu foco está nos clientes A e B.

A grande maioria dos seus produtos são exportados.

Marca muito americanizada, ainda não conseguiu se livrar deste estigma.


Campanhas Marcantes

O famoso jingle do Big Mac foi ao ar em1974 e tornou-se uma das músicas mais cantadas em todo o mundo. “Dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles e um pão com gergelim. É o Big Mac!”

http://www.youtube.com/watch?v=obCWYjZW-30

Plano estratégico de promoção: Mc Donalds lança plataforma “Simplesmente” em 2011. A iniciativa é estar mais presente na vida dos brasileiros, ampliação do numero de lojas, McCafés e dos quiosques de sobremesa.




Públicos Gerais das Promoções:

Primário: H/M A, B, C, 10 – 26

Secundário: H/M A, B, C, 26 – 35

Terciários: Colaboradores

A plataforma “Simplesmente” também conta com materiais como painéis de metrô em São Paulo com efeito 3D.

O planejamento também sustenta as plataformas já em andamento, como a já citada “Pequenos Preços” e as ações com foco nos pequenos consumidores.


Burger King

http://www.youtube.com/watch?v=YEyDaQPwpH8&feature=youtu

.be


http://www.youtube.com/watch?v=YEyDaQPwpH8&feature=youtu.be






História

Fundado em 1954 em Miami, Flórida, por James McLamore e David Edgerton, o Burger King tem sofrido com uma sucessão de controladores. Treze anos e 275 restaurantes depois da fundação, a empresa foi vendida para a companhia do ramo de alimentação Pillsbury. De lá para cá, a rede de fast food já passou pelas mãos da fabricante de bebidas Diageo e depois por um grupo de investidores formado pela TPG Capital, a Bain Capital Partners e o Goldman Sachs Funds. Há quatro anos, o Burger King arrecadou US$ 335 milhões em uma oferta inicial de ações e foi avaliado em US$ 2,25 bilhões. Desde então, as ações estão estáveis. Entre as novidades trazidas pela rede está o drive thru, logo adotado por todos os concorrentes. Hoje, tem 12 mil lojas e 41 mil funcionários espalhados por 76 países. No ano fiscal encerrado em junho de 2009, o Burger King faturou US$ 2,5 bilhões e teve lucro líquido de US$ 200 milhões.


Missão:

“Ser a mais prazerosa experiência de alimentação.”


Visão:

“Ser a marca de fast food preferida, mais rentável, com pessoas talentosas e forte presença nacional.”


Valores:

Meritocracia

Foco no Cliente

Visão de Dono

Alegria

Ética

Simplicidade


MKT do Burger King Brasil

A empresa vem investindo fortemente em estratégias de marketing no Brasil, como outdoors e placas ao redor das cidades, além de promover grandes eventos. Em 2006, a Burger King patrocinou o bloco Caju, no maior carnaval fora de época do país, o Carnatal, em Natal.

Quando o assunto é propaganda o Burger King sempre foi bastante irreverente, desde a sua chegada ao país ele sempre fez questão de usar humor, ser "descolado" e fazer vídeos publicitários que chamassem a atenção.

Atualmente a rede Burger King de São Paulo é gerenciada pela franquia BGK do Brasil S/A, que em contrato expandirá em cinco anos mais de 70 restaurantes no estado.


Pontos Fortes:

Primeira rede de fastfood no ramo de drive-through.

Suas propagandas estão sempre relacionadas com grandes lançamentos como: Os Robôs e Star Wars.

Diversificação do mercado.

Primeira em propagandas televisiva, mostrando suas promoções.


Pontos Fracos:

É menos lembrada que o McDonald’s.

Baixa operação internacional.

Cardápio similar ao do maior concorrente.

Quase não possui marketing em país com pouca ou nenhuma loja.


Campanhas Marcantes

http://www.youtube.com/watch?v=4SmSFT3ntSQ – Whopper Furioso

http://www.youtube.com/watch?v=WgbjZq3-qrA&feature=c4-overview&list=UUs6f9mRO96sWCHVLAjLoLxw – Free Refill: um copo, uma missão!

http://www.youtube.com/watch?v=oYvP02GclI0&list=UUs6f9mRO96sWCHVLAjLoLxw – Novo PK Picanha


http://www.youtube.com/watch?v=4SmSFT3ntSQ

http://www.youtube.com/watch?v=4SmSFT3ntSQ

http://www.youtube.com/watch?v=WgbjZq3-qrA&feature=c4-overview&list=UUs6f9mRO96sWCHVLAjLoLxw

http://www.youtube.com/watch?v=WgbjZq3-qrA&feature=c4-overview&list=UUs6f9mRO96sWCHVLAjLoLxw

http://www.youtube.com/watch?v=oYvP02GclI0&list=UUs6f9mRO96sWCHVLAjLoLxw

http://www.youtube.com/watch?v=oYvP02GclI0&list=UUs6f9mRO96sWCHVLAjLoLxw

Ações de Rivalidade

Duas das maiores Franquias de Fast food do mundo, que de pouco em pouco se detonam, vivem uma guerra para ver qual a empresa consegue conquistar os condumidores primeiro.


O Mercado:

O mercado de fast food movimenta centenas de bilhões de dólares. Nos Estados Unidos, quase quatro milhões de pessoas trabalham nessa indústria americana e geram uma receita de US$ 178 bilhões (o equivalente a R$ 310 bilhões, segundo a cotação atual do dólar), equivalente ao Produto Interno Bruto (PIB) do Estado do Rio de Janeiro. A cultura americana de restaurantes que servem comida com rapidez e a preços relativamente baixos se espalhou pelo mundo. No Brasil, estudo da Associação Brasileira de Franquias (ABF) aponta que existem 41 cadeias de fast food que, juntas, somam 5,3 mil lojas e faturaram R$ 11,9 bilhões no ano passado.

As duas empresas têm uma base publicitária bem definida, o Mc com seu slogan “Amo muito tudo isso” levando seu público alvo mais pra um lado infantil ( inclusive entregando pokemons no Mc lanche feliz ) e o BK tentando “personalizar” o atendimento com o slogan “a gente faz do seu jeito”, o que não deixa de ser verdade.


Ações:

McDonalds tira sarro do Burger King http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0n6VlMHeoJQ

O Burguer King não fica para trás, e trazendo um comercial ”um pouco mais antigo” o BK compara os dois lanches, mostrando que SEMPRE a ideia da franquia era ter uma lanche menos artificial. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WaGLeDE-Rwg

Outro comercial do Burguer King trás o Ronald Mc Donald indo comprar um lanche na franquia, deixando cada vez mais clara a disputa entre as duas empresas. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0GpUhULRIuA

Outro caso curioso que aconteceu foi durante as olimpíadas de Londres onde o Mc Donalds era o patrocinador oficial. Durante as competições, o Burguer King, através de seu maior símbolo nacional, Anderson Silva, fez uma promoção onde a cada medalha que o Brasil ganhasse no pedido de uma porção de batata frita você ganhava outra totalmente grátis, o que gerou grande confusão entre os rivais.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0n6VlMHeoJQ




http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WaGLeDE-Rwg






http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0GpUhULRIuA




Ações:

• A mais recente ação de rivalidade foi a do McDonalds em 18 de Março de 2013.Hackers invadiram conta do Burger King no Twitter e mudaram nome e imagem para McDonalds. Com @BurgerKing sendo hackeado, eles tiveram aumento de 30% em seguidores.



MC vs BK - 2mbpp.files.wordpress.com · História Fundado em 1954 em Miami, Flórida, por James McLamore e David Edgerton, o Burger King tem sofrido com uma sucessão de controladores.

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