Material para hacer propuestas

•Google Search•Google Content•Google Placement•Google Formatos•Google Video Ads•Brand & Non Brand Keywords•Ejemplo Landing Page Performance•Ejemplo de Estrategia•Gráfico Performance•Explicación Performance•Ejemplo de justificaciones de medios•Microsoft Media Network (DrivePm)•Re-Targeting•Facebook Social Ads•Yahoo! DR•Youtube•Twiter•Oridian/Adfunky•Explicación del long tail•Mobile•Social Media Monitoring

Indice

•Hay más material de cada medio en el compartido: \\Glfs\shared\gmn_branding\SI\SEM\Media Kits Medios

Google Search

Google Contenido

Google Placement

Google Formatos

Google Video Ads

Google Video Ads

Brand & Non Brand Keywords

Speedy

internet

telefonia

Club speedy

Ejemplo de Landing para Performance

Ejemplo de Estrategia

RED CONTEXTUAL

BANNERS

LANDING ANUNCIANTE

GOOGLE YAHOO!

DIRECT RESPONSE RE-TARGETING

VIDEO BANNER

PERFORMANCE

Gráfico Performance

Print de la Landing del anunciante

Explicación Performace

• Enfocada 100% a resultados.

• Sólo se paga por los clicks que se logran. (Es posible llegar a costos por Lead o por Adquisición).

• Los clicks provienen de gente realmente interesada en el producto.

• La posibilidad de optimización es mayor y es posible optimizar en menor cantidad de tiempo.

• En Search: Se pueden testear diferentes keywords, títulares y/o creatividades en corto tiempo para optar por lo

que performe mejor.

• En Search: Se muestra el aviso en el mismo momento en que las personas están buscando información

relacionada con el producto publicitado.

• Se puede realizar un seguimiento desde que el usuario ve el banner hasta que compra el producto y por ende se

pueden proyectar mejor las ventas. (Requiere inserción de Códigos de Conversión)

• Se tiene un mejor manejo del presupuesto del cliente ya que se optimiza constantemente.

• Es posible frenar la campaña en cualquier momento si ésta no está rindiendo bien.

• Las impresiones que se sirven para lograr una cantidad determinada de clicks (o Leads, etc) generan un branding

residual en una campaña de performance.

Direct Response:• Modo de compra: CPC.• Amplio reach de la audiencia.• Presencia en sitios Premium de la Red de Yahoo.• Posibilidad de medir conversiones.• Alto tasa de conversión.

Yahoo DR

Google

Red de Búsqueda:• Modo de compra: CPC.• Información relevante al producto que el usuario está buscando.• Posibilidad de medir conversiones.• Alta tasa de conversión en el punta a punta.

Red Contextual:• Modo de compra: CPC• Gran alcance: 95% de usuarios de internet.• Presencia en sitios que tengan contenido relevante al producto.• Posibilidad de medir conversiones.• Alta tasa de conversión dada la relevancia.• Formatos de texto, banners y Video Ads (hasta 2´).

Ejemplo de justificaciones de medios

CPC/CPA:• Amplio reach de la audiencia.• Cobertura nacional, lo cual permite accionar sobre las sucursales de todo el país.• Modo de compra: CPA y CPC (costo por acción - costo por click).• Posibilidad de medir conversiones.• Alta tasa de conversión..Re-Targeting :• Modo de compra: CPM.• Se busca alcanzar con distintos mensajes a aquellos usuarios que ingresaron al sitio del

anunciante y por algún motivo abandonaron antes de completar la acción.• Red de Microsoft: Msn Spaces, Msn Chat, Hotmail, Msn (amplio reach).• Impacta a personas interesadas en el sitio.• Posibilidad de medir conversiones.• Alta tasa de conversión.• Permite diferenciación de mensajes por campaña.

Drive Pm CPA /CPCRe-Targeting

Ejemplo de justificaciones de medios

Oridian

Facebook

Red Oridian:• Modo de compra: CPC.• Líder en inventario de impresiones en el mundo y en Latinoamérica. Nuclea a

comunidades de usuarios donde estos interactúan entre si. • Red de alta permanencia. Eso provoca una alta efectividad en los resultados de las

campañas. • Permite presentar la comunicación en sitios verticales pertenecientes a la red

segmentados por categorías y llegar así a millones de usuarios en el país que desee.• Posibilidad de medir conversiones.

Fan Page:• Modo de compra: CPC• Gran reach de Audiencia.• Interacción del usuario con el medio.• Posibilidad de replicar los juegos de la promoción.• Posibilidad de medir conversiones.

Ejemplo de justificaciones de medios

Social Media Monitoring:• Posiciona la marca ante el consumidor quien aumenta su nivel de satisfacción con la

empresa.• Sirve como guía de compra para el usuario.• Expertos de productos explican las diferencias entre las marcas.• Posibilidad de promocionar productos relevante a la información del blog o página de

contenido.

Monitoring

You Tube

You Tube:• Es un sitio web que permite a los usuarios compartir vídeos digitales a través de

Internet. • Pertenece a la Web 2.0• La suba de videos no tiene costo.• Amplio rich de audiencia.• Marketing Viral.

Ejemplo de justificaciones de medios

Microsoft Media Network (Drive Pm)

El contenido divertido e interactivo de los sitios de MSN brindan la oportunidad de llegar a millones de clientes potenciales con campañas orientadas a resultados (Clicks, Registrados, Ventas, etc). Tiene la versatilidad de las herramientas de Performance utilizadas sobre sitios Premium propiedad de Microsoft (Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces) es un entorno personalizado, protegido y fácil de utilizar. Es el lugar en que los usuarios comparten ideas, fotografías, música y es el espacio en que crean comunidades, almacenan información, se citan y desarrollan sus opiniones.

*Formatos: 728x90 160x600 300x250 180x150 234x60

Re Targeting

Print de la Landing del anunciante

Facebook: social ads

Es un sitio global para gente joven que cuenta con usuarios de todo el mundo, donde los jóvenes interactúan entre sí haciendo amigos y compartiendo contenidos de creación propia, como ser fotos y videos. Los usuarios a la vez pueden descargar en sus perfiles aplicaciones de su interés, y participar activamente en grupos de opinión, así como también participar de juegos interactivos con otros usuarios.

Facebook: social ads - segmentación

Segmentación por:

•Edad•Sexo•Ocupación•Keywords•Educación•Status de relación•Trabajo/ Empresa

Facebook: social ads - ejemplos

•Modalidad Publicitaria para Clientes de Performace o Respuesta Directa.

•Formatos gráficos (IAB).

•Esquema de subasta.

•531millones de Usuarios Unicos .

Yahoo! DR

Youtube:

•La implementación del video en Youtube no tienen costo.

You Tube permite subir videos a la web y compartirlos con el resto de los usuarios.

Impulsa el Marketing viral.

Twiter:

Adnetworks (poner el logo que corresponda)

Some site suggestions

segmentation CriteriaCriteriaFormatsFormats

CreatsCreats

Adnetworks (poner el logo que corresponda)

CategoriesCategories Ad Networks

Long Tail

“Long Tail”

Top

Usu

ario

s

Sitios

Esto sirve para explicar todas las adnetworks (oridian, adfunky, ect)

Calling

4788 7100

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Click-to-Call

Click-to-Video

Click-to-Lead

Click-to-Download

Click-to-Landing Page

Mobile

Con el objetivo de comprender "adecuadamente" la experiencia de marca de los usuarios, su valoración de la empresa y el nivel de satisfacción para con los productos, implementaremos el uso de diversas herramientas conocidas como Social Media Monitoring.Esto permitirá medir acciones puntuales de la marca y de sus competidores entendiendo la repercusión que tienen sobre el usuario promedio.

Monitoring:

• Blogs• Social Networks• Consumer opinion, reviews, and complaint sites• Bulletin and message boards• Discussion forums and newsgroups• Online news sites

Social Media Monitoring

Cuando un usuario realiza una búsqueda en cualquier buscador o ingresa a una página, se inicia una página tipo Pop Under relacionada con la KEYWORD buscada.

Pop Under

Cambiar por la landing del anunciante.

El servicio de Post Click es una herramienta que le permite al cliente hacer un análisis sobre el funcionamiento de la campaña más allá del clic. Este servicio otorga al cliente la posibilidad de modificar y optimizar la campaña, según resultados más específicos que el simple clic.Con el servicio de Post Click es posible medir el punta a punta de una campaña, teniendo resultados sobre las acciones de los usuarios derivados de la campaña.El servicio de Post Click incluye un reporte personalizable donde el cliente podrá optar que variables incluir.

Servicio de Post Click

Post Click

¿Qué puede medir el Post Click?

Identificación de origen

Conversión de Objetivos

Usuarios únicos

Páginas vistas

Páginas por usuario

Tiempo en site

Principales páginas vistas

Principales rutas

Identificación de origen: Creatividad. Formato. Medio. Campaña.Conversiones según objetivos: Registros. Consultas. Descargas. otros

Post Click

¿Qué puede medir el Post Click?

Usuarios únicos

Cuántas personas han visitado su sitio? Este informe muestra los usuarios en lugar de las visitas.

Páginas vistasLas “Páginas vistas” es el total de páginas de su sitio que se han visitado y permite evaluar el uso del sitio. Este parámetro resulta más útil como indicador del volumen de tráfico del sitio y del servidor que como índice de marketing.

Páginas por usuarioEl parámetro "Promedio de páginas por usuario" es una forma de evaluar la calidad de las visitas. Una cifra de elevada indica una gran interacción de los usuarios con el sitio.

Tiempo en site El parámetro “Tiempo en el sitio” es una forma de evaluar la calidad de las visitas. Si los usuarios dedican mucho tiempo a visitar su sitio web, es posible que estén interactuando bastante con él.

Principales páginas vistas

¿Cuáles son las páginas más visitadas de su sitio web y cómo las utiliza el usuario? En la tabla encontrará todas las páginas visitadas de su sitio.

Principales rutasSon los caminos principales que los usuarios hacen. Esto le va a permitir saber si exite algún paso dificil para el usuario o entender que es lo primero que ve la mayoría.

Conversión de ObjetivosEste servicio, permite saber cuándo un visitante se registra, compra, realiza una consulta o cualquier evento que al cliente le interese saber que hizo. Esto permite medir el costo de adquisición del usuario y

posteriormente su ROI. Identificación de origen

Mediante la identificación de origen, es posible saber desde que campaña, creatividad, formato o medio provino el usuario. Combinado con la conversión de Objetivos, es posible saber que acción rinde más permitiendo analizar el punta a punta.

Post Click