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A fantasticafabrica dedownloadsA Saraiva inaugura 0 primeiro servigo de aluguel e venda de filmesdigitais do pais e da infcio a era p6s-DVD

o inicio de abril, 0 filme Cre-pusculo chegou as videoloca-doras. Barbara Alessi, de 14anos, correll para alugar 0 DVD

na maior loja de aluguel de filmes deConcordia, no extremo oeste de SantaCatarina. Nao conseguiu. Teve de en-;'rentar uma fila de espera de uma sema-aa e meia, que ja estava organizada

tes mesmo da chegada do disco a ci-de. A Cine Vfdeo, locadora da qual

3arbara e cliente, comprou dez copias-10 filme e nem assim conseguiu evitar

filas. Casos como esse se repetem.::emanalmente na maioria das 8 000'ideolocadoras do pals. Afinal de con-- a quantidade de DVDs disponfveisiJara alugue1 e limitada. Ou melhor, era.-\ entrega digital de filmes, que ja co-.:ne~a a ganhar corpo nos grandes mer-~dos do exterior. chega ao Brasil neste

es. A varejista ·S1f.fuva, dona do ter-xiro maior site de comercio eletr6nicodo pals. esta ablindo uma loja de down-oads de filmes. Batizado de Saraiva

Jigital. 0 serviyo e 0 primeiro no pafs

a oferecer aluguel ou compra de filmessob demanda. Com urn computador euma conexao de banda larga, sera pos-sivel assistir a lanyamentos. !ftulos decatalogo e programas de TV sem pre-cisar ir ate a 10cadora - ou a banca doscarnel6s que vendem copias pu·atas. 0formato MP3 e os downloads legais (etambem os ilegais) transformaram parasempre a industria da musica. Agora, 0

mesmo fenomeno comeya a acontecercom os programas de televisao e 0 ci-nema. A industria cinematognifica, umnegocio que hoje movimenta 62 bilh6esde dolares no mundo, esta prestes a vi-

Venda e aluguelde downloads e 0segmento de maiorcrescimento naindustria de cinema

venciar a maior transforma<;ao desde 0tim do cinema mudo.

A entrega digital de filmes tern van-tagens 6bvias sobre os discos. A maiordelas e a comodidade. Nao e precisosair de cas a nem se preocupar com fil-mes indisponfveis. Outra diferenyafundamental dos servi<;os de downloade 0 acervo. Por problemas de espayo,uma locadora de medio porte tem aqualquer momenta em seu acervo umamedia de 4 000 filmes. Num servi~odigital, esse limite obviamente deixade exjstir. A Saraiva Digital estreia com700 !ftulos, mas 0 plano e crescer a co-leyao rapidamente para atingir 10000titulos em catalogo ate 0 tlin do ano.Ha tambem a questao da distribuiyaogeografica. Embora haja locadoras nosmais remotos cantos do pais (muitasvezes alugando filmes piratas), com ainternet, a distancia deixa de ser umobstaculo para a distribuiyao de fihnes.Finalmente, existe a questao da varie-dade. Em geral, uma locadora mantemnas prateleiras somente os hits que tern

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mais procura. Quem esta interessadoem obras menos conhecidas tem decontar com a sorte - e olhe la.

Nos Estados Uoidos, pais onde ha 0maior numero de servi<;:osde downloadsde filmes em opera<;:ao, 0 mercado devenda e aluguel de filmes online movi-mentou 620 milhoes de dolares no anapassado, segundo a empresa de pesqui-sa de mercado Screen Digest. Esse nu-mero deve triplicar ate 2012. Ainda epouco diante dos 5,5 bilhOes do merca-do tradicional. mas e 0 segmento daindustria que mais cresce. 0 mundo dadistribui<;;aodigital tambem e palco dasmaiores mudan<;:as no tradicional jogode for<;:asdo setoL Considere 0 casu daindustria da musica. Lan<;:adaern abrilde 2003, a loja virtual iTunes, da Apple.levou menos de seis anos para passar 0

Wal-Mart e tomar-se a maior vendedo-ra de musica dos Estados Unidos. Emjaneiro deste ano, a Apple respondia por19% das vendas de musica no mercadoamericano, segundo 0 instituto de pes-quisas NPD Group. Alem de musicas.a Apple vende filrnes e series de TV eenfrenta a concorrencia de empresascomo a locadora Netflix, que entrega osDVDs pelo correio e agora tern a op<;:aodos downloads, e a gigante do comercioeletronico Amazon, com 40 000 tftulosa disposi<;:ao do usuano.

A SARAIVA DIGITAL e uma expelienciapioneira, e a empresa nao se arrisca afazer previsoes sobre 0 tamanho do mer-cado. Hoje, so 18% das residencias bra-sileiras tern acesso a internet, e menosda metade dos assinantes conta comuma conexao nlpida 0 suficiente parabaixar filmes. Mas a ideia e olhar parao futuro, segundo Marcflio D'AmicoPousada, presidente da Livnuia Saraiva,responsavel pela iniciativa digital daempresa. "Sabemos que as pessoas vaocomprar mais midi as digitais e quere-mos ser pioneiros nesse modelo que vaifazer parte da vida das pessoas", dizPousada. 'emos 95 anos de vida e sem-pre sobrevwemos antecipando as neces-sidades dos clientes." EXAME acompa-nhou de perto os meses finais da mon-tagem do servi<;:o. Urn dos maioresobsticulos foi vencer a burocratica libe-

ra<;:aodos grandes esrudios. Inicialmen-te. apenas Warner Bros e ParamountPictures farao parte do catalogo, atemde distribuidoras independemes. (Coma Apple. a historia foi parecida, e emmenos de um ano todos os grandes es-tavam a bordo.) Para fazer marketing, aSaraiva pretende aproveitar a circulac;aode seu site, que tern I milhao de clientesativos e processa 12000 pedidos pordia. A empresa scolheu a tecnologia daMicrosoft para a codificac;ao e a segu-ran<;;ados arquivos, e a loja virtual e 0

sistema de entrega foram desenvolvidospela Tmetech, uma companhia brasilei-ra especializada em videos online.

o maior concorrente dos servic;osonline, nao apenas da Saraiva mas emtodo 0 mundo, ainda eo tempo. Embo-ra as conexoes de banda larga estejamse tomando 0 padrao, 0 meio fisico ain-da deve ter uma longa sobrevida. "Es-timarnos mais cinco ou dez anos decrescimento ate que 0 video online sobdemanda se tome 0 lfder de vend as" ,afirma 0 vice-presideme de comunica-<;;aocorporativa da americana Netflix,Steve Swasey. Alem dos DVDs atuais,os estudios de cinema come<;:aram alan<;:arseus titulos de catalogos no for-mata BIu-ray, que oferece imagens emalta defini<;;ao.Mas, apesar da vitoria naguerra com 0 padrao HD-DVD. 0 BIu-ray po de se tornar um mercado compa-rativamente pequeno. Existem variosindicios de que 0 consumidor medioabre mao da qualidade da imagem emnome de urn acervo vasto e de aces soimediato. Na cola da Saraiva, outrasempresas, como Blockbuster Online,NetMovies e Virtus, ja tern pianos delan<;;arofertas semelhantes. As locado-ras de pequeno porte, que ja sofrerarnurn golpe com a chegada da rede Block-buster ao pais nos anos 90 (agora partedo gmpo B2W), van ter urn novo con-corrente, invisivel e com espa<;;oinfini-to nas prateleiras. Mais uma vez, 0 su-cesso da venda de musicas digitaisserve de exemplo: tecnicamente, a qua-lidade do audio de um CD e superior ade um MP3 - mas as lojas especiali-zadas em music a continuam fechandoas portas em todo 0 mundo. Bem-vindoa era pos-DVD. •

Aeradosvideos digitaisA Saraiva inaugura no pars 0 modelode aluguel e venda de downloads.Abaixo, como funciona 0 sistema

-0 site da Saraiva leva0usuario ao catalogo defilmes digitais. Osc1ientespodem escolher entreum software basico e umsofisticado (com trailer eopl;ao de legenda) parabaixar ever 0 filme

••••••••••o usuario tera a disposic;ao

700 titulosno comel;Oda oferta, entrelanc;amentos,filmes de catalogo,seriados, documentarios ecapftulos de programas infantis.A intenl;ao e ampliar para 10000filmes e series ate ° final do ano

Os atoresde Juno: hitsde Hollywooddireto para 0computador

'I~:. pi ~_==,_a.-.-:--"":-~._~~=,-",,::':iYa-:~-- - -- . :.::.-::;-. 3-'~~ ~ ';

AlUGUEl...

Nessa op~ao, 0 filme fica disponivelno computador do usuario portempo limitado. Pode variar de

24 horas a 48 horas,dependendo do estudio. 0 periodode loca~ao come~a a contar noprimeiro play do video e 0 c1ientetern 30 dias para iniciar 0 filme.No fim desse prazo. 0 arquivo naopode mais ser visto

...OU cOMPRA

Se escolher pela aquisi~ao. 0 filme ficadisponivel por tempo indeterminado.Pode ser vista quando e quantasvezes a cliente qUiser, em ate trescomputadores

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•.-••..-as CUSTOS

o pagamento pode ser feitopor cartao de credito oucartao-presente da Saraiva. 0 prec;oda loca~ao de filmes varia de

3,90 reais a 6,90 reais.Series de TV. documentarios e infantisserao vendidos par ate 4,60 rea is.Para venda, as tftulos sac em media15% mais baratos do que as DVDs

ONDE ASSISTIR

o filme baixado pode servisto tambem na televisao seo usuario tiver urn aparelho deconexao sem fio que centraliza osequipamentos de entretenimento,como urn videogame do tipoXbox. Outra opc;ao e usar caboscompatfvei~ com a saida de videopara ligar o'PC ao televisor

So e preciso estarconectado a internetpara 0 download e nocome~o dofilme. ao "apertar 0 play. ~,~Depois, a PC podeser transportadopara que 0 usuarioveja a filme emqualquer lugar

Nao e permitido copiarem CD e DVD. Entretanto.a usuario pode baixar 0

filme em uma maquina,lsalvar a conteudo emurn pen drive e depoisda conclusao do '".download assisti-Io ,.em outro terminal

FUTURO E PRESENTE \

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~(1) Oados de 2008