Masterclass IIMN - El boom de las apps. ¿Mito o realidad? - por Vanessa Estorach

El boom de las apps, ¿moda o realidad?

#Boomapp

¿Quién soy yo?

Soy Vanessa Estorache-growing.com@vestorach

#Entrepreneur

#SocialMediaEnthusiast

#MobileSensei#Communicator #Strategist

#Traveller

#Boomapp

¿De qué vamos a hablar?

1. Situación actual

2. ¿Necesitan las empresas una aplicación?

3. ¿Quién desarrolla apps?

4. ¿Cómo conseguir una app de éxito?

5. Resumiendo…

GOLD RUSH VS APPS’ BOOM

GOLD RUSH VS APPS’ BOOM

Necesitaban herramientas que

estaban al alcance de todos

Querían encontrar la pepita más grande

Seguían una estrategia para saber

dónde buscar

GOLD RUSH VS APPS’ BOOM

Necesitamos herramientas que están al alcance de

todos

Queremos encontrar la pepita más grande

Seguimos una estrategia para saber

dónde buscar

#Boomapp

1. Situación actual

#Boomapp

Un día cualquiera

¿Cómo hemos llegado hasta aquí?

@paulohrodrigues

@uberof202

#Boomapp

INTERNETTHINGS

#Boomapp

¿Qué entender cuando pensamos en móvil?

Algo está cambiando (y muy rápido!)

#Boomapp

¿Dónde estamos?

#Boomapp

¿Dónde estamos?

83% 12,9% 3,8% 0,3%

*Datos diciembre 2014

#Boomapp

¿Qué está pasando?

iOS Septiembre, 2014 1,300,000

Android Julio, 2014 1,300,000

Windows Phone Agosto, 2014 300,000

#Boomapp

¿Por qué hay tantas apps?

#Boomapp

Cuando estamos en el móvil, somos appdictos

#Boomapp

Para qué las utilizamos

Entretenimiento Productividad

Local Compra

#Boomapp

¡Las apps nos han revolucionado!

#Boomapp

Esto de las apps, ¡mola!

+4Mde apps se

descargan al día

22M de

usuarios activos de apps

Fuente: The AppDate 2013

#Boomapp

La realidad…

99% de las apps no son rentables

El 2.018, <0.01% lo serán

#Boomapp

Esto de las apps, ¡parece complicado!

60% de las apps

se eliminan en un mes

22% de las

aplicaciones descargadas no se utilizan más de una vez

#Boomapp

2. ¿Necesita mi empresa una app?

#Boomapp

Dependerá de nuestro cliente

#Boomapp

SO LO MOSOCIAL LOCAL MOBILE

Vivimos en la era del…

¿Qué han hecho las empresas?

Nativas mobile Adaptación mobile

¿Qué han hecho las empresas?

Nativas mobile*

• 18 meses: más de 5 millones de descargas.

• Más de 25 millones de conversaciones entre los usuarios.

• Más de 2000 millones de €de valor de los productoslistado por los usuarios.

• 450 millones de € en transacciones

*Fuente: enlace

¿Qué han hecho las empresas?

• 10 millones de descargas de su app

• +400 millones de euros de ingresos netos (2014)

• 52% de sus ventas son móviles

• Valoración muy positivade la app: AppStore 4 (sobre 5) y Google Play 4,5

Adaptación mobile

¡Oportunidad!

Nativas mobile Adaptación mobile

vs. vs.

#Boomapp

¿Cómo se puede adaptar mi empresa?

Canales que me ayudan a llegar al cliente (móvil):

1. App móvil2. Web móvil3. Códigos QR4. Beacons5. SMS6. Geolocalización7. Publicidad8. Email marketing9. Redes sociales

#Boomapp

Apps móviles

#Boomapp

Aplicación nativa o web?

Push notification

Sin conexión

Precio

[Nativa]

No acceso a

cámara,

teléfono o GPS

Multiplataforma

[Web]

#Boomapp

Web móvil

#Boomapp

Códigos QR

#Boomapp

Un ejemplo de QR

#Boomapp

Beacons

#Boomapp

SMS

#Boomapp

Geolocalización

#Boomapp

Publicidad

#Boomapp

E-mail marketing

imagen

asunto

call-to-action

#Boomapp

Redes Sociales

continuar…

imagen

#Boomapp

3. ¿Quién desarrolla mi app?

#Boomapp

Si nos quedamos con la primera opción…

Canales que me ayudan a llegar al cliente (móvil):

1. App móvil2. Web móvil3. Códigos QR4. Beacons5. SMS6. Geolocalización7. Publicidad8. Email marketing9. Redes sociales

#Boomapp

Tenemos dos opciones

FreelanceEmpresa

#Boomapp

Siempre siendo ágiles [Agile, Lean,…]

#Boomapp

¿Quién nos puede ayudar?

#Boomapp

¡No corras!

#Boomapp

Antes del desarrollo…

Estrategia digital{əstɾətεʒiə diʒitáɫ}

| 3 f. Arte de coordinar un plan para conseguir una finalidad utilizando medios digitales.

#Boomapp

4. ¿Cómo conseguir una app de éxito?

#Boomapp

3 etapas de una app de éxito

Conceptualización

Desarrollo

Promoción

#Boomapp

Conceptualización

• Es importante madurar y contrastar la idea de la app

• No basta con la idea, hay que trabajar el concepto

– Resultado que se quiere obtener

– Flujo del usuario

– Pantallas de la UI

• ¿Cómo se compara nuestro concepto con apps existentes?

#Boomapp

El concepto hace la app única

#Boomapp

Desarrollo

• No es solamente …

…sino también…

¿App NEGOCIO? ¿App CANAL?

#Boomapp

Modelos de negocio de apps

Paid Free

Freemium

#Boomapp

App como canal

#Boomapp

Promoción

• El trabajo no acaba con el desarrollo

• Definir la estrategia de promoción

Mobile Online Offline

#Boomapp

Y no os olvidéis el ASO

#Boomapp

Resumiendo…

#Boomapp

¡Vivimos la fiebre del oro de las apps!

1. No sólo triunfan los pioneros– El aprendizaje es

importante

2. Hay una oportunidad– Los clientes son mobile

3. Rodéate de los mejores– Partners, equipo, …

4. No olvides tu objetivo– Ni la estrategia que te

ayudará a llegar a él

#Boomapp

Y tened en cuenta…