Educación Ejecutiva Modulo Moises Cielak PBS Guatemala @mcielak moises.cielak.net OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el tráfico de visitantes y su conversión para incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporación. POTENCIAL EN INTERNET Y POSICIONAMIENTO WEB MODULO X 1
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OBJETIVO:Familiarizar al asistente con el Potencial de la Internet, para adquirir habilidades, crear mentes digitales, y conocer los procesos que llevan a hacer crecer el tráfico de visitantes y su conversión para
incrementar ventas y mejorar el posicionamiento de la marca y corporación.
Empujar información hacia el prospectoDestaca las propiedades del producto
Principales herramientas: § Publicidad tradicional
§ Telemarketing
Captar al prospecto cuando busca información Foco en el problema y cómo solucionarloPrincipales herramientas:§ Motores de búsqueda§ Generación de contenido
•Optimizar programación del sitio con keywords relevantes.• Creación de un blog y recursos.• Incluir en las redes sociales contenido para vinculación con usuarios. • Crear perfiles de redes sociales para empresas.
Convertir
• Rediseño de plataforma con calls-‐to-‐actiony landingpagesque inviten al usuario a registrarse a cambio de contenido de valor.
•Actualización del contenido de valor, dividirlo por painpointsestratégicos.• Revisar versiones móviles para alcance de audiencia.
Cerrar•Desarrollo de mailings inteligentes.•Desarrollar workflowsy campañas que permitan retroalimentar los esfuerzos.•Webinars y demos de soluciones diversas que atraigan a la audiencia meta.
Retener
•Desarrollo de contenido exclusivo para clientes• Redes socialesque promuevan la interacción con los clientes.•Dividir la sección especial para usuarios transaccionales de los productos.•Optimizar google analytics.
CEOs Dueños y emprendedores 70,787 32,059Encargados de finanzas, contabilidad y nómina 480,124 62,458Encargados de transporte, logística, flotillas 34,051 19,255
Encargados de recursos humanos 270,314 75,713
Encargados de áreas comerciales 236,781 81,740
Otros influenciadores 303,894 286,209
1,395,951527,734
Fuente INEGI 2014: Especialistas en Administración, Compras, Contabilidad, Control de calidad, Desarrollo empresarial, Educación, Finanzas, Gestión de producto, programas y proyectos, Ingeniería, Operaciones, Recursos humanos, Servicios sanitarios y Ventas
Quién es este cuate…• Lic en sistemas computacionales Tec Mty• MBA y M. in Economics. TecMty• Certificado en Social Media, Univ of Miami• Digital Mktg Specialist, Univ of Wisconsin• Ph.D. ABD University of Hawaii• Court Interpreter, American Embassy Immigrationservices by LionBridge
Algoritmo Google• Google incluye más de 200 parámetros en su
algoritmo• Desde 1994 numerosísimos cambios: en torno a 500
cambios anuales.• Cambios fundamentales
v Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de la web, asegurar contenido original y de calidad. Penalizar webs con mucha publicidad, contenido copiado de otras
v Pingüino ( 2012): luchar contra el SEO “sombrero negro”. Asegurarse de que los enlaces que van a una web son de calidad
Asegurarse calidad de Internet, que confluyan los criterios del buscador y del usuario humano
• Gestor de contenido, plataforma , etc deben ser “ SEO friendly”: Wordpress• Adaptativa: Google favorece explícitamente las webs adaptativas, ventajas SEO además de ventajas para el usuario• Búsqueda de palabras clave: elegir de antemano palabras clave que queremos posicionar, combinación entre volumen de búsquedas y competencia
moises.cielak.netCómo optimizar mi web (2)SEO on page
SEO técnico: cómo construir internamente la página para optimizar visibilidad en buscadores
Estructura de la páginaLo más lógica posible. Intentar diferenciar productos o servicios por categorías para que el SEO sea lo más eficiente posible para cada una de ellas
moises.cielak.netCómo optimizar mi web(3) SEO on page
Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores nos encuentren y nos identifiquen
1. Título: tiene que contener palabra clave a posicionar, cuanto más al principio mejor. Llamativo, no muy largo ( max 65 caractereres). Único por página
2. Descripción: fundamental para buscadores y para el lector del resultado de la búsqueda. Descripción sintética y atractiva del contenido –Max 141 caracteres
3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc): estructurar contenido y realzar más palabras clave
URLs– Tienen que ser “ amigables”, lo más fáciles de recordar
posible,lo más breves posibles, con la palabra clave lo más a la izquierda posible
Enlaces internosFacilitan la navegación interna, aumentan la autoridad de la página enlazada. Intentar utilizar palabras anclaVelocidad de cargaCuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar que nos perjudique en los rankingsImágenesPoner nombre al archivo, título, etiqueta ALT para aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las imágenesSitemap.xmlMapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de la web y facilitar su indexación
REDES SOCIALES– Uno de los aspectos más novedosos del SEO en últimos años– Redes sociales: entre 15-‐20% algoritmo Google– Mucho más importante el engagement, la interactividad, los “ me gusta”, “tweet”. “ +1” que la cantidad de seguidores
– Solía privilegiarse a Google +…– Ahora los más importantes parecen Facebook, You Tube– Importancia previsiblemente en aumento
moises.cielak.netConclusiones• Convergencia entre SEO , contenido, redes sociales• Importancia contenido y redes sociales en aumento frente a aspectos “ informáticos”
• Necesidad de una planificación de todos los aspectos del marketing digital para hacer SEO viable a medio/largo plazo
Oferta SEO de MNJC• SEO ADAPTATIVO: concepto patentado por Cielak y Asociados, S. C.– Para empresas grandes– Integración de SEO, redes sociales, contenido, analítica