Marque-personne101& « Self Branding »

Marque-personne101

& « Self Branding »

Elodie Beroard

Qui suis-je ? Le Jour

Mon parcours : Spécialiste marketing e-

commerce & réseaux sociaux:

Made in Blog

Estée Lauder

Zone Maison

Qui suis-je? La nuit

M. Sc en Marketing HEC

Montréal

Mémoire sur la gestion

d’un scandale par une

marque-personne. Étude

du cas de Kate Moss

Blogue sur les médias le

marketing du

diverstissement et des

célébrités:

www.beyondcelebrity.com

http://www.beyondcelebrity.com/

Ma vision Celebrity gossip is not only a way of making sense of

the world, but progressive, even radical.

If you’ve ever found yourself decrying those who

read celebrity gossip or excusing your own

addiction, this talk will revise and sophisticate your

understanding and give you a vocabulary to talk

about why celebrity gossip always has — and

always will — matter. _Anne Helen Petersen – ‘What we talk

about when we talk about Brangelina’ @webstock

Plan de cours

1. Quelques définitions pour commencer...

2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self

Branding

3. Les outils pour bâtir sa Marque – Personne Choisir

ou subir ?

4. En pratique ça donne quoi? Des stratégies faciles à

mettre en place pour développer sa marque-personne.

5. Succès de Self branding au Québec

1. Quelques définitions pour

commencer

La marque, la célébrité, la marque-

personne

Les fondements de la marque

personne

MARQUE

CELEBRITÉ

MARQUE-PERSONNE

Quelques définitions pour commencer...

MARQUE - Définition de l’AMA

Un nom, un terme, un signe, un symbole, un

design ou une combinaison de ces éléments

permettant d’identifier un produit ou un service

d’un vendeur et vous démarquer de vos

compétiteurs.


MARQUE - Une approche associative

(Aaker)

Un ensemble d’attributs liés au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur d’un produit ou d’un service.

Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de marché, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se créés.


La célébrité

La célébrité dans la

société

Une part importante des

images, symboles, codes

et icônes visuels transmis

à la société.


Rôle de la célébrité

La célébrité reflète à travers ses différentes formes de

représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une

société industrialisée moderne (Barry 2008)


La célébrité dans la culture

Omniprésence de la célébrité

dans notre culture

Dans tous les univers du sport à la

politique, la mode, l’art, le

cinéma, etc.

. Quelques définitions pour commencer...

La célébrité post-moderne

As a celebrity, Kardashian gives

good value: She is the star of a

reality show, Keeping Up With the

Kardashians, which means she is

famous for being herself.

(Kim Kardashian: The Art of Reality –

wmagazine. 2010)

http://www.wmagazine.com/people/celebrities/2010/11/kim_kardashian_queen_of_reality_tv

Traditionnellement

PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE


Graeme Turner (2010) Understanding

Celebrity.

Nouvelle ère

DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF


Graeme Turner (2010) Understanding

Celebrity.

Représentation de la célébrité

On assiste aujourd’hui à une véritable

explosion de la production d’images, de

textes, d’histoires et de contenu

construit autour des célébrités.

Image magazine + réseaux sociaux + TV

+ etc. Quelques définitions pour commencer...

Célébrité – La vision marchande

Célébrité endosseuse = un porte-parole & un outil marketing.

1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une notoriété publique.

2. Il utilise et associe cette notoriété à un produit dans une publicité où à toutes autres actions de communication marketing, dans le but d’atteindre favorablement le consommateur.

(McCraken 1989)

1 publicité sur 4 utilise une célébrité

endosseuse*


“Celebrities are

increasingly moving

from endorsing

products to being the

product,”

_ John Demsey PDG

d’Estée Lauder.

Célébrités endosseuses au Québec


De la célébrité à la Marque - Personne

Marque – Personne

Un ensemble de

caractéristiques et de

valeurs associées à une

personne.

Caractéristiques variables

selon les champs dans

lesquels l’individu évolue et ou

il acquiert une notoriété et une

visibilité (Rein 2005).


Marque - personne

La caractéristique humaine prodiguée par

l’individu apporte une

valeur ajoutée à la

marque-humaine et la

distingue des « marque-

objets » (Thompson,2005)


Êtes-vous célèbre ?


Certaines marque-personne deviennent ou son

des célébrités.

MAIS…

…La gloire n’est pas une fin en soit.

Distinguer : Gloire et reconnaissance.


2. Construire et gérer sa

marque-personneEst-elle choisie ou subie ?

Comment créer une marque lorsque

la marque c’est vous ?

Construire et gerer sa marque

Les règles du marché ont changées

Avant : Beaucoup

d’intermediaires entre le

marchand / fabriquant /

créateur et le consommateur.

Aujourd’hui plus

d,intermediaire : un à un

« SELF BRANDING »

Qu’est-ce que le

“self branding” ?

Développement

d’une image de

marque chez une

personne


Développer son image de marque

Les étapes pour créer une marque - personne :

Définir sa MISSION

Créer son IMAGE

Raconter son HISTOIRE

Construire des RELATIONS



1. Définir sa MISSION

Définir la mission d’une

marque n’est pas chose

simple.

D’autant plus lorsque la

marque c’est vous.

! La mission de votre

marque n’est pas la

mission d’une entreprise !

Source : Couveture du magazine Fast CompanyNovembre 2014


Mission :

Marque vs Marque-personne

À la différence de la

marque « produit /

service » une marque-

personne a des intérêts

qui vont bien au delà

d’une simple quête de

profits $$$.


Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon

Stanton

Source : http://www.humansofnewyork.com/

Page Facebook : Humans Of New York

http://www.humansofnewyork.com/

Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon

Stanton

Source : http://www.humansofnewyork.com/

Page Facebook : Humans Of New York

http://www.humansofnewyork.com/

2. Créer son Image

Spécialisation

Valorisation

Image

Professionnelle

Visibilité

Reconnaissance

Image

Médiatique

MARQUE - PERSONNE

Modèle de

Parmentier et

Fisher 2012


2. Créer son Image

- Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein d’un champ d’activité.

- Créer des opportunités professionnelles qui permettent de valoriser sa carrière. (Ex : Prix, conférence, exposition, etc.)

Image

Professionnelle

- Construire un personnage public fascinant

- Raconter une histoire intriguante

- Créer sans cesse de nouvelles opportunités dans le but d’augmenter votre notoriété auprès de votre audience.

Image

MédiatiqueMARQUE - PERSONNE

Modèle Parmentier

et Fisher 2012 «


Augmenter sa crédibilité

Augmenter sa visibilité

Image Professionnelle

Créer une représentation professionnelle

Spectre du labeur – Deux discours types :

Illusion du don divin Faire valoir

son travail


Le talent naturel n’existe pas !

Parlez de votre travail, de vos efforts des

étapes que cela vous prends pour arriver à vos

fins.

Faites de votre succès le produit de votre

labeur

Construire et gerer sa marqueTROISFOISPARJOUR.OFFICIEL

https://www.facebook.com/TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL

Ni trop ni pas assez

A healthy, realistic self image is key to a strong

personal brand.

Image médiatique

Qu’est-ce qui

attire l’attention

d’avantage?


C’est votre choix

et votre audience

le respectera

Équilibre à avoir

entre les deux.

Image PubliqueImage Privé

Image médiatique

3. Raconter son HISTOIRE

Tout comme une marque, votre marque-

personne doit raconter une histoire divertissante

et pertinente.

Votre histoire est la biographie de votre marque-

personne.

Récit dynamique

Permet à la marque de se developper, grandir,

évoluer au fil du temps

Histoire de marque –

Élaborer un discours

Créer un discours cohérant, authentique et

passionnant

Construire et gerer sa marque Photo :

madeinblog.ca

Discours cohérant Projets

Carrière

Passions

Style de vie

Établir un bel équilibre entre image professionnel (le métier) et son image médiatique (la personne).

Attention à ne pas perdre son auditoire, établirune ligne directrice De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles

principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?

Discours authentique

Soyez honnête

Parlez de votre parcours

avec franchise et fierté

Se livrer à son auditoire

une épreuve essentiel

pour capter l’attention et

tisser des liens forts et

authentiques.

Construire et gerer sa marque Photo : Instagram@camilleDG

Discours passionnant

Parler de ce qui vous

passionne avec

passion.

Ainsi vous toucherez

une audience qui

partage la même

passion que vous.

Construire et gerer sa marque Photo : Instagram@camilleDG

5. Construire des RELATIONS

Une M-P est formée à travers toutes les relations

d’échanges et d’activités professionnelles &

personnelles que l’individu va former tout au long de

sa carrière.

Développer ses

relations fortes,

authentiques et

sincères avec

son

consommateur.

3. Les outils pour bâtir sa

Marque – Personne Outils en ligne et hors ligne

Canaux de communication

En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du

contenu de qualité

Les réseaux sociaux

Site ou blog personnel

Les groupes et réseaux pro en ligne

Hors ligne : Pour un contact humain et réel

Son réseau

Les réseaux professionnels.

Les meet-ups

Les conférences et salons

Communiquer en ligne

Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité

Les outils pour bâtir sa marque – personne

Les réseaux sociaux


Image Professionnels Image

Médiatique

http://www.youtube.com/watch?v=dA5Fn_Q10Tk&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=dA5Fn_Q10Tk&feature=related

Célébrités et les réseaux Sociaux


Chiffres du 15 Décembre 2012

Sources: Mashable.com

Les deux tweets les plus retweetés de tous les

temps

Selfie lors des Oscars en

2014 –

3 Millions Retweets

Réelection du président

Barack Obama –

700 000 Retweets


Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand

Trois fois par jours.com –

livre de recettes

Goop.com par Gwyneth

Paltrow– Vêtement, livres

de recettes

Rejoindre une audience de masse

Bien entendu, les médias sociaux ont joué un

rôle crucial dans la construction de leurs

entreprises:

Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur Twitter et

541 745 sur Instagram:

Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4 millions

151 783 sur Instagram

Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883 sur

Instragram

Chacun de ces ‘followers’ est un client

potentiel.


Célèbre Youtuber : Bethany Mota

À18 ans, Bethany Mota est une

vétéran de YouTube. Elle a

commencé à mettre en lignes

ses vidéos dès l’âge de 13 ans.

Revenues publicitaires : entre

$500,000 et $750,000 dont une

partie provient des publicités qui

passent avant ses vidéos.

Autres revenus: Mota est le

designer de collections pour la

marque de vêtements pour

adolescents Aéropostale.


Abonnés: 6,464,964

Nombre de vues : 484,050,634

(Juin 30, 2014)

Popularité : La chaine de

Mota est la 49e la plus suivie et

3e dans la catégorie ‘How-to

& style’.

Michelle Phan x Lancôme

De célèbre youtubers qui créés des partenariats

avec de grandes marques.


À visionner : Le pouvoir de Youtube

L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la

personne EST le produit ». Source : fastcompany.comLes outils pour bâtir sa marque – personne

http://www.fastcompany.com/3033832/the-art-of-selling-the-brand-of-you-on-youtube



4. En pratique ça donne quoi?

Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et

gérer sa marque-personne

Communiquez sur vous et développez votre

notoriété

"Mieux vous connaître afin de mieux

vous faire reconnaître !"

Clarifier mon projet / mes objectifs

Savoir mettre en avant mon expertise, mes

talents, ma différence.

Bâtir une stratégie de communication pour

toucher mon auditoire.

Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR

Raconter votre histoire de marque et

transmettre votre passion

Prendre ma place, oser m’imposer dans mon

environnement professionnel, savoir me

vendre, dépasser mes appréhensions

Soigner mon image pour me faire

reconnaitre

Gérer mon temps et mon stress

5. Succès de Self branding au

Québec

Cas marque-personne : Camille DG

camilledg.com

camilledg.com

Mission

Image de marque-personne

Très bel équilibre image professionnelle et

médiatique (publique et privé)

Histoire de marque et discours passionnant

Authentique et personnel

« Qu’est-ce que je veux faire et qu’est-ce

que je vais faire aujourd'hui? »

Suggestion de lectures

The Making of Modern Celebrity: Famous for

fifteen minutes - and longer

Sellebrity - film

Building a Personal Brand: Jacob Cass at

TEDxCMU 2011

Beyoncé, Kim, and the Politics of Celebrity Labor

The Art of selling your brand of you on Youtube

http://www.gresham.ac.uk/lectures-and-events/the-making-of-modern-celebrity-famous-for-fifteen-minutes-and-longer

https://www.youtube.com/watch?v=qeHtvuTcy70

http://www.thebaffler.com/blog/beyonce-kim-and-the-politics-of-celebrity-labor/
