Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

Marque-personne 101& « Self Branding »

Elodie Beroard

Qui suis-je ? Le Jour

Mon parcours : Spécialiste marketing e-commerce & réseaux sociaux: Made in Blog Estée Lauder Zone Maison

Qui suis-je? La nuit M. Sc en Marketing HEC

Montréal Mémoire sur la gestion

d’un scandale par une marque-personne. Étude du cas de Kate Moss

Blogue sur les médias le marketing du diverstissement et des célébrités: www.beyondcelebrity.com

http://www.beyondcelebrity.com/

Ma vision I’ve spent the last decade working to show

that celebrity gossip is not only a way of making sense of the world, but progressive, even radical. If you’ve ever found yourself decrying those who read celebrity gossip or excusing your own addiction, this talk will revise and sophisticate your understanding and give you a vocabulary to talk about why celebrity gossip always has — and always will — matter. _Anne Helen Petersen – ‘What we talk about when we talk about Brangelina’ @webstock

Plan de cours

1. Quelques définitions pour commencer...

2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self

Branding

3. Les étapes pour bâtir une marque-personne

4. Choisir ou subir ?

5. Des stratégies faciles à mettre en place pour

construire et gérer sa marque-personne.

1. Quelques définitions pour commencer

La marque, la célébrité, la marque-personne

Les fondements de la marque personne

MARQUE CELEBRITÉ

MARQUE-PERSONNE

Quelques définitions pour commencer...

MARQUE - Définition de l’AMA Un nom, un terme, un signe, un symbole, un

design ou une combinaison de ces éléments permettant d’identifier un produit ou un service d’un vendeur et vous démarquer de vos compétiteurs.


MARQUE - Une approche associative (Aaker)

Un ensemble d’attributs liés au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur d’un produit ou d’un service.

Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de marché, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se créés. Quelques définitions pour commencer...

La célébrité

La célébrité dans la société

Une part importante des images, symboles,

codes et icônes visuels transmis à la société.


Rôle de la célébrité La célébrité reflète à travers ses différentes formes de

représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une société industrialisée moderne (Barry 2008)


La célébrité dans la culture

Omniprésence de la célébrité dans notre culture

Dans tous les univers du sport à la politique, la mode, l’art, le cinéma, etc.

. Quelques définitions pour commencer...

La célébrité post-moderne

As a celebrity, Kardashian gives good value: She is the star of a

reality show, Keeping Up With the Kardashians, which means she is

famous for being herself.(Kim Kardashian: The Art of Reality –

wmagazine. 2010)

http://www.wmagazine.com/people/celebrities/2010/11/kim_kardashian_queen_of_reality_tv





Traditionnellement

PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE


Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.

Nouvelle ère

DISTINCTIF DIVERTISSANTGLOIR

EATTRACTIF


Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.

Représentation de la célébrité

On assiste aujourd’hui à une véritable explosion de la production d’images, de textes, d’histoires et de contenu construit autour des célébrités.

Image magazine + réseaux sociaux + TV + etc.


Célébrité – La vision marchande

Célébrité endosseuse = un porte-parole & un outil marketing.

1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une notoriété publique.

2. Il utilise et associe cette notoriété à un produit dans une publicité où à toutes autres actions de communication marketing, dans le but d’atteindre favorablement le consommateur.

(McCraken 1989)

1 publicité sur 4 utilise une célébrité endosseuse*


“Celebrities are increasingly moving

from endorsing products to being the

product,” _ John Demsey PDG

d’Estée Lauder.

Célébrités endosseuses au Québec


De la célébrité à la Marque - Personne

Marque – Personne Un ensemble de

caractéristiques et de valeurs

associées à une personne.

Caractéristiques variables

selon les champs dans lesquels

l’individu évolue et ou il

acquiert une notoriété et une

visibilité (Rein 2005). Quelques définitions pour commencer...

Marque - personne

La caractéristique humaine prodiguée par l’individu apporte une valeur ajoutée à la marque-humaine et la distingue des « marque-objets » (Thompson,2005)


Êtes-vous célèbre ?


Certaines marque-personne deviennent ou son des célébrités.

MAIS…

…La gloire n’est pas une fin en soit.

Distinguer : Gloire et reconnaissance.


2. Construire et gérer sa marque-personne

Est-elle choisie ou subie ?

Comment créer une marque lorsque

la marque c’est vous ?

Construire et gerer sa marque

Les règles du marché ont changées Avant : Beaucoup

d’intermediaires entre le marchand / fabriquant / créateur et le consommateur.

Aujourd’hui plus d,intermediaire : un à un

« SELF BRANDING » Qu’est-ce que le

“self branding” ?

Développement d’une image de marque chez une personne


Développer son image de marque

Les étapes pour créer une marque - personne :

Définir sa MISSION Créer son IMAGE Raconter son HISTOIRE Construire des RELATIONS



1. Définir sa MISSION Définir la mission d’une

marque n’est pas chose simple.

D’autant plus lorsque la marque c’est vous.

! La mission de votre marque n’est pas la mission d’une entreprise !

Source : Couveture du magazine Fast Company Novembre 2014


Mission :Marque vs Marque-personne

À la différence de la marque « produit / service » une marque-personne a des intérêts qui vont bien au delà d’une simple quête de profits $$$.


Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon

Stanton

Source : http://www.humansofnewyork.com/Page Facebook : Humans Of New York

http://www.humansofnewyork.com/

Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon

Stanton

Source : http://www.humansofnewyork.com/Page Facebook : Humans Of New York

http://www.humansofnewyork.com/

2. Créer son Image

Spécialisation

Valorisation

Image Professionnelle

Visibilité

Reconnaissance

Image Médiatique

MARQUE - PERSONNE

Modèle de Parmentier et Fisher 2012


2. Créer son Image

- Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein d’un champ d’activité.

- Créer des opportunités professionnelles qui permettent de valoriser sa carrière. (Ex : Prix, conférence, exposition, etc.)

Image Professionnelle

- Construire un personnage public fascinant - Raconter une histoire intriguante

- Créer sans cesse de nouvelles opportunités dans le but d’augmenter votre notoriété auprès de votre audience.

Image Médiatique

MARQUE - PERSONNE

Modèle Parmentier et Fisher 2012 «


Augmenter sa

crédibilité

Augmenter sa visibilité

Image Professionnelle Créer une représentation professionnelle Spectre du labeur – Deux discours types :

Illusion du don divin

Faire valoir son travail


Le talent naturel n’existe pas !

Parlez de votre travail, de vos efforts des étapes que cela vous prends pour arriver à vos fins.

Faites de votre succès le produit de votre labeur

Construire et gerer sa marqueTROISFOISPARJOUR.OFFICIEL

https://www.facebook.com/TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL

Ni trop ni pas assez

A healthy, realistic self image is key to a strong personal brand.

Image médiatique

Qu’est-ce qui attire l’attention d’avantage?


C’est votre choix et votre audience le respecteraÉquilibre à avoir entre les deux.

Image PubliqueImage Privé

Image médiatique

3. Raconter son HISTOIRE Tout comme une marque, votre marque-personne doit raconter une histoire divertissante et pertinente.

Votre histoire est la biographie de votre marque-personne.

Récit dynamique Permet à la marque de se developper, grandir, évoluer au fil du temps

Histoire de marque – Élaborer un discours

Créer un discours cohérant, authentique et passionnant

Construire et gerer sa marque Photo : madeinblog.ca

Discours cohérant Projets Carrière Passions Style de vie Établir un bel équilibre entre image professionnel

(le métier) et son image médiatique (la personne).

Attention à ne pas perdre son auditoire, établir une ligne directrice De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles

principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?

Discours authentique Soyez honnête

Parlez de votre parcours avec franchise et fierté

Se livrer à son auditoire une épreuve essentiel pour capter l’attention et tisser des liens forts et authentiques.

Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG

Discours passionnant

Parler de ce qui vous passionne avec passion.

Ainsi vous toucherez une audience qui partage la même passion que vous.

Construire et gerer sa marquePhoto : Instagram @camilleDG

5. Construire des RELATIONS Une M-P est formée à travers toutes les relations

d’échanges et d’activités professionnelles & personnelles que l’individu va former tout au long de sa carrière.

Développer ses relations

fortes, authentiques

et sincères avec son

consommateur.

3. Les outils pour bâtir sa Marque – Personne

Outils en ligne et hors ligne

Canaux de communication En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du

contenu de qualité Les réseaux sociaux Site ou blog personnel Les groupes et réseaux pro en ligne

Hors ligne : Pour un contact humain et réel Son réseau Les réseaux professionnels. Les meet-ups Les conférences et salons

Communiquer en ligne

Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité

Les outils pour bâtir sa marque – personne

Les réseaux sociaux


Image Professionnels Image Médiatique

http://www.youtube.com/watch?v=dA5Fn_Q10Tk&feature=related

Célébrités et les réseaux Sociaux


Chiffres du 15 Décembre 2012

Sources: Mashable.com

Les deux tweets les plus retweetés de tous les temps

Selfie lors des Oscars en 2014 –

3 Millions Retweets

Réelection du président Barack Obama –

700 000 Retweets


Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand

Trois fois par jours.com – livre de recettes

Goop.com par Gwyneth Paltrow– Vêtement, livres de recettes

Rejoindre une audience de masse Bien entendu, les médias sociaux ont joué un

rôle crucial dans la construction de leurs entreprises: Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur

Twitter et 541 745 sur Instagram: Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4

millions 151 783 sur Instagram Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883

sur Instragram

Chacun de ces ‘followers’ est un client potentiel.


Célèbre Youtuber : Bethany Mota À18 ans, Bethany Mota est une

vétéran de YouTube. Elle a commencé à mettre en lignes ses vidéos dès l’âge de 13 ans.

Revenues publicitaires : entre $500,000 et $750,000 dont une partie provient des publicités qui passent avant ses vidéos.

Autres revenus: Mota est le designer de collections pour la marque de vêtements pour adolescents Aéropostale.


Abonnés: 6,464,964 Nombre de vues : 484,050,634 (Juin 30, 2014)Popularité : La chaine de Mota est la 49e la plus suivie et 3e dans la catégorie ‘How-to & style’.

Michelle Phan x Lancôme De célèbre youtubers qui créés des

partenariats avec de grandes marques.


À visionner : Le pouvoir de Youtube

L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la personne EST le produit ». Source : fastcompany.com


http://www.fastcompany.com/3033832/the-art-of-selling-the-brand-of-you-on-youtube


4. En pratique ça donne quoi?

Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et gérer sa marque-personne

Communiquez sur vous et développez votre notoriété

"Mieux vous connaître afin de mieux vous faire reconnaître !"


Clarifier mon projet / mes objectifs


Savoir mettre en avant mon expertise, mes talents, ma différence.


Bâtir une stratégie de communication pour toucher mon auditoire.

Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR


Raconter votre histoire de marque et transmettre votre passion

Prendre ma place, oser m’imposer dans mon environnement professionnel, savoir me vendre, dépasser mes appréhensions

Soigner mon image pour me faire reconnaitre

Gérer mon temps et mon stress


5. Succès de Self branding au Québec

Cas marque-personne : Camille DG

camilledg.com

camilledg.com

Mission

Image de marque-personne Très bel équilibre image professionnelle et

médiatique (publique et privé)

Histoire de marque et discours passionnant Authentique et personnel

« Qu’est-ce que je veux faire et qu’est-ce que je vais faire aujourd'hui? »

Suggestion de lectures The Making of Modern Celebrity: Famous for fif

teen minutes - and longer Sellebrity - film Building a Personal Brand: Jacob Cass at

TEDxCMU 2011 Beyoncé

, Kim, and the Politics of Celebrity Labor The Art of selling your brand of you on

Youtube

http://www.gresham.ac.uk/lectures-and-events/the-making-of-modern-celebrity-famous-for-fifteen-minutes-and-longer

http://www.gresham.ac.uk/lectures-and-events/the-making-of-modern-celebrity-famous-for-fifteen-minutes-and-longer

https://www.youtube.com/watch?v=qeHtvuTcy70



http://www.thebaffler.com/blog/beyonce-kim-and-the-politics-of-celebrity-labor/

http://www.thebaffler.com/blog/beyonce-kim-and-the-politics-of-celebrity-labor/








