Marknadsföring för ingenjörer, 7,5 hp Provmoment: Tentamen (salstentamen 1) Ladokkod: 41I28M Tentamen ges för: Industriell ekonomi - Logistikingenjör H14 och 15, och Energiingenjör TentamensKod: Tentamensdatum: Torsdag den 2017 – 06 – 01 Tid: 09.00 – 13.00 Hjälpmedel: Inga Totalt antal poäng på tentamen: 60 poäng För att få respektive betyg krävs: Betyg: Underkänd 0 - 29 poäng 3 30 – 39 poäng 4 40 – 49 poäng 5 50 – 60 poäng Allmänna anvisningar: Kontrollera att du har fått alla uppgifter och fundera på hur du ska disponera tiden mellan de olika frågorna! Tänk några minuter genom varje fråga innan du börjar skriva. V.v. skriv tydligt. Ostrukturerade svar kan medföra nedsatt poängsättning. Detsamma gäller svar skrivna med svårläslig handstil. Det gäller skrivstil eller struktur, som inte går att tyda. OBS! Det rör sig inte om ”poängavdrag” på annat sätt, än att de svar som är svåra att tyda kan inte få full poäng, som man annars skulle kunna få. Nästkommande tentamenstillfälle: Fastställs av IH. (Prelim.: 2017-08-21) Rättningstiden är i normalfall 15 arbetsdagar, annars är det detta datum som gäller: Viktigt! Glöm inte att skriva Tentamenskod på alla blad du lämnar in. Lycka till! Ansvarig lärare: Roman Tannenberg Telefonnummer: 0705 69 73 66 (OBS! telefontid endast mellan 10.00 – 11.00)
20
Embed
Marknadsföring för ingenjörer, 7,5 hp · Marknadsföring för ingenjörer, 7,5 hp Provmoment: Tentamen (salstentamen 1) ... Tänk några minuter genom varje fråga innan du börjar
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Marknadsföring för ingenjörer, 7,5 hp Provmoment: Tentamen (salstentamen 1) Ladokkod: 41I28M Tentamen ges för: Industriell ekonomi - Logistikingenjör H14 och 15, och Energiingenjör TentamensKod:
Tentamensdatum: Torsdag den 2017 – 06 – 01 Tid: 09.00 – 13.00 Hjälpmedel: Inga Totalt antal poäng på tentamen: 60 poäng
Kontrollera att du har fått alla uppgifter och fundera på hur du ska disponera tiden mellan de olika frågorna! Tänk några minuter genom varje fråga innan du börjar skriva. V.v. skriv tydligt. Ostrukturerade svar kan medföra nedsatt poängsättning. Detsamma gäller svar skrivna med svårläslig handstil. Det gäller skrivstil eller struktur, som inte går att tyda. OBS! Det rör sig inte om ”poängavdrag” på annat sätt, än att de svar som är svåra att tyda kan inte få full poäng, som man annars skulle kunna få.
Nästkommande tentamenstillfälle: Fastställs av IH. (Prelim.: 2017-08-21) Rättningstiden är i normalfall 15 arbetsdagar, annars är det detta datum som gäller:
Viktigt! Glöm inte att skriva Tentamenskod på alla blad du lämnar in.
Lycka till! Ansvarig lärare: Roman Tannenberg Telefonnummer: 0705 69 73 66 (OBS! telefontid endast mellan 10.00 – 11.00)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
1
Fråga 1 (12p) VD på företaget, där du arbetar som marknadschefens assistent, ber dig att under nästa
ledningsgruppsmöte förklara för ledningsgruppen innebörden i ”Makroomgivning”
(macroenvironment) samt ”Mikroomgivning” (microenvironment) enligt nedanstående
specifikation.
VD:n ber dig koncentrera dig på följande:
Skriv konkret och tydligt här nedan under respektive fråga:
1) A) Förklara begreppet Makroomgivning (VAD det är), (2p) samt
B) RITA en överskådlig figur, som också visar vad makroomgivning är (1 p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
2
C) Förklara begreppet ekonomiska faktorer/krafter (economic forces) i makro-
omgivningen. Han vill då att du förklarar VAD det är som ingår i detta
begrepp, (1p) samt
D) PÅ VILKET SÄTT påverkas företaget av dessa krafter (2 p)
E) Förklara begreppet mikroomgivning (VAD det är),(2p) samt
F) RITA en överskådlig figur, som också visar VAD mikroomgivning är (1 p)
Mera plats ör ditt svar finns på nästa sida
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
3
G) Förklara begreppet företaget (the company), samt VAD det är som ingår inom
begreppet. (2p).
H) VD:n ber dig också att RITA en överskådlig FIGUR, som gör dina
förklaringar tydligare (1 p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
4
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
5
Fråga 2 (12p)
I början av kursen har vi gått genom det som kallas för ” Marketing Management
philosophies/concepts” (sv: ungefär lednings-filosofier/koncept/fokus/synsätt) . Av dessa fem s k.
fokus/synsätt ska du nu beskriva och förklara följande tre olika fokus/synsätt. Under var och en av
punkterna 2-1), 2-2) och 2-3) skall du beskriva och förklara respektive av ”Säljfokus (the selling
koncept)”,” Marknadsföringsfokus (the marketing koncept)”, samt ”Samhällsförankrad
marknadsföring (the societal marketing koncept)”. Varje del av dessa tre fokus/synsätt ska
behandlas för sig.
Du ska börja ditt svar med att under respektive punkt: 2-1), 2-2) och 2-3)
Beskriva och förklara VAD respektive fokus/synsätt handlar om. VAD det är som fokuseras
i respektive synsätt, samt VAD är det som är viktigt under respektive synsätt. Du måste även
beskriva och förklara VARFÖR det är viktigt. (3 x 2p)
Sedan ska du
utveckla svaret så att du med ett exempel beskriver HUR respektive fokus/synsätt styr en
marknadsförares arbete (3 x 2p)
Nedan: utrymme för dina svar. V.v. strukturera dina svar!
2-1) …… Säljfokus (the selling koncept)…..………..
VAD/VARFÖR (2p)
HUR (2p)
Det finns mera plats för ditt svar på nästa sida
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
6
2-2)… Marknadsföringsfokus (the marketing koncept).
VAD/VARFÖR (2p)
HUR (2p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
7
2-3) Samhällsförankrad marknadsföring (the societal marketing koncept).
VAD/VARFÖR (2p)
HUR (2p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
8
Fråga 3 12 poäng Ni diskuterar på företaget där du arbetar de fyra tillväxtstrategier enligt nedanstående modell.
Din uppgift nu är att under respektive 3-1, 3-2, 3-3 och 3-4
beskriva och förklara
a) HUR respektive tillväxtstrategi fungerar (3 x 1p),
b) VAD det är som marknadsföraren måste förbereda och ta hänsyn till, för att man skulle
lyckas med att få företagets verksamhet att växa enligt respektive tillväxtstrategi. V.v. var
tydlig.(3x1p)
c) När du har förklarat respektive begrepp, ska också använda dig av ett exempel som
tydliggör respektive tillväxtstrategi (3x1p)
V.v. STRUKTURERA DITT SVAR genom att skriva varje delsvar under
respektive a), b) och c)
3-1)…Marknadspenetrering (1+1+1p)
Det finns mera plats för ditt svar på nästa sida
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
9
3-2) Marknadsutveckling (1+1+1p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
10
3-3) Produktutveckling (1+1+1p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
11
3-4) Diversifiering (1+1+1p)
Tentamenskod: Nedanstående frågor kommer att rättas av Roman Tannenberg. Skriv din tentamenskod på alla sidor som berör
svar på frågan. V.v. skriv strukturerat, tydligt och läsbart. Svårtydda svar kan medföra nedsatt poängsättning.
12
Fråga 4 (12 poäng) Som marknadschefens assistent på företaget har du fått en uppgift att vid ledningsgruppsmötet
presentera för resten av ledningsgruppen nedanstående marknadsföringsbegrepp, med
a) kort och beskrivande definition av resp. begrepp, samt
b) förklaringar med praktiska exempel på VAD det är som sker i ett företag under