Page 1
Marketingul prin conMarketingul prin conţinutţinut(eng. Content Marketing)(eng. Content Marketing)
Elaborat de: Bagrin Marcel, Elaborat de: Bagrin Marcel, studentul grupei MK 101studentul grupei MK 101Coordonator: Ghiţiu Lilia, Coordonator: Ghiţiu Lilia, Dr., conf. univ.Dr., conf. univ.
Disciplina: Tehnici PromoţionaleDisciplina: Tehnici Promoţionale
Universitatea de Stat din MoldovaUniversitatea de Stat din MoldovaFacultatea Ştiinţe EconomiceFacultatea Ştiinţe Economice
Specialitatea Marketing şi LogisticăSpecialitatea Marketing şi Logistică
Chisinau 2014Chisinau 2014
Page 2
CUPRINS• Introducere
• Scurt Istoric
• Beneficiile Marketingului de Continut
• Piramida Content Marketing
• Exemple de Succes
• Sfaturi pentru Campaniile de Content Marketing
• Surse Bibliografice
Page 3
INTRODUCERE
Marketingul prin conținut este orice formă de marketing care
implică crearea și schimbul de conținut utilizat de către o firmă, cu
scopul de a dobândi clienți. Acest conţinut poate fi prezentat
printr-o varietate de formate, inclusiv noutăţi, video, e-book-uri,
infografice, studii de caz, ghiduri, întrebări și răspunsuri, articole,
fotografii, etc.
Marketingul prin conținut este orice formă de marketing care
implică crearea și schimbul de conținut utilizat de către o firmă, cu
scopul de a dobândi clienți. Acest conţinut poate fi prezentat
printr-o varietate de formate, inclusiv noutăţi, video, e-book-uri,
infografice, studii de caz, ghiduri, întrebări și răspunsuri, articole,
fotografii, etc.
Definiţia formală:
Sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/Content_marketing
Page 4
INTRODUCERE
Marketingul prin conţinut este opusul publicităţii. Totul se
rezumă la oferirea către potenţialii clienţi a informaţiei de care ei
intradevăr au nevoie, într-un mod în care acţiunile întreprinse
corespund cu idealurile şi politicile firmei. Mai pe scurt, aceasta
reprezintă insăşi evoluţia a reclamei în sine în ceva mult mai
efectiv, durabil şi mai puţin deranjant.
Marketingul prin conţinut este opusul publicităţii. Totul se
rezumă la oferirea către potenţialii clienţi a informaţiei de care ei
intradevăr au nevoie, într-un mod în care acţiunile întreprinse
corespund cu idealurile şi politicile firmei. Mai pe scurt, aceasta
reprezintă insăşi evoluţia a reclamei în sine în ceva mult mai
efectiv, durabil şi mai puţin deranjant.
Sursa: http://www.storyworldwide.com/
Definiţia mai puţin formală:
Page 5
INTRODUCERE
Poţi cumpăra atenţie (reclamă)
Poţi cerşi atenţie de la media (PR)
Poţi deranja oameni pentru a obţine atenţie (vânzări),
sau poţi câştiga atenţie prin a crea ceva interesant şi valoros, şi
apoi a posta informaţia online gratuit: un video pe Youtube, un
articol pe blog, un raport de cercetare, fotografii, un tweet, un e-
book, o pagină pe Facebook, etc.
Poţi cumpăra atenţie (reclamă)
Poţi cerşi atenţie de la media (PR)
Poţi deranja oameni pentru a obţine atenţie (vânzări),
sau poţi câştiga atenţie prin a crea ceva interesant şi valoros, şi
apoi a posta informaţia online gratuit: un video pe Youtube, un
articol pe blog, un raport de cercetare, fotografii, un tweet, un e-
book, o pagină pe Facebook, etc.
Sursa: David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR
O altă definiţie
Page 6
CE REPREZINTĂ CONŢINUT?
• Articole• Postări pe blog• Video-uri• e-book-uri• Infografice• Magazine Digitale• Conţinut pe Site
•Reviste Digitale•Rapoarte de cercetare•Slideshow-uri•Webinar-uri (Conferinţe prin Internet)•Studii de Caz•Recenzii•Imagini•Jocuri, etc.
Page 7
UNDE PLASĂM CONŢINUTUL
• Site-ul tău• Blogul tău• Alte bloguri• Site-urile
partenerilor• Facebook• LinkedIn• Youtube
•Google Plus•Pinterest•Instagram•App Store•Publicaţii
Online•Slideshare, etc.
Page 8
PRIMELE “SEMNE DE VIAŢĂ”
1895 - John Deere (fermier) a lansat publicaţia The Furrow, ce oferea informaţii altor fermeri despre cum să devină mai profitabili.
Page 9
PRIMELE “SEMNE DE VIAŢĂ” (II)
1900 – Michelin a produs Ghidul Michelin, ce oferea informaţii şoferilor în legătură cu întreţinerea vehiculului.
Page 10
PRIMELE “SEMNE DE VIAŢĂ” (III)
1904 – agenţii de vânzări din cadrul companiei Jell-O distribuiau la casele oamenilor cărţi cu reţete gratuite.
Page 11
DE CE MARKETING PRIN CONŢINUT?
Vanzare forţată + (plictisitor/vag)
Cu plată
Valoare + (interactiv/informativ)
Gratis
Page 12
DE CE MARKETING PRIN CONŢINUT? (II)
Fig.1 Durata medie de expunere la mesajele de marketing (minute)
Page 13
DE CE MARKETING PRIN CONŢINUT? (III)
Motive pentru a NUutiliza mktg prin continut
Motive pentru autiliza mktg prin continut
•Vînzări în creştere imediate
•Creşterea imaginii firmei peste noapte
•Familiarizarea publicului
•Dezvoltarea încrederii in rândul clientilor potenţiali şi existenţi
•Inducerea Credibilităţii
Page 14
PIRAMIDA MKTG-ului PRIN CONTINUT
Efort mare,Ciclicitate scăzută
Efort mic,Ciclicitate ridicată
Fig. 2 Piramida Marketingului prin Conţinut
Page 15
RETETA UNEI CAMPANII DE SUCCES
Page 16
EXEMPLE DE SUCCES
Page 17
CENTERS FOR DISEASE CONTROL AND PREPARATION (http://www.cdc.gov/)
Page 18
Darwin Moldova (http://www.youtube.com/user/darwintvmoldova)
Page 19
McDonalds Q&A (Intrebări si răspunsuri) (http://yourquestions.mcdonalds.ca/)
Page 20
LP Recharge (http://www.lprecharge.com/)
Page 21
MedPark(http://www.medpark.md/news.aspx)
Page 22
SFATURI GENERALE
• Distribuie acelaşi conţinut în mai multe forme: tweet-uri, imagini, articole,
• Testează eficienţa conţinutului• Chestionează clienţii cu privire la forma
preferată de către ei a distribuirii de conţinut.• Reformulează şi republică conţinutul în cazuri
relevante.
Page 23
SFATURI PENTRU CONŢINUT VIDEO
• Învaţă soft-uri de montare a conţinutului video (Adobe Premiere, Camtasia, Sony Vegas)
• Publică pe Youtube, DailyMotion, Facebook, Instagram, Pinterest, etc.
• Foloseşte calitatea HD în cazul în care este posibil acest lucru
• Adaugă coloană sonoră la materialul video
Page 24
SFATURI PENTRU ARTICOLE ȘI POSTĂRI
• Foloseşte titluri provocatoare, insă, nu abuza de ele
• Fă referinţă la alte posturi de pe site sau din alte surse
• Foloseşte imagini• Include informaţia de contact a firmei sau cea
personală la sfîrşitul conţinutului
Page 25
SURSE BIBLIOGRAFICE
• Canadian Marketing Institute (http://the-cma.org/)
• Content Marketing Institute (http://contentmarketinginstitute.com/getting-started/)
• PR 20/20 (http://www.pr2020.com/blog/inbound-marketing-training-resources)
• KISS Metrics (http://blog.kissmetrics.com/fastest-growing-online-publication/)
Page 26
““Content marketing is the only Content marketing is the only marketing left.marketing left.””
- Seth Godin- Seth Godin