Marketing Viral

MARKETING VIRAL

Jaime Alcántara Alegría

Es una actitud, y no una tecnología

WEB 2.0

WEB 2.0

WEB 2.0

EL CONSUMIDOR TIENE

EL PODER

PROSUMER

MARKETING VIRAL

Técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos

para producir incrementos en el Brand Awareness

MARKETING VIRAL - TIPOS

Alienta al usuario a reenviarlo, las famosas cadenas de correo.

Recompensa por reenviar el mensaje, o brindar correos de terceros.

2. INCENTIVO

1. PÁSALO

MARKETING VIRAL - TIPOS

Mensajes publicitarios implícitos, actividades y noticias curiosas sin fin aparente

Fomentar el BUZZ mediante foros, microblogging, y paginas web.

4. CLUBS

3. ENCUBIERTO

MARKETING VIRAL - TIPOS

Generar controversia que cree expectativa.

5. RUMOR MKT

MARKETING VIRAL - MEDIOS

1. WEB -> BOCA

2. EMAIL -> BOCA

Enviar información Web a destinatarios elegidos: RSS

Reenvío espontáneo de mensajes de correo: bromas, fotos, etc.

MARKETING VIRAL - MEDIOS

3. REDES SOCIALES

4. BLUETOOTH

Comunicación de mensajes mediante redes infinitas-online

Teléfonos móviles son soporte bluetooth, permite compartir

contenido de forma vital entre terminales.

MARKETING VIRAL - MEDIOS

5. MI - BOCA

6. COBERTURA WEB

Me informo de contenidos y los comparto vía mensajería

instantánea

Concursos, o eventos con soporte Web, vía youtube o portales propio

MARKETING VIRAL - BARRERAS

1. TAMAÑO

2. FORMATO

VideoClip demasiado grande para ser descargado, o streaming lento

Software del viral attached no es común, como videos en formato distinto.

MARKETING VIRAL - BARRERAS

3. ATTACHED

4. SABOTAJE

Problemas con firewalls que cortan descarga o visión de contenidos.

Campaña de MKT encubierto es puesta a luz complicando situación.

MARKETING VIRAL – CASO EXITO

MARKETING VIRAL – CASO EXITO

OGILVY: Crea un video para salvar el cambio climático y viaja a

Cannes.

MARKETING VIRAL – CASO EXITO

DORITOS lanza un viral para recuperar el estilo de antaño, y

cambia el ritmo del país

MARKETING VIRAL – CASO EXITO

Gatos embotellado = Fake

MARKETING VIRAL – CASO EXITO

Crazy Combi

MARKETING VIRAL – DEBATE

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