Marketing summit - Becoming a consumer-centric thinking organization - ATAG case

“The Marketing Summit I”

Break-out 315:30 – 16:30

Becoming a consumer-centric thinking company – an ATAG case study

Sofie Bruggeman, Sr. Research manager InSites Consulting

Denis Ghys, Managing Director 10Advertising

I’m Sofie

30’ish, living in the bright city center of Ghent.

Working @ InSites Consulting for 8 years.

Passion for reading (Marquez, Mulish, Irving…).

Passion for people (°°)

Passion for food (the eating part )

"I prefer to be a dreamer among the humblest, with visions to be realized, than lord among those without dreams and desires."Khalil Gibran

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

I’m Denis fff

I’m DenisOn the verge of 40. Antwerp (and I stoppedhiding that long time ago)From intern to Managing Director at "10" in 16 years and 11 functions

Creative / Cook / Strategy / Behaviourist freakDyslectic/chaotic/instant global solutions foreverything

I do it all for my wife and 3 kidsHyperactive member of the global TEDx/TED community

“Your whole life is constructed on the choices you make.”

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

B2B = No Control

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Creating a

Pull Effect

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

From Selling

Products to

Telling Stories

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

A Cook-Centric-Company

Plain text slide!

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Let’s start the

conversation

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Malika, 35, samenwonend, kind (3 jaar), ft job

"Koken is voor mij gewoon pure ontspanning. Zowel in het dagdagelijks leven, als in mijn vrije tijd speelt koken een grote rol. Ik hou van lekker eten maar ik maak het ook graag zelf klaar.Vooral bakken is tot een hobby geworden. Taarten, cupcakes, broodjes, notenrepen, noem maar op. Ik hou van de geur van vers gebak in huis. Als ik op zondag niet weet wat doen, sla ik gegarandeerd aan het bakken.Met een man die graag lekker eet en een zoontje van 3 die ook vrijwel alles lust, is koken echt een plezier.Ik probeer ook zoveel mogelijk verse dingen te maken, en af en toe ook eens een minder voor de hand liggende of vergeten groente op tafel te zetten.Reizen is ook één van mijn hobby's en in het buitenland probeer ik dan ook zoveel mogelijk lokale specialiteiten uit. Je kan me ook gegarandeerd op de plaatselijke marktjes vinden om de typische producties te kopen en indien mogelijk in te slaan om mee naar huis te nemen.Verder ben ik ook helemaal verzot op koffie, in allerlei varianten. Maar er gaat niets boven een lekkere Italiaanse espresso.".

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

TOTAL BRAND

REDESIGN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Passion for

cooking

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Brand

Movie

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Brand

Movie

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Recognizable

Stories

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Meet & Greet

+ Training

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

From appliance-centric

to cook-centric

Believe in the

strategy

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Practice what

you preach

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

The Rules of

The Game

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Feeling the Passion

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Leverage Consumer

Insights to the Max

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

bit.do/atagtest

www.insites-consulting.com

@DOKTERDENIS @SOFIEBRUGGEMAN

Thank You!

Managing Director, 10

Sr. Research Manager,

InSites Consulting

@DOKTERDENIS

@SOFIEBRUGGEMAN

[email protected]

[email protected]