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Marketing Strategy - Imc

Jul 07, 2018

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Ramsha Shaikh
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  • 8/19/2019 Marketing Strategy - Imc

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    MARKETING STRATEGY

    A PROJECT REPORT

    SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENT FOR THE AWARD

    OF THE M.COM DEGREE OF

    MASTER IN COMMERCE

    (MANAGEMENT)

    SUBMITTED TO

    UNIVERSITY OF MUMBAI,

    LALA LAJPATRAI COLLEGE,MAHALAXMI,MUMBAI

    SUBMITTED BY

     NAME OF THE STUDENT: UNIVERSITY ROLL NO:

    RAMSHA SHAIKH 151661!

    SUPERVISED BY

      MARCH "16

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    CERTIFICATE

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    ACKNOWLEDGEMENT

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    CONTENT

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    INTRODUCTION

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    RESEARCH METHODOLOGY

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    RESEARCH PLAN&

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    DATA SOURCES&

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    OBJECTIVES OF THE STUDY

    LIMITATION OF THE STUDY

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    CHAPTER '

    LITERATURE REVIEW

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    CHAPTER ;

    ABOUT CADBURY

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    CADBURY IN INDIA

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    18/55

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    http://en.wikipedia.org/wiki/Rolohttp://en.wikipedia.org/wiki/Chocolate_barhttp://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Crispy&action=edit&redlink=1http://en.wikipedia.org/wiki/Peanuthttp://en.wikipedia.org/wiki/Cadbury_plchttp://en.wikipedia.org/wiki/Canadahttp://en.wikipedia.org/wiki/United_Stateshttp://en.wikipedia.org/wiki/United_Stateshttp://en.wikipedia.org/wiki/Pro_Sethttp://en.wikipedia.org/wiki/Pro_Sethttp://en.wikipedia.org/wiki/Pro_Sethttp://en.wikipedia.org/wiki/Collectible_cardhttp://en.wikipedia.org/wiki/Collectible_cardhttp://en.wikipedia.org/wiki/Neilson_Dairyhttp://en.wikipedia.org/wiki/Topazhttp://en.wikipedia.org/wiki/Rolohttp://en.wikipedia.org/wiki/Chocolate_barhttp://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Crispy&action=edit&redlink=1http://en.wikipedia.org/wiki/Peanuthttp://en.wikipedia.org/wiki/Cadbury_plchttp://en.wikipedia.org/wiki/Canadahttp://en.wikipedia.org/wiki/United_Stateshttp://en.wikipedia.org/wiki/United_Stateshttp://en.wikipedia.org/wiki/Pro_Sethttp://en.wikipedia.org/wiki/Collectible_cardhttp://en.wikipedia.org/wiki/Collectible_cardhttp://en.wikipedia.org/wiki/Neilson_Dairyhttp://en.wikipedia.org/wiki/Topaz

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    COMMUNICATING STRATEGY

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    35/55

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     A slice-of-life moment portrays father-daughter bonding over Oreo

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    OVERCOMING THE WORM CRISIS USING IMC

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    STEPS TAKEN TO SOLVE THE CONTROVERSY

     NOT DENYING THE FACT

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    A44%$00*2 #*0 ,;4*$$ M%. B,##, 0,'0 "Mujhe aapse kuch kehna hai, jis kaam mein

    manushya ki antar aatma uske saath na ho, uss kaam ko karne se usse sab kuch mil sakta

    hai... man ki shaanti nahin mil sakti. Isliye jab Cadbury walon ne mujhe kaha ki unki baat 

    main aap tak pahunchaoon, to pachpan saalon se Cadbury khaane wala main bhi thoda sa

    hitchkichaya.... ...Maine unse ek sawaal poocha, ki kya iske baad main chain ki neend so

     paoonga ya nahin, to jawaab mein voh mujhe apni factory le gaye."

    W,/*2 * #$ C,4&;%' +,%' #$ ,/$0 , / , #$*% 3$$ ,;+,;%*2 3%$00

    ,4 *;$0 A;% ;7#$ ,3* *$%,*, $#2'.... ,3$ /,4$

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    CHAPTER

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     N. + 

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    Y$0 5 5 N T, 5 5

    Awareness

    yes

    no

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    Interpretation:-

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     N + 

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    66%6%

    16%

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    Discovery of cadburyAdertisement!outh "ubli#ity

    Sa$ in the sho"

    ther

    Interpretation:-

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    T,&$ N. >: F$,;%$ +% P;%#,0*2 C,4&;%'

    F$,;%$0 N + P$%$

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     )aste

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    • 1 3;%#,0$ , *0 3%*$ %,$.

    • 1 3;%#,0$ +% #$% %$,00.

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     N + 

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    Availability

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    Satisfaction

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    features  4motional a""eal  in,les Storyline

    Celebrity a""earan#es isuals o3 #ho#olates

    -nter"retation./

    • I $,0 #, 0 + #$ 0;$0 #*/0 #, #$ &$0 +$,;%$ * ,4@$%*0$$ + 

    C,4&;%' *0 *0 $*, ,33$, ,4 #$ $$&%*' ,33$,%,$0.

    TABLE 1: C$$&%*'

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    -nter"retation./

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    TABLE 11: B$0 ,4@$%*0$

     N + 

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    best advertise brand  airy mil+ ran,e

    5/star

    Bourneille ran,e )em"tations ran,e

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    impact on consumers mind

    yes

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    -nter"retation.

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    ,4 #$,%.

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    SUGGESTION

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    T#$' 0#;4 &$ ,4$ +$$ *+$%*% % ;33;,% +% &;'*2 , 3,%*;,% 3%4;.

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    #$% ,4;0 &;' ,4@$%*0$4 3%4;0 +% #$.

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    CONCLUSION

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    I4*, ;0$% -,0 %$ ,2*&$ &$$+*0 +% #*0 $' %,#$% #, 7;0 # ,*%. S *

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