Lic. Ricardo Cairampoma Espinoza Producto
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Lic. Ricardo Cairampoma Espinoza
Producto
Concepto Niveles Clasificación
GENERALIDADES
DECISIONES
ESTRATEGIAS
De marca De Línea de Productos De Mezcla de Productos
Para nuevos productos De ciclo de vida
PRODUCTO
“Cualquier cosa que es posible ofrecer a un mercado para su atención, su adquisición, su empleo o su consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad”.
(Philip Kotler)
PRODUCTO
Concepto
1. Beneficio BÁSICO2. Producto REAL3. Producto AUMENTADO
Niveles
PRODUCTO
BENEFICIO PRINCIPAL
PRODUCTO REAL
PRODUCTOAUMENTADO
Beneficiocentral
Empaque
Marca
CalidadCaracterísticas
Estilo
Instalación
Garantía Crédito
Entrega
PRODUCTO
Clasificación por su Duración y Tangibilidad Bienes perecederos Bienes duraderos Servicios
Clasificación de bienes de consumo Conveniencia Compra Especialidad No buscados
Clasificación de bienes industriales Materias primas Bienes de capital Suministros y servicios
PRODUCTO
CLASIFICACIÓN POR SU DURACIÓN Y TANGIBILIDAD Bienes perecederos Bienes duraderos Servicios
Clasificación del producto
PRODUCTO
CLASIFICACIÓN DE BIENES DE CONSUMO Bienes de conveniencia Bienes de compra Bienes de especialidad Bienes no buscados
Clasificación del producto
PRODUCTO
CLASIFICACIÓN DE BIENES INDUSTRIALES Materias primas Bienes de capital Bienes de suministros y servicios
Clasificación del producto
PRODUCTO
I. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y SERVICIOS
II. DECISIONES DE LÍNEA DE PRODUCTOSIII. DECISIONES DE MEZCLA DE PRODUCTOS
Decisiones del producto
PRODUCTO
Decisiones del producto
Atributos del producto o servicios Marca Empaque Etiquetado o rotulado Servicio de apoyo a productos
Decisión de línea
PRODUCTO
Envase Etiqueta Envoltura Empaque Embalaje
Decisiones del producto
Decisión de marca
PRODUCTO
Anchura Longitud Profundidad Consistencia
Decisiones del producto
Decisión de Mezcla del producto
PRODUCTO
I. ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
II. ESTRATEGIA DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Estrategias del producto
PRODUCTO
Estrategias del producto
Desarrollo del producto
PRODUCTO
1. Generación de Ideas2. Depuración Ideas3. Desarrollo y prueba de concepto4. Estrategia de Marketing5. Análisis del Negocio6. Desarrollo del Producto7. Mercado de Prueba8. Comercialización
1. Introducción2. Crecimiento3. Turbulencia4. Madurez5. Saturación6. Declive7. Relanzamiento o Innovación8. Petrificación
Estrategias del producto
PRODUCTO
Ciclo de vida del producto
¡GRACIAS!
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