MARKETING POLÍTICO: COMO AS MÍDIAS SOCIAIS PODEM DEFINIR AS ELEIÇÕES NO BRASIL EM 2014

POLÍTICA E MÍDIAS SOCIAIS Social Media Week

2014

Q U E M S O M O S Nossa linda empresa, a Aoki Media

A Aoki Media é uma central de soluções em redes sociais: software de gerenciamento de marketing digital, consultoria, projetos, treinamento e conteúdo.

Os princípios organizacionais são orientar e fornecer soluções inovadoras para empresas que pretendem realizar novas formas de marketing digital. A Aoki Media realiza essa tarefa com o uso de tecnologias de ponta para elaboração de estudos, estratégias e planejamentos. aoki media

E Q U I P E

Estela Madalosso Paula Zogbi Social Media

Simony Mora Community Manager

Tatiana Aoki Diretora de Mídias

Sociais

Circe Dietz Estrategista Chefe

Mari Moura Diretora de arte

Gerente de relacionamento

M E T O D O L O G I A Flow Method

As escolhas foram baseadas em critérios como popularidade, engajamento, interação, linguagem, conteúdo, presença, periodicidade de postagem e,

principalmente, a maneira que o político utiliza as mídias sociais. Outro ponto também foi o foco no Facebook, por

conta da a popularidade da rede social no Brasil.

AT E N Ç Ã O

Consulta a profissionais da área e análise do ranking das 200 páginas mais populares de políticos brasileiros no Facebook. via SocialBakers

E S TAT Í S T I C A S Maiores páginas de presidenciáveis  no Facebook

Status do social bakers • 22 SET • 13h37

Status do social bakers • 22 SET • 13h37

Status do social bakers • 22 SET • 13h37

Status do social bakers • 22 SET • 13h37

P O L Í T I C A E H U M O R Marina Silva

Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia

Marina Ecologia twitter.com/marinaecologia

Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria

Marina Publicitária facebook.com/marinapublicitaria

P O L Í T I C A E H U M O R Dilma Rousseff

Dilma Bolada

Dilmichelângelo facebook.com/DilmaBolada

Descanso facebook.com/DilmaBolada

Bom Dilma! facebook.com/DilmaBolada

Luciana Genro e Dilma facebook.com/DilmaBolada

Rap facebook.com/DilmaBolada

P O L Í T I C A E H U M O R Dilma Bolada x Marina Ecologia

Dilma Bolada x Marina Ecologia twitter.com/dilmabr

P O L Í T I C A E H U M O R Eduardo Jorge

O Presidente da Zoeira

# D I C A

Humor funciona! Nós sempre damos um jeito de dar risada, mesmo na tragédia. Para qualquer assunto, tente usar a leveza e, se possível, o humor.

M O N I T O R A M E N T O Quem irá vencer

as eleições presidenciais?

Presidente: Dilma Rousseff

E O V O T O VA I PA R A …

 Com militância extremamente equipada, Dilma conseguiu articular conteúdo bem apurado com o visual alinhado às demandas das mídias sociais.

Identidade Visual alinhada às mídias sociais

Post bem direto e pessoal

Interação com televisão: ação transmídia

Conteúdo colaborativo

Conteúdo colaborativo: Manifesto manifesto.dilma.com.br

YouTube: Dilma youtube.com/user/dilma13presidenta

Militância contra Marina

Marina: seja dita verdade facebook.com/SejaDitaVerdade

Análise

  Quantidade alta de ações. É a candidata que mais investe em mídias sociais.

 Na Urna Social: 35% dos votos vão para a atuação de Dilma.

M O N I T O R A M E N T O Aécio Neves

Oficial facebook.com/ AecioNevesOficial

Agenda política com identidade visual moderna

Datas comemorativas

Encontro com jovens

Tom pessoal, porém, pouco convincente

YouTube: sem atualizar. Os vídeos vão direto

para o Facebook

youtube.com/user /AecioSenador

Análise

  O candidato usou referências consolidadas e identidade visual apurada. Faltou focar em canais fortes, como o YouTube.

  Na Urna Social: 18% dos votos vão para a atuação de Aécio.

M O N I T O R A M E N T O Marina Silva

Marina Silva Oficial Facebook.com/ marinasilva.oficial

Visual adequado

Contagem regressiva

Uso de recursos das mídias sociais para viralizar

Tom impessoal. A assessoria que coordena

Análise

  Falta a sensação de que Marina está atuando nas mídias sociais. Porém, ela consegue criar conteúdos que interagem com os usuários.

 Na Urna Social: 22% dos votos vão para a atuação de Marina.

M O N I T O R A M E N T O Eduardo Jorge

Eduardo Oficial Facebook.com/ EduardoJorge43

Falando de mídias sociais nas mídias sociais

Texto leve. Identidade visual pouco alinhada ao PV

Yes, We Quero: usou a zoeira para entrar no clima

YouTube: usa o canal e o divulga no Facebook e Twitter youtube.com/channel/

UCc_pq31cut1dIC_nEPTOh4Q

Análise

 Análise: pela verba mais enxuta, consegue fazer uma atuação interessante nas mídias sociais. Ponto forte é usar as piadas a seu favor.

 Na Urna Social: 10% dos votos vão para a atuação de Eduardo Jorge.

M O N I T O R A M E N T O Luciana Genro

Luciana Genro Oficial Facebook.com/ LucianaGenroPSOL

Luciana Genro usando o Facebook para

cobertura real time

Conteúdo colaborativo: Luciana Genro

Análise

 Genro é mais transparente em suas postagens e agrada o usuário de novas mídias.

 Na Urna Social: 15% dos votos vão para a atuação de Genro.

A N Á L I S E Final

Em termos de conteúdo, os nanicos são o destaque. Eles falam a linguagem das mídias sociais: mais espontâneos e sem tantos filtros e formalidades.

Não seja muito formal na linguagem das mídias sociais.

Isso soa artificial para quem lê.

# D I C A

T H E B E S T O F Os melhores políticos nas mídias sociais

twitter.com/esuplicy facebook.com/EduardoSuplicy

S U P L I C Y

1 º

Suplicy: tom em primeira pessoa

Defensores de Suplicy criam conteúdo

twitter.com/joseserra_

S E R R A

2 º

Atualmente, usa o Twitter em campanha eleitoral. É mais interessante quando usa

suas mídias de maneira mais pessoal

facebook.com/Jean.wyllys

J E A N W I L LY S

3 º

Usa a linguagem de aproximação:

“Jean Willys é um de nós”

Se posiciona abertamente sobre assuntos polêmicos

# D I C A

Pense fora da caixa. Olhe referências externas.

Cover e logotipo. Avatar apenas com símbolo, tendência de branding.

PA R T I D O R E P U B L I C A N O

•

 Cores bem definidas na cover   Pedido de interação com poucas palavras.

PA R T I D O D E M O C R ATA

•

Fotolegenda

1 Like = 1 Happy Birthday. Usando a linguagem das mídias sociais para maior engajamento.

Imagem que diz tudo

E S T U D O D E C A S O Crise política nas mídias sociais

Entenda: Luciana Genro

é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014.

Minuto - 15:44

L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I

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Entenda: Luciana Genro

é entrevistada por Danilo Gentili no dia 15/09/2014.

Minuto - 15:44

L U C I A N A G E N R O D A N I L O G E N T I L L I

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Gentilli fazendo piada 256.000 likes 36 mil shares

8567 comentários (dia 22/09)

R E P E R C U R S Ã O

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• Processo

R E P E R C U R S Ã O

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Luciana Genro em réplica a Gentili

R É P L I C A

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Luciana Genro em réplica a Gentili

M E M E S

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# D I C A

1. Ignore 2. Se a crise for grande, como no caso da Luciana Genro, vale fazer um pronunciamento oficial, lembrando que isso pode agravar a crise. 3. Mídias sociais são imprevisíveis. Porém, valem o risco

M A N I F E S TA Ç Õ E S A comunidade também se manifesta

Governador: E o fim de água em SP

O Mesmo discurso: site pretende provar que, eleição vai,

eleição vem, o discurso dos presidenciáveis não mudou.

omesmodiscurso.com.br

Voto e Veto o Tinder das

Eleições

Sonho Brasileiro da Política sonhobrasileirodapolitica.com.br

facebook.com/sonhobrasileirodapolitica

Conheça seu deputado conhecaseudeputado.com.br

# D I C A

Sua marca/instituição/personalidade não está sozinha. Estará sempre sujeita à avaliação dos usuários de mídias sociais.

C O N C L U S Ã O ...

A internet possibilita a organização das informações de forma nunca vista antes. Todos são visados. E as possibilidades estão aí, na sua frente. Mobilize-se e participe!

O B R I G A D O

[email protected] www.aokimedia.com.br

facebook.com/aokimedia