Marketing Oktatók Konferenciája 2013 Online fókuszcsoportos kutatás

Online fókuszcsoportoskutatás alkalmazásaBernschütz Mária, Ph.D.

Edutus Főiskola

Z generáció. Kik is ők? „azonnaliság” törvénye fontos az öndefiniálás netceleb avatar multitasking

technophilia..

szorongásos tünetek függőség a látszattól time management érzelmi inkontinencia kitörölhetetlen múlt fordított szociológia kockázatos tevékenységek

Generációs elmélet socioteen.kibu.hu

1. Kvalitatív

5 pilot interjú a fókuszcsoportok előtt 7 fókuszcsoport – ONLINE

2. Minta: Országos

Kutatási módszertan

Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu

Online fókusz előnyei:• bárhonnan bekapcsolódhat• Szabad nyelvválasztás• költségminimalizálás• Minimális eszközigénylés a részvételhez• Multimédiás tartalom integrálása.

– Projektív technikák alkalmazása• Emotikonok a szövegben• Érzékeny témák • Ügyfél még követheti is

Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu

F: http://www.42mr.com/en/online-focusgroups.php

Source: https://groupquality.com/uses/focus-groups/

Online fókuszcsoport szervezés• 1. kutatási célok rögzítése• 2. guide –projektív technika, programozás• 3. toborzás • 4. moderálás• 5. elemzés

Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu

SocioTeen oldal

Javaslatok• 1. 3-4 fős fókuszok• 2. toborzásra hangsúly• 3. toleráns moderátor• 4. metakommunikáció hiányára felkészülni

Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu

Key take aways

KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!